Аудиореклама ВКонтакте: как запустить и что важно знать

Елена
Сергеева специалист по таргетированной рекламе

Реклама в аудиозаписях ВКонтакте доступна бизнесу и проектам любого масштаба: кампании интерактивны и часто обходятся дешевле, чем стандартный таргет. Расскажем, как настроить такую рекламу и на какие моменты обратить внимание.

Работает аудиореклама ВКонтакте по принципу pre-roll: проигрывается перед треком в разделе «Музыка» на десктопе, приложении VK Музыка (ранее — Boom) и на других площадках myTarget — Одноклассники и «Мой мир».

Минимальная длина ролика — 15 секунд, максимальная — 30. Если у пользователя нет платной подписки на музыку, реклама появляется через каждые несколько песен и ее нельзя пропустить.

К аудио можно добавить изображение и ссылку на рекламируемый сайт. Пользователи без подписки увидят рекламный баннер в приложениях ВКонтакте и Одноклассники.

Три причины запустить аудиорекламу

1. Контакт с пользователями ближе, чем в стандартных форматах. Пользователи чаще всего слушают музыку во время занятий спортом, в дороге или на прогулке, наедине с собой.
2. Аудио интерактивнее, чем текст с картинкой, и менее затратный в производстве, чем видео.
3. Конкуренция в таком формате невысокая, как и стоимость размещения: ролик проигрывается между песнями и не соседствует с рекламой конкурентов.

О чем важно помнить

• Отслеживать эффективность сложнее, чем в других форматах: пользователь не всегда реагирует на рекламу сразу и может совершить нужное целевое действие гораздо позже.
• Ролик отрывает человека от любимых треков, поэтому постарайтесь сделать рекламу менее навязчивой, чтобы не вызвать раздражение.
• Запись короткая: нужно успеть до пользователя сообщение всего за несколько секунд.

Требования к аудиорекламе ВКонтакте

Технические

• Длина ролика должна быть от 15 до 30 секунд и кратна 5 секундам.
• Размер записи — до 10 Мб.
• Кодеки: aac, mp3, vorbis.
• Звук должен быть хорошего качества, желательно с профессиональной озвучкой. Музыка, которую слушает пользователь, в студийном качестве, поэтому реклама, записанная на диктофон, может вызвать негатив и отторжение.
• Размер изображения — 1000×1000 px.

Тематические

Как и в других форматах, нельзя рекламировать товары и услуги, связанные с алкоголем, курением, оружием, психотропными веществами, казино и азартными играми. Обо всех требованиях можно прочитать в справке ВКонтакте.

Кроме того, в самом аудиоролике запрещены:

• резкие и пугающие звуки, исключение — некоторые трейлеры фильмов;
• некорректное сравнение своих товаров и услуг с продуктами других компаний;
• слишком громкая фоновая музыка, заглушающая само сообщение;
• ненормативная и оскорбительная лексика, иностранные слова, искажающие смысл;
• прямое указание возраста или имени пользователя, например, «вам 30 лет?».

Если все требования выполнены, можно переходить к созданию кампании.

Как настроить аудиорекламу ВКонтакте: инструкция

Настройка происходит в myTarget, в рекламном кабинете ВКонтакте создать аудиорекламу нельзя.

Запустить кампанию несложно: потребуется всего шесть шагов.

1. Зарегистрируйтесь в myTarget и в разделе «Кампании» выберите «Аудиореклама»:

Добавьте URL, который будет рекламироваться. Это может быть, например, адрес сайта или пост во ВКонтакте.

2. Настройте параметры аудитории.

Для начала выберите пол, возраст, регион проживания. Настройка «Произвольный возраст» позволяет охватить несколько групп, в том числе вне интервала, например «25, 29-36, 55». Чтобы исключить возраст, поставьте минус перед числом, например, −45.

Можно настроить широкий таргетинг на города и страны или узкий, используя отметку на карте.

Слева система покажет потенциальный охват аудитории и прогнозируемую ставку. Информация меняется в режиме реального времени в зависимости от выбранных настроек.

Для детальной настройки укажите:

• Интересы аудитории. Можно выбрать несколько интересов, они будут работать по логике оператора «ИЛИ»: к примеру, если выбрать интересы «Кулинария» и «Образование», то объявления будут проигрываться тем, кто интересуется хотя бы одной из этих тематик.
• Поведенческие факторы — семейное положение, образование и другие параметры.

Контекстный таргетинг — поисковые запросы, по которым пользователи находят ваши товары или услуги. Работу инструмента мы разобрали в статье.

Также можно создать отдельный сегмент, если у вас собраны контакты клиентов. Для этого нужно загрузить собственный список или установить пиксель на сайт или группу, который будет собирать данные.

3. Дни и время для показа.

Здорово, если вы предварительно провели небольшое исследование и знаете, когда целевая аудитория наиболее активна. Тогда вы сможете легко задать нужные параметры на этом шаге.

Если такой информации пока нет, проведите небольшое тестирование: разделите кампании по разным временным периодам и проанализируйте, какие сработали эффективнее.

Также можно ограничить сроки кампании, например, если рекламируется акция и спецпредложение.

4. Модель оплаты.

Для аудиорекламы ВКонтакте доступна только одна модель оплаты — за показы (прослушивания).

На этом шаге нужно установить лимиты, чтобы избежать непредвиденных расходов.

Можно выбрать аукционную стратегию и включить автоматическое управление ставками. Тогда система будет автоматически подбирать стоимость для объявления, чтобы обеспечить максимальное количество прослушиваний в рамках вашего бюджета.

Если не хотите, чтобы выделенный на сутки бюджет открутился максимально быстро, выбирайте равномерное распределение.

5. Формат объявления.

Будет выбран автоматически — аудиоролик в myTarget, ВКонтакте, Одноклассниках, «Моем мире». Дополнительно можно настроить учет офлайн-конверсий, если у вас есть офис или торговая точка, куда приходят клиенты — так система поможет понять, сколько слушателей дошли до покупки и таким образом проанализировать эффективность рекламы.

6. Загрузка аудиофайла.

Загрузите аудиофайл и графические элементы и запустите кампанию. Модераторы их на соответствие требованиям, это займет не больше суток, на практике — гораздо быстрее. Если все в порядке, реклама запустится.

Что должно быть в записи:

• Не больше двух тезисов, иначе человек не запомнит, что вы ему предлагаете.
• Важная информация в начале ролика, чтобы с первых секунд привлечь внимание слушателя.
• Промокоды и скидки — по ним можно отслеживать, как отработала реклама.

Во сколько обойдется аудиореклама ВКонтакте

Деньги за аудиообъявления списываются по модели CPM — за каждую тысячу 1000 прослушиваний более чем на 75%.

Минимальная ставка — 50 рублей за тысячу прослушиваний, максимальная — 1000 рублей. Если вы управляете ставкой вручную, то начните с минимальной ставки в 50 рублей и постепенно повышайте ее в зависимости от интенсивности показов — раздел статистики покажет такие данные.

Можно доверить управление ставками алгоритмам myTarget и установить автоматическое управление ценой.

Единой «хорошей» цены для ставки не существует: стоимость зависит от геолокации, например в столичных городах реклама дороже, и тематики — для высококонкурентного бизнеса аукцион сильнее разогрет и ставки выше.

Практические рекомендации: что еще учитывать при запуске

Аудиореклама отлично подойдет для рекламы мероприятий, офлайн-бизнеса, товаров и онлайн-проектов. Такой формат усилит другие ваши рекламные каналы, а также повысит узнаваемость и охваты.

• Не теряйте пользователей: адрес сайта должен быть простым, чтобы пользователь вспомнил его и легко нашел в поиске.
   
• Разделите целевую аудиторию на сегменты и продумайте для каждого из них свои офферы, чтобы точно попасть в их потребности.
   
• Используйте аудиорекламу как инструмент для многократных касаний с аудиторией. Не выключайте рекламу через 1–2 дня открутки, если нет дедлайнов.
   
• Планируйте кампании на 2–4 месяца и периодически меняйте ролики, чтобы запомниться своей аудитории и быть всегда на виду.
   
• Записать ролик можно на студии подкастов или звукозаписи, а некоторые профессиональные дикторы могут сделать аудио удаленно и прислать уже готовый файл. Текст для озвучки лучше подготовить вам — диктор не знает ничего о вашем продукте или услуге и, вероятнее всего, не разбирается в маркетинге. В сценарии пропишите не только текст, но и дополнительные звуки, хронометраж, интонацию говорящего.