Форматы объявлений в Директе и РСЯ — подробный гайд с примерами и требованиями

Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы в поисковой выдаче Яндекса, на страницах проектов Яндекса, а также на сайтах и в приложениях партнерской сети РСЯ, которая насчитывает более 50 000 площадок. Рекламодатели могут запускать здесь текстовые и иллюстрированные объявления, баннеры, видео, карусели с фото товаров — и показывать их в поисковике, на сайтах от информагентств до стримингов и сервисов знакомств, а также в функциональных и игровых приложениях. Что выбрать, как запускать, какие материалы готовить? Раскладываем по полочкам форматы, размеры баннеров для рекламы в Директе и так далее.

Формат объявлений в Директе зависит от целей запуска рекламы. Здесь есть много инструментов для точечного решения самых разных задач, но в широком смысле все решения можно разбить на две группы под две основные цели:

• заявки и продажи — с ними вам помогает performance-реклама;

• охват и узнаваемость — их обеспечивает медийная, или имиджевая, реклама.

Performance-реклама в Яндексе — это текстово-графические, графические, динамические, видео- объявления и баннер на поиске. Имиджевая реклама — это медийные баннеры в РСЯ и под поисковой строкой, видеобаннеры и видеореклама. Рассмотрим каждый формат по очереди: что это такое, как выглядит, где запускать и о каких требованиях к материалам важно знать.

Форматы performance-рекламы

Performance-реклама в Директе ориентируется на измеримый результат. Ее цель — побудить пользователя совершить конкретное действие: купить товар, сделать заказ, установить приложение и пр. Поэтому она чаще всего работает с существующим спросом и показывается теплой и горячей аудитории — людям, которые уже заинтересованы в продукте.

Она оплачивается за клик, цена клика назначается в ходе аукциона. Подробно о том, как это работает, читайте в нашем тексте. Также рекламодатель может настроить цели в Яндекс Метрике и платить только за конверсии. Вот как это делается.

Текстово-графические объявления

Сокращенно называются ТГО. Состоят из текста: основного и дополнительного заголовков и короткого описания, а также уточнений и дополнений. Для привлечения внимания их можно и нужно снабжать изображениями или видео.

В одно объявление можно добавить до десяти изображений — они отобразятся как карусель. Ссылка при этом будет одна.

Где показываются

В поиске Яндекса и на рекламных площадках РСЯ, на компьютерах и мобильных устройствах.

Так может выглядеть ТГО в поиске: три объявления подряд располагаются сразу под поисковой строкой.

Так — на площадке сети.

Как запустить

При запуске кампании перейдите в режим эксперта и выберите цель «Единая перфоманс-кампания».

А потом на уровне объявлений выберите нужный тип.

ЕПК — это базовый тип кампании для Директа, она объединяет все основные рекламные возможности Директа. Подробнее о ней и ее настройке мы рассказываем в этой статье.

Требования к рекламным материалам

Текст:

• До 56 символов с пробелами и знаками препинания в основном заголовке.

• До 30 символов в дополнительном заголовке.

• До 81 символа в описании.

Требования Яндекса к содержанию рекламных текстов

Изображения:

• Формат JPG, PNG, GIF. Для GIF-формата в объявлении покажется только первый кадр.

• Объем до 10 Мб.

• Размер от 450 до 5000 px по каждой стороне при соотношении сторон от 1:1 до 4:3; от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px при соотношении сторон 16:9.

Требования Яндекса к содержанию графических креативов

Видео:

• Формат MP4.

• Длина от 5 до 60 секунд.

• Объем до 100 Мб.

• Размер от 640 x 360 px.

• Соотношение сторон — 16:9.

Требования Яндекса к содержанию видеокреативов

Материал по теме: Как составить хорошее поисковое объявление и повысить его кликабельность — большой гайд

Графические объявления

Графическое объявление в Яндекс Директе — это статичный или анимированный баннер со встроенными в него текстом и кнопкой. Переход по ссылке происходит при нажатии на любую область баннера.

Где показываются

На сайтах и в приложениях РСЯ.

Как запустить

При запуске кампании перейдите в режим эксперта и выберите цель «Единая перфоманс-кампания». Далее на уровне объявлений выберите формат «Графическое объявление».

Изображение можно загрузить или создать в конструкторе. В помощь вам — шаблоны и генератор креативов на основе контента сайта.

Требования к рекламным материалам

• Формат JPG, PNG, GIF. ZIP для HTML5-баннеров (к ним свои требования).

• Объем до 512 Кб.

• Базовые размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90. Яндекс рекомендует загружать креативы в два или три раза больше базовых — такие будут лучше смотреться на мониторах с высоким разрешением. Если вы создаете баннер в конструкторе по шаблону, он получается адаптивным и автоматически подстраивается под размер любого рекламного блока.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

Динамические объявления

Баннеры и карусели с содержанием, адаптированным под конкретного пользователя. Рекламная система генерирует их на основе контента сайта или содержимого фида, то есть таблицы товаров с изображениями, ценами и ссылками. Под каждый товар и соответствующий ему запрос автоматически создается свое объявление.

Где показываются

В основном там же, где и ТГО — в поисковой выдаче и сетях. Остальное зависит от формата.

• Объявление в товарной галерее появляется под строкой поиска — основного, по картинкам и товарам.

На показы в товарной галерее есть ограничения — в нее нельзя попасть с услугами, недвижимостью, финансовыми продуктами, образовательными проектами, билетами и турами.

• «Предложение спонсора» показывается в поиске по товарам и в карточках товаров.

• Смарт-баннеры можно увидеть на площадках РСЯ.

Как запустить

Создайте Единую перфоманс-кампанию и на уровне объявлений выберите «Товарное» для продвижения конкретных товаров и «Страницы каталога» для продвижения групп товаров — например, подборок или страниц спецпредложений.

Требования к рекламным материалам

Чтобы система смогла подгрузить нужную информацию и корректно сформировать объявления, сайт или фид должны иметь нужные технические параметры — они приведены в справке Яндекса:

• для сайта;

• для фида.

Кстати, если у вас нетоварная тематика — например, вы продвигаете образование или услуги, Яндекс рекомендует создавать кампании только на основе фида.

Динамические объявления не работают для товаров и услуг из списка запрещенных, а также:

• алкогольной продукции;

• аксессуарах для курения;

• благотворительных организаций;

• азартных игр и букмекерских услуг;

• услуг взыскания долгов с физлиц;

• услуг по сертификации;

• финансовых услуг.

Для ряда тематик — например, медицинских услуг — для размещения рекламы у вас попросят предоставить дополнительные документы.

Баннер на поиске

Это крупное заметное изображение, которое выводится в отчет на релевантный поисковый запрос.

Где показывается

Справа от выдачи. Такой баннер выводится один на странице и не показывается вместе с товарной галереей.

Как запустить

Кликните в кабинете Директа на «Добавить кампанию» и в режиме эксперта выберите «Заметность в поиске Яндекса».

Требования к рекламным материалам

Для одного объявления загружается один креатив.

• Формат: JPG, PNG или GIF.

• Объем: до 120 КБ.

• Размер: 240 × 400 px.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

Материал по теме: Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Объявления в Telegram-каналах

Это сравнительно новый формат, доступный в бета-версии.

Где показывается

Такая реклама показывается в публичных Telegram-каналах партнеров РСЯ. Объявление выглядят как обычный пост: текст с картинкой или видео, кликабельным заголовком и ссылкой, а также пометкой «Реклама» и ссылкой на данные рекламодателя. В зависимости от тематики возможны метки с предупреждением или возрастным ограничением.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Единая перфоманс-кампания». В блоке «Места показа рекламы» отметьте «Телеграм-каналыβ».

Требования к рекламным материалам

Текст:

• Заголовок до 56 символов с пробелами и знаками препинания.

• Длина до 764 символов с пробелами, эмодзи и знаками препинания.

• До пяти эмодзи из списка разрешеннных: 👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗.

Требования Яндекса к содержанию рекламных текстов

Изображение:

• Формат JPG, PNG, GIF. Для GIF-формата в объявлении покажется только первый кадр.

• Объем до 10 Мб.

• Размер от 450 до 5000 px по каждой стороне при соотношении сторон от 1:1 до 4:3; от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px при соотношении сторон 16:9.

Требования Яндекса к содержанию графических креативов

Видео:

• Формат MP4.

• Объем до 10 Мб.

Требования Яндекса к содержанию видеокреативов

Материал по теме: Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Имиджевая реклама

Имиджевая, или медийная, реклама — это баннеры или ролики с оплатой за каждую 1000 показов, которые работают на создание определенного образа бренда в глазах аудитории. С их помощью бренды расширяют охват и знакомятся с новыми людьми, повышают осведомленность и интерес к себе, улучшают восприятие, а также стимулируют продажи.

Пользователей, которые видели медийку, можно собирать в сегменты, чтобы взаимодействовать с ними дальше — например, с помощью контекстной рекламы.

Медийные баннеры

Такой баннер можно загрузить или собрать с нуля или по шаблону в конструкторе креативов — в том числе автоматически, на основе контента сайта.

Где показываются

На площадках и в приложениях РСЯ.

А также в поиске — для этого есть два формата: мини-баннер и премиум-баннер.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Баннеры».

Требования к рекламным материалам

• Формат GIF, PNG, JPEG. ZIP для HTML5-баннеров (к ним свои требования).

• Объем до 512 Кб.

• Базовые размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90. Приводя такие размеры баннеров для РСЯ, Яндекс рекомендует загружать креативы в два или три раза больше базовых. Если вы создаете баннер в конструкторе по шаблону, он получается адаптивным и автоматически подстраивается под размер любого рекламного блока.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

HTML5-баннер по размеру в пикселях должен совпадать с размером рекламного блока. Графический креатив может быть больше вдвое или втрое.

Медийный баннер под поисковой строкой

Статичное или динамическое изображение на самом видном месте, какое только можно себе представить — прямо под строкой поиска без конкуренции с другим контентом.

Где показывается

На сайтах РСЯ, на главной Яндекса и на новой вкладке Яндекс Браузера.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Баннер под поисковой строкой».

Требования к рекламным материалам

• Формат GIF, PNG, JPEG. ZIP для HTML5-баннеров (к ним свои требования).

• Объем до 1 Мб.

• Размер 1456 × 180.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

Видеобаннеры

Картинка плюс видео с автовопроизведением, которые делят один блок — он может быть горизонтальным или вертикальным. Сравнительно новый формат на стадии бета-тестирования.

После загрузки изображения и видео система генерирует баннеры по шаблонам, а рекламодатель выбирает расположение видео: справа или слева, над, под и т. д. в зависимости от макета.

Где показывается

В поиске и на всех площадках РСЯ.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Видеобаннеры».

Требования к рекламным материалам

Видео:

• Формат MP4.

• Объем до 100 Мб.

• Длина от 5 до 60 сек, рекомендованная — до 15 сек.

Изображение:

• Формат JPEG, PNG.

• Объем до 150 Кб.

• Базовые размеры в пикселях: 300×81, 240×265, 240×465, 300×131, 300×331, 300×431, 320×300, 336×91, 525×250. Приводя такие размеры креативов, Яндекс Директ рекомендует загружать изобрадения в два или три раза больше базовых — они будут лучше смотреться на мониторах с высоким разрешением.

Для одной группы объявлений можно использовать один видеоролик. Чтобы использовать разные, нужно создать несколько групп объявлений.

Видеореклама

Динамичные ролики в лучших традициях телевизионной рекламы, которыми легко зацепить даже тех, кто не смотрит телевизор. В зависимости от формата могут встраиваться:

• в видеопоток — в начало, середину или конец основного видео (мультиролл, InStream);

• в контент сайта (OutStream);

• в любое приложение — перед загрузкой контента (Interstitial);

• в игровое приложение с возможностью получить награду за просмотр (Rewarded).

Видео в формате InStream можно сделать непропускаемым. Для формата OutStream доступны дополнительные элементы: лого, заголовок и текст, кнопка. До 15 видео в любом формате можно собрать в карусель — у каждого слайда будет свое описание и ссылка.

Видео рекламодатель может загрузить сам или собрать в видеоконструкторе. Инструмент монтирует ролики из изображений, вставленных в шаблон, и не требует съемок или использования внешних программ.

Готовые ролики можно протестировать с помощью сервиса Яндекс Взгляд. Он даст представление о том, как пользователи ведут себя, когда видят ролик, и подскажет, как его улучшить.

Где показывается

В Видеосети — в ней сервисы Яндекса плюс больше 200 специализированных площадок РСЯ: онлайн-кинотеатры, сайты телеканалов и т. д.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Видео» либо «Непропускаемые видео».

Требования к рекламным материалам

• Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

• Объем до 100 Мб. Для слайдов карусели — до 10 Мб.

• Длительность 5 до 60 cек, для непропускаемых — до 15 сек.

• Соотношение сторон 16:9; 1:1; 9:16.

• Минимальное разрешение 360 p.

• Рекомендованное разрешение 1080 p.

Более подробная информация и примеры расположения сейфзон приведены в справке сервиса.

Требования Яндекса к содержанию видеокреативов

Яндекс Директ — это множество рекламных форматов в РСЯ и поиске — и к каждому свои требования и рекомендации. Но в них сложно запутаться, если вы точно знаете цель рекламной кампании и понимаете, что хотите от нее получить.

Успехов вам в продвижении!