13 мин

Форматы объявлений в Директе и РСЯ — подробный гайд с примерами и требованиями

11 сентября 2024

Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы в поисковой выдаче Яндекса, на страницах проектов Яндекса, а также на сайтах и в приложениях партнерской сети РСЯ, которая насчитывает более 50 000 площадок. Рекламодатели могут запускать здесь текстовые и иллюстрированные объявления, баннеры, видео, карусели с фото товаров — и показывать их в поисковике, на сайтах от информагентств до стримингов и сервисов знакомств, а также в функциональных и игровых приложениях. Что выбрать, как запускать, какие материалы готовить? Раскладываем по полочкам форматы, размеры баннеров для рекламы в Директе и так далее.

Формат объявлений в Директе зависит от целей запуска рекламы. Здесь есть много инструментов для точечного решения самых разных задач, но в широком смысле все решения можно разбить на две группы под две основные цели:

заявки и продажи — с ними вам помогает performance-реклама;
охват и узнаваемость — их обеспечивает медийная, или имиджевая, реклама.

Performance-реклама в Яндексе — это текстово-графические, графические, динамические, видео- объявления и баннер на поиске. Имиджевая реклама — это медийные баннеры в РСЯ и под поисковой строкой, видеобаннеры и видеореклама. Рассмотрим каждый формат по очереди: что это такое, как выглядит, где запускать и о каких требованиях к материалам важно знать.

Форматы performance-рекламы

Performance-реклама в Директе ориентируется на измеримый результат. Ее цель — побудить пользователя совершить конкретное действие: купить товар, сделать заказ, установить приложение и пр. Поэтому она чаще всего работает с существующим спросом и показывается теплой и горячей аудитории — людям, которые уже заинтересованы в продукте.

Она оплачивается за клик, цена клика назначается в ходе аукциона. Подробно о том, как это работает, читайте в нашем тексте. Также рекламодатель может настроить цели в Яндекс Метрике и платить только за конверсии. Вот как это делается.

Текстово-графические объявления

Сокращенно называются ТГО. Состоят из текста: основного и дополнительного заголовков и короткого описания, а также уточнений и дополнений. Для привлечения внимания их можно и нужно снабжать изображениями или видео.

В одно объявление можно добавить до десяти изображений — они отобразятся как карусель. Ссылка при этом будет одна.

Где показываются

В поиске Яндекса и на рекламных площадках РСЯ, на компьютерах и мобильных устройствах.

Так может выглядеть ТГО в поиске: три объявления подряд располагаются сразу под поисковой строкой.

Так — на площадке сети.

Как запустить

При запуске кампании перейдите в режим эксперта и выберите цель «Единая перфоманс-кампания».

А потом на уровне объявлений выберите нужный тип.

ЕПК — это базовый тип кампании для Директа, она объединяет все основные рекламные возможности Директа. Подробнее о ней и ее настройке мы рассказываем в этой статье.

Требования к рекламным материалам

Текст:

До 56 символов с пробелами и знаками препинания в основном заголовке.
До 30 символов в дополнительном заголовке.
До 81 символа в описании.

Требования Яндекса к содержанию рекламных текстов

Изображения:

Формат JPG, PNG, GIF. Для GIF-формата в объявлении покажется только первый кадр.
Объем до 10 Мб.
Размер от 450 до 5000 px по каждой стороне при соотношении сторон от 1:1 до 4:3; от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px при соотношении сторон 16:9.

Требования Яндекса к содержанию графических креативов

Видео:

Формат MP4.
Длина от 5 до 60 секунд.
Объем до 100 Мб.
Размер от 640 x 360 px.
Соотношение сторон — 16:9.

Требования Яндекса к содержанию видеокреативов

Материал по теме: Как составить хорошее поисковое объявление и повысить его кликабельность — большой гайд

Графические объявления

Графическое объявление в Яндекс Директе — это статичный или анимированный баннер со встроенными в него текстом и кнопкой. Переход по ссылке происходит при нажатии на любую область баннера.