Форматы объявлений в Директе и РСЯ — подробный гайд с примерами и требованиями

Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы в поисковой выдаче Яндекса, на страницах проектов Яндекса, а также на сайтах и в приложениях партнерской сети РСЯ, которая насчитывает более 50 000 площадок. Рекламодатели могут запускать здесь текстовые и иллюстрированные объявления, баннеры, видео, карусели с фото товаров. Что выбрать, как запускать, какие материалы готовить? Раскладываем по полочкам форматы, размеры баннеров для рекламы в Директе и так далее.

Формат объявлений в Директе зависит от целей запуска рекламы. Здесь есть много инструментов для точечного решения самых разных задач, но в широком смысле все решения можно разбить на две группы под две основные цели:

• заявки и продажи — с ними вам помогает performance-реклама;

• охват и узнаваемость — их обеспечивает медийная, или имиджевая, реклама.

Performance-реклама в Яндексе — это текстово-графические, графические, видеообъявления и баннер на поиске. Имиджевая реклама — это медийные баннеры в РСЯ и под поисковой строкой, видеобаннеры и видеореклама. Рассмотрим каждый формат по очереди: что это такое, как выглядит, где запускать и о каких требованиях к материалам важно знать.

А если хотите запускать рекламу в Яндекс Директе эффективнее, то посмотрите наш бесплатный обновленный курс от практикующих экспертов. Все лекции уже доступны! К курсу →

Форматы performance-рекламы

Performance-реклама в Директе ориентируется на измеримый результат. Ее цель — побудить пользователя совершить конкретное действие: купить товар, сделать заказ, установить приложение и пр. Поэтому она чаще всего работает с существующим спросом и показывается теплой и горячей аудитории — людям, которые уже заинтересованы в продукте.

Она оплачивается за клик, цена клика назначается в ходе аукциона. Подробно о том, как это работает, читайте в нашем тексте. Также рекламодатель может настроить цели в Яндекс Метрике и платить только за конверсии — вот как это делается.

Текстово-графические объявления

Сокращенно называются ТГО. Состоят из текста: основного и дополнительного заголовков и короткого описания, а также уточнений и дополнений. Для привлечения внимания их можно и нужно снабжать изображениями или видео.

В одно объявление можно добавить до десяти изображений — они отобразятся как карусель. Ссылка при этом будет одна.

Где показываются

В поиске Яндекса и на рекламных площадках РСЯ, на компьютерах и мобильных устройствах.

Так может выглядеть ТГО в поиске: три объявления подряд располагаются сразу под поисковой строкой.

Так — на площадке сети.

Как запустить

При запуске кампании перейдите в режим эксперта и выберите цель «Единая перфоманс-кампания».

А потом на уровне объявлений выберите нужный тип.

ЕПК — это базовый тип кампании для Директа, она объединяет все основные рекламные возможности Директа. Подробнее о ней и ее настройке мы рассказываем в этой статье.

Требования к рекламным материалам

Текст:

• До 56 символов с пробелами и знаками препинания в основном заголовке.

• До 30 символов в дополнительном заголовке.

• До 81 символа в описании.

Требования Яндекса к содержанию рекламных текстов

Изображения:

• Формат JPG, PNG, GIF. Для GIF-формата в объявлении покажется только первый кадр.

• Объем до 10 Мб.

• Размер от 450 до 5000 px по каждой стороне при соотношении сторон от 1:1 до 4:3; от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px при соотношении сторон 16:9.

Требования Яндекса к содержанию графических креативов

Видео:

• Формат MP4.

• Длина от 5 до 60 секунд.

• Объем до 100 Мб.

• Размер от 640 x 360 px.

• Соотношение сторон — 16:9.

Требования Яндекса к содержанию видеокреативов

Материал по теме: Как составить хорошее поисковое объявление и повысить его кликабельность — большой гайд

Графические объявления

Графическое объявление в Яндекс Директе — это статичный или анимированный баннер со встроенными в него текстом и кнопкой. Переход по ссылке происходит при нажатии на любую область баннера.

Где показываются

На сайтах и в приложениях РСЯ.

Как запустить

При запуске кампании перейдите в режим эксперта и выберите цель «Единая перфоманс-кампания». Далее на уровне объявлений выберите формат «Графическое объявление».

Изображение можно загрузить или создать в конструкторе. В помощь вам — шаблоны и генератор креативов на основе контента сайта.

Требования к рекламным материалам

• Формат JPG, PNG, GIF. ZIP для HTML5-баннеров (к ним свои требования).

• Объем до 512 Кб.

• Базовые размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90. Яндекс рекомендует загружать креативы в два или три раза больше базовых — такие будут лучше смотреться на мониторах с высоким разрешением. Если вы создаете баннер в конструкторе по шаблону, он получается адаптивным и автоматически подстраивается под размер любого рекламного блока.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

Баннер на поиске

Это крупное заметное изображение, которое выводится в отчет на релевантный поисковый запрос.

Где показывается

Справа от выдачи. Такой баннер выводится один на странице и не показывается вместе с товарной галереей.

Как запустить

Кликните в кабинете Директа на «Добавить кампанию» и в режиме эксперта выберите «Заметность в поиске Яндекса».

Требования к рекламным материалам

Для одного объявления загружается один креатив.

• Формат: JPG, PNG или GIF.

• Объем: до 120 КБ.

• Размер: 240 × 400 px.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

Материал по теме: Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Товарные объявления

Объявления с изображением, названием и ценой товара, которые ведут на его страницу в интернет-магазине. Директ формирует их автоматически на основе данных с сайта или из товарного фида — файла с информацией об ассортименте. Создавать отдельное объявление для каждой позиции вручную не нужно.

В товарной кампании также можно продвигать страницы каталога — например, категории, коллекции или подборки со скидками — и магазин в целом.

Где показываются

• В товарной галерее — карусели карточек с предложениями разных магазинов под поисковой строкой Яндекса.

• В поисковой выдаче Яндекса.

• На площадках РСЯ — в виде интерактивных баннеров с информацией о товарах.

Как запустить

Один из способов — на вкладке «Мастер кампаний» выбрать «Товарная кампания» и указать ссылку на интернет-магазин. Затем выбрать источник товаров: сайт, фид или карточки, заполненные вручную. С помощью фильтров можно ограничить ассортимент для продвижения.

При необходимости добавьте объявления для страниц каталога и магазина. После этого настройте аудиторию, цели и бюджет. Подробный порядок действий — в инструкции по запуску товарной кампании.

Требования к рекламным материалам

Данные о товарах:

• Названия, описания, цены, изображения и ссылки должны соответствовать товарам на сайте.

• Поддерживайте актуальность цен и наличия. Фид по ссылке позволяет автоматически обновлять информацию в объявлениях; загруженный с компьютера файл нужно обновлять вручную.

• Для интернет-магазинов Яндекс рекомендует YML-фид.

Тексты:

Заголовки и описания товарных объявлений формируются из данных о товарах. При ручном выборе элементов фида для генерации заголовка используется до 56 символов, текста — до 81 символа; более длинный текст может обрезаться.

Для объявления о магазине можно добавить до пяти заголовков длиной до 56 символов и до трех текстов длиной до 81 символа. Все варианты должны сочетаться между собой: система комбинирует их при показах.

Изображения:

Для товарных объявлений используются фотографии из выбранного источника данных. При ручном добавлении товаров можно загрузить до пяти изображений на товар, каждое — размером от 450 × 450 px и объемом до 4 МБ.

Видео для объявления о магазине:

• До двух роликов.

• Форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

• Объем — до 100 МБ.

• Длительность — от 5 до 60 секунд.

• Минимальное разрешение — 360p, рекомендованное — 1080p.

• Рекомендованные соотношения сторон — 16:9, 1:1 или 9:16.

Реклама в мессенджерах

В Яндекс Директе доступны два формата рекламы в мессенджерах: посевы в Telegram и Max и таргетированные объявления в Max. Они отличаются внешним видом, способом подбора аудитории и требованиями к материалам.

Таргетированная реклама в Max

Это компактные объявления с заголовком, текстом и кнопкой. Можно использовать только текст или дополнить его логотипом либо изображением. Реклама может вести на сайт, публичный канал в Max или отдельный пост.

Где показывается

Под последним постом в каналах Max с аудиторией от 1000 подписчиков. Объявления подбираются индивидуально для пользователей с учетом географии, интересов и поведения. Доступны корректировки по полу и возрасту, а также автотаргетинг. Оплата — только за клики (CPC).

Как запустить

В режиме эксперта выберите «Реклама в мессенджерах» → «Рекламные объявления в MAX». Другой вариант — создать Единую перфоманс-кампанию, указать место показа «Мессенджеры», затем выбрать Max и формат рекламных объявлений.

Требования к рекламным материалам

Текст:

• Заголовок — до 72 символов.

• Текст объявления — до 108 символов.

• Можно добавить до семи вариантов заголовка и до трех вариантов текста: Директ составит из них объявления и будет чаще показывать наиболее эффективные.

Изображения:

• Формат — JPG, PNG или GIF.

• Объем каждого файла — до 10 МБ.

• Для логотипа — соотношение сторон 1:1, размер от 150 × 150 px.

• Для основного изображения — соотношение сторон 16:9, размер от 1088 × 612 px.

• Можно загрузить до пяти изображений для разных вариантов объявления. В одном объявлении показывается одно изображение или логотип.

Текст кнопки выбирается в настройках объявления. Перед запуском проверьте в предпросмотре, как сочетаются текст и медиа.

Посевы в Telegram и Max

Это нативные рекламные посты, которые выглядят как обычные публикации в канале. В них можно подробнее раскрыть предложение и добавить изображения или видео.

Где показываются

В ленте каналов Telegram и Max, подключенных к Рекламной сети Яндекса. Пост доступен всей аудитории канала и автоматически удаляется через 48 часов после размещения.

При автоматическом подборе каналов действует оплата за клики (CPC), при ручном выборе из каталога — за просмотры (CPM).

Как запустить

В разделе «Реклама в мессенджерах» выберите нативные посты с автоматическим подбором каналов или выбором площадок из каталога. Посевы с автоподбором также можно запустить через ЕПК: укажите место показа «Мессенджеры», выберите Telegram, Max или обе площадки и формат «Нативный пост в канале».

При автоподборе система учитывает тематики, описание контента и географию каналов.

Требования к рекламным материалам

Для нативных постов с автоподбором каналов действуют следующие требования.

Текст:

• Заголовок — до 56 символов.

• Текст объявления — до 764 символов.

• Доступны абзацы, списки и форматирование текста.

Изображения:

• До 10 изображений в одном объявлении.

• Формат — JPG или PNG.

• Объем каждого файла — до 10 МБ.

• При соотношении сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3 — от 450 до 5000 px по каждой стороне.

• При соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 px.

В пост можно добавить видео. Для повышения вероятности автоматического воспроизведения Яндекс рекомендует использовать ролики объемом не более 10 МБ.

Подробно о настройке обоих форматов рассказываем в гайде по рекламе в Max через Яндекс Директ.

Имиджевая реклама

Имиджевая, или медийная, реклама — это баннеры или ролики с оплатой за каждую 1000 показов, которые работают на создание определенного образа бренда в глазах аудитории. С их помощью бренды расширяют охват и знакомятся с новыми людьми, повышают осведомленность и интерес к себе, улучшают восприятие, а также стимулируют продажи.

Пользователей, которые видели медийку, можно собирать в сегменты, чтобы взаимодействовать с ними дальше — например, с помощью контекстной рекламы.

Медийные баннеры

Такой баннер можно загрузить или собрать с нуля или по шаблону в конструкторе креативов — в том числе автоматически, на основе контента сайта.

Где показываются

На площадках и в приложениях РСЯ.

А также в поиске — для этого есть два формата: мини-баннер и премиум-баннер.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Баннеры».

Требования к рекламным материалам

• Формат GIF, PNG, JPEG. ZIP для HTML5-баннеров (к ним свои требования).

• Объем до 512 Кб.

• Базовые размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90. Приводя такие размеры баннеров для РСЯ, Яндекс рекомендует загружать креативы в два или три раза больше базовых. Если вы создаете баннер в конструкторе по шаблону, он получается адаптивным и автоматически подстраивается под размер любого рекламного блока.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

HTML5-баннер по размеру в пикселях должен совпадать с размером рекламного блока. Графический креатив может быть больше вдвое или втрое.

Медийный баннер под поисковой строкой

Статичное или динамическое изображение на самом видном месте, какое только можно себе представить — прямо под строкой поиска без конкуренции с другим контентом.

Где показывается

На сайтах РСЯ, на главной Яндекса и на новой вкладке Яндекс Браузера.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Баннер под поисковой строкой».

Требования к рекламным материалам

• Формат GIF, PNG, JPEG. ZIP для HTML5-баннеров (к ним свои требования).

• Объем до 1 Мб.

• Размер 1456 × 180.

Изображение должно быть четким, без водяных знаков, соответствовать требованиям к содержанию.

Видеобаннеры

Картинка плюс видео с автовопроизведением, которые делят один блок — он может быть горизонтальным или вертикальным. Сравнительно новый формат на стадии бета-тестирования.

После загрузки изображения и видео система генерирует баннеры по шаблонам, а рекламодатель выбирает расположение видео: справа или слева, над, под и т. д. в зависимости от макета.

Где показывается

В поиске и на всех площадках РСЯ.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Видеобаннеры».

Требования к рекламным материалам

Видео:

• Формат MP4.

• Объем до 100 Мб.

• Длина от 5 до 60 сек, рекомендованная — до 15 сек.

Изображение:

• Формат JPEG, PNG.

• Объем до 150 Кб.

• Базовые размеры в пикселях: 300×81, 240×265, 240×465, 300×131, 300×331, 300×431, 320×300, 336×91, 525×250. Приводя такие размеры креативов, Яндекс Директ рекомендует загружать изобрадения в два или три раза больше базовых — они будут лучше смотреться на мониторах с высоким разрешением.

Для одной группы объявлений можно использовать один видеоролик. Чтобы использовать разные, нужно создать несколько групп объявлений.

Видеореклама

Динамичные ролики в лучших традициях телевизионной рекламы, которыми легко зацепить даже тех, кто не смотрит телевизор. В зависимости от формата могут встраиваться:

• в видеопоток — в начало, середину или конец основного видео (мультиролл, InStream);

• в контент сайта (OutStream);

• в любое приложение — перед загрузкой контента (Interstitial);

• в игровое приложение с возможностью получить награду за просмотр (Rewarded).

Видео в формате InStream можно сделать непропускаемым. Для формата OutStream доступны дополнительные элементы: лого, заголовок и текст, кнопка. До 15 видео в любом формате можно собрать в карусель — у каждого слайда будет свое описание и ссылка.

Видео рекламодатель может загрузить сам или собрать в видеоконструкторе. Инструмент монтирует ролики из изображений, вставленных в шаблон, и не требует съемок или использования внешних программ.

Готовые ролики можно протестировать с помощью сервиса Яндекс Взгляд. Он даст представление о том, как пользователи ведут себя, когда видят ролик, и подскажет, как его улучшить.

Где показывается

В Видеосети — в ней сервисы Яндекса плюс больше 200 специализированных площадок РСЯ: онлайн-кинотеатры, сайты телеканалов и т. д.

Как запустить

При создании кампании в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» и далее «Видео» либо «Непропускаемые видео».

Требования к рекламным материалам

• Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

• Объем до 100 Мб. Для слайдов карусели — до 10 Мб.

• Длительность 5 до 60 cек, для непропускаемых — до 15 сек.

• Соотношение сторон 16:9; 1:1; 9:16.

• Минимальное разрешение 360 p.

• Рекомендованное разрешение 1080 p.

Более подробная информация и примеры расположения сейфзон приведены в справке сервиса.

Требования Яндекса к содержанию видеокреативов

Яндекс Директ — это множество рекламных форматов в РСЯ и поиске — и к каждому свои требования и рекомендации. Но в них сложно запутаться, если вы точно знаете цель рекламной кампании и понимаете, что хотите от нее получить.

Успехов вам в продвижении!