Где в 2026 году рекламироваться, кроме Telegram

Telegram скоро заблокируют? Всё возможно, поэтому бизнесу уже сейчас важно найти альтернативные каналы продвижения, чтобы не потерять лояльную аудиторию и продажи, если это случится. В статье предложили варианты, как «переобуться в воздухе» и эффективно решать маркетинговые задачи на других площадках. А также рассказали о неочевидных нюансах перестройки стратегии, которые важно учесть.

Пока не утихают страсти вокруг возможной блокировки Telegram, многие начинают просчитывать варианты и оперативно искать замены площадке. Опасения бизнеса понятны, ведь, по данным Mediascope за декабрь 2025-го, Telegram — второй по популярности в России мессенджер с ежемесячным охватом 93+ млн человек — это более 76% населения старше 12 лет.

Мессенджер позволяет таргетироваться даже на самую узкую целевую аудиторию — например, коллекционеров экзотических бабочек — прогревать потенциальных клиентов, эффективно продавать товары и услуги, а также формировать знание и репутацию бренда. Поэтому блокировка площадки станет ощутимой потерей для бизнеса любого масштаба.

По информации анонимных источников Baza и РБК, Telegram могут полностью заблокировать в России 1 апреля 2026 года — по аналогии с Instagram* и Facebook* — и запретить рекламу.

Но каждый кризис — шанс на развитие. Поэтому первый шаг в этой непростой ситуации — отключить панику и попробовать извлечь ситуации пользу.

По факту Роскомнадзор не подтверждал информацию о полной блокировке мессенджера 1 апреля — все сообщения об этом исходят от анонимных источников. Ведомство вводит ограничения, чтобы обезопасить данные россиян и выполнять требования законодательства, из-за этого мы наблюдаем замедление загрузки данных и проблемы со звонками.

«Не можешь победить — возглавь»: что сейчас происходит с рекламой в Telegram и как действовать

Ситуация с возможной блокировкой Telegram — не кризис, а возможность для роста как минимум по двум причинам:

• стоимость официального продвижения в Telegram Ads на фоне волнений снизилась: минимальный CPM упал на 30%, а порог входа на площадку снизился вдвое и составляет 250 евро вместо 500 с 13 марта 2026 года;

• из-за того, что некоторые рекламодатели приостанавливают кампании, аукцион «охлаждается», и эффективность рекламы у тех, кто остался — растет.

Многие отказываются от рекламы в Telegram, потому что боятся заморозки денег, если блокировка всё-таки случится. Но эти риски можно снизить, если запускаться через eLama — как в Telegram Ads, так и у блогеров.

Почему выгодно запускать рекламу в Telegram Ads с eLama:

• старт с 0 евро и оплата за рекламу только по факту расходов — не нужно переживать, что бюджеты зависнут;

• сниженная комиссия — 15 вместо 20% до конца 2026 года;

• бесплатная настройка первой кампании экспертами. Узнать подробности →

Реклама у блогеров в Telegram через eLama также дает много плюсов:

• запуск с 0 руб. с оплатой после размещения интеграций;

• 14 000 бонусов для старта в Telegram через сервис Telega.in до 31 марта (1 бонус = 1 руб.): 30 000+ проверенных каналов, фильтры для точного попадания в аудиторию и пакетные размещения со скидками до 70%. Забрать бонусы →

• + 10% к вашему бюджету на рекламу у блогеров в Telegram и на шести других популярных площадках при старте в сервисе WOWBlogger с eLama: 48 000+ качественных блогов, где точно есть ваши клиенты. Узнать больше →

• 5000 бонусов (1 бонус = 1 руб.) на первую кампанию в Яндекс Директе по промокоду DIRECTBOOST, который можно использовать на запуск посевов в Telegram при пополнении на сумму от 10 000 руб. через eLama. Ввести промокод и забрать бонусы →

Продолжать развивать Telegram — рабочая стратегия, так как, вероятнее всего, аудитория из мессенджера никуда не денется даже при новых ограничениях.

А теперь рассмотрим, как можно развивать продвижение на других площадках, если с Telegram все-таки придется попрощаться.

Почему нельзя просто перенести контент из Telegram в Max

Важно грамотно подобрать альтернативу Telegram под каждую маркетинговую задачу именно вашего бизнеса, учесть особенности поведения целевой аудитории, продумать форматы и подачу.

При подборе альтернативных площадок оптимальный подход — в первую очередь отталкиваться от того, что именно ждет бизнес от продвижения.

Сейчас Telegram помогает бизнесу решать такие задачи:

• лидогенерация и привлечение аудитории на сайт или в приложение — с помощью рекламы, Telegram-каналов и чат-ботов;

• тестирование гипотез: здесь можно сравнить отдачу от разных каналов (крупных и небольших, относящихся к разным тематикам и пр.), протестировать варианты креативов и офферов, сравнить, что эффективнее — лендинг или квиз и т. д.;

• вывод новых продуктов на рынок и формирование спроса — провести потенциальных клиентов по пути от незнания продукта к потребности в нем через рекламу и контент в канале или боте;

• повышение лояльности и прогрев аудитории для будущих продаж — через регулярный контент в собственном канале: экспертные материалы, разборы, гайды и пр., — а также посевы и нативные интеграции в релевантных блогах;

• поддержание контакта с клиентами: рассылка акций, консультации по продукту, сбор обратной связи, техническая поддержка и пр. через чаты и чат-боты;

• создание и поддержание активных комьюнити вокруг бренда для прогрева — через собственные каналы и чаты, а также их рекламу.

Альтернативные площадки — где можно продвигаться вместо Telegram

Разберем варианты площадок, которые могут заменить Telegram для решения главных задач продвижения.

Max

Max — третий по популярности после WhatsApp* и Telegram мессенджер в России. По данным Mediascope на декабрь 2025 года, его охват — более 70 млн пользователей в месяц. Площадка может стать хорошей альтернативой Telegram для решения нескольких маркетинговых задач.

Быстрые коммуникации с подписчиками и внутри команды. Официальный национальный мессенджер работает строго в соответствии с законодательством и позволяет общаться даже при слабом интернет-соединении.

Бизнес здесь может:

• общаться с клиентами напрямую в сообщениях;

• создавать группы (групповые чаты);

• подключать чат-боты.

Создание комьюнити и повышение лояльности. С помощью групп в Max можно организовать сообщества для покупателей бренда, общения участников онлайн-курсов и др. Это помогает укрепить связь с клиентами, повысить их лояльность и стимулировать повторные покупки, а также — получить больше рекомендаций по «сарафанному радио», когда участники группы приглашают в нее знакомых.

Генерация лидов и повышение интереса к бренду. Бизнес может создать публичный канал в Max, чтобы продвигать свои продукты — публиковать экспертный контент, рассказывать об акциях, новинках и специальных предложениях.

Также можно запустить рекламу у блогеров в Max, которым доверяет ваша целевая аудитория — разместить готовый пост, заказать у блогера рекламу по своему техзаданию или просто репост публикации из своего канала.

Max подходит для бизнеса, который хочет иметь резервную площадку для коммуникации с аудиторией, размещать контент, создавать сообщества вокруг своего бренда, генерировать лиды и продвигать свои продукты или услуги.

Стартовать в Max вам помогут наши материалы:

• Кто может создавать каналы в Max и как это сделать

• Реклама в мессенджере Max: форматы, цены и руководство, как разместить интеграцию

Дзен

Эта платформа с охватом 70+ млн пользователей в месяц отлично подходит для размещения бизнес-контента — от коротких заметок до объемных статей. Благодаря рекомендательной системе и поисковой индексации материалы видят не только подписчики, но и широкая аудитория — это позволяет не только привлекать лиды, но и наращивать узнаваемость.

На площадке можно:

• размещать лонгриды: подробные качественные инструкции, гайды, исследования, сравнения товаров и рассказы об услугах бизнеса;

• публиковать видео — разборы, записи вебинаров, видеоинструкции, интервью, распаковки и многое другое.

Продвигать блоги на Дзене и увеличивать охваты можно в VK Рекламе. С eLama можно стартовать выгодно и получить 15 000 руб. по промокоду VKELAMA15. Узнать подробности →

Продвижение в Яндекс Директе

Директ помогает запускать performance-продвижение и медийную рекламу на аудиторию 100+ млн пользователей. Это надежная альтернатива Telegram как для новичков, так и для опытных пользователей, которые владеют тонкостями настройки кампаний.

В Яндекс Директе найдутся клиенты для любого бизнеса:

• 9 из 10 россиян посещают ресурсы Яндекса и его партнерские сайты;

• 68% — доля поисковой системы Яндекс в РФ;

• 65+ млн пользователей — среднесуточная аудитория сайтов-партнеров, более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией самого Яндекса.

Директ помогает:

• повышать продажи товаров и услуг;

• возвращать клиентов;

• повышать узнаваемость.

Здесь доступны форматы для любой задачи и бюджета:

• Мастер кампаний упрощает запуск рекламы в Директе: автоматически генерирует креативы, подбирает аудиторию и бюджет. Подходит для быстрого старта рекламных кампаний.

• Единая перфоманс-кампания позволяет запускать кампании в Поиске, на Яндекс Картах и в РСЯ, используя разные типы объявлений в одной кампании. Это универсальный инструмент, который за счет разнообразия форматов позволяет решать множество задач — от формирования спроса на продукт до привлечения клиентов в офлайн-магазины.

• Медийная реклама: помогает охватить миллионы пользователей. Включает разные форматы: баннеры под поисковой строкой, медийные форматы в Поиске, видеорекламу, медийные и видеобаннеры.

• Товарная кампания: приводит клиентов в карточку товара или на страницу категории. Включает объявления для товаров в РСЯ и Поиске, а также товарную галерею. Помогает возвращать покупателей и увеличивать продажи.

• Наружная реклама: короткие видеоролики на экранах в магазинах-партнерах Яндекса и на крышах московского такси, которые привлекают внимание и расширяют охват аудитории.

Помимо запуска в Директе можно использовать продвижение в Яндекс Бизнесе — например, рекламу в Яндекс Картах и Навигаторе. Она выделяет бизнес среди конкурентов в Яндекс Картах, подогревает интерес и формирует спрос. Помогает получать больше звонков, переходов на сайт и построенных маршрутов. С eLama можно запускать рекламу в Картах — со скидкой до 36%. Узнать подробности →

Реклама на маркетплейсах Ozon и Wildberries

Аудитория крупнейших маркетплейсов — это покупатели с уже сформированной потребностью, которые приходят на площадки тратить деньги. Платформы анализируют миллионы поисковых запросов и историю реальных заказов, что позволяет алгоритмам показывать рекламу максимально заинтересованным сегментам.

Четыре плюса медийной рекламы на Ozon и Wildberries:

1. Огромный охват: более 76% россиян посещают маркетплейсы хотя бы раз в месяц, 43% делают это ежедневно по данным Mediascope.

2. Возможность вести на свой сайт или в приложение: Click-out формат ведет заинтересованный трафик с маркетплейса на ресурс рекламодателя. На Ozon также доступен сlick-in формат, который позволяет вести трафик на карточки товаров маркетплейса.

3. Отсутствие фрода: все пользователи верифицированы, к их аккаунтам привязаны банковские карты, поэтому рекламные бюджеты защищены от скликивания ботами.

4. Четкое понимание границ дохода и интересов пользователя дает возможность точного таргетирования для разных категорий брендов и товаров.

А с eLama медийная реклама на маркетплейсах — еще выгоднее:

• бесплатный запуск под ключ: наши эксперты бесплатно настроят и запустят кампании;

• вознаграждение до 15% как для агентств, так и для самостоятельных рекламодателей;

• постоплата без % и комиссий для юрлиц и ИП. Узнать подробности →

Авито Реклама

Сейчас активно набирает обороты реклама на крупнейшем сайте объявлений в России — Авито. Важно не путать ее с продвижением объявлений внутри площадки.

Кабинет Авито Рекламы позволяет запускать нативную и баннерную рекламу на сайте объявлений и вести аудиторию:

• на объявления внутри Авито (click-in);

• на внешние сайты, лендинги, квизы, лид-магниты, каналы, боты, сообщества (click-out).

Пять плюсов Авито Рекламы:

1. Свободный и недорогой аукцион — пока другие площадки дорожают, здесь можно получать переходы по цене клика от 1 руб.;

2. Старт с 5000 руб. и запуск за 10 минут — для быстрых тестов с минимальным бюджетом и оплатой за клики или показы;

3. Гибкие настройки таргетинга: полноценный рекламный кабинет предлагает более 90 готовых таргетингов по интересам, доходу и поведению, чтобы без потери бюджетов тестировать новые связки;

4. Отсутствие фрода — все пользователи верифицированы, поэтому рекламные бюджеты защищены от скликивания ботами;

5. Подходит для большинства ниш — нужно только иметь регистрацию в качестве ООО или ИП и не рекламировать запрещенные тематики.

С eLama реклама на Авито — еще выгоднее и проще:

• вознаграждение до 20%: возвращаем до 15% расходов на рекламу — самостоятельным рекламодателям, до 20% — агентствам и фрилансерам.

• постоплата без % и комиссий: запускайте сейчас, платите потом;

• бесплатная настройка и ведение рекламы: эксперты eLama бесплатно настроят и будут вести кампании при бюджете от 300 000 руб. без НДС;

• бесплатный аудит рекламы: оценка эффективности ваших рекламных кампаний при бюджете от 100 000 руб. без НДС.

А еще до 31 марта eLama дарит 10 000 бонусов на запуск Авито Рекламы (1 бонус = 1₽). Открутить бонусы можно до конца апреля. Оставить заявку →

VK Реклама

Это рабочая альтернатива мессенджеру, которая закрывает ключевые задачи бизнеса и дает больше гибкости за счет встроенных инструментов. Платформа дает огромные охваты — 97% пользователей рунета заходят в экосистему VK каждый месяц, 77% — каждый день, а также позволяет точно таргетироваться на целевую аудиторию без потери бюджета. Уникальные преимущества VK Рекламы:

1. Гибкость под разные бизнес-модели. Подходит практически любому бизнесу: от локальных компаний и малого бизнеса до e-commerce, образовательных проектов и экспертов.

2. Активная региональная аудитория. Можно точно продвигаться в конкретных городах и регионах — особенно актуально для локального бизнеса и офлайн-точек.

3. Бесшовный путь пользователя. Потенциальный клиент может пройти весь путь внутри VK: от знакомства с брендом до заявки — без лишних переходов и потери конверсии.

4. Все инструменты в одной платформе. Лид-формы, сообщества, витрины, ретаргетинг — не нужно собирать сложную связку сервисов.

Какие конкрентно задачи можно эффективно решать через VK Рекламу:

• Сбор лидов — через встроенные лид-формы без необходимости вести пользователя на сайт.

• Продвижение товаров и услуг — разные форматы: универсальные объявления, товарные карточки, видео.

• Рост установок приложений — отдельные кампании под мобильный трафик.

• Развитие сообществ — привлечение подписчиков, выстраивание коммуникации и прогрев до продаж.

• Возврат аудитории — ретаргетинг и динамические объявления для тех, кто уже взаимодействовал с брендом.

Реклама у блогеров на самых популярных площадках — YouTube, Дзен, ВКонтакте, Одноклассники и TikTok

Безопасная стратегия — распределять маркетинговый бюджет, чтобы не зависеть только от одной площадки. Это не только снижает риски, но и позволяет повышать интерес к бренду в медиапространстве и стимулировать покупки.

Эту задачу эффективно решает размещение рекламы у блогеров, которая позволяет:

• привлекать заявки и увеличивать продажи;

• презентовать новый продукт и демонстрировать его преимущества;

• отвечать на частые вопросы и устранять возражения;

• укреплять доверие к бренду за счет доверия к инфлюенсерам;

• повышать позиции приложений в App Store и Google Play;

• стимулировать повторные покупки;

• направлять трафик на сайт или на страницу товара.

Что еще поможет подобрать площадку вместо Telegram

Выбрать альтернативную площадку под цели бизнеса помогут ответы на три вопроса:

1. Есть ли на площадке ваша целевая аудитория? Например, для продажи косметики молодым людям подойдет VK Реклама или интеграции в TikTok, а для более зрелых пользователей, которым нужно продать сложную электронику, авто и другие товары с длинным циклом выбора — качественные материалы в Яндекс ПромоСтраницах, лонгриды в Дзене или подробные видеоразборы в YouTube.

2. Какой формат привычнее для ЦА и подходит вашему продукту — короткие клипы или длинные видео, посты, лонгриды-инструкции? Пользователям на этапе выбора и сравнения марок можно подробно рассказать о характеристиках товаров в статье на Яндекс ПромоСтраницах или в нативной интеграции с распаковкой или ежедневной рутиной у блогера через WOWBlogger.

3. Есть ли у площадки инструменты для таргетинга? Можно ли обойти ограничения? Например, в Max пока нет официального рекламного кабинета с таргетингами, но, если размещать там рекламу через сервис Telega.in, можно точно нацеливаться на самую узкую аудиторию по фильтрам каталога — по 40+ тематикам, гео, стоимости, типу канала и пр. Кстати, при первом старте в Telega.in с eLama до 31 марта вы получите 14 000 бонусов на продвижение. Узнать подробности →

Дублировать контент vs постить уникальный

Вместо простого дублирования контента на разных площадках целесообразнее адаптировать его под особенности каждой платформы. Это позволит максимально эффективно взаимодействовать с аудиторией и достигать поставленных целей.

Например:

• Для Дзена можно подготовить статьи с аналитикой и обзорами, которые будут интересны широкой аудитории и помогут сформировать доверие к бренду. Если компания продает бытовую технику, в Дзене можно опубликовать статью о выборе из нескольких моделей с подробным сравнением и акцентом на преимущества каждой. Читайте больше о раскрутке канала в Дзене в нашем материале.

• Во ВКонтакте стоит использовать более короткие и динамичные форматы — клипы, короткие видео, яркие картинки с краткими подписями. Например, для продвижения пылесосов можно создать серию коротких видео, демонстрирующих их работу в разных условиях.

Адаптация позволит учитывать особенности аудитории и формата потребления информации и в итоге повысит эффективность продвижения.

Сэкономить время на адаптацию контента помогают нейросети и сервисы. Например, можно транскрибировать многочасовой вебинар или конференцию за пару часов в сервисе Speech2Text, а затем превратить ее в статью с помощью любой из популярных ИИ-моделей. Создавать и планировать выход контента на разных площадках удобно в SMMPlanner, который бесплатно доступен клиентам eLama с 70+ другими платными инструментами на маркетплейсе.

Какую бы площадку вы ни выбрали — с eLama продвижение безопаснее и выгоднее

С eLama вы можете:

• за пару кликов запускать продвижение в 25+ рекламных системах;

• стартовать с 0 руб. и платить по факту размещения;

• оплачивать с единого кошелька продвижение;

• получать бухгалтерские документы и детальную статистику по каждому размещению;

• бесплатно использовать 70+ платных сервисов для сквозной аналитики, создания чат-ботов, лендингов и продающих креативов, тестирования гипотез и многого другого;

• возвращать до 20% рекламных расходов клиентов, если вы фрилансер или представляете агентство.

Узнать больше →

Успешного вам продвижения!

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook, WhatsApp и Instagram признаны экстремистской организацией на территории Российской Федерации