Летом 2022 года дневная аудитория Дзена выросла до 18 млн пользователей, которые в среднем проводят на платформе четыре часа: читают статьи и посты, смотрят видео и трансляции. Блог на Дзене — это возможность для бизнеса захватить внимание этой большой аудитории. Как создать, заполнить и продвинуть канал в Дзене мы рассказывали в другом материале, а в этом поговорим о том, как самостоятельно его раскрутить с нуля.
Сначала в новом канале показов будет немного: алгоритмы Дзена определяют тематику, аудиторию и изучают поведение первых читателей, чтобы потом найти похожих на них людей.
Грамотное продвижение увеличит показы статьи, система начнет выдавать канал в рекомендациях — и бизнес быстрее привлечет новых подписчиков.
Что нужно сделать перед запуском продвижения канала в Дзене
Первое, с чего нужно начать, — подключить аналитику. Статистика в Дзене есть, но она работает только с ограниченным количеством метрик — кликами, показами, лайками и дочитываниями. Метрика покажет больше информации, например, источники трафика или отказы — эта информация в дальнейшем пригодится для разработки стратегии продвижения. Подключить Метрику можно в настройках канала.
Второе — определиться с тематикой, форматом и расписанием выхода контента. Алгоритмы Дзена поддерживают авторов, которые пишут регулярно и часто: лучше выпускать по 1–2 статьи в день в течение месяца, чем все 30 материалов в один день. Чтобы не путаться в публикациях, рекомендуем составить контент-план.
Писать можно не только на свою тему, но еще и на смежную. Допустим, компания делает столы на заказ. В Дзене она может писать о том, чем отличаются материалы — слэб, массив, фанера, в чем их особенности. Или, например, о том, влияет ли на качество материала то, в каком климате росло дерево.
Для вдохновения просматривайте:
- каналы конкурентов — чтобы понять, что интересует пользователей больше всего, какие посты им нравятся и какие вопросы и комментарии они оставляют;
- Wordstat и Google Trends — чтобы узнать, какие запросы чаще всего вводят пользователи по вашей тематике, и выбрать самые высокочастотные для постов;
- околотематические чаты в Telegram и соцсетях;
- поисковую выдачу Google и Яндекс;
- выдачу Дзена.
Дзен — мультиформатная платформа. Здесь есть длинные и короткие текстовые форматы, а также видео и трансляции.
Какие форматы можно публиковать и продвигать в Дзене
Статьи — самый популярный формат на платформе. В них авторы могут подробно рассказать о продукте или услуге, отвечать на частые возражения и проводить клиента по воронке: от формирования спроса до продажи. В статьи можно добавить ссылки, видео, гифки и формы с опросами от Яндекса. В среднем, по данным Дзена, пользователи читают статьи две минуты, но в разных тематиках цифра может отличаться. Рекламодатели оплачивают только дочитывания: если пользователь до конца проскроллил или провел на статье больше 30 секунд.
Посты — короткий формат, который читатель может развернуть и прочитать прямо в ленте. Посты подходят для ситуативного контента: рассказать об обновлениях ассортимента или акциях, пригласить на ближайшее мероприятие, сообщить новость и т. д. Максимальное количество символов — до 1500, также можно добавить до 10 изображений и ссылки. Для такого формата почти не нужно адаптировать посты из других соцсетей, и это отличная возможность быстро протестировать площадку без лонгридов.
Видео может быть вертикальным, горизонтальным или квадратным и длиться от 5 секунд до 3 часов. Видео автоматически проигрывается в ленте, позволяет подробно рассказать о продукте и показать его со всех сторон. Есть короткие ролики — это отдельный формат длительностью до двух минут. Он показывается в полноэкранном режиме и преимущественно на мобильных устройствах.
Если у вас уже есть видео на других площадках — YouTube, TikTok, ВКонтакте и в других соцсетях, можно использовать готовый контент в Дзене и получить охват на новой площадке. В рекламных видео оплачиваются только досмотры — если пользователь посмотрел 30 секунд видео или весь короткий ролик.
Разберем, как можно продвигать контент на площадке.
Как бесплатно продвинуть канал и материалы в Дзене
Все перечисленные ниже способы лучше комбинировать — по отдельности каждый из них вряд ли принесет значимые результаты.
SEO-оптимизация
Яндекс индексирует материалы Дзена и показывает их в поисковой выдаче. Чтобы помочь алгоритмам выводить ваш канал в топ:
- Создавайте контент, отвечающие на популярные запросы, которые выдает Wordstat.
- Добавляйте ключевые фразы в заголовки, подзаголовки, тело статьи и описание видео, чтобы оптимизировать контент для поисковых роботов.
- Следите за тем, чтобы материал был не только оптимизированным, но и интересным и полезным для читателя.
В самом Дзене тоже есть индексация контента — самые релевантные запросу материалы выдаются в топе. Алгоритмы учитывают активность и вовлеченность подписчиков, поэтому мотивируйте пользователей поставить лайк, подписаться на канал или репостнуть видео и статью.
Дистрибуция контента
Рассказывайте о вашем канале на других площадках и не только своих. Например, расскажите в соцсетях, что завели канал в Дзене и о чем вы в нем будете писать. Лучше всего, если это будет не только тот контент, который вы используете в других соцсетях, но и уникальные материалы, написанные специально для Дзена и его аудитории.
Публикуйте анонсы статей из Дзена в соцсетях и Telegram-каналах и наоборот. Для таких случаев у Дзена есть Telegram-бот, который опубликует контент из Telegram-канала в канале на Дзене.
Перелинковка статей
В статьях и постах можно размещать ссылки на другие ваши материалы. Как правило, это удерживает внимание пользователя, повышает вовлеченность, увеличивает общее время просмотра канала и дочитывания публикаций — и таким образом помогает продвигать и статьи, и канал.
Предположим, у вас агентство недвижимости. В одном материале можно рассказать о том, как подбирать квартиру для покупки, а из него вести на другой материал — о том, как подготовить квартиру к сдаче в аренду.
Попробуйте договориться с владельцами каналов смежных тематик разместить ссылки на свои материалы в их статьях. Взамен предложите аналогичную услугу со своей стороны. Это выгодно обеим сторонам — так два канала обменяются аудиториями.
Платное продвижение канала
Здесь речь пойдет о том, как рекламировать канал с помощью платных инструментов Яндекса.
Важно: новым каналам с небольшим количеством подписчиков лучше повременить и использовать сначала бесплатные методы продвижения. И если вы недавно на Дзене, пока не собрали аудиторию и не наполнили контентом, то реклама вполне возможно сольет ваш бюджет.
Как мы писали выше, сейчас за платное размещение отвечает инструмент ПромоСтраницы, а кампании запускаются из рекламного кабинета. Помимо Дзена, реклама показывается еще и в РСЯ.
В Дзене можно платно продвигать как существующие статьи, так и новые, созданные специально для рекламы. Из стратегий есть только «Вовлечение» — это скорее performance-формат, который оплачивается за дочитывание. Пригодится, если важно, чтобы пользователи перешли на сайт и совершили целевое действие. Целевое действие тоже одно — переходы на сайт.
Зато можно выбрать, как алгоритмы будут откручивать бюджет:
- Задать бюджет на день и целевое действие — это автостратегия, которая сама корректирует ставку и распределяет показы. Может несильно отклоняться от дневного бюджета, сохраняя при этом общий лимит на неделю.
- Указать цену за дочитывание, лимит на день и кампанию — это ручная стратегия, ставки выбирает рекламодатель.
В качестве таргетингов в ПромоСтраницах — пол, устройства, возраст и география.
В ПромоСтраницах действует технология Scroll2Site (такая же была и в Яндекс Дзене), которая бесшовно переводит читателя на сайт. Когда пользователь доскроллит статью, он попадет на кликабельный блок, который ведет на сайт.
Запомнить
1. У новых каналов мало показов, потому что Дзен присматривается к ним — изучает читателей, чтобы потом найти похожих. Продвижение помогает быстрее привлечь первых пользователей и показать алгоритмам, кого приводить в блог.
2. Без настроенной аналитики не стоит начинать продвижение — иначе не получится детально отследить, как отрабатывает контент.
3. Чтобы бесплатно продвинуть блог, нужно оптимизировать все материалы под SEO, рассказывать о нем на других площадках и размещать свои ссылки в чужих блогах (с согласия автора, конечно).
4. Платное продвижение доступно только для статей и запустить его можно с помощью ПромоСтраниц — реклама будет показываться как в Дзене, так и в РСЯ.
