В Дзене можно рекламироваться двумя способами — с помощью статей и видео. Это самостоятельные форматы — то есть видео не обязательно вставлять в текст. В материале разберемся в особенностях видеорекламы в Дзене и дадим несколько важных рекомендаций по созданию и продвижению роликов.
Коммерческие видео с пометкой «промо» отображаются в ленте Дзена и в мобильном приложении. Вот так выглядит видео в ленте Дзена.
Важные особенности видеорекламы в Дзене
- Видео в ленте запускаются автоматически — то есть начало ролика пользователь видит вне зависимости от того, интересно ему или нет. Поэтому важно зацепить его внимание в первые секунды, чтобы он досмотрел до конца и совершил конверсионное действие.
- Видео по умолчанию проигрывается без звука, пока пользователь сам его не включит. Поэтому важно сопровождать ролики субтитрами. Их можно заранее наложить на видео или подгрузить отдельно.
- После досмотра видео пользователь может перейти на сайт по технологии Scroll2Site — для этого ему нужно просто продолжить скроллить. Механизм подключается сразу для всех публикаций рекламной кампании, отображение блока для разных публикаций можно отредактировать. Подробнее о технологии читайте в справке сервиса.
Каким должен быть рекламный ролик
Все видеоролики должны соответствовать основным требованиям платформы и требованиям к рекламным публикациям. В остальном Дзен дает рекламодателям свободу в том, что касается формата, жанра и тематики видео. Это может быть:
- вертикальное, горизонтальное или квадратное видео;
- анимированная графика, видео с людьми или животными, рассказ от первого лица и так далее;
- короткий формат или длинный: распаковка, мастер-класс, рум-тур;
- готовое видео из социальных сетей.
Главное, чтобы видео было качественным и четким, без дрожи и артефактов сжатия, с качественной синхронной аудиодорожкой без помех и резких звуков.
Важно! В Дзене нельзя повторно публиковать контент, который вы однажды удалили, а также тот, который уже размещен на платформе — на том же или других каналах, даже если они принадлежат одному автору. Подгрузить запись с хостинга тоже не получится — видео нужно загружать как отдельный файл.
Технические требования:
- формат MP4, MOV, GIF;
- высота от 400 пикселей;
- размер до 10 ГБ, для файлов в формате GIF — до 100 МБ;
- соотношение сторон: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1;
- продолжительность: до 60 минут.
При загрузке ролик нужно сопроводить названием и описанием до 400 знаков — оно будет отображаться сразу под названием. Для обложки можно загрузить изображение или использовать стоп-кадр. Обложку видео можно будет менять после публикации.
В Дзене можно одновременно загрузить до двадцати видеороликов. Мультизагрузка доступна как при создании публикации в Дзене, так и при добавлении видео к рекламной кампании.
Больше о форматах и возможностях Яндекс Дзена — в обзорном материале в нашем блоге.
7 советов для создания работающего видео
- Подберите сильный заголовок — яркий, но не кликбейтный. Для видео в Дзене название так же важно, как для текста. Идеи можно почерпнуть в руководстве от команды сервиса: 55 идей продающих заголовков.
- Обратите внимание на сочетание обложки и заголовка видео с названием и описанием канала — в ленте Дзена все это отобразится на одной карточке.
- Позаботьтесь о ясной и структурированной подаче информации, перебивках и качественном монтаже. Чтобы не упустить внимание аудитории и получить больше досмотров, видео должно быть полезным и вовлекающим.
- Используйте корпоративные цвета, логотип и атрибуты бренда на протяжении всего видео — так оно будет работать на повышение узнаваемости.
- Загружайте субтитры, обыгрывайте важные мысли графически. Видео должно быть полезным и легким для восприятия как со звуком, так и без него.
- Используйте призывы к действию, чтобы стимулировать целевое действие — в конце видео предложите зрителю, например, перейти по ссылке с помощью Scroll2Site и сделать заказ, купить товар в магазине, подписаться на вас и так далее.
- Изучайте опыт коллег и конкурентов. Поняв, какие видео собирают больше всего просмотров, вы сможете перенять для себя интересные фишки и приемы.
Как продвигать видеоконтент
Ориентировать кампанию в ПромоСтраницах можно на охват и на досмотр. Первая стратегия подходит вам, если нужно рассказать или напомнить о себе как можно более широкой аудитории. Вторая — если вы хотите получать больше переходов и целевых действий и платить только за них. Модель закупки и стоимость досмотра или перехода можно настроить в параметрах рекламной кампании.
Вы сами выбираете, за что платить и задаете ставку (цены указаны без НДС):
- За показы, по CPM-модели: от 80 руб. за 1000 показов, повышение с шагом в 10 руб. Модель не предусматривает дневного лимита. Задайте максимальный бюджет кампании от 19 500 руб. либо максимум показов. Если максимум показов будет достигнут раньше даты окончания кампании, она завершится досрочно.
- За досмотры: от 30 коп. за досмотр, повышение с шагом в 1 коп. Дневной лимит — от 1000 руб., лимит на кампанию — от 10 000 руб.
- За переходы: от 10 руб. за переход, повышение с шагом 1 руб. Дневной лимит на кампанию — от 1000 руб., лимит на кампанию — от 10 000 руб.
Рекомендации по ставкам и шаг ставки для видео отличаются от принятых для статей. Здесь лучше всего ориентироваться на подсказки в интерфейсе и «Прогноз досмотров».
Досмотр засчитывается, если:
- вкладка браузера активна;
- менее 50% площади видео находится в зоне видимости;
- пользователь посмотрел ролик целиком, если он короче 30 секунд, или не менее 30 секунд, если видео длиннее.
С точки зрения продвижения видеоконтент не сильно отличается от текстового. В нем точно так же нужно:
- делать акцент на содержание и креатив — чтобы ролик привлекал внимание, вызывал интерес, вел от начала до конца и побуждал к целевому действию;
- тестировать разные варианты, находя работающие решения.
Три рекомендации для эффективных рекламных кампаний
- Тестируйте разные варианты монтажа одного и того же видео — горизонтальных и вертикальных. Так вы поймете, какой формат и продолжительность лучше всего работают в решении ваших задач.
- Пробуйте разные модели показа. Можно при этом разделить основной ролик на несколько коротких и понаблюдать, какой покажет более высокий результат.
- Экспериментируйте с таргетингами — в ПромоСтраницах их можно настраивать по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Кроме того, вы можете создать сегмент look-alike на основе списка электронных адресов и номеров телефонов, а также конверсий на сайте в Яндекс Аудиториях. В кампаниях, ориентированных на досмотр, это позволяет точнее подбирать ЦА на старте и улучшать качество запуска, а охватные помогает оптимизировать за счет настроек точности похожей аудитории.
Кстати, о таргетинге
Главный таргетинг в ПромоСтраницах — автоматический. Алгоритм сам ищет подходящую аудиторию для видео — выбирает людей, которые смотрят похожие публикации, а также тех, кто сходится интересами с вашей аудиторией.
А когда целевой пользователь найден, важно, чтобы он осознанно и добровольно досмотрел видео — так что контент в Дзене остается на первом месте.
