Главное о видеорекламе в Яндекс Дзене: каким должен быть ролик и как его продвигать

В Дзене можно рекламироваться двумя способами — с помощью статей и видео. Это самостоятельные форматы — то есть видео не обязательно вставлять в текст. В материале разберемся в особенностях видеорекламы в Дзене и дадим несколько важных рекомендаций по созданию и продвижению роликов.

Коммерческие видео с пометкой «промо» отображаются в ленте Дзена и в мобильном приложении. Вот так выглядит видео в ленте Дзена.

Важные особенности видеорекламы в Дзене

1. Видео в ленте запускаются автоматически — то есть начало ролика пользователь видит вне зависимости от того, интересно ему или нет. Поэтому важно зацепить его внимание в первые секунды, чтобы он досмотрел до конца и совершил конверсионное действие.
2. Видео по умолчанию проигрывается без звука, пока пользователь сам его не включит. Поэтому важно сопровождать ролики субтитрами. Их можно заранее наложить на видео или подгрузить отдельно.
3. После досмотра видео пользователь может перейти на сайт по технологии Scroll2Site — для этого ему нужно просто продолжить скроллить. Механизм подключается сразу для всех публикаций рекламной кампании, отображение блока для разных публикаций можно отредактировать. Подробнее о технологии читайте в справке сервиса.

Каким должен быть рекламный ролик

Все видеоролики должны соответствовать основным требованиям платформы и требованиям к рекламным публикациям. В остальном Дзен дает рекламодателям свободу в том, что касается формата, жанра и тематики видео. Это может быть:

• вертикальное, горизонтальное или квадратное видео;
• анимированная графика, видео с людьми или животными, рассказ от первого лица и так далее;
• короткий формат или длинный: распаковка, мастер-класс, рум-тур;
• готовое видео из социальных сетей.

Главное, чтобы видео было качественным и четким, без дрожи и артефактов сжатия, с качественной синхронной аудиодорожкой без помех и резких звуков.

Важно! В Дзене нельзя повторно публиковать контент, который вы однажды удалили, а также тот, который уже размещен на платформе — на том же или других каналах, даже если они принадлежат одному автору. Подгрузить запись с хостинга тоже не получится — видео нужно загружать как отдельный файл.

Технические требования:

• формат MP4, MOV, GIF;
• высота от 400 пикселей;
• размер до 10 ГБ, для файлов в формате GIF — до 100 МБ;
• соотношение сторон: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1;
• продолжительность: до 60 минут.

При загрузке ролик нужно сопроводить названием и описанием до 400 знаков — оно будет отображаться сразу под названием. Для обложки можно загрузить изображение или использовать стоп-кадр. Обложку видео можно будет менять после публикации.

В Дзене можно одновременно загрузить до двадцати видеороликов. Мультизагрузка доступна как при создании публикации в Дзене, так и при добавлении видео к рекламной кампании.

7 советов для создания работающего видео

1. Подберите сильный заголовок — яркий, но не кликбейтный. Для видео в Дзене название так же важно, как для текста. Идеи можно почерпнуть в руководстве от команды сервиса: 55 идей продающих заголовков.
2. Обратите внимание на сочетание обложки и заголовка видео с названием и описанием канала — в ленте Дзена все это отобразится на одной карточке.

3. Позаботьтесь о ясной и структурированной подаче информации, перебивках и качественном монтаже. Чтобы не упустить внимание аудитории и получить больше досмотров, видео должно быть полезным и вовлекающим.
4. Используйте корпоративные цвета, логотип и атрибуты бренда на протяжении всего видео — так оно будет работать на повышение узнаваемости.
5. Загружайте субтитры, обыгрывайте важные мысли графически. Видео должно быть полезным и легким для восприятия как со звуком, так и без него.
6. Используйте призывы к действию, чтобы стимулировать целевое действие — в конце видео предложите зрителю, например, перейти по ссылке с помощью Scroll2Site и сделать заказ, купить товар в магазине, подписаться на вас и так далее.
7. Изучайте опыт коллег и конкурентов. Поняв, какие видео собирают больше всего просмотров, вы сможете перенять для себя интересные фишки и приемы.

Как продвигать видеоконтент

Ориентировать кампанию в ПромоСтраницах можно на охват и на досмотр. Первая стратегия подходит вам, если нужно рассказать или напомнить о себе как можно более широкой аудитории. Вторая — если вы хотите получать больше переходов и целевых действий и платить только за них. Модель закупки и стоимость досмотра или перехода можно настроить в параметрах рекламной кампании.

Вы сами выбираете, за что платить и задаете ставку (цены указаны без НДС):

1. За показы, по CPM-модели: от 80 руб. за 1000 показов, повышение с шагом в 10 руб. Модель не предусматривает дневного лимита. Задайте максимальный бюджет кампании от 19 500 руб. либо максимум показов. Если максимум показов будет достигнут раньше даты окончания кампании, она завершится досрочно.
2. За досмотры: от 30 коп. за досмотр, повышение с шагом в 1 коп. Дневной лимит — от 1000 руб., лимит на кампанию — от 10 000 руб.
3. За переходы: от 10 руб. за переход, повышение с шагом 1 руб. Дневной лимит на кампанию — от 1000 руб., лимит на кампанию — от 10 000 руб.

Рекомендации по ставкам и шаг ставки для видео отличаются от принятых для статей. Здесь лучше всего ориентироваться на подсказки в интерфейсе и «Прогноз досмотров».

Досмотр засчитывается, если:

• вкладка браузера активна;
• менее 50% площади видео находится в зоне видимости;
• пользователь посмотрел ролик целиком, если он короче 30 секунд, или не менее 30 секунд, если видео длиннее.

С точки зрения продвижения видеоконтент не сильно отличается от текстового. В нем точно так же нужно:

• делать акцент на содержание и креатив — чтобы ролик привлекал внимание, вызывал интерес, вел от начала до конца и побуждал к целевому действию;
• тестировать разные варианты, находя работающие решения.

Подробно о том, как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в ПромоСтраницах, мы писали в другом материале блога.

Три рекомендации для эффективных рекламных кампаний

1. Тестируйте разные варианты монтажа одного и того же видео — горизонтальных и вертикальных. Так вы поймете, какой формат и продолжительность лучше всего работают в решении ваших задач.
2. Пробуйте разные модели показа. Можно при этом разделить основной ролик на несколько коротких и понаблюдать, какой покажет более высокий результат.
3. Экспериментируйте с таргетингами — в ПромоСтраницах их можно настраивать по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Кроме того, вы можете создать сегмент look-alike на основе списка электронных адресов и номеров телефонов, а также конверсий на сайте в Яндекс Аудиториях. В кампаниях, ориентированных на досмотр, это позволяет точнее подбирать ЦА на старте и улучшать качество запуска, а охватные помогает оптимизировать за счет настроек точности похожей аудитории.

Кстати, о таргетинге

Главный таргетинг в ПромоСтраницах — автоматический. Алгоритм сам ищет подходящую аудиторию для видео — выбирает людей, которые смотрят похожие публикации, а также тех, кто сходится интересами с вашей аудиторией.

А когда целевой пользователь найден, важно, чтобы он осознанно и добровольно досмотрел видео — так что контент в Дзене остается на первом месте.