Главные новости контекстной рекламы и аналитики за сентябрь 2025

Майя
Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, фрилансер, предприниматель, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Создание одностраничного лендинга в Директе пригодится в разных ситуациях. Особенно тем, у кого нет своего сайта, или тем, кому не нужно размещать много информации на нем. Например:

• частным специалистам в различных сферах;

• небольшие офлайн-бизнесам, которым нужен сайт-визитка;

• начинающим предпринимателям.

Также лендинги подойдут для тестирования различных гипотез, для разовых акций или мероприятий.

Основное преимущество нового инструмента — возможность быстро и совершенно бесплатно получить конверсионный лендинг, на который можно сразу запустить рекламу.

В целом готовые лендинги выглядят довольно привлекательно, структурировано, они адаптированы под разные устройства, что повышает их конверсионность. Важно понимать, что такой лендинг имеет довольно ограниченный функционал и не может служить полноценной заменой сайта.

Лендинги — это продолжение идеи рекламы без сайта в Директе. Только рекламу на новые лендинги можно запустить в любом формате, в том числе в ЕПК, а не только через Мастер кампаний, что расширяет возможности их применения.

Учитывая, что Яндекс также недавно выпустил бесплатный инструмент для создания интернет-магазинов, можно сказать, что продвижение для предпринимателей, у которых нет ресурсов на разработку, стало доступнее.

Продвижение в Директе мобильных приложений из RuStore

В Директе появилась новая опция — владельцы приложений из RuStore теперь могут продвигать их через Директ и привлекать новую аудиторию. Для этого нужно настроить таргетинги на тех, у кого уже установлен этот магазин приложений, а алгоритм покажет объявления тем, кто вероятнее всего совершит целевое действие.

Константин Мекеня Head of App Performance «Артикс»

Это самое долгожданное обновление для мобильных рекламодателей. Наконец-то реализован бесшовный процесс продвижения в контуре российских экосистем Яндекса и RuStore. Пользователь видит рекламу, кликает и переходит сразу на страницу нужного приложения. В некоторых случаях страница приложения появляется поверх контента, где была реклама — это увеличивает конверсию в установку.

В первую очередь инструмент будет полезен брендам, приложения которых удалили из Google Play: банкам, маркетплейсам, интернет-магазинам и пр. Для их мобильного продвижения, конечно, остались еще варианты с APK-файлом или другими альтернативными сторами. Любые улучшения работы рекламных кампаний и пользовательского пути с RuStore помогут улучшить performance-результаты кампаний и повлияют на конверсии.

Даже если у рекламодателя есть приложение в Google Play, мы всё равно рекомендуем делать тесты, так как performance-результаты могут улучшаться.

Инструмент дает прямой доступ к аудитории отечественного магазина приложений. Благодаря ему можно оптимизироваться не только на установки, но и на внутренние события.

Ранее тоже можно было продвигать приложения из RuStore, но для этого приходилось пользоваться поддержкой Яндекса и ожидать доработок рекламного кабинета с их стороны. Сейчас запуск стал проще по двум причинам:

1. Объект рекламы — прямая ссылка на приложение в RuStore.
   Ранее объектом была ссылка Google Play, а уже в трекинговой ссылке настраивалась переадресация на страницу приложения RuStore. Если приложения рекламодателя не было в Google Play, то процесс еще сильнее затягивался.

2. Таргетинг только на тех, у кого установлен RuStore. Ранее показы были на всех пользователей Android, поскольку не у всех был RuStore, а значит, в путь пользователя добавлялся этап установки магазина.

Благодаря решению этих двух проблем ускоряется запуск рекламы и улучшается пользовательский путь.

Платформа KIT от Яндекса для создания интернет-магазинов без разработчика

Яндекс выкатил платформу KIT для создания интернет-магазинов без разработчика и раскатал ее на всех. Благодаря новой платформе производители, дистрибьюторы, бренды и продавцы физических товаров смогут сами создать сайт интернет-магазина. Также в Яндекс KIT можно настроить продвижение, ERP- и CRM-систему, сервисы оплаты, а еще проанализировать трафик и продажи.

Майя
Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, фрилансер, предприниматель, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Платформа подойдет селлерам, у которых нет своего качественного сайта и возможностей для разработки. KIT — готовое решение, которое не займет много времени и ресурсов. Инструмент можно использовать бесплатно, вдобавок сейчас можно получить бонус от Яндекса при продвижении через Директ до 45%. Это круто, и, вероятно, Яндекс может помочь с запуском Директа.

В целом я бы рекомендовала заходить в эту историю уже с опытом и знаниями инструментов Яндекса для бизнеса, особенно Директа, чтобы запуститься как можно быстрее и эффективнее.

Чем будут отличаться интернет-магазины, созданные на этой платформе, от других:

• встроенной инфраструктурой продаж, наличием ИИ-помощника и автоматическим созданием аккаунта в Директе;

• шаблонностью и простотой внешнего вида;

• невозможностью добавлять собственные наработки и опции на сайт.

Платформа KIT — новинка в инструментарии Яндекса, но в целом подобное no-code решение для создания сайтов не является принципиально новым, революционным. Я уверена, что KIT найдет своего клиента, но на рынке давно существует немало аналогов. Знакомые Tilda, InSales и другие похожие решения составят конкуренцию платформе от Яндекса.

Скидка при оплате через Яндекс Пэй или Сплит в описании сайтов интернет-магазинов на Поиске

В сниппете Поиска слева от исходной цены теперь будет отображаться скидка при оплате через Яндекс Пэй или Сплит. С новой опцией интернет-магазины, где доступны эти способы оплаты, могут дополнительно выделиться в Поиске и привлечь внимание пользователей.

Дарья
Марчук ведущий специалист группы по контекстной рекламе ArrowMedia

Благодаря яркому дизайну и скидке сниппет позволяет онлайн-магазину визуально выделиться среди конкурентов на выдаче и подчеркнуть выгоду для покупателя. Это способствует росту числа переходов на сайт и CTR. При ранжировании такое объявление выигрывает больше аукционов.

Возможность оплатить любой картой банка через Яндекс Пэй помогает поднять CR выкупленных заказов и снизить процент отказов.

Благодаря функции Сплита клиенты могут купить больше товаров за ту же сумму или выбрать более дорогой вариант. Это повышает объем продаж, средний чек и выручку. По данным Яндекса, оборот магазинов с подключенными финтех-сервисами растет на 34% и выше, а средний чек может увеличиться вдвое.

Кроме того, программа лояльности Плюса мотивирует покупателей возвращаться и совершать повторные покупки за счет оплаты баллами с кешбэка, что положительно влияет на LTV.

Переменные внутри шаблона тега «Пользовательский HTML» в Яндекс Тег Менеджере

В Яндекс Тег Менеджере теперь можно использовать переменные внутри шаблона тега «Пользовательский HTML». С этой опцией можно настроить переменные для срабатывания триггера, — например, чтобы тег активировался на конкретной странице, — и для передачи дополнительной информации, чтобы понять, с какой страницы перешел пользователь. Тег «Пользовательский HTML» также подходит для нестандартных задач: например, отправить события с дополнительными данными в рекламную систему.

Андрей
Юнусов веб-аналитик ArrowMedia

Главное преимущество — код тега можно сделать динамическим. Благодаря этому можно передавать в сторонние системы постоянно меняющиеся данные электронной коммерции или отправлять в Яндекс Метрику уникальные параметры визитов, которые зачастую отличаются у каждого пользователя.

Ряд других плюсов, которые дают переменные:

1. Ускорение подготовки тегов. Достаточно прописать в скрипте {{ variable }}, вместо того чтобы писать альтернативный костыльный код в несколько строк.

2. Упрощение массовых правок. Можно один раз заменить что-то в самой переменной, и обновление автоматически применится везде, где она используется. В противном случае пришлось бы перебирать и править каждый тег вручную.

3. Снижение риска ошибок. При ручных массовых правках не исключен человеческий фактор — усталость и замыленность глаза приводят к ошибкам при корректировке скрипта. Благодаря переменным можно один раз внимательно внести изменение и применить его сразу во всех тегах.

4. Компактный и читаемый код. Для автора кода это может быть не критично, но тем, кто видит его впервые, будет проще разобраться.

Инструмент значительно упрощает и ускоряет работу с менеджером тегов — однозначно рекомендуем включать его в практику.

Бесплатный доступ к Roistat на маркетплейсе eLama

Пользователям маркетплейса eLama стал доступен инструмент для маркетинговой аналитики Roistat — бесплатно. С ним предприниматели и агентства смогут:

• принимать решения на основе полученных цифр;

• управлять воронкой продаж эффективнее;

• наращивать конверсию;

• оптимизировать расходы на продвижение.

А еще пользователи смогут применять сквозную аналитику — ключевой продукт Roistat.

Анна
Макеева менеджер по маркетингу eLama

Roistat объединяет в одном интерфейсе аналитику, коллтрекинг, А/Б-тесты и автоматические отчеты. Ключевая функция — это сквозная аналитика. Она показывает путь клиента от первого клика до сделки и связывает расходы на рекламу с реальной выручкой. Это дает возможность:

• быстро отключать нерентабельные каналы;

• снижать стоимость привлечения;

• принимать решения на основе точных цифр, а не догадок и неподтвержденных гипотез.

Инструмент будет полезен:

1. Маркетологам, которые управляют крупными бюджетами и должны видеть ROMI по каждому источнику.

2. Руководителям отделов маркетинга и продаж, чтобы контролировать ROI и эффективность команды.

3. Малому бизнесу без CRM: в Roistat есть встроенное управление заявками и клиентами.

С помощью Roistat можно решать такие бизнес-задачи:

• определить, какие рекламные каналы приносят заявки, а какие реально дают продажи;

• провести А/Б-тесты посадочных страниц;

• настроить коллтрекинг и понять, с какой рекламы звонят клиенты;

• сегментировать базу и сделать целевые рассылки;

• за минуту собрать отчет по всем кампаниям вместо того, чтобы вручную сводить данные из разных систем.

Для маркетолога Roistat — это возможность быстрее находить слабые кампании и оптимизировать бюджет. Для аналитика — сокращение рутинной работы: данные из рекламных кабинетов, CRM и сайта уже сводятся автоматически + доступны дашборды с десятками метрик. В итоге отчеты готовятся быстрее, а решения принимаются точнее.

Свежие уроки в бесплатном курсе по Яндекс Директу

В курсе по Яндекс Директу от eLama появились новые уроки в блоках:

• ecommerce;

• продвижение приложений;

• анализ, оптимизация и масштабирование кампаний.

В следующем месяце участников курса ждут новые блоки про автоматизацию отчетности и работы с Директом, ИИ, получение сертификата Яндекса.

Все уроки курса бесплатны: чтобы получить доступ к материалам, достаточно зарегистрироваться и начать обучение в удобном темпе.

Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Новые блоки курса по Директу сфокусированы на самой востребованной теме — эффективности.

Уроки по автоматизации отчетности и работы с Директом научат слушателей заменять рутину на алгоритмы, экономить ресурсы и часы работы. Это прямое решение нехватки времени у маркетологов и владельцев бизнеса.

Блок про ИИ — это инвестиция в будущее. Он даст практическое понимание, как генерировать гипотезы, креативы, анализировать данные и принимать решения, а не использовать ИИ просто как модный инструмент.

А блок о сертификате — важный карьерный стимул. Он структурирует полученные знания и подтверждает квалификацию слушателя, что особенно ценно для начинающих специалистов и тех, кто хочет усилить свое резюме.

Умный ИИ-менеджер SellerGPT для общения с клиентами в eLama

На маркетплейсе eLama появился ИИ-менеджер SellerGPT. Клиенты eLama могут пользоваться им бесплатно. С ним можно автоматизировать взаимодействие с клиентами, ускорить квалификацию лидов и повысить качество обслуживания.

SellerGPT интегрируется с CRM и объединяет все каналы общения в одном окне. Он может с помощью 50 техник:

• отвечать за вас 24/7 в мессенджерах, на сайте, в соцсетях, классифайдах и по email;

• быстро обрабатывать запросы;

• распределять клиентов и способствовать продажам.

ИИ-менеджер обучается на базе знаний компании, настраивает сценарии общения и персонализирует диалог.

Экономия составит до 117 600 руб. в год.

Анна
Макеева менеджер по маркетингу eLama

SellerGPT особенно ценен для компаний, которые получают большой поток входящих обращений:

• интернет-магазины;

• сервисные компании;

• b2b-бизнесы.

Виртуальный менеджер берет на себя первичный контакт, работает 24/7 и не упускает лиды. Это помогает закрыть проблему нехватки сотрудников и снижает нагрузку на отдел продаж.

Для бизнеса это фактически дополнительный отдел продаж без затрат на найм и обучение персонала. С ним можно:

• обрабатывать заявки ночью и в выходные;

• вести клиентов в мессенджерах и соцсетях из одного окна;

• быстро квалифицировать лиды и сохранять всю историю общения в CRM.

В результате компания потенциально получает больше сделок при тех же ресурсах.

Инструмент закрывает типовые и трудоемкие процессы:

• моментальный ответ клиенту в мессенджере или на сайте;

• квалификация лида по заранее заданным вопросам;

• фиксация данных сделки и автоматическая передача в CRM;

• работа с возражениями по скриптам;

• «подогрев» клиента до покупки и генерация повторных продаж.

Если раньше это требовало участия нескольких менеджеров и часов работы, то с SellerGPT процесс идет непрерывно.

Вознаграждение для партнеров eLama за размещение рекламы в Oohdesk DSP

Клиенты eLama теперь могут размещать наружную рекламу через сервис Oohdesk DSP и получать до 20% от оборота при сумме оборота от 30 000 руб. Опция доступна агентствам и фрилансерам. Через Oohdesk DSP можно размещать цифровую наружную рекламу в разных городах. В сервисе есть:

• простая настройка кампаний;

• отчетность в реальном времени;

• оплата по модели CPS;

• таргетинг и сбор данных для ретаргетинга.