В Поиске Яндекса появились новые виды рекламных размещений: Динамические места и объявления в Нейро. Держим также в курсе изменений в законе: сборе за интернет-рекламу и указании кода ККТУ при регистрации креатива. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.
Динамические места на Поиске
В Поиске Яндекса появилось новое место показа рекламы — Динамическое. Отмечается, это более заметный блок, попадание в который повышает видимость объявления. Оно занимает Динамическое место в результате отдельного аукциона. Настройка доступна в режиме бета-тестирования.
Источник: блог Яндекс Рекламы
Никита
Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLamaДинамические места — это новые дополнительные места показа рекламных объявлений в поисковой выдаче. Запустить такую рекламу в ЕПК можно только вместе с классической поисковой рекламой. В Мастере кампаний и Простом старте они включены по умолчанию, отключить нельзя.
На динамических местах могут быть показаны только объявления, URL страниц которых попали в топ-20 органической выдачи по соответствующему поисковому запросу с учетом настроек таргетинга:
- ключевых фраз;
- автотаргетинга;
- географии и др.
Для показа объявлений на динамических местах действует отдельный аукцион по совокупности ставки, показателей качества и релевантности. Отдельный аукцион означает, что показатели объявлений на динамических местах не будут влиять на показатели обычных поисковых объявлений рекламодателя: снижать или повышать вероятность показа этих объявлений. Также запуск рекламы на динамических местах не помогает сайту продвигаться в органике.
Динамические места на Поиске призваны приводить рекламодателям дополнительные клики и конверсии. Основная рекомендация при тестировании новинки — отслеживать эффективность в Мастере отчетов и в новом отчете на вкладке «Обзор», «Динамические места на Поиске». Так можно будет узнать, сколько дополнительных кликов было получено, сколько они стоили и к каким результатам привели.
Реклама в быстрых ответах Нейро
Яндекс начал размещать в Нейро — поисковике с ИИ — рекламу. Опция уже работает в тестовом формате: некоторые ответы нейросеть дополняет ссылкой на коммерческое предложение. Пока рекламные блоки показываются небольшому числу пользователей.
Сгенерированные ответы от ИИ-сервиса Нейро начали появляться в поисковике в октябре прошлого года. Однако тестирование разных форматов рекламных сообщений в выдаче Нейро началось недавно. Результаты пока неизвестны. Но мы ожидаем, что с полным внедрением сервиса правила игры для рекламодателей изменятся, а пользователи будут видеть наиболее релевантную рекламу.
Эффективность нового места показа будет зависеть от способа настройки рекламы. Если Яндекс позволит настраивать отдельные кампании на информационные запросы с Нейро, тогда новое место размещения, вероятно, покажет очень хорошие результаты. Это даст нам возможность эффективно взаимодействовать с холодной аудиторий и получать больше конверсий.
Нейро работает с так называемыми информационными запросами: «Что», «Где», «Как», «Если» и т. д. Такие типы запросов редко используются рекламодателями из-за низкой конверсии в лид, звонок или покупку. При этом ответ Нейро меняет саму структуру поисковой выдачи:
стандартная структура: запрос → выдача сайтов с ответами, но не самого ответа;
поисковая выдача с Нейро: запрос → ответ + сайты с ответами.
Таким образом, ответ в Нейро сможет подогреть потенциального клиента, что в свою очередь увеличит конверсию рекламного размещения в ИИ-сервисе.
При этом сам формат накладывает определенные требования на объявление, оффер и посадочную страницу. Они должны быть оптимизированы под холодного посетителя и не давить на него с предложением купить сразу и только сейчас.
Больше о Нейро:
Нейро — поисковик с ИИ. Изменит ли он рынок?
Увеличение числа мобильных приложений в РСЯ
Яндекс расширил свою Рекламную сеть — за год число мобильных приложений в ней выросло в 1,5 раза. Теперь в РСЯ около 15 000 решений — разработки из России, Восточной Европы, Азии и других регионов.
Увеличение числа мобильных приложений в РСЯ я оцениваю скорее негативно, чем позитивно. Как правило, при старте новых РСЯ мы получаем показы преимущественно в мобильных играх, при этом в большинстве проектов лиды с этих площадок отсутствуют. Потому что у трафика из мобильных игр следующие проблемы:
пользователи кликают на рекламу, чтобы получить бонусы в играх;
во время игры пользователи минимально заинтересованы в том, чтобы получать информацию о продуктах и услугах;
высока вероятность мискликов;
во многие игры играют дети с мобильных телефонов родителей.
В итоге мы вынуждены искать способы, чтобы снизить долю подобного трафика до минимального уровня.
По сути, чтобы повысить качество трафика из Рекламной сети, нужны только обученные кампании на нужную нам аудиторию. Нам ставить кампании на рельсы и снижать долю некачественного трафика удается с помощью трех механик:
- Разгон кампаний с минимальным бюджетом + зачистка площадок до тех пор, пока качество трафика не повысится и не пойдут первые лиды. Таким образом мы пытаемся задать направление для алгоритма и снижаем объем слитого бюджета. Подробнее о разгоне кампаний таким методом писала в посте.
- Ускоренное обучение кампаний. Для этого нужно:
Немного подробнее я описала в презентации к одному из последних выступлений, можете ознакомиться :)
указывать в настройках кампании не одну цель звонка, а все четыре (уникальный звонок, уникально-целевой звонок, целевой звонок и звонок): таким образом при поступлении одного уникально-целевого звонка будет срабатывать не одна цель, а все четыре
указывать в настройках кампании единую (составную) цель, состоящую из конверсионных целей + указывать цели, состоящие в составной, повторно
указывать в настройках кампании дублирующие цели: например, для отправки заявки можно использовать страницу «Спасибо» (учтите, что возможны повторные срабатывания!), отправку заявки через JS и автоцель «Отправил контактные данные» (убедитесь, что она работает корректно) — таким образом при отправке заявки сработает не одна цель, а три, что также ускорит обучение стратегии.
- Разделение РСЯ на десктопную и мобильную версии:
- в мобильной РСЯ указываем корректировки: −100% на десктопы;
- в десктопной РСЯ указываем корректировки: −100% на мобильные телефоны и планшеты.
Таким образом мы получаем лимит не 1000, а 2000 запрещенных площадок. Плюс можем отдельно управлять показами на устройствах.
Возможно, вам будет интересно:
Мусорные площадки РСЯ: есть списки для минусации, но стоит ли их использовать?
Необходимость указывать код ККТУ в рекламе
С 13 января 2025 года при регистрации креатива нужно указывать коды ККТУ — классификатора категорий товаров и услуг. Это новая система классификации, которая наиболее точно описывает объект рекламы. При этом ЕРИР уже успел внести некоторые изменения в классификатор.
Источник: пример списка ККТУ, сформированного в eLama
Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLamaККТУ — это код категории товара или услуги, соответствующий объекту рекламирования. Это поле пришло на смену ОКВЭД, которые нужно было указывать ранее. При этом ОКВЭД — характеристика организации, а не креатива. Например, в посте рекламируем услуги по продвижению бизнеса в Telegram Ads. Соответственно, выбираем наиболее подходящий код ККТУ: 30.10.3 «Услуги в обл. рекламы и маркетинга (прочее) (b2b)».
По информации от ОРД, коды ККТУ должны определяться рекламодателями. Актуальный список ККТУ можно найти в блоге eLama. Таблицу с категориями рынок получил от ЕРИР через операторов рекламных данных и уже дважды ее обновил. Рекомендую следить за информацией в канале «Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)».
Помните, что код ККТУ указывается при регистрации креатива в ОРД и является частью информации об объекте рекламирования. Ранее при создании креатива в ОРД нужно было обязательно заполнять поле с описанием объекта рекламы. Теперь оно стало необязательным для всех категорий товаров и услуг (кроме 30.15.1 «Прочие товары и услуги»).
Goodkey на маркетплейсе eLama
На маркетплейсе eLama появился новый инструмент — Goodkey. Он облегчает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе. В числе прочего он помогает:
-
проверять кампании, находить ошибки и уведомлять о них;
-
отслеживать показатели и моментально узнавать, если что-то идет не так;
-
собирать семантику и генерировать с ней новые кампании.
Пользователи eLama могут использовать инструмент бесплатно и экономить до 24 000 рублей в год.
Мария
Жуланова менеджер по маркетингу eLamaЕсли вы запускаете Яндекс Директ, то Goodkey может быть для вас палочкой-выручалочкой и хорошим помощником. Он помогает:
не пропускать ошибки и изменения в кампаниях;
проверять кампании на соответствие изначально заданным настройкам;
подготавливать семантику.
Самое классное и удобное, что вы можете получать уведомления на почту или даже в бот, если происходят какие-то изменения. Благодаря этому вы можете оперативно реагировать на внештатные ситуации.
Победа eLama в Customer Experience Award 2024
eLama одержала победу во второй премии-исследовании РБК Петербург Customer Experience Award 2024 — в номинации «Развитие клиентских медиа и создание user generated content». Из 71 заявки вошли в шорт-лист 42, а в финал попала 21. eLama — среди победителей. На результат повлияли:
-
бесплатные курсы eLama, подготовленные совместно с образовательным проектом ppc.world;
По результатам внутреннего исследования сервиса, 25% агентств, участвующих в партнерской программе, стали клиентами eLama после обучающих мероприятий. Всего с 2022 года на курсы eLama зарегистрировалось более 23 000 участников, на вебинары — более 150 000.
Источник: Customer Experience Award
Екатерина
Кондратьева PR-директор eLamaВ eLama более 40 000 активных клиентов. Участие в премии для нас — возможность показать, что мы вкладываем в понятие «клиентский сервис» помимо работы Службы Заботы, как сервис помогает развиваться в интернет-маркетинге и продвигать предпринимателям собственный бизнес.
Через бесплатные образовательные продукты мы делимся экспертизой, лучшими практиками. Евангелисты eLama и приглашенные спикеры — топовые специалисты, руководители digital-агентств и сервисов — обучают не только работе с рекламой, но и рассказывают, как открывать агентство, запускать новые направления и продавать их клиентам.
Награда от жюри РБК Петербург Customer Experience Award — большая честь для нас. В прошлом году мы выиграли премию в номинации «Обучение сотрудников, партнеров, клиентов» с нашим маркетплейсом бесплатных инструментов и вышли в финал в номинации «Клиентская поддержка» с важной разработкой — инструментами для маркировки рекламы. А в этом году мы стали лучшими в номинации «Развитие клиентских медиа». Благодаря премии eLama ежегодно подводит итоги работы, подтверждает собственную экспертизу и статус лидера рынка. Клиенты-спикеры курсов и вебинаров видят результаты своего труда, а клиенты узнают о новых возможностях платформы.
