Инструмент SpyWords позволяет подглядывать за рекламой конкурентов, чтобы заимствовать у них работающие практики и делать свои кампании лучше. Показываем 5+ способов извлечь из него пользу и напоминаем, что для клиентов eLama он совершенно бесплатный. Экономия за год использования — до 71 520 руб.!

Получить доступ к SpyWords можно через наш маркетплейс инструментов. Авторизация происходит прямо из кабинета eLama в пару кликов и несколько секунд. Дальше — сплошная польза. Показываем возможности, нюансы, секреты.

Маркетплейс eLama

Как найти своих конкурентов в Директе

Выберите в верхнем меню интерфейса SpyWords «Анализ конкурентов», введите свой домен в строку и кликните «Отследить».

Анализ конкурентов

Пролистайте страницу вниз — до двух таблиц со списками конкурентов в контексте и поиске. Нажав на синюю кнопку под таблицей, вы откроете полный список.

Списки конкурентов в контексте и поиске

SpyWords формирует списки по убыванию количества общих ключевых слов, по которым ваш и эти сайты показываются в топе Яндекса и Google. Выбирайте тех, с кем оно выше: чем больше пересечений в запросах, тем больше похожих товаров или услуг.

Как расширить семантическое ядро с учетом кампаний конкурентов

Сравнить свою рекламную кампанию с конкурентными и расширить семантическое ядро в SpyWords можно в пять шагов.

Шаг 1: Составляем список

Перейдите во вкладку «Анализ конкурентов», введите свой домен в строку, кликните «Отследить». Пролистайте страницу до раздела «Конкуренты в контексте». Именно с этим списком вы будете работать.

Список конкурентов в контексте

Шаг 2: Находим запросы конкурентов

На главной панели Spywords перейдите во вкладку «Анализ конкурентов». В разделе «Запросы домена» вы найдете ключевые слова, которые используют конкуренты.

Запросы конкурентов

Шаг 3: Анализируем объявления

Перейдите в раздел «Уникальные объявления». Здесь Spywords выводит анализ объявлений конкурентов, который дает представление о стратегии их кампаний и методах привлечения клиентов.

Объявления конкурентов

Шаг 4: Работаем с семантическим ядром

Перейдите во вкладку «Умный подбор запросов» и введите домен конкурента из первого списка или основной запрос из второго. Вы получите список связанных ключевых слов и фраз, которые помогут собрать семантическое ядро для сайта или дополнить готовое.

Умный подбор запросов

Шаг 5: Используем эти данные в рекламе

Вернитесь к своей рекламной кампании. Доработайте объявления и / или создайте новые с учетом полученной информации. Обращайте внимание на длинные фразы, разные типы ключевых слов, минус-слова.

Собрать семантическое ядро для сайта таким образом можно за считанные минуты. Еще важнее то, что с данными из SpyWords вы сможете адаптировать рекламную стратегию под актуальные тренды и потребности аудитории.

Как узнать, сколько конкурент тратит на контекстную рекламу

В SpyWords можно проверить рекламные кампании конкурентов и узнать много полезного — от простейших фишек до ориентировочного бюджета.

Для этого первым делом выберите в верхнем меню «Анализ конкурентов», введите свой домен в строку и кликните «Отследить». Посмотрите оценку бюджета на контекст.

Анализ домена в разных поисковых системах

Эти цифры могут быть больше или меньше вашего реального бюджета. Дело в том, что счетчики рекламных систем считают реальные клики, а SpyWords оценивает данные по своим алгоритмам, опираясь на параметры запросов и позиции, которые занимают объявления. В абсолютных числах алгоритмы всегда будут ошибаться, но соотношение между несколькими доменами покажут довольно точно, потому что погрешность для всех одинакова.

Сравните эти цифры со своими фактическими, поймите погрешность — и применяйте ее к цифрам конкурентов, чтобы получить показатели, максимально приближенные к реальности.

Например, так.

  • Ваш дневной бюджет по оценке SpyWords: 658 руб.
  • Ваш дневной бюджет по факту: 9800 руб.

Делите факт на оценку, получаете коэффициент погрешности.

К = факт / оценка

К = 9800 / 658 = 14,9.

  • Дневной бюджет конкурента по оценке SpyWords: 2374 руб.
  • Дневной бюджет конкурента по факту: ?

Чтобы узнать фактические показатели, нужно умножить оценочный бюджет на коэффициент:

Факт = оценка * К

Факт = 2374 * 14,9 = 35 372 руб.

Получается, ваш конкурент тратит на контекстную рекламу порядка 35 000 руб. в день.

Как SpyWords помогает проанализировать позиции страниц в соцсетях в выдаче поисковиков

Способ, который мы покажем далее, подходит для любых сайтов и страниц, но для аккаунтов в соцсети его тоже можно использовать.

В разделе «Анализ конкурентов» введите домен соцсети, которая вас интересует.

Позиции страниц в соцсетях в выдаче поисковиков

Пролистайте страницу до таблицы «Видимость URL'ов домена в выдаче» и нажмите на «Все URL'ы в органическом поиске».

Видимость URL'ов домена в выдаче

Таблица покажет все страницы сайта, которые поисковик «видит» и продвигает по разным запросам. Чтобы понять, по каким именно запросам продвигается та или иная страница, введите в строку над таблицей ее URL — или его фрагмент, как в нашем примере.

Таблица покажет все страницы сайта, которые поисковик «видит» и продвигает по разным запросам

Открывшаяся таблица покажет:

  • количество запросов, по которому страница показывается в ТОП-10 и ТОП-50 выдачи Яндекса и Google;
  • количество потерянных запросов — тех, по которым станица перестала продвигаться в поиске с момента последнего обновления базы (база обновляется раз в месяц);
  • доля трафика на страницу в общем трафике на сайт.

Данные можно выводить для Яндекса и Google.

Нажмите на адрес страницы, чтобы увидеть все запросы, по которым она продвигается в органической выдаче.

Нажмите на адрес страницы, чтобы увидеть все запросы, по которым она продвигается в органической выдаче

И еще много полезной информации:

  • Доля трафика по конкретному запросу в общем трафике на страницу.
  • Количество показов по запросу в месяц.
  • Позиция страницы по конкретному запросу в поисковой выдаче
  • Сниппет, с которым страница отображается в выдаче.

Любой отчет можно скачать в формате Excel, нажав на «Экспорт».

Как подобрать ключевики для контекстной рекламы и продвижения

В SpyWords это можно делать разными способами — мы покажем два, чтобы вы могли выбрать или комбинировать их в зависимости от задач.

Собираем все запросы конкурентов

В разделе кабинета «Анализ конкурентов» введите домен конкурента. Пролистайте страницу до таблицы «Запросы домена в Яндекс Директ». Кликните на «Все запросы в Яндекс Директ».

Собираем все запросы конкурентов

На открывшейся странице жмите кнопку «Экспорт» и скачивайте готовый отчет с запросами и объявлениями. При необходимости повторите с другими конкурентами.

Список ключевиков готов!

Собираем уникальные запросы конкурентов

В разделе кабинета «Анализ конкурентов» введите домен конкурента. Пролистайте страницу до таблицы «Конкуренты в контексте для домена», кликните на «Все конкуренты в контексте Яндекс.Директ».

Собираем уникальные запросы конкурентов

На открывшейся странице отметьте галочками двух конкурентов, с которыми у вас больше всего пересечений по запросам и нажмите «Сравнить домены».

Сравнение доменов

Инструмент выдаст «Сравнение доменов в контекстной рекламе Яндекс Директ» — диаграмму, где ваш и конкурентные домены представлены окружностями. Зоны их пересечений показывают общие рекламные запросы. Кликайте на области, которые не пересекаются, чтобы вывести на экран и скачать те запросы, по которым они рекламируются, а вы — нет.

Диаграмма, где ваш и конкурентные домены представлены окружностями

Выберите «Посмотреть все запросы», чтобы экспортировать готовый отчет.

Собираем низкоконкурентные запросы

В разделе «Анализ конкурентов» введите запрос, связанный с вашим видом деятельности. В нашем примере это будет запрос «женские сумки».

Собираем низкоконкурентные запросы

Пролистайте страницу до таблицы «С запросом… в Яндекс.Директ также покупают» кликните на «Смотреть все запросы».

«С запросом… в Яндекс.Директ также покупают»

Инструмент покажет список запросов, близких к целевому. В колонке «Популярность у рекламодателей» отображается, как часто другие компании используют в рекламе тот или иной из них. Чем ниже процент, тем запрос интереснее вам.

Кликните по заголовку колонки, чтобы отсортировать запросы по убыванию популярности.

Инструмент покажет список запросов, близких к целевому

Отберите запросы с количеством показов 100+ в месяц, которые релевантны вашей нише.

Отберите запросы с количеством показов 100+ в месяц, которые релевантны вашей нише

Готово! Можно добавлять их в рекламную кампанию и собирать трафик. Либо учитывать их в SEO-наполнении и повышать позиции сайта.

Успехов вам в продвижении!

Telegram Ads
Партнерская программа
Скидка до 10% на WOWBlogger
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ