Инструмент SpyWords позволяет подглядывать за рекламой конкурентов, чтобы заимствовать у них работающие практики и делать свои кампании лучше. Показываем 5+ способов извлечь из него пользу и напоминаем, что для клиентов eLama он совершенно бесплатный. Экономия за год использования — до 71 520 руб.!
Получить доступ к SpyWords можно через наш маркетплейс инструментов. Авторизация происходит прямо из кабинета eLama в пару кликов и несколько секунд. Дальше — сплошная польза. Показываем возможности, нюансы, секреты.
Как найти своих конкурентов в Директе
Выберите в верхнем меню интерфейса SpyWords «Анализ конкурентов», введите свой домен в строку и кликните «Отследить».
Пролистайте страницу вниз — до двух таблиц со списками конкурентов в контексте и поиске. Нажав на синюю кнопку под таблицей, вы откроете полный список.
SpyWords формирует списки по убыванию количества общих ключевых слов, по которым ваш и эти сайты показываются в топе Яндекса и Google. Выбирайте тех, с кем оно выше: чем больше пересечений в запросах, тем больше похожих товаров или услуг.
Как расширить семантическое ядро с учетом кампаний конкурентов
Сравнить свою рекламную кампанию с конкурентными и расширить семантическое ядро в SpyWords можно в пять шагов.
Шаг 1: Составляем список
Перейдите во вкладку «Анализ конкурентов», введите свой домен в строку, кликните «Отследить». Пролистайте страницу до раздела «Конкуренты в контексте». Именно с этим списком вы будете работать.
Шаг 2: Находим запросы конкурентов
На главной панели Spywords перейдите во вкладку «Анализ конкурентов». В разделе «Запросы домена» вы найдете ключевые слова, которые используют конкуренты.
Шаг 3: Анализируем объявления
Перейдите в раздел «Уникальные объявления». Здесь Spywords выводит анализ объявлений конкурентов, который дает представление о стратегии их кампаний и методах привлечения клиентов.
Шаг 4: Работаем с семантическим ядром
Перейдите во вкладку «Умный подбор запросов» и введите домен конкурента из первого списка или основной запрос из второго. Вы получите список связанных ключевых слов и фраз, которые помогут собрать семантическое ядро для сайта или дополнить готовое.
Шаг 5: Используем эти данные в рекламе
Вернитесь к своей рекламной кампании. Доработайте объявления и / или создайте новые с учетом полученной информации. Обращайте внимание на длинные фразы, разные типы ключевых слов, минус-слова.
Собрать семантическое ядро для сайта таким образом можно за считанные минуты. Еще важнее то, что с данными из SpyWords вы сможете адаптировать рекламную стратегию под актуальные тренды и потребности аудитории.
Как узнать, сколько конкурент тратит на контекстную рекламу
В SpyWords можно проверить рекламные кампании конкурентов и узнать много полезного — от простейших фишек до ориентировочного бюджета.
Для этого первым делом выберите в верхнем меню «Анализ конкурентов», введите свой домен в строку и кликните «Отследить». Посмотрите оценку бюджета на контекст.
Эти цифры могут быть больше или меньше вашего реального бюджета. Дело в том, что счетчики рекламных систем считают реальные клики, а SpyWords оценивает данные по своим алгоритмам, опираясь на параметры запросов и позиции, которые занимают объявления. В абсолютных числах алгоритмы всегда будут ошибаться, но соотношение между несколькими доменами покажут довольно точно, потому что погрешность для всех одинакова.
Сравните эти цифры со своими фактическими, поймите погрешность — и применяйте ее к цифрам конкурентов, чтобы получить показатели, максимально приближенные к реальности.
Например, так.
- Ваш дневной бюджет по оценке SpyWords: 658 руб.
- Ваш дневной бюджет по факту: 9800 руб.
Делите факт на оценку, получаете коэффициент погрешности.
К = факт / оценка
К = 9800 / 658 = 14,9.
- Дневной бюджет конкурента по оценке SpyWords: 2374 руб.
- Дневной бюджет конкурента по факту: ?
Чтобы узнать фактические показатели, нужно умножить оценочный бюджет на коэффициент:
Факт = оценка * К
Факт = 2374 * 14,9 = 35 372 руб.
Получается, ваш конкурент тратит на контекстную рекламу порядка 35 000 руб. в день.
Как SpyWords помогает проанализировать позиции страниц в соцсетях в выдаче поисковиков
Способ, который мы покажем далее, подходит для любых сайтов и страниц, но для аккаунтов в соцсети его тоже можно использовать.
В разделе «Анализ конкурентов» введите домен соцсети, которая вас интересует.
Пролистайте страницу до таблицы «Видимость URL'ов домена в выдаче» и нажмите на «Все URL'ы в органическом поиске».
Таблица покажет все страницы сайта, которые поисковик «видит» и продвигает по разным запросам. Чтобы понять, по каким именно запросам продвигается та или иная страница, введите в строку над таблицей ее URL — или его фрагмент, как в нашем примере.
Открывшаяся таблица покажет:
- количество запросов, по которому страница показывается в ТОП-10 и ТОП-50 выдачи Яндекса и Google;
- количество потерянных запросов — тех, по которым станица перестала продвигаться в поиске с момента последнего обновления базы (база обновляется раз в месяц);
- доля трафика на страницу в общем трафике на сайт.
Данные можно выводить для Яндекса и Google.
Нажмите на адрес страницы, чтобы увидеть все запросы, по которым она продвигается в органической выдаче.
И еще много полезной информации:
- Доля трафика по конкретному запросу в общем трафике на страницу.
- Количество показов по запросу в месяц.
- Позиция страницы по конкретному запросу в поисковой выдаче
- Сниппет, с которым страница отображается в выдаче.
Любой отчет можно скачать в формате Excel, нажав на «Экспорт».
Как подобрать ключевики для контекстной рекламы и продвижения
В SpyWords это можно делать разными способами — мы покажем два, чтобы вы могли выбрать или комбинировать их в зависимости от задач.
Собираем все запросы конкурентов
В разделе кабинета «Анализ конкурентов» введите домен конкурента. Пролистайте страницу до таблицы «Запросы домена в Яндекс Директ». Кликните на «Все запросы в Яндекс Директ».
На открывшейся странице жмите кнопку «Экспорт» и скачивайте готовый отчет с запросами и объявлениями. При необходимости повторите с другими конкурентами.
Список ключевиков готов!
Собираем уникальные запросы конкурентов
В разделе кабинета «Анализ конкурентов» введите домен конкурента. Пролистайте страницу до таблицы «Конкуренты в контексте для домена», кликните на «Все конкуренты в контексте Яндекс.Директ».
На открывшейся странице отметьте галочками двух конкурентов, с которыми у вас больше всего пересечений по запросам и нажмите «Сравнить домены».
Инструмент выдаст «Сравнение доменов в контекстной рекламе Яндекс Директ» — диаграмму, где ваш и конкурентные домены представлены окружностями. Зоны их пересечений показывают общие рекламные запросы. Кликайте на области, которые не пересекаются, чтобы вывести на экран и скачать те запросы, по которым они рекламируются, а вы — нет.
Выберите «Посмотреть все запросы», чтобы экспортировать готовый отчет.
Собираем низкоконкурентные запросы
В разделе «Анализ конкурентов» введите запрос, связанный с вашим видом деятельности. В нашем примере это будет запрос «женские сумки».
Пролистайте страницу до таблицы «С запросом… в Яндекс.Директ также покупают» кликните на «Смотреть все запросы».
Инструмент покажет список запросов, близких к целевому. В колонке «Популярность у рекламодателей» отображается, как часто другие компании используют в рекламе тот или иной из них. Чем ниже процент, тем запрос интереснее вам.
Кликните по заголовку колонки, чтобы отсортировать запросы по убыванию популярности.
Отберите запросы с количеством показов 100+ в месяц, которые релевантны вашей нише.
Готово! Можно добавлять их в рекламную кампанию и собирать трафик. Либо учитывать их в SEO-наполнении и повышать позиции сайта.
Успехов вам в продвижении!
