Как настройка шаблонов в объявлениях Директа экономит время и делает рекламу точнее

Шаблоны — это инструмент для подстановки заголовков в Яндекс Директе, который позволяет быстро создавать однотипные объявления. И в этом случае «однотипные» — не недостаток, а преимущество. Разбираем, чем шаблоны могут быть вам полезны, и как их использовать.

С помощью шаблонов можно автоматически подставлять ключевую фразу, по которой происходит показ объявления, в его заголовок и текст, а также в отображаемую ссылку и/или в ссылку на сайт. То есть, используя шаблон, вы можете по каждому запросу пользователя показывать ему уникальное рекламное объявление и вести его на соответствующую посадочную страницу.

Чем полезны шаблоны

Это простой и удобный инструмент, который экономит время и силы специалиста при запуске поисковых кампаний и позволяет обращаться к пользователю более точно. Вместо того, чтобы множить похожие объявления с упоминанием разных товаров, вы создадите одно — и его элементы будут подстраиваться под каждый запрос.

С шаблонами вы можете:

• быстро и легко создать много объявлений для поисковых кампаний;
• упростить организацию рекламного аккаунта: использовать множество однотипных ключей, например, для показа в разных городах, не наращивая количество кампаний и групп объявлений;
• показывать свое объявление по каждой ключевой фразе;
• вставлять ключевую фразу в отображаемую ссылку;
• использовать низкочастотные запросы для участия в аукционе;
• обеспечить высокое соответствие каждого объявления запросу пользователя и за счет этого повысить кликабельность.

Используйте инструмент, если вам нужно:

• рекламировать множество товаров, которые относятся к одной категории и различаются лишь некоторыми характеристиками;
• запустить рекламу по большому количеству однотипных низкочастотных запросов — например, с названиями разных услуг;
• запустить кампании на всю страну с похожими объявлениями для разных городов.

Настраиваем шаблон

Инструмент можно использовать при создании или редактировании объявления. В настройке шаблона для текста объявления и для ссылки на сайт есть своя специфика.

Шаблон в заголовке, тексте и отображаемой ссылке

Ограничьте фрагменты, которые должны будут меняться, символами решетки вот так: #слово#.

Вместо текста, ограниченного решетками, Директ будет подставлять ключевики из списка, заданного на уровне группы объявлений.

При подстановке у ключевиков не меняются ни регистр букв, ни падежные окончания — это важно учесть в составлении текста для шаблона. С каждым из ключевиков он должен оставаться грамотным и согласованным.

В поле справа можно увидеть, как будет выглядеть объявление с подстановкой ключевика. Символы решетки в отображаемой ссылке видны только в предпросмотре, при показе пользователю их в объявлении не будет.

Фрагмент, ограниченный знаками #, станет фразой по умолчанию — по ней произойдет показ, если при подстановке ключевика будет превышено максимальное количество символов или если объявление показывается по автотаргетингу.

Шаблон в ссылке на сайт

Если при подстановке ключевой фразы в заголовок, текст или отображаемую ссылку редактируется только содержание объявления, то при подстановке ключевой фразы в ссылку меняется посадочная страница. При этом кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8 — то есть важно, чтобы ваш сайт мог принять запросы в этой кодировке.

Шаблон будет работать корректно, если в URL посадочных страниц вместо пробелов будут установлены знаки %20 — это обозначение пробела в кодировке UTF-8. Обязательно проверьте, что по ссылкам из Директа с такой кодировкой открываются правильные страницы.

Кириллические элементы в ссылке в кодировке UTF-8 выглядят так.

Из таблицы вы можете узнать, как будет выглядеть ваша кириллическая ссылка при автоматической кодировке.

Впрочем, для настройки шаблона вам это не понадобится — символы перекодируются автоматически. Просто выделите нужную часть ссылки знаком #.

Шесть советов по использованию шаблонов

1. Подбирайте для группы объявлений ключевые фразы, схожие по принципу подбора, чтобы при подстановке в объявление ключевиков его смысл не искажался.
2. Пишите ключевые фразы в том падеже, в котором они будут подставлены в объявление. Если предложение начинается с ключевика, он должен быть написан с заглавной буквы.
3. Помните о максимальном объеме заголовка: он не должен превышать 56 знаков. Если при подстановке ключевика он окажется длиннее, пользователю будет показано объявление с фразой по умолчанию.
4. Включайте в одну группу ключевые слова в разных вариантах. Например, к ключевикам с «СПб» можно добавить «Питер» и «Петербург».
5. Используйте ключевые фразы без транслитерации и ошибочных написаний, чтобы модерация Директа пропустила кампанию.
6. Объедините низкочастотные ключевики в группы, чтобы обеспечить показы по ним и избежать статуса «Мало показов».