Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы

Успех продвижения напрямую зависит от выбора канала. Не зная тонкостей подбора площадки, можно потерять рекламный бюджет. В этой статье мы расскажем, как находить подходящие Telegram-каналы для продвижения, на какие метрики обращать внимание и каких принципов придерживаться при запуске посевов и рекламы в Telegram Ads. Это особенно актуально до конца 2026 года, пока ФАС не штрафует за рекламу в Telegram, — а значит, есть время получить максимум от этой площадки при грамотной стратегии.

После блокировки Instagram* в марте 2022 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России. По состоянию на июнь 2026 года, площадка занимает второе место среди самых используемых в России мессенджеров, несмотря на замедление. 

Ситуация с запретом рекламы в Telegram — это шанс на развитие как минимум по двум причинам:

• стоимость официального продвижения в Telegram Ads снизилась: минимальный CPM упал на 30%, а порог входа на площадку понизился вдвое и составляет 250 евро вместо 500 с 13 марта 2026 года;

• некоторые рекламодатели в растерянности приостанавливают кампании, аукцион «охлаждается», и эффективность рекламы у тех, кто остался — повышается.

Два вида рекламы в Telegram: посевы vs. Telegram Ads

Прежде чем искать каналы, важно понять: рекламу в Telegram покупают двумя принципиально разными способами. От того, какой вы выберете, зависит и где искать площадки, и как считать бюджет.

Посевы (нативные размещения) — покупка рекламного поста напрямую в конкретном канале. Telegram-канал — это площадка, где автор публикует контент в виде постов, а подписчики читают и взаимодействуют с ним: комментируют, ставят реакции, делают репосты. Вы договариваетесь с владельцем канала (сами или через биржу вроде WOWBLOGGER), пост выходит в ленте, и его видят подписчики.

Плюсы размещения в каналах:

• можно выбрать канал по тематике, близкой вашей ЦА;
• открытая подробная статистика;
• видимое количество просмотров постов.

Минус — у многих каналов подписчики и/или просмотры накручены. Впрочем, это не касается каналов из каталогов рекламных бирж — они проходят детальную проверку на накрутки.

Telegram Ads — официальная рекламная платформа мессенджера. Здесь вы не покупаете пост в отдельном канале, а запускаете короткие объявления (до 160 символов) через аукцион: система сама показывает их под сообщениями в открытых каналах, в чат-ботах и видео по вашему таргетингу (по каналам, тематикам, интересам, местоположению, устройствам и по подписчикам конкретных каналов).

Коротко разница выглядит так:

Критерий	Посевы (реклама в каналах)	Telegram Ads
Что покупаете	Пост в конкретном канале	Показы объявления через аукцион
Кто размещает	Владелец канала / биржа	Официальная платформа Telegram
Формат	Полноценный пост, репост, разные сроки (1/24, 3/72)	Объявление до 160 символов + эмодзи/лого/фото/видео
Выбор площадок	Вы сами подбираете каналы	Таргетинг по каналам, тематикам и интересам
Оплата	За размещение в каждом канале	За показы (CPM), бюджет на аккаунт

Способы поиска каналов для рекламы

Отбирать площадки для продвижения можно тремя способами: вручную, через аналитические каталоги и на рекламных биржах. Разберем каждый.

Ручной поиск каналов в самом Telegram

Нужно вбивать в поиск Telegram ключевые слова — например, тематику и город — и выбирать из выдачи подходящие площадки.

Далее показатели канала анализируют в статистическом сервисе, например в TGStat. Если нужного канала нет в базе — статистику запрашивают у администратора: контакт обычно указан в Bio канала.

Если статистика устроила, с администратором договариваются о размещении и оплачивают его — скорее всего, простым переводом на карту, так как большинство владельцев каналов — физлица.

Поиск через аналитические каталоги (TGStat, Telemetr)

Каталоги и специализированные сервисы вроде TGStat ускоряют поиск и позволяют отследить, где продвигаются конкуренты, а также подобрать каналы с нужной аудиторией — например, из определенного региона.

Поиск региональных каналов особенно актуален для рекламы:

• местных магазинов и торговых сетей;

• услуг и сервисов локального характера: салонов красоты, ремонтных и строительных организаций, юридических и бухгалтерских услуг, агентств недвижимости и пр.;

• офлайн-школ;

• медицинских учреждений и врачей;

• ресторанов, кафе, развлекательных центров;

• транспортных и логистических компаний;

• туристических агентств и локальных туристических услуг;

• производственных предприятий и т.д.

Также можно выбрать каналы практически любой, даже самой узкой тематики с помощью раздела «Тематические подборки», чтобы привлечь нужную целевую аудиторию.

Сервис TGStat позволяет бесплатно выбирать площадки по разным критериям — в разделе «Каталог», через готовые подборки или по фильтрам. Чтобы подобрать каналы по фильтрам, выберите в верхнем меню «Каталог» → «Каталог каналов и чатов».

В сервисе бесплатно доступны данные о вовлеченности: ERR, индекс цитирования, доля читающих посты и пр. 

Также можно оценить эффективность рекламы канала. Это позволяет найти площадки, где успешно рекламируются конкуренты, чтобы тоже запустить там продвижение. Для этого в меню слева выберите пункт «Эффективность рекламы».

Чтобы подобрать каналы по нужным критериям с помощью фильтров, выберите в верхнем меню «Каталоги» пункт «Поиск каналов». Внизу перечня фильтров можно отметить только верифицированные каналы, а также каналы с подтвержденной регистрацией РКН, чтобы уберечься от штрафов. Также здесь есть возможность подобрать каналы, которые предлагают нативные размещения не только в постах, но и в историях.

Для быстрого подбора каналов также удобно использовать сервисы Telemetr и TgMaps, которые вместе с другими 80+ платными сервисами бесплатно доступны для клиентов eLama.

В каталоге Telemetr более 5 млн каналов; по ним можно посмотреть аналитику рекламных размещений, метрики в динамике (подписчики, ER, просмотры), признаки накрутки, историю изменений и все посты, включая удаленные. Каналы с возможной накруткой помечены специальной меткой — при поиске их можно сразу исключить.

TgMaps — spy-сервис для анализа конкурентов: покажет, сколько раз и когда показывалась реклама конкурента, куда вела ссылка, в каких каналах размещалась и какие креативы сработали лучше. Статистику можно выгрузить в таблицу.

Подробнее о том, как искать каналы вручную, а также в сервисах Telemetr и TgMaps читайте в другом материале блога.

Поиск через биржи рекламы (Telega.in, WOWBlogger)

В каталогах бирж Telega.in и WOWBLOGGER, подключенных к eLama, — десятки тысяч каналов, чатов и ботов, уже проверенных на качество подписчиков. Вести переговоры с администраторами не нужно: время публикации, отслеживание размещения и статистику вы выбираете прямо в личном кабинете. Оплатить рекламу можно как физлицо или юрлицо — во втором случае получаете закрывающие документы для бухгалтерии.

В Telega.in каналы разбиты по тематикам: «Авто и мото», «Бизнес и стартапы», «В мире животных», «Здоровье и медицина», «Культура и события», «Мода и стиль», «Наука и технологии» и так далее.

Есть фильтр по статистическим показателям и языку. Для англоязычных каналов в сервисе есть свой каталог.

Также можно фильтровать каналы, задавая диапазон вовлеченности, количества подписчиков, CPV, цене за пост, количеству просмотров на публикацию и гендерному составу аудитории. А еще можно выбрать каналы, имеющие метки:

• канал мессенджера Max;

• эксклюзивный канал;

• приватный;

• верифицированный;

• авторский;

• имеющий регистрацию в Роскомнадзоре;

• добавленный ранее в избранное;

• со скидками на повторное размещение и пр.

Фильтровать каналы можно также по формату рекламной публикации — это может быть репост, пост без удаления, с удалением через сутки (1/24), двое (2/48) или трое (3/72). Первая цифра в паре обозначает количество часов, которое рекламная запись проведет в топе, без перекрытия другими: час, два или три.

В выдаче каналов сразу же отображается их статистика и прогноз просмотров. А если нажать на три точки в правом верхнем углу карточки и выбрать «Посмотреть канал», можно изучить его остальные показатели.

Подробный гайд по выбору каналов и запуску рекламы через Telega.in читайте в другом материале блога.

В сервисе WOWBLOGGER кроме Telegram-каналов доступны проверенные блогеры из Max, TikTok, YouTube, ВКонтакте, Одноклассников и Дзена. В каталоге — фильтр по 40+ тематикам, а также по охвату, цене размещения и просмотра, числу подписчиков, полу, стране и городу инфлюенсера. В карточке канала — ER, CPV, гендерная структура аудитории и месяц регистрации.

В карточке канала будут дополнительные данные: ER, CPV, гендерная структура аудитории и месяц регистрации на платформе.

Ручной поиск, каталоги или биржи: краткое сравнение

Ручной поиск. Плюсы: можно ориентироваться не только на тематику, но и на специфические критерии (стиль контента и пр.), найти уникальные каналы, которых нет на биржах. Минус — много времени уходит на поиск, проверку и анализ.

Каталоги. Плюсы: быстрый поиск по структурированному списку, базовая статистика. Минусы: данные могут быть неактуальны, нет гарантии качества подписчиков — возможны накрутки.

Биржи. Плюсы: экономия времени, проверенные каналы и удобные фильтры, меньше рисков. Минус — ограниченный выбор: не все каналы представлены на биржах.

Собрали главные отличия в таблицу для наглядности:

Критерий	Ручной поиск	Каталоги	Биржи
Время	Много времени на поиск, анализ, согласование	Быстро найти по тематике, но нужна проверка качества	Экономит время — готовые каталоги, без переговоров
Риски	Риск накрутки и потери денег	Нет гарантии качества	Минимум рисков — каналы проверены
Документы	Согласовывать самостоятельно, могут отсутствовать	То же	Дают закрывающие документы, можно сделать вычет по НДС
Постоплата	Нет	Нет	Через eLama — старт с 0 ₽, оплата по факту без %
Масштабирование	Договариваться с каждым каналом вручную	Управление и статистика вручную	Несколько каналов, управление и статистика в одном окне, скидки и бонусы

Как выбрать Telegram-каналы для рекламы

Мы нашли пул каналов — теперь отбираем лучшие. Критерии выбора Telegram-каналов:

1. Интересы целевой аудитории. Подбирать каналы для покупки рекламы в Telegram стоит в соответствии с кругом интересов потенциальных клиентов бизнеса. Если вы продаете дорогие туры, обращайте внимание не только на каналы о путешествиях, но и на те, что могут быть потенциально интересны вашему клиенту. Например, посвященные ведению бизнеса, элитной недвижимости и автотематике.

2. Активность канала — насколько часто публикуются обновления, как подписчики реагируют на них.

3. Регистрация в Роскомнадзоре (РКН). С 1 января 2025 года все каналы и страницы с аудиторией от 10 000 подписчиков должны пройти обязательную регистрацию. Рекламодателям, которые продвигаются у нарушивших это правило может грозить штраф за нарушение законодательства о рекламе.

4. Количество подписчиков. Здесь все ясно: чем больше подписчиков, тем выше охват публикации — но и дороже размещение.

5. ER, Engagement rate — коэффициент вовлеченности, который показывает, насколько активно подписчики читают канал. Нормальным считается диапазон 10–35%, предпочтительнее — от 15 до 60%. Чересчур низкий ER говорит о том, что обновления канала почти не читают, либо количество подписчиков накручено. Слишком высокий ER тоже может быть следствием накрутки либо рекламной кампании, которая временно завышает показатели. Это вовсе не обязательно — но все же, если вы видите у канала ER близкий к 100%, присмотритесь к нему повнимательнее.

6. CRM, Cost Per Mille — стоимость за тысячу просмотров. Прайс блогеров не всегда адекватен эффективности размещения.

Правильно выбрать блоги для рекламы поможет бесплатный курс по инфлюенс-маркетингу от eLama и ppc.world: с сертификатом, обучением на реальных кейсах, FAQ от юристов и актуальной информацией о продвижении. Узнать подробности и записаться →  

Как распознать накрутку

Недобросовестные владельцы могут накручивать подписчиков (боты или люди с бирж/PR-ботов) и просмотры (заказы «открыть и пролистать»).

О накрутке могут говорить:

• нереалистичное соотношение подписчиков и просмотров;
• резкий рост подписчиков и «пилы» на графике (массовая подписка, а затем отписка);
• пик просмотров не в первый час после публикации;
• неравномерная статистика охватов (одни посты — сотни просмотров, другие — десятки тысяч);
• неясные источники притока: канал нигде не рекламируется, а подписчики прибавляются.

 Помимо проверки на накрутку важно удостовериться, что канал с аудиторией более 10 000 подписчиков зарегистрирован в Роскомнадзоре (РКН). Такая регистрация обязательна для крупных каналов с 1 января 2025 года.

Источники тоже стоит проанализировать: если канал о бизнесе и инвестициях рекламируется на юмористических и мем-площадках — значит, он гонит к себе дешевый нецелевой трафик, чтобы показать рекламодателям красивые, но нечеcтные цифры. Это можно проверить в сервисе TGStat, в статистике канала, во вкладке «Привлечение подписчиков». У нас есть подробная инструкция о том, как проверять накрутки в каналах.

Проверить Telegram-канал можно несколькими способами:

• Проанализировать соотношение подписчиков и просмотров: оцените, насколько реалистично соотношение подписчиков и просмотров. Аномально высокие или низкие показатели могут указывать на накрутку.

• Изучить динамику роста подписчиков: резкий скачок с последующим снижением числа подписчиков может говорить о накрутке, а равномерный рост — на органичное развитие.

• Рассчитать коэффициент вовлеченности аудитории (ER): ER = (просмотры/количество подписчиков) × 100%. Предпочтительный диапазон — не менее 10–35%.

• Оценить активность и качество взаимодействия аудитории с контентом: обратите внимание на комментарии, реакции и репосты. Активная и разнообразная обратная связь — хороший знак.

• Проверить время пиков просмотров: обычно наибольший интерес к контенту проявляется в первые часы после публикации. Если пик просмотров приходится на более позднее время, это может быть признаком накрутки.

• Сравнить с аналогичными каналами в той же нише. Резкие отличия — повод для детального анализа.

• Использовать аналитические сервисы: например, Telemetr, который бесплатно доступен всем клиентам eLama вместе с 80+ другими инструментами. Каналы, которые используют накрутку, в нем обозначены специальной меткой.

Ищите инструкцию и чек-лист по бесплатной проверке каналов на накрутку в этом материале блога.

Ключевые метрики для анализа: ER, охват, CPV

Чтобы сравнивать каналы объективно, опирайтесь на цифры, а не на «ощущение» от контента.

• Охват / просмотры. Сколько человек реально видит посты. Ориентируйтесь на средний рекламный охват (в TGStat/Telemetr), а не только на число подписчиков — именно охват определяет, сколько людей увидит вашу рекламу.
• ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлеченности. Показывает, насколько активно читают канал. Формула: просмотры / количество подписчиков × 100%. Нормальный диапазон — 10–35%, предпочтительно 15–60%. Слишком низкий ER — посты почти не читают или подписчики накручены; ER, близкий к 100%, — повод присмотреться внимательнее (возможна накрутка или временный всплеск от рекламы). Оценивайте ER с учетом ниши: в сложных B2B-тематиках (корпоративное право, бухучет, сложные IT-решения) он объективно ниже.
• CPM (Cost Per Mille) — стоимость за 1000 просмотров. стоимость размещения / просмотры × 1000. Пример: пост за 10 000 руб. с 50 000 просмотров → CPM = 200 руб.
• CPV (Cost Per View) — стоимость за просмотр. стоимость размещения / просмотры. В том же примере CPV = 0,2 руб.

CPM и CPV — главные метрики для сравнения цены размещений между каналами: прайс владельца не всегда адекватен реальной эффективности.

Регулярный замер ключевых метрик превращает разовые размещения в управляемый канал: вы оставляете то, что приносит целевые действия, и масштабируете лучшие каналы.

Виды Telegram-каналов для рекламы

 В Telegram множество каналов. Чтобы выбрать нужные площадки для рекламы, нужно понимать, какие бывают каналы, какой контент на них публикуется, и какая аудитория с ним взаимодействует.

По тематике:

• нишевые — ориентированы на конкретную аудиторию и узкую тематику (например, финансы, технологии, мода);

• общего характера — охватывают широкий спектр тем, подходят для более массовой аудитории.

Дарья Петрашевская менеджер по маркетингу eLama

Часто бизнес ограничивается портретом вроде «женщины 30–60 лет, живут в СНГ», но этого недостаточно. Успех приходит, когда мы мыслим не демографией, а образом жизни и системой ценностей целевой аудитории.

Нужно понимать: какие у потенциальных клиентов хобби, где они отдыхают, что читают, какие сообщества их объединяют. Такой подход позволяет выйти на скрытые, но невероятно эффективные каналы, где конкуренция за внимание минимальна, а уровень доверия — максимален.

Например, сервис доставки готовой еды. Аудиторию можно найти не только в общих тематиках каналов «Лайфстайл» или фуд-блогеров. Нужно смотреть шире: её «средой обитания» могут быть каналы о гейминге и бизнесе. Ведь целевая аудитория для доставки готовой еды это и молодежь, которая смотрит стримы под закуску, и обычные офисные сотрудники в бизнес-центрах или на удаленке, которые читают профильные Telegram-каналы о работе

Как это реализовать на практике? Вот несколько глубинныx принципов для подбора:

1. Ищите не тематику, а контекст. Не продвигайте дорогие кофеварки в общих кулинарных пабликах. Разместите рекламу в каналах про удаленную работу и высокую продуктивность, где аудитория ценит ритуалы и готова инвестировать в комфорт и качество своей повседневной рабочей среды. Поэтому премиальный гаджет будет воспринят как оправданная покупка, а не как кухонная утварь.

2. Ориентируйтесь на площадки, где ваш клиент проводит время. Владельцы породистых собак читают не только зоопаблики, но и сообщества о путешествиях или загородной жизни.

3. Обращайте внимание на «якорных» инфлюенсеров. Определите 3–5 лидеров мнений, которым доверяет ваша целевая аудитория. Проанализируйте, в каких каналах они дают интервью, какие паблики рекомендуют. Это приведет вас в закрытые, узкоспециализированные сообщества с высокой конверсией.

Именно такой, детальный подход позволяет не просто показывать рекламу, а становиться частью желаемого образа жизни клиента, создавая прочную эмоциональную связь с брендом.

По формату контента каналы бывают:

• информационные — публикуют новости, аналитику, обзоры;

• развлекательные — содержат юмористический контент, мемы, игры;

• обучающие — предлагают курсы, мастер-классы, советы и инструкции;

• продающие — продвигают определенные товары или услуги.

По целевой аудитории:

• B2B — ориентированы на бизнес-аудиторию;

• B2C — нацелены на частных лиц;

• специализированные — рассчитаны на определенные группы: например, родители, студенты, профессионалы в какой-либо области.

По активности и размеру аудитории:

• крупные каналы с большой аудиторией и высокой активностью — подходят для широкого охвата, но могут быть дороже;

• небольшие каналы с лояльной аудиторией — эффективны для точечного таргетинга и более персонализированного подхода.

Дарья Петрашевская менеджер по маркетингу eLama

Многие бренды продолжают гнаться за крупными блогерами, ошибочно полагая, что охват будет равнозначен эффективности.

Аудитория блогеров-миллионников часто бывает уставшей от бесконечного и разношерстного потока рекламы. Это значительно снижает доверие и отклик.

К тому же, если закупать рекламу у нескольких блогеров-миллионников, можно получить ту же самую аудиторию, но по двойной стоимости. Вместо этого стоит обратить внимание на тренд последних нескольких лет и 2026 года — работу с пулом нано- и микро-инфлюенсеров.

Почему это работает:

1. Сила доверия и авторитета. У нано-блогера (до 1–5 тыс. подписчиков) его аудитория — это, по сути, круг близких знакомых и единомышленников. Его рекомендация воспринимается не как реклама, а как личный совет друга, что в разы увеличивает конверсию в заявку.

2. Высокая вовлеченность и «чистота» аудитории. В таких сообществах нет ботов и случайных людей. Комментарии и реакция — реальные.

3. Эффект «сарафанного радио» в цифре. Когда 10 микро-блогеров в одном городе или нише одновременно рассказывают о продукте, это создает мощное ощущение «все об этом говорят», не достигаемое одним крупным размещением.

Классический пример: для продвижения детских товаров или развивающих кружков работа с десятком мам-блогеров в конкретном районе Москвы даст гораздо больше качественных лидов, чем один пост у звезды с многомиллионной, но разношерстной аудиторией. Их слово — это экспертиза, проверенная на собственных детях, и им доверяют безоговорочно.

Тренд будущего — это не разовые вспышки охвата, а планомерное построение доверия через сеть авторитетных экспертов в своих узких кругах.

Как купить рекламу: от связи с админом до публикации

Процесс зависит от того, работаете вы напрямую или через биржу.

Напрямую (ручной поиск):

1. Найдите контакт администратора в Bio канала.
2. Запросите свежую статистику (охваты, ER, источники подписчиков), если канала нет в аналитических сервисах.
3. Согласуйте дату, формат (пост/репост, 1/24, 2/48, 3/72) и текст размещения.
4. Оплатите — чаще всего переводом на карту (большинство владельцев — физлица); закрывающие документы доступны не всегда.
5. Проследите за публикацией и снимите статистику по итогам.
6. Не забудьте про маркировку и договор, где прописано, кто ее берет на себя (см. раздел ниже).

Через биржу (например, WOWBLOGGER):

1. Отберите каналы по фильтрам в каталоге.
2. Добавьте их в медиаплан и выберите время публикации.
3. Оплатите как физ- или юрлицо (для юрлиц — закрывающие документы). 
4. Отслеживайте размещение и статистику прямо в личном кабинете — переговоры с админами не нужны, реклама маркируется автоматически.

Стоимость и форматы размещений

Стоимость рекламы в разных Telegram-каналах может сильно отличаться и зависит от нескольких факторов. Приведем основные из них:

1. Количество подписчиков канала. Чем больше подписчиков, тем выше может быть стоимость размещения.

2. Коэффициент вовлеченности (ER). Каналы с высокой вовлеченностью аудитории могут устанавливать более высокие цены, так как реклама в них потенциально эффективнее.

3. Стоимость за тысячу просмотров (CPM). Некоторые блогеры устанавливают цену, исходя из количества просмотров поста.

4. Формат размещения. Стоимость может различаться в зависимости от формата публикации (например, репост, пост без удаления, пост с удалением через определенное время).

5. Тематика и целевая аудитория канала. Размещение в каналах, ориентированных на особо узкую аудиторию, может стоить дороже.

6. Платформа размещения. Есть несколько вариантов:

• Прямое размещение по договоренности с администратором или автором канала: стоимость и условия согласовываются индивидуально, оплачивается продвижение обычно переводом на карту, документы для бухгалтерии не всегда доступны.

• Через Telegram Ads: минимальный бюджет здесь — от 2 млн евро, но при запуске рекламы с eLama можно стартовать с 0 руб. и 0 евро со сниженной комиссией 15 вместо 20% при подключении до конца этого месяца.

• Через биржи (например, Telega.in, WOWBLOGGER): на биржах можно найти каналы с разными ценами, используя фильтры по стоимости и другим параметрам. При работе через биржи с eLama можно запускать продвижение с 0 руб., получить бонусы на запуск и экономить до 4 млн руб. в год за счет бесплатного доступа к 80+ платным сервисам для интернет-продвижения — сервисам аналитики, конструкторам чат-ботов, ИИ-помощникам для создания постов и изображений и пр. Узнать подробности

Чтобы узнать точную стоимость рекламы в конкретном канале, можно:

• запросить статистику и условия размещения у администратора, чьи контакты обычно указаны в описании;

• воспользоваться сервисом вроде Telemetr;

• выбрать канал через рекламную биржу, где заранее отобраны только проверенные каналы и указана стоимость и другие параметры размещения по каждому из них.

Метрики, которые характеризуют стоимость размещения:

• CPM (Cost Per Mille — стоимость за тысячу просмотров): рассчитывается как стоимость размещения, деленная на количество просмотров и умноженная на 1000. Например, если размещение стоит 10 000 руб. и получило 50 000 просмотров, CPM = (10 000 / 50 000) × 1000 = 200 руб.

• CPV (Cost Per View — стоимость за просмотр): рассчитывается как стоимость размещения, деленная на количество просмотров. Например, при тех же условиях CPV = 10 000 / 50 000 = 0,2 руб/ за просмотр.

 Рекламные объявления Telegram Ads размещаются в середине и в конце ленты в открытых каналах от 1000 подписчиков и могут публиковаться в четырех основных форматах:

1. Текстовый с эмодзи: включает до 160 символов текста и эмодзи, в том числе пользовательские;

2. Текстовый с логотипом: помимо текста и эмодзи, содержит логотип компании, что помогает укрепить ассоциацию с брендом.

3. С изображением: к тексту и эмодзи добавляется картинка или фото.

4. С видео: к тексту и эмодзи добавляется видеоролик длительностью от 3 секунд до 1 минуты.

Также реклама Telegram Ads может показываться:

• в поисковой выдаче по Telegram;

• в чат-ботах;

• внутри видео в ленте и историях каналов.

Самые популярные форматы при размещении посевов у блогеров:

• пост — самостоятельная публикация с более развернутым и привлекательным сообщением в стиле канала размещения;

• репост — перепубликация чужого сообщения, менее заметный и эффективный для рекламы формат;

• 1/24, 2/48, 3/72: так обозначают время, в течение которого пост будет находиться в топе и количество часов, через которое его удалят. Например, 1/24 означает, что пост будет в топе 1 час, а затем удалится через 24 часа.

Выбор формата зависит от цели — требуется краткосрочное привлечение внимания или более длительное воздействие на аудиторию. Подробно о том, сколько стоит реклама у блогеров в Telegram и на других площадках с примерами цен по рынку, мы рассказали в другом материале.

Маркировка рекламы в Telegram

По закону всю рекламу в Telegram нужно маркировать. За игнорирование штрафуют и рекламодателя, и того, кто разместил объявление.

• В Telegram Ads с eLama реклама маркируется автоматически — достаточно заполнить данные о рекламодателе. Доступны два способа: автомаркировка (обычно до 30 минут, с инструментом TG Настрой — около 3 минут) или самостоятельное получение токена в кабинете eLama. Токен — уникальный код объявления, его получают до запуска кампании.
• При нативных размещениях в сторонних каналах заключите с владельцем договор, где чётко прописано, кто отвечает за маркировку. Если это вы — воспользуйтесь гайдом eLama.
• Чтобы не заниматься маркировкой вручную, запускайте рекламу через биржи вроде Telega.in и WOWBLOGGER с eLama — с 0 ₽ с автоматической маркировкой.

Анализ эффективности

Оценивать результат нужно не по одному посту, а по воронке — от просмотров до заявок:

• Верхняя воронка: просмотры и охват размещения, CPV и CPM по каждому каналу — так вы поймёете, какие площадки дали трафик дешевле.
• Переходы и конверсии: размечайте ссылки UTM-метками и отслеживайте переходы, заявки и продажи. Для посевов в каналах и в MAX у eLama есть отдельная аналитика (аналитика посевов в Telegram-каналах и в MAX), для официальной платформы — аналитика Telegram Ads.
• Сравнение с конкурентами: в TgMaps видно, какие креативы и каналы сработали у конкурентов, — это подсказывает, куда идти и что тестировать.
• A/B-тестирование форматов: сравнивайте, например, 1/24 против 3/72 или разные офферы, чтобы найти лучшую связку под ваш продукт.
• Отсекайте накрутку постфактум: если у канала были красивые прогнозы, а реальные переходы/заявки近 нулю — исключайте его из плана и перераспределяйте бюджет на рабочие площадки.

Ответы на популярные вопросы о рекламе в Telegram-каналах и чатах

Собрали ответы на частые вопросы рекламодателей.

Что лучше при размещении посевов: пост 1/24 или 3/72?

Выбор между форматами «пост 1/24» и «3/72» в Telegram-каналах зависит от целей кампании, бюджета, аудитории и специфики продукта.

1/24:

• пост в топе 1 час, удаляется через 24 часа;

• подходит для краткосрочных акций, тестирования рекламы, быстрого донесения информации;

• стоит дешевле, чем размещение на более долгий срок.

3/72:

• пост в топе 3 часа, удаляется через 72 часа;

• эффективен для более длительного воздействия, широкого охвата, когда не требуется мгновенный отклик;

• стоит дороже и доступен не во всех каналах.

Что выбрать:

• 1/24 — для быстрого привлечения внимания и минимизации затрат.

• 3/72 — для длительного взаимодействия и более широкого охвата.

Можно провести A/B-тестирование, чтобы определить более эффективный формат именно для вашего продукта.

Какой ER считается нормальным?

Желательно, чтобы ER был не менее 10–35%. Чем он выше, тем лучше взаимодействие аудитории с контентом канала. Но оценивать ER нужно с учетом специфики ниши, типа контента и особенностей аудитории — не во всех сферах достижимы высокие показатели.

Например, из-за сложности и специфичности контента ER может принимать более низкие значения в таких тематиках B2B-сектора:

• корпоративное право;

• бухгалтерский учет и аудит;

• сложные IT-решения для бизнеса и т. п.

Как маркировать рекламу в Telegram?

По закону всю рекламу в Telegram-каналах необходимо маркировать. Если игнорировать это требование, и рекламодатель, и тот, кто разместил объявление, могут быть оштрафованы.

При продвижении в Telegram Ads с eLama вся реклама маркируется автоматически. Достаточно только заполнить данные о рекламодателе.

C eLama вы можете использовать два способа маркировки рекламы в Telegram Ads:

• подключить автомаркировку: объявления обычно маркируются в течение 30 минут, с инструментом TG Настрой, который бесплатен для всех клиентов eLama — около 3 минут;

• получить токен самостоятельно в кабинете eLama, чтобы ускорить процесс.

Если вы размещаете нативную рекламу в сторонних каналах, важно заключить с владельцем канала договор, в котором четко прописано, кто берет на себя маркировку. Если это обязательство ложится на вас, воспользуйтесь нашим гайдом.

Чтобы не заниматься маркировкой самостоятельно, можно запускать рекламу с 0 руб. удобно и безопасно через биржи Telega.in и WOWBlogger с eLama.

Как оплатить рекламу в Telegram с постоплатой и получить закрывающие документы?

С eLama вы можете запускать рекламу с 0 руб. и пользоваться постоплатой без комиссий и процентов:

• в Telegram Ads;

• у блогеров.

Вы получите один пакет закрывающих документов по всем рекламным размещениям в кабинете eLama.

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистской организацией на территории Российской Федерации