Как пользоваться Яндекс Вордстат для подбора и анализа ключевых слов

Яндекс Вордстат — один из ключевых инструментов для сбора и анализа запросов пользователей в интернете. Это основа любой эффективной рекламной кампании и SEO-продвижения. От того, насколько точно вы понимаете спрос аудитории, зависит бюджет, конверсия и итоговый результат. В этом материале разберем, как пользоваться Яндекс Вордстатом на практике: покажем, как сделать базовый подбор ключевых слов, углубимся в анализ спроса, поговорим про автоматизацию и разберем частые ошибки.

Что такое Яндекс Вордстат и зачем он нужен

Яндекс Вордстат — это бесплатный аналитический сервис, который показывает количество поисковых запросов в Яндексе за определенный период. Он позволяет узнать:

• сколько раз за выбранный период пользователи вводили определенную фразу;

• какие формулировки используют чаще;

• как меняется интерес и спрос со временем;

• в каких регионах спрос выше и другую полезную информацию.

Ценность Вордстата заключается в том, что он отражает настоящее поведение аудитории. В отличие от интуитивных предположений, специалисты по продвижению опираются на реальные данные, на основе которых можно принимать обоснованные решения: какие запросы брать в рекламу, под какие темы оптимизировать страницы сайта и о чем писать статьи.

Возможности и интерфейс Яндекс Вордстата

Перечислим основные возможности Яндекс Wordstat:

• подбор ключевых слов и фраз по заданной теме, в том числе для рекламы в Яндекс Директе;

• оценка частотности запросов за месяц;

• анализ сезонности и динамики спроса;

• поиск смежных и расширяющих формулировок;

• определение географии интереса к запросу;

• сегментация данных по устройствам (десктоп и мобильные);

• выявление новых направлений для рекламы и SEO-продвижения.

Сервис полезен разным специалистам:

1. Маркетологи используют его для оценки емкости рынка и планирования рекламных кампаний.
2. Специалисты по контекстной рекламе в Вордстате подбирают ключевые фразы и минус-слова.
3. SEO-специалисты формируют семантическое ядро и анализируют конкуренцию.
4. Контент-маркетологи находят идеи для статей и видео, ориентируясь на реальные интересы аудитории.

В 2024 году Яндекс представил новый интерфейс Яндекс Вордстата и постепенно перевел пользователей на нее. Чем отличается обновленная версия:

• более современный интерфейс;

• улучшенная визуализация данных;

• удобный выбор регионов;

• быстрый доступ к динамике и статистике по типам устройств.

С точки зрения логики работы данные остаются теми же, но новая версия удобнее для анализа и обучения.

Старая версия:

Новая версия сервиса выглядит так:

Как пользоваться Яндекс Вордстатом — пошаговая инструкция

1. Зайдите на официальный сайт сервиса, он доступен по адресу wordstat.yandex.ru.
2. Авторизуйтесь через Яндекс ID, без этого доступ к данным будет ограничен.
3. В строку поиска введите интересующий запрос, например: «настройка контекстной рекламы». После этого сервис формирует отчет за последние 28 дней месяц.

По умолчанию показываются запросы, содержащие введенную фразу, с частотой запросов. Над списком запросов есть переключатель, который позволит увидеть запросы, близкие по тематике.

Справа над колонкой «Число запросов» вы можете выгрузить запросы и статистику в виде CSV или XLSX-файла — нажмите кнопку «Скачать» и выберите нужный формат. Экспорт позволяет работать с данными офлайн, преобразовывать их, фильтровать и анализировать в таблицах или использовать в других инструментах для автоматизации.

Ниже мы разберем, как анализировать данные на разных вкладках, но прежде рассмотрим доступные метрики:

• число запросов — специалисты называют частотностью — сумма запросов в регионе, содержащих заданную фразу.

• доля от всех запросов — метрика, которая показывает, какую долю от всех запросов в Яндексе показывает введенная фраза, выражается в процентах;

• индекс интереса — также называют индексом соответствия или аффинити-индексом — отношение отобранных запросов в регионе к их доле по стране. Индекс более 100% означает, что интерес в данном регионе к теме повышен, метрика на уровне 100% — в регионе нет отличий по уровню интереса.

Как проанализировать выдаче и данные в Wordstat

Теперь давайте подробнее разберем, как работать с различными настройками Вордстата.

Срез по регионам

Одна из сильных сторон сервиса — возможность оценить спрос и интерес в разных регионах. Так можно выяснить, что популярные в Москве запросы могут быть мало востребованы в регионах. Эта информация критична, когда запускается локальная реклама или определяются географические приоритеты для SEO.

Посмотреть популярные конкретные запросы в регионах можно на вкладке «Топ запросов». Выберите в выпадающем списке нужные регионы и нажмите «Подтвердить».

Так, получаем статистику исключительно выбранному городу — Москве. И если по всем регионам частотность была больше 1000, то в Москве — только 230, с другой стороны — это около 20% от общего количества.

На отдельной вкладке «Регионы» можно посмотреть статистику по регионам. Например, если вы выбрали несколько городов, то здесь будет удобно сравнить, где спрос за последний почти месяц был выше. Обратите внимание, вверху есть переключатель, который помогает вывести общую информацию по регионам и городам вместе или отдельно по ним.

Динамика

Раздел с динамикой показывает, как менялся интерес к запросу во времени. Это особенно важно для тематик с сезонными колебаниями: туризм, строительство, образование, фермерство, сады и огород и многие другие. Анализ динамики помогает планировать бюджеты и сроки кампаний.

Здесь можно выбрать регионы, период начиная с 2018 года и детализацию спроса по дням, неделям, месяцам. Доступна статистика по числу запросов и доле от всех запросов.

Устройства

Фильтр по устройствам — есть на всех вкладках — дает понимание, с каких устройств чаще вводят запросы. В некоторых тематиках преобладает мобильный трафик, а в других — десктопный. Это знание влияет на стратегию размещения рекламы и оптимизацию посадочных страниц.

Похожие запросы

При переключении тумблера между популярными и похожими запросами слева над списком запросов можно увидеть фразы, которые на первый взгляд не связаны напрямую с введенным словом, но отражают похожие потребности аудитории. Это отличный способ расширить семантическое ядро и найти дополнительные точки входа.

Операторы Wordstat — как искать точные и релевантные запросы

Когда человек впервые заходит в Яндекс Вордстат, он видит цифры и часто принимает их за точную цифру, обозначающую количество запросов по фразе. Но есть нюанс: по фразе, введенной без операторов — специальных символов, которые уточняют запрос, — Вордстат почти всегда показывает слишком общую картину.

Если вводить запрос без операторов, сервис покажет все варианты, в которые входят эти слова: с другими формулировками, в разных словоформах, с дополнительными словами. Например, число запросов может включать запросы по фразе со словами «купить», «цена», «отзывы», другие города и так далее. В результате цифра частотности получается большой — она отражает интерес к теме в целом, а не количество запросов с введенной фразой.

Операторы нужны, чтобы приблизить статистику к реальности. Они помогают отсечь лишнее, зафиксировать форму запроса и понять, какой спрос стоит за конкретной фразой. Есть шесть операторов — они представлены в таблице, а ниже разберем их подробнее.

Оператор	Назначение
" "	фиксирует количество слов
!	фиксирует форму слова
+	учитывает стоп-слова
[ ]	фиксирует порядок слов
-	исключает слова
|	логическое «или»

Кавычки («") — фиксирует количество слов.

Показывает запросы фразы только с определенным количеством слов.

Пример фразы с операторами	Варианты запроса
«настройка директ»	настройка директ✅ директ настройка ✅ быстрая настройка директ❌ настройка директ дешево❌

Восклицательный знак (!) — фиксируем форму

Фиксирует форму слова: падеж, число, время.

Пример фразы с операторами	Варианты запроса
!купить !диван	купить диван✅ диван купить ✅ купить диваны❌

Плюс (+) — стоп-слова

По умолчанию Вордстат игнорирует предлоги и союзы. Оператор + заставляет их учитывать.

Пример фразы с операторами	Варианты запроса
билеты +в москву	билеты в москву✅ билеты из москвы❌ билеты москва❌

Квадратные скобки [ ] — порядок слов

Фиксирует порядок слов в запросе. В этом случае будут учитываться все словоформы и стоп-слова.

Пример фразы с операторами	Варианты запроса
[экскурсия по мурманску]	экскурсия по мурманску✅ экскурсии по мурманску✅ мурманск экскурсии ❌ мурманск экскурсии недорого❌

Минус-слова (-) — исключаем нерелевантное

Дефис отсекает нерелевантные слова.

Пример ключевой фразы	Варианты запроса
ремонт квартир -дешево -сам -видео	ремонт квартир✅ ремонт квартир дешево❌ ремонт квартир сам❌ ремонт квартир видео❌

Операторы () и | — объединяем запросы

Помогает группировать слова при сложных запросах.

Пример ключевой фразы	Варианты запроса
купить (диван|кресло)	купить диван✅ купить кресло✅

Комбинирование операторов

Сочетание операторов особенно полезно, когда мы подбираем ключевые слова для рекламы или оцениваем спрос в нише, где одно и то же слово может использоваться в десятках разных контекстов.

Допустим, нам нужно оценить спрос именно на платную настройку Яндекс Директа, а не на обучение, вакансии или общую информацию.

Если ввести запрос без операторов настройка директ, Вордстат покажет суммарный спрос, в который попадут и запросы о курсах, инструкциях, вакансиях, бесплатной настройке и других. Такая цифра выглядит большой, но она бесполезна для рекламы услуг.

Теперь используем комбинацию операторов: !настройка !яндекс !директ -курсы -обучение -бесплатно. Получаем 2743 запроса, почти в два раза меньше.

Автоматизация и расширения для сбора семантики

Когда объем запросов растет, а требования к точности и структуре становятся выше, ручная работа с семантикой начинает занимать слишком много времени. Поэтому в реальной практике специалисты подключают дополнительные инструменты для сбора семантики и браузерные расширения — они позволяют работать быстрее, точнее и системнее.

Внешние сервисы помогают решать несколько ключевых задач:

• массовый сбор запросов по списку базовых фраз;

• учет операторов Вордстата и сохранение разных типов частотности;

• автоматическое расширение семантики;

• очистка от дублей и нерелевантных формулировок;

• группировка и кластеризация запросов по смыслу;

• экспорт ключевых слов в Excel и другие форматы для дальнейшей работы.

В результате автоматизация упрощает не только сбор, но и подготовку семантического ядра к использованию в рекламе, SEO и контент-планировании.

Кратко остановимся на некоторых из них.

Wordstat Assistant и аналогичные расширения

Wordstat Assistant — одно из самых популярных браузерных расширений для работы с Яндекс Вордстатом. Оно устанавливается в браузер за несколько кликов и встраивается прямо в интерфейс сервиса.

Основная ценность таких расширений заключается в том, что они позволяют собирать запросы напрямую из Вордстата в процессе анализа. Мы можем просматривать выдачу, отмечать нужные фразы и сразу сформировать список ключевых слов без постоянного копирования и переключения между вкладками.

Установить Wordstat Assistant можно в четыре браузера, скачав подходящие расширения по ссылкам ниже:

• Google Chrome

• Mozilla Firefox

• Яндекс Браузер

• Opera

Wordstat Assistant, а также его аналоги Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Keywords Add удобны на этапе первичного сбора семантики, когда важно быстро зафиксировать все потенциально интересные формулировки. Они не заменяют профессиональные инструменты, но отлично подходят для ускорения базовой работы и снижения количества рутинных действий.

Key Collector

Key Collector — один из самых востребованных инструментов для профессиональной работы с семантикой. Он используется как в контекстной рекламе, так и в SEO, и во многом стал стандартом рынка. Скачать его можно на официальном сайте. Для работы необходимо купить бессрочную лицензию, в начале 2026 года она стоит 2200 руб. для физлиц и 2300 руб. — для юрлиц.

Основная задача Key Collector — автоматизировать сбор данных из Яндекс Вордстата. Инструмент позволяет:

• загружать списки базовых запросов и собирать по ним расширенную семантику;

• фиксировать частотность;

• очищать семантику от мусорных запросов и работать с минус-словами;

• группировать фразы по заданным правилам вручную или автоматически;

• визуализировать семантическое ядро и связи между его частями;

• подготавливать их к загрузке в рекламные системы или использованию в SEO.

Для больших проектов это существенно экономит время и снижает вероятность ошибок.

SpyWords и Keys.so

SpyWords и Keys.so позволяют увидеть, как существующий спрос используют ваши конкуренты. С их помощью мы можем анализировать ключевые слова, по которым продвигаются сайты в вашей тематике, и получать дополнительные данные:

• какие сайты находятся в топе по этим запросам;

• на какие страницы сайтов конкурентов приходит трафик из поисковой выдачи;

• какие рекламные объявления показываются в Яндекс Директе.

Это дает дополнительный контекст для принятия решений в SEO-продвижении и контекстной рекламе.

SpyWords чаще всего используют в момент, когда семантика уже собрана, но остается сомнение, какие запросы действительно работают, а какие неэффективны. Сервис показывает, по каким ключевым словам и какие объявления конкуренты запускают рекламу в Яндекс Директе.

Кроме того, SpyWords помогает находить формулировки, которые редко появляются при ручном подборе через Wordstat. Это могут быть более «приземленные» запросы, профессиональные термины или связки, которыми реально пользуется рынок. В итоге семантика становится не теоретической, а ближе к тому, что действительно приводит клиентов.

Кроме конкурентного анализа, Keys.so помогает понять, какие запросы Яндекс считает близкими по смыслу, и определить лучше построение семантической структуры.

SpyWords и Keys.so не заменяют Вордстат. Они работают как дополнительные инструменты, которые добавляют конкурентную аналитику и помогают лучше понять рынок.

Читайте подробные материалы о работе с этими инструментами:

• Ищем конкурентов, смотрим их запросы и затраты, делаем выводы: 5+ способов конкурентной разведки в SpyWords
• Как проанализировать конкурентов и быстро собрать семантику
• Увеличили поток лидов на 37,6% для поставщика косметологического оборудования с помощью Keys.so — кейс digital-агентства

Как подбирать ключевые слова для продвижения в Яндекс Директе

Сбор ключевых слов для Яндекс Директа — это процесс, который специалистам по настройке рекламных кампаний сложно представить без работы в Вордстате. Обычно сбор семантики для контекстной рекламы состоит из четырех шагов:

1. Брейншторм. Выпишите, какие запросы могут вводить ваши потенциальные клиенты при поиске продукта, обсудите идеи с коллегами, чтобы собрать максимальный стартовый список.
2. Расширение и проверка идей в Яндекс Вордстате. Добавьте синонимы и уточняющие формулировки, посмотрите реальные запросы пользователей и дополните список на основе статистики.
3. Анализ семантики конкурентов. Выгрузите их ключевые фразы через сервисы конкурентной разведки и адаптируйте под свое предложение, убрав лишнее и добавив релевантное.
4. Автоматический сбор и кластеризация в инстурмента. Когда список разрастается, подключайте специализированные сервисы для массового сбора, очистки от дублей и группировки запросов по смыслу.

Теперь подробнее разберем, с чем конкретно помогает Яндекс Вордстат.

Разделение коммерческих и информационных запросов

В Вордстате рядом с целевыми запросами почти всегда есть фразы, которые выглядят релевантными, но обычно не ведут к покупке. Это могут быть обучающие материалы, обзоры, отзывы, вакансии или общие вопросы «что это» и «как работает».

При сборе семантики мы фокусируемся на запросах, которые указывают на готовность пользователя взаимодействовать с бизнесом здесь и сейчас. Обычно такие фразы содержат уточнения, связанные с действием, стоимостью или форматом услуги. Чаще всего они содержат слова-маркеры: «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «услуги», «под ключ», «в Москве» и похожие уточнения. Даже если частотность у них ниже, чем у общих запросов, именно они дают основной поток заявок.

На практике стратегия выглядит так: сначала собираем широкое ядро запросов по теме, затем с помощью анализа формулировок, операторов Вордстата и логики намерения постепенно «очищаем» его от некоммерческого спроса. В итоге остается семантика, которая отражает реальную потребность в покупке или заказе услуги.

Отбор по количеству запросов

Частотность в контекстной рекламе всегда должна рассматриваться в связке с намерением пользователя и конкуренцией.

• Высокочастотные запросы — из 1–2 слов — дают большой охват, но чаще всего определяют разные сценарии поведения: от простого интереса до поиска места покупки. В таких запросах высокая конкуренция и стоимость клика, а конверсия, как правило, ниже. Примеры запросов: диван, купить диван.

• Среднечастотные запросы — из 2–3 слов — это компромисс между объемом и качеством трафика. Они уже более конкретны, но при этом способны давать стабильный поток трафика. В большинстве тематик именно они становятся основой рекламных кампаний. Примеры запросов: купить диван для гостиной, угловой диван на кухню.

• Низкочастотные — из 4–5 слов и больше с длинным хвостом — часто недооценивают, хотя именно они приносят наиболее «теплых» пользователей. Такие фразы четко отражают потребность. Большое количество низкочастотных запросов может давать заметный объем заявок при более низкой стоимости. Примеры запросов: купить диван недорого от производителя распродажа, купить диван спб недорого от производителя распродажа, диван модульный угловой купить большой для гостиной.

Эффективная кампания обычно сочетает в себе разные уровни запросов, но с приоритетом на те, где намерение пользователя максимально совпадает с предложением.

Группировка запросов

Запросы объединяют в группы по типу продукта, категории или услуге, чтобы затем в рекламной кампании каждая группа объявлений вела на максимально релевантную посадочную страницу. Чем точнее логика группировки, тем выше кликабельность рекламы и конверсия.

Рекомендуем группировать запросы не по формальному сходству слов, а по смыслу и задаче пользователя. Если пользователь вводит запросы с разным ожиданием результата, такие фразы не должны находиться в одной группе, даже если в них используются одинаковые слова. Так, стоит разделять коммерческие запросы, информационные и с указанием бренда или модели по разным группам.

Например, запросы «настройка Яндекс Директа», «настройка контекстной рекламы» и «настройка рекламы в Яндексе» логично объединять в одну группу, если они ведут на одну и ту же услугу. А вот запросы «ведение Директа» и «аудит рекламной кампании» лучше разделять, даже если услуга формально относится к одной категории.

Проверка и уточнение минус-слов

Минус-слова помогают контролировать качество трафика, который приходит из рекламы. И работа с ними начинается еще на этапе анализа Вордстата: мы смотрим, какие дополнительные слова появляются рядом с целевыми запросами, и сразу исключаем те, что не соответствуют бизнес-задаче.

Так, для компании, которая проводит экскурсии по каналам, будут нерелевантны запросы об экскурсиях на автобусе. Их можно протестировать в отдельной группе или кампании, но из основной РК их стоит исключить

Однако на этом процесс не заканчивается. После запуска рекламы минус-слова регулярно дополняются на основе отчетов по поисковым запросам. Это позволяет постепенно «очищать» трафик, повышать конверсию и снижать стоимость привлечения клиента.

Как использовать Яндекс Вордстат для поиска идей контента

Яндекс Вордстат часто воспринимают исключительно как инструмент для работы с семантикой для рекламы и SEO, но на практике он не менее полезен для работы с контентом. Поисковые запросы — это прямое отражение интересов и вопросов аудитории, а значит, Вордстат может помочь создавать контент не «наугад», а на основе реального спроса.

Мы рекомендуем использовать Вордстат для поиска тем, которые уже интересуют людей. Такой подход особенно хорошо работает для блогов, экспертных статей, образовательных материалов и контента в социальных сетях.

Работа над контентом начинается с анализа информационных запросов в Яндекс Вордстате. Пользователи часто формулируют их как вопросы: «как выбрать», «что лучше», «чем отличается», «какие ошибки бывают». Если такие формулировки имеют заметную частотность, это сигнал, что тема действительно интересна аудитории. Базовый запрос и связанные с ним популярные и похожие фразы колонке легко превращаются в темы для статей, постов или видео.

Чтобы находить темы системно, обращайте внимание на:

• вопросы и уточняющие формулировки в Вордстате;

• похожие фразы как источник подтем;

• повторяющиеся формулировки, отражающие сомнения или боли аудитории.

Отдельно стоит подбирать LSI-запросы — это слова и формулировки, которые раскрывают контекст темы. Они показывают, с какими проблемами, терминами и ожиданиями пользователи связывают основной запрос. Важно не просто добавить их в текст, а понять намерение: человек ищет цену, инструкцию, сравнение или отзывы. Именно это помогает сделать материал глубже и полезнее.

При выборе конкурентных тем ориентируйтесь не только на частотность, но и на реальные шансы занять позицию в выдаче. Оценивайте темы по нескольким критериям:

• частотность и стабильность спроса;

• уровень конкуренции в поисковой выдаче;

• наличие сильных медиа и агрегаторов в топе;

• возможность раскрыть тему лучше других;

• соответствие темы вашей экспертизе и продукту.

Практические советы, лайфхаки и частые ошибки

Даже при хорошем понимании Яндекс Вордстата и инструментов автоматизации — эффективность подбора ключевых слов во многом зависит от опыта и правильной интерпретации данных. Поделимся принципами, которые нам помогают избежать типичных ошибок.

Как понять, что запрос эффективен для рекламы вашей тематики

Эффективный запрос — тот, что приводит целевых пользователей и соответствует реальному предложению бизнеса, а не просто имеет высокую частотность. Однако приводит ли запрос целевую аудиторию, можно точно оценить только после первичного запуска и тестов.

При оценке запроса до запуска рекламы важно учитывать несколько моментов:

• Намерение пользователя: запрос должен подразумевать конкретное действие, выбор или покупку.

• Соответствие посадочной странице: пользователь должен получать ожидаемую информацию после клика. Поэтому так важно разделять объявления, нацеленные на конкретные запросы, по подходящим страницам на сайте, а при их отсутствии — создавать новые.

• Контекст тематики: пользователи принимают решения с разной скоростью, и это влияет на интерпретацию данных Вордстата.

5 частых ошибок при подборе ключевых фраз

1. Сбор максимального количества запросов без минусации нецелевых. Большой список создает иллюзию широкого охвата, но на практике усложняет управление рекламой и увеличивает количество нерелевантных показов.
2. Игнорирование минус-слов на старте. Без исключений реклама начинает показываться по обучающим, информационным или неподходящим запросам, из-за чего бюджет расходуется неэффективно.
3. Неверная интерпретация данных Вордстата. Частотность иногда воспринимают как прогноз кликов или показов и строят завышенные ожидания. На самом деле это лишь ориентир, который нужно проверять тестами и аналитикой.
4. Слепое копирование семантики конкурентов. То, что работает у одного бизнеса, даже близкого конкурента, не обязательно подойдет другому. Различия в предложении, ценах, географии и уровне доверия аудитории могут существенно влиять на результат.
5. Смешивание запросов с разным намерением в одной группе и на одной странице. Когда в одну группу объединяют коммерческие, информационные и навигационные запросы, страдает релевантность объявлений и посадочных страниц. В результате снижается кликабельность, падает конверсия и становится сложнее анализировать эффективность рекламы.

6 советов для анализа и подбора запросов в Яндекс Вордстате

1. Ориентируйтесь на намерение пользователя. Сначала определите, чего человек хочет достичь: купить, сравнить, узнать. Выбирайте запросы, которые соответствуют вашим целям и способны привести целевых клиентов.
2. Используйте операторы Вордстата. Кавычки, восклицательные знаки и минус-слова помогают точнее фиксировать словоформы и исключать нерелевантные запросы. Это делает данные более точными и снижает нецелевой трафик.
3. Группируйте запросы по смыслу. Разделяйте коммерческие, информационные и навигационные ключевые слова. Так объявления будут релевантны конкретной аудитории, а посадочные страницы — точнее соответствовать запросу.
4. Собирайте список минус-слов на старте, чтобы с первых дней минимизировать нецелевой трафик. После запуска кампаний — анализируйте отчеты по поисковым запросам и добавляйте исключения для нерелевантных формулировок.
5. Расширяйте семантику с осторожностью. Используйте смежные и уточняющие формулировки, но проверяйте их релевантность. Не добавляйте все подряд — это может привлечь нецелевую аудиторию.
6. Сравнивайте частотность с конкуренцией. Высокочастотные запросы не приносят хороший результат, если по ним высокая конкуренция. Иногда лучше выбрать узкие, но целевые формулировки с меньшей частотностью.

Реальный опыт партнеров и клиентов eLama

Разберем на реальных кейсах, как работа с семантикой влияет на результаты продвижения в поиске Яндекса.

Кейс партнера eLama № 1: расширение семантики в 2 раза дало прирост на 38% в лидах

Команда агентства BART благодаря инструментам Keys.so для анализа семантики конкурентов увеличила количество ключевых фраз на поиске для производителя косметологического оборудования. Так, ядро выросло с 511 до 1068 ключей за счет проработки:

• запросов с артикулами товаров;

• запросов с аппаратами конкурентов (аналоги наших);

• неочевидных запросов по аппаратам коррекции фигуры.

Для некоторых групп разработали новые посадочные страницы, чтобы обеспечивать релевантность рекламы запросам пользователей.

Результат: количество квалифицированных лидов выросло на 37,65%: со 178 до 245.

Читать кейс →

Кейс партнера eLama № 2: оптимизация семантики для B2B-компании снизила стоимость заявки в 3 раза

В рамках продвижения производственной компании команда агентства «Лидер поиска» выявила, что кампании содержат слишком общие и пересекающиеся ключевые фразы, что приводило к нецелевому трафику и нерелевантным показам. Специалисты переработали семантику: подобрали уникальные ключевые слова для каждой товарной группы и оптимизировали тексты объявлений так, чтобы они максимально соответствовали запросам целевой аудитории.

Для отсечения нецелевого трафика создали обширный список минус-слов, который регулярно дополняли по результатам анализа запросов и поведения пользователей. Это помогло убрать показы по нерелевантным запросам и сделать кампании более эффективными.

Результат: реклама стала приводить в 4 раза больше конверсий, а стоимость лида снизилась в 3 раза.

Читать кейс →

Кейс партнера eLama № 3: снижение стоимости заявки после оптимизации семантики

Специалист по рекламе в Яндекс Директе Владислав Кудрявцев при ведении рекламы для компании, которая сдает в аренду автомобили премиум-класса в Москве, выявил, что часть запросов привлекает нецелевую аудиторию. Например, запрос «аренда авто под такси» приводил людей, ищущих любую работу на машине, тогда как нужна была аудитория для премиум-такси. Такие запросы отключили.

Также оставили только ключевые фразы с «такси» и «премиум-класс», обновили минус-слова и написали объявления с релевантными заголовками и УТП («один бесплатный день»).

Результат: трафик стал качественнее, вырос CTR, а стоимость заявки достигла KPI в 2000 руб.

Читать кейс →

Кейс партнера eLama № 4: ошибки в работе с семантикой привели к потере бюджета на десятки тысяч рублей в год

Вот список ошибок в работе с семантикой и ключевыми фразами, которые команда агентства Karboost выявила при аудите рекламы производителя промышленных насосов:

1. Отсутствие нужных целевых ключевых запросов. В семантическом ядре не было слов, по которым приходят готовые оставить заявку пользователи (например, «расчет», «заказать», «проектировать»), из-за чего часть целевой аудитории просто не видела рекламы.
2. Дублирование ключевых фраз. Одинаковые или очень похожие запросы конкурировали между собой, «съедали» бюджет и снижали эффективность кампаний.
3. Неочищенные нерелевантные запросы. В поисковых кампаниях оставались ключевые фразы, которые не приносили трафика или заявок, и продолжали расходовать бюджет без отдачи.

Результат: расход десятков тысяч рублей рекламного бюджета впустую и упущенная прибыль для бизнеса.

Читать кейс →

Популярные вопросы о Яндекс Вордстате

Отвечаем на популярные вопросы

Как посмотреть топ запросов в Яндексе?

Яндекс Вордстат не показывает «единый список самых популярных запросов» в привычном смысле. Он работает от конкретного слова или темы. Чтобы понять, что сейчас действительно ищут пользователи, обычно идут от общего запроса и смотрят, какие формулировки встречаются чаще всего.

Если интересуют тренды и всплески интереса, дополнительно используют вкладку «Динамика» или сторонние аналитические инструменты.

Какие есть альтернативы Яндекс Вордстату?

Для Google используют Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов), но его данные плохо подходят для оценки спроса в Яндексе. Есть и коммерческие сервисы: Keys.so и SpyWords. Они не заменяют Wordstat, а дополняют его: помогают анализировать конкурентов, структуру выдачи и рекламную активность. Клиенты eLama используют оба инструмента бесплатно — на маркетплейсе eLama.

Для рынка РФ и СНГ Вордстат остается базовым инструментом, потому что показывает именно поведение пользователей в поиске Яндекса.

За какой период Яндекс Вордстат показывает частотность запросов?

По умолчанию Wordstat показывает данные за последние 30 дней. Это скользящий период, который постоянно обновляется. Поэтому цифры могут немного меняться от дня ко дню. Если запрос сезонный, важно обязательно смотреть вкладку с динамикой, иначе можно сделать неверные выводы о спросе.

Как посмотреть все поисковые запросы по теме?

Полного списка всех запросов по теме не существует — ни в Вордстате, ни в других сервисах. Всегда приходится работать с выборкой. Обычно начинают с базовых ключей, затем расширяют семантику через похожие запросы, подсказки и анализ конкурентов.

Можно ли узнать статистику по регионам в Яндекс Вордстате?

Да, и это одна из самых полезных функций сервиса. В Вордстате можно выбрать конкретный регион, город или область и посмотреть число запросов в нем (вкладка «Топы запросов»), изменение спроса (вкладка «Динамика»), а также сравнить с интересом в других регионах и городах (вкладка «Регионы»).

Рекомендуется всегда проверять региональные данные, даже если бизнес работает не только в одном городе. Для локального бизнеса это критично: общая статистика по России часто вводит в заблуждение.

В чем разница между Яндекс Вордстатом и Google Keyword Planner?

Основное отличие — в источнике данных. Вордстат показывает реальные поисковые запросы пользователей Яндекса, Keyword Planner — данные Google. Эти аудитории отличаются по поведению, формулировкам запросов и региональности.

Для рекламы и SEO в Яндексе всегда логичнее опираться на Вордстат, а Google Keyword Planner использовать отдельно для продвижения в поиске Google.

Можно ли узнать сезонность запросов в Яндекс Вордстате?

Да, для этого есть вкладка «Динамика». Она показывает, как менялся интерес к запросу по годам, месяцам, неделям. Это особенно полезно для тематик с ярко выраженной сезонностью — строительства, дачи и огорода, туризма, услуг.

Можно ли получить данные по запросам за выбранный период?

Вордстат не позволяет вручную выбрать период, например, конкретный год или квартал, и получить список запросов. Он показывает спрос по конкретным поисковым запросам на вкладке «Топ запросов» за последние 30 дней и общую динамику.

А на вкладке «Динамика» вы можете оценить изменение спроса по веденному запросу и всем формам, который он включает. Обратите внимание: операторы здесь не работают.

Если нужна более глубокая история, используют сторонние сервисы или выгружают данные регулярно и сравнивают их между собой.

Заключение

Яндекс Вордстат — это не просто сервис подбора слов, а инструмент понимания интереса и поведения аудитории в интернете, в частности — в поиске Яндекса. Он не заменяет опыт и аналитику, но дает данные, без которых невозможно принимать обоснованные решения в рекламе, SEO и контенте.

Чем внимательнее вы относитесь к цифрам, формулировкам и контексту запросов, тем выше будет эффективность ваших кампаний и материалов. Вордстат не дает готовых ответов, но помогает задать правильные вопросы. Используйте сервис не формально, а осознанно, и он станет одним из самых ценных инструментов в вашей маркетинговой работе.