Чтобы рационально распределить расходы на рекламу, не потратить больше запланированного и не слить сумму на месяц за день, в Яндекс Директе можно установить средний дневной бюджет или недельный бюджет. Рассказываем о принципах работы этих опций и их настройке.
Для кампаний в Директе со стратегией «Ручное управление ставками с оптимизацией» рекламодатель может установить дневной бюджет.
Настройки автоматических стратегий позволяют ограничивать максимальную ставку и бюджет на неделю и таким образом контролировать основные показатели кампании.
Как работает дневной бюджет
Ориентируясь на дневной бюджет, система оптимизирует расходы в течение календарной недели. С одной стороны, она выдерживает ограничение, с другой — балансирует расходы и приток трафика.
В порядке оптимизации система может направить бюджет с периодов наименьшей активности в пользу периодов наибольшей активности. Так, если в какой-то день алгоритмы Яндекс посчитают возможным получить больше кликов и конверсий, кампания может выйти за рамки дневного бюджета, а деньги перераспределятся в пределах семи дней.
Например, в кампании установлен средний дневной бюджет 500 рублей. При этом за выходной день обычно тратится около 300 рублей, а в будни лимит в 500 рублей исчерпывается уже к обеду.
И с понедельника по пятницу в день тратится примерно по 580 рублей, а в субботу и воскресенье — по 300.
Так рекламодатель не теряет эффективный трафик, а ежедневный расход в среднем за неделю остается в рамках ограничения.
При этом система не может превысить ограничение больше, чем на 30% от выставленной суммы дневного бюджета, так что лишнего она не потратит.
Как настроить дневной бюджет
Лимит можно задать на разных уровнях:
- На уровне аккаунта, ограничив бюджет для всех рекламных кампаний в аккаунте. Ограничение при этом коснется даже кампаний с автостратегиями, в которых нет дневного бюджета. Минимальное значение — 1000 руб.
Кликните по значению общего счета, перейдите к настройкам.
Задайте ограничение, выберите режим показа и сохраните ограничение.
- В стандартном режиме ваша реклама участвует во всех аукционах, пока не израсходует дневной бюджет.
- В распределенном режиме система равномерно распределяет бюджет на весь день.
- На уровне кампании — отдельно для каждой. Минимальное значение — 300 руб.
На странице «Кампании» выберите необходимую РК, нажмите на ячейку в столбце «Бюджет» и передвиньте переключатель.
Остается задать дневной бюджет и режим показа. В конце нажмите на кнопку «Установить».
В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Клиентам eLama два таких инстурмента доступны абсолютно бесплатно на маркетплейсе.
Недельный бюджет — настройка для автостратегий
В настройках автоматических стратегий можно задать максимальную ставку и ограничить бюджет за неделю — чтобы система расходовала сумму не больше указанной. Алгоритмы Яндекса будут управлять ставками и показами объявлений так, чтобы в пределах лимита получить максимум достижений цели.
Выставлять дневной бюджет при этом не нужно. Минимальное значение недельного бюджета — 300 руб.
Реальный расход средств может отличаться от заданного на несколько процентов. На точность влияют переключения между стратегиями, изменение бюджета, временного таргетинга и даты начала кампании, а также ее остановки.
Подробнее о настройке автостратегий в Яндексе читайте в материале в нашем блоге.
Как установить недельный бюджет
На вкладке «Кампании» выберите нужную, кликните на ячейку в столбце «Бюджет». Включите ограничение и задайте его значение. Нажмите на «Изменить бюджет», чтобы сохранить настройку.
Также недельный бюджет можно выставить в настройках кампании. Для этого выберите кампанию и нажмите «Редактировать».
Во вкладке «Стратегия» заполните поле «Тратить не более».
Сохраните настройки.
Какой дневной бюджет задать для кампании
Чтобы трафик не терялся, ограничение должно быть сбалансировано со ставками, установленными в кампании.
Допустим, ставка для ключей в среднем 100 рублей. Если дневной бюджет или сумма на общем счету — 300 рублей, ее хватит всего лишь на три клика в день. Это мало для Яндекса, и он может периодически останавливать показы рекламы в течение дня, чтобы избежать перерасхода.
Поэтому рекомендуется закладывать в дневной бюджет сумму, которой хватит на 15-20 кликов при назначенной вами ставке. Используйте для расчета среднюю стоимость клика (если она есть) или инструмент «Прогноз бюджета» от Яндекс Директа.
Если вы видите в статистике, что кампания обычно тратит сумму, отведенную на день, в первой его половине или часто расходует дополнительные 30% от дневного бюджета, его имеет смысл увеличить.
Бюджет рассчитывается на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Если включить кампанию в четверг, он будет рассчитан на оставшиеся дни. Если изменить значение бюджета в середине недели, предыдущие траты учитываться не будут.
Как попасть на первую позицию и получить много трафика
Яндекс отбирает объявления в спецразмещение по трем параметрам:
- Назначенная ставка.
- CTR. Обратите внимание, что в новых кампаниях, в которых пока нет среднего CTR за 28 дней, клики с первой позиции могут обходиться дороже.
- Коэффициент качества. Яндекс формирует его, исходя из релевантности объявления и посадочной страницы поисковому запросу, а также уже накопленной статистики.
При этом показы на первой позиции наиболее важны и полезны для брендовых и конкурентных кампаний, прочим же н всегда гарантируют высокий трафик.
Чтобы кампании работали стабильно и приносили много трафика:
- Держите на балансе сумму, соответствующую дневному бюджету на весь аккаунт и периодически пополняйте ее. Это удобно делать с помощью инструмента Автопополнение от eLama — он снимет с вас необходимость контролировать остаток на балансе. Если средств на балансе аккаунта в Директе меньше, алгоритм Яндекса может ограничивать работу кампаний и показывать объявления реже.
- Обращайте внимание на свои позиции относительно конкурентов. Они могут менять настройки, включать и отключать рекламу по тем же ключевым фразам, что и у вас — и это будет сказываться на позициях ваших объявлений.
- Включайте в кампанию ключевые слова с разной частотностью. Низкочастотные ключевики не дадут большого объема трафика даже при высоких ставках и наличии необходимой суммы на балансе.
Успешных вам кампаний!
