Что такое VK AdBlogger и как здесь запустить рекламу — полное руководство

VK AdBlogger — новая версия маркет-платформы ВКонтакте. Она создана для эффективного сотрудничества рекламодателей, авторов и владельцев сообществ во ВКонтакте. В чем плюсы платформы для бизнеса и создателей контента, какую рекламу можно разместить и как это сделать, читайте в обзоре VK AdBlogger.

Как работает платформа VK AdBlogger: основные возможности

VK AdBlogger упрощает взаимодействие рекламодателей и владельцев сообществ во ВКонтакте: первые оставляют заявки на размещение рекламы — вторые публикуют ее в сообществе или блоге.

Рекламодателям на платформе доступны:

1. Более 60 000 сообществ и блогеров в открытом каталоге. Можно настраивать фильтры по тематике контента, количеству подписчиков, полу, возрасту и географии аудитории, географии, охватам, CPM и свободным слотам для размещения рекламы, а также искать паблики по ключевым словам в названии.

2. Создание подборок для экономии времени — можно добавлять сообщества, которые уже показали хорошие результаты, или с которыми интересно поработать.

3. Полная статистика по аудитории сообщества — от доли активных, неактивных и заблокированных аккаунтов до соцдем параметров и географии. Это помогает точнее находить нужную аудиторию и делать более эффективные интеграции.

4. Добавление UTM- и REF-меток для отслеживания эффективности рекламы и понятная аналитика по размещениям в личном кабинете.

5. Автоматическая маркировка рекламы и автоматизированные платежи — никаких рисков ошибок и бюрократической рутины.

Авторам контента и владельцам сообществ ВКонтакте VK AdBlogger дает возможность:

• получать заявки и зарабатывать на своем контенте;

• устанавливать комфортную цену на интеграции;

• самостоятельно решать, что брать на рекламу, а от чего — отказаться;

• вести весь документооборот по проекту внутри платформы — и заниматься творчеством, а не бумагами.

Заказать рекламу на платформе через eLama могут любые типы рекламодателей: резиденты и нерезиденты РФ, юридические и физические лица.

Сообщество может размещать рекламу при соблюдении трех условий:

• если оно открытое;

• в нем больше 1000 подписчиков;

• на странице была опубликована хотя бы одна запись за последние 30 дней.

Отзывы о работе с VK AdBlogger читайте в кейсах на сайте платформы.

VK AdBlogger vs Маркет-платформа: в чем разница и что выбрать

VK AdBlogger и Маркет-платформа — два инструмента для размещения рекламы в блогах и сообществах ВКонтакте с автоматической маркировкой интеграций.

Три главных отличия:

1. В каких сообществах размещается реклама:

   • VK AdBlogger: открытые сообщества с аудиторией от 1000 подписчиков, где есть хотя бы одна публикация за последние 30 дней;

   • Маркет-платформа: открытые сообщества, существующие больше месяца, со среднесуточным охватом более 7500 человек.

2. Способ размещения:

   • VK AdBlogger: рекламодатель сам выбирает место размещения в каталоге инфлюенсеров и сообществ с помощью фильтров по стоимости размещения, возрасту целевой аудитории, количеству подписчиков и пр.;

   • Маркет-платформа: система автоматически подбирает подходящие сообщества на основании заявки рекламодателя, где он настраивает параметры размещения — бюджет, период, целевую аудиторию.

3. Форматы:

   • VK AdBlogger: можно передавать блогерам готовые материалы (посевы) или поручать им создавать контент в своем стиле (нативные интеграции);

   • Маркет-платформа ориентирована на автоматизированное размещение стандартных рекламных постов.

VK AdBlogger больше подойдет:

• новичкам с ограниченным бюджетом;

• рекламодателям, которые хотят сотрудничать с конкретными блогерами или сообществами и использовать нативные форматы размещения.

Маркет-платформа:

• для запуска кампаний, ориентированных на широкую аудиторию и массовые охваты;

• рекламодателям, размещающим интеграции во множестве сообществ одновременно;

• тем, кто готов доверить платформе подбор подходящего места размещения.

Какие рекламные форматы доступны на платформе

На VK AdBlogger можно запускать:

• посевы: размещение готовых креативов в виде поста с картинкой или видео;

• нативные интеграции в разделе «Заказ контента»: рекламодатель заполняет бриф, и авторы создают по нему пост или клип в своем стиле, чтобы интеграция органично встроилась в контент сообщества и воспринималась лояльнее, чем прямая реклама;

• «шопсы» — посты и клипы со ссылкой на товар, с которых блогер получает фиксированный процент вознаграждения за каждую продажу в течение месяца после опубликования материала.

Часть сообществ на платформе принимают заявки автоматически, и около 15% — вручную. Поэтому некоторые заявки могут отклоняться. И автор, и рекламодатель вправе отменить заявку на размещение не позже, чем за час до публикации.

Когда удаляется реклама:

• посевы: автоматически удаляются через 24 часа после публикации (но в некоторых случаях, для корректного сбора статистики — позже);

• нативную интеграцию автор может удалить вручную через 7 дней, если он этого не сделал, нативная публикация автоматически удаляется на 30-й день после выхода;

• «шопсы» удаляются спустя 30 дней после опубликования.

Пошаговая инструкция: как разместить рекламу на VK AdBlogger

Чтобы разместить рекламу через VK AdBlogger, нужно создать кабинет. Это выгодно делать через eLama, чтобы запускать рекламу с 0 руб., бесплатно использовать 60+ платных сервисов для эффективного продвижения и возвращать до 8% бюджета, если вы фрилансер или представляете рекламное агентство.

При создании кабинета нужно указать, размещаете ли вы собственную рекламу, или занимаетесь продвижением клиента.

После подключения кабинета рекламодателя потребуется указать реквизиты рекламодателя, без этого не получится размещать и маркировать креативы.

Затем система проведет проверку реквизитов, после прохождения которой вы сможете запускать интеграции.

Создание рекламного задания и загрузка креатива

Для размещения готового контента выберите в меню слева раздел «Посевы».

Пишем текст поста — в нем допускается до 2000 символов и до 10 эмодзи.

Далее добавляем медиафайлы:

• до 10 изображений объемом до 6 Мб: можно выбрать расположение картинок — в карусели или сеткой;

• видео — до 96 Мб.

Ссылку прописываем в поле «Текст». После включения в текст ссылки появляется поле для UTM-меток — их можно добавить автоматически, вручную или не добавлять. Если добавляете вручную, соблюдайте правила — латинскими буквами, без сокращателя. Обратите внимание — если в посте больше одной ссылки, метки добавляются только к первой.

Также нужно добавить данные для корректной маркировки — выбрать код из классификатора товаров и услуг.

Когда все поля заполнены, нажимаем на кнопку «Отправить на проверку» — креатив уходит на модерацию. Статус проверки (а также статистика по размещениям) отображается в разделе «Посевы».

После того как креатив пройдет модерацию, кликаем по нему в списке и выбираем сообщества для размещения.

Для запуска нативной рекламы переходим в «Заказ контента», нажимаем кнопку «Создать» и заполняем бриф. Выбираем формат — пост или клип.

Далее описываем задание, прикрепляем необходимые материалы. Указываем контакты для связи и уточнения информации по брифу, код ОКВЭД, желаемые дату и время публикации и переходим к выбору сообщества.

Поиск и фильтрация сообществ: как выбрать лучших блогеров

Подбирать сообщества на платформе можно по названию или с использованием фильтров — по тематике, количеству подписчиков, цене за пост, охвату и другим параметрам.

Выбирать можно:

• по 50+ тематикам;

• количеству подписчиков;

• полу и возрасту;

• городу;

• количеству рекламных публикаций;

• общему охвату и охвату рекламных постов;

• цене размещения;

• стоимости 1000 показов (CPM).

Среди фильтров также — наличие метки А+ для поиска блогов с аудиторией от 10 000 подписчиков, которые по закону должны быть зарегистрированы в Роскомнадзоре. Выбрав блоги и сообщества с такой меткой, рекламодатель может обезопасить себя от штрафов за нарушение законодательства о рекламе.

Когда определились с выбором подходящих сообществ, нажимаем кнопку «В корзину», при необходимости редактируем список и отправляем заявки на размещения в выбранные сообщества. Авторы должны принять заявку в течение суток или отменить ее.

Работа с подборками и массовый запуск

Чтобы не тратить время на подбор сообществ при каждом размещении рекламы, можно создать подборку и отправлять заявки на рекламу в несколько кликов.

Оплата и пополнение бюджета

При подключении рекламного кабинета VK AdBlogger через eLama вы сможете пополнять баланс единого кошелька в eLama, а вести кампании — в VK AdBlogger и еще 25+ других рекламных системах.

Для пополнения баланса после подключения кабинета в разделе «Аккаунты» выберите кнопку «Пополнить» напротив аккаунта AdBlogger.

Минимальная сумма пополнения — 600 руб., на счет средства поступят после вычета НДС.

Маркировка рекламы в VK AdBlogger: что нужно знать

В VK AdBlogger полностью автоматизирован процесс маркировки рекламы — от маркировки интеграции до получения идентификатора (токена erid). Рекламодателям не нужно каждый месяц подавать отчеты в ОРД — все акты и статистические данные отправляются платформой автоматически.

Отзывы об эффективности: кейсы и первые результаты

Реклама в блогах и сообществах ВКонтакте работает для бизнеса любого масштаба и помогает эффективно расходовать рекламный бюджет за счет таргетинга на нужную аудиторию. Это подтверждают кейсы, например:

• Кейс производителя профессиональных средств для волос EveLux, который снизил на 40% стоимость заказа и на 43% — стоимость добавления товара в корзину на Wildberries, получив средний CPM от поста на 29% ниже, чем на Маркет-платформе. Читать кейс →

• Кейс образовательного сервиса MyFamilySchool, которому удалось снизить стоимость заявки и повысить ROMI до 74,9%, что на 4,9% выше плана. Читать кейс →

• Кейс приложения для заказа поездок Drivee с увеличением в два раза охватов и получением CPV ниже плана. Читать кейс →

Чтобы создать свой успешный кейс инфлюенс-маркетинга с платформой VK Ad Blogger, зарегистрируйте рекламный кабинет в eLama.

Аналитика рекламы: как оценивать результаты после публикации

После того как вы открутили рекламу, время анализировать результаты — статистика по кампании отображается в личном кабинете VK AdBlogger. Отслеживайте, в каких сообществах интеграции наиболее эффективны, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу. Другой вариант — с помощью специальных инструментов для парсинга (например, «Церебро Таргет») найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

И не забывайте экспериментировать с контентом и подачей.

Почему запускать рекламу через eLama удобнее и выгоднее

Размещать рекламу на VK AdBlogger можно через eLama.

Подключите аккаунт в личном кабинете, чтобы получить:

• возможность оплачивать рекламу в 25+ системах с единого счета;

• все необходимые закрывающие документы для возмещения НДС;

• доступ к бесплатному маркетплейсу с 60+ инструментами, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью, экономят время и бюджет;

• вознаграждение до 8% по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер;

• поддержку Службы Заботы 24/7.

Оставить заявку на подключение →

Ответы на частые вопросы

Собрали ответы на частые вопросы о запуске интеграций через VK AdBlogger.

Что такое VK AdBlogger и кому подойдет эта платформа?

VK AdBlogger — платформа для сотрудничества рекламодателей с блогерами и владельцами сообществ во ВКонтакте. Здесь рекламодатели могут находить подходящие площадки для размещения рекламы, а авторы — зарабатывать на размещении контента.

Платформа подойдет:

• рекламодателям-новичкам с ограниченным бюджетом;

• тем, кто хочет работать с определенными блогерами или сообществами — их можно выбирать на платформе с помощью множества фильтров: по стоимости размещения, тематике, масштабам блога и т. д.;

• рекламодателям, заинтересованным в нативных форматах рекламы: помимо посевов здесь можно разместить техзадание на создание поста блогером в его стиле, чтобы публикация вызывала максимум доверия и естественно встраивалась в ленту.

Сколько платит VK AdBlogger?

В VK Adblogger авторы получают оплату за рекламные публикации, стоимость которых назначают сами. Цены варьируются от 142 руб. до 1 428 571 руб. за пост или клип. На страницах с аудиторией до 5000 подписчиков цена интеграции может достигать от 142 до 714 285 руб. Комиссию и НДС оплачивает рекламодатель, поэтому автору достается полная сумма вознаграждения.

Суммы разнятся в зависимости от тематики, масштабов блога, а также показателей вовлеченности и охватов рекламного поста.

Какие виды рекламы можно размещать через VK AdBlogger?

На платформе доступно три формата:

• посевы — размещение готового контента;

• нативные интеграции — заказ поста или ролика по вашему ТЗ, которые блогер создает в своем уникальном стиле, чтобы публикация органично вписалась в ленту;

• «шопсы» — креативные посты и ролики, которые блогер самостоятельно создает о конкретном товаре, получая вознаграждение с каждой продажи по ссылке из рекламного поста.

Сколько стоит размещение рекламы на платформе VK AdBlogger?

Размещение рекламы обойдется вам от 142 до 1 428 571 руб., в зависимости от количества подписчиков и показателей вовлеченности блога или сообщества.

Например, в канале «Творческий поток» на 4876 подписчиков стоимость интеграции составляет 328 руб. при средней вовлеченности 3,42% и охвате рекламного поста в 1065 пользователей.

Как выбрать подходящие сообщества для размещения рекламы?

В VK AdBlogger все сообщества и блоги собраны в удобный каталог с фильтрами. Отбирать можно по 50+ тематикам, количеству подписчиков, региону, полу и возрасту, охватам, наличию метки А+ о регистрации в РКН для блогов с аудиторией от 10 000 подписчиков и другим параметрам.

Фильтры платформы позволяют подбирать площадки под самую разную целевую аудиторию, что увеличивает эффективность рекламы и позволяет экономить бюджет. Убедитесь сами, подключив рекламный кабинет VK AdBlogger через eLama.