Соцсеть TikTok — одна из самых быстрорастущих и популярных в России и во всем мире. По данным на май 2019 года, ежемесячная активная аудитория в России составляет около 8 миллионов человек. В среднем пользователи открывают приложение 7 раз и проводят в нем 39 минут в день. В этом материале мы подробно разберем, как подключить аккаунт и запустить рекламу в TikTok Ads.
Зачем запускать рекламу в TikTok Ads
Реклама в TikTok Ads подходит для решения performance-задач. Можно вести пользователей на сайт, также в TikTok Ads есть специальный тип кампаний для продвижения мобильных приложений.
Вы можете показывать рекламу в ленте рекомендаций пользователей (запускается через рекламный кабинет TikTok Ads) или заявить о себе, когда люди только открывают приложение (запускается через менеджера TikTok, заводить рекламный кабинет необязательно). Таргетироваться можно по полу, возрасту, местоположению, интересам и др. При этом сейчас TikTok еще не перегружен рекламой, поэтому конкуренция небольшая.
Почему удобно запускать рекламу в TikTok Ads через eLama
- Реклама оплачивается с единого баланса eLama, который можно пополнить с помощью банковской карты, электронного кошелька или с расчетного счета.
- Для юридических лиц формируем полный комплект закрывающих документов на русском языке, в том числе счет-фактуру, по которому вы можете принять НДС к вычету.
Чтобы запустить рекламу в TikTok Ads, нужно:
1. Создать аккаунт.
2. Пополнить баланс.
3. Запустить рекламу.
Далее расскажем, как это сделать.
Как создать аккаунт TikTok Ads в eLama
1. Войдите в личный кабинет eLama, перейдите в «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить»:
2. Выберите TikTok:
3. Вы перейдете к заявке. Укажите в ней:
- почту, на которую хотите зарегистрировать аккаунт: используйте адрес, на который еще не регистрировали рекламные аккаунты TikTok;
- сайт вашей компании и ее название;
- тематику товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.
4. Нажмите «Отправить заявку».
В течение 4 рабочих часов мы создадим вам аккаунт TikTok Ads. О том, что он готов, сообщим в письме.
Как пополнить баланс TikTok Ads через eLama
Реклама в TikTok Ads оплачивается в долларах США с общего баланса eLama. На баланс TikTok можно перевести от 60 $ (с учетом НДС).
Для начала пополните общий баланс eLama (инструкция). Чтобы перевести деньги в TikTok Ads, найдите аккаунт в списке и нажмите кнопку «Пополнить»:
Укажите необходимую сумму и нажмите «Перевести»:
Деньги зачислятся на баланс TikTok Ads в течение 4 рабочих часов.
Как создать рекламу в TikTok Ads
Чтобы создать рекламу, войдите в аккаунт TikTok Ads. В интерфейсе есть русский язык, но пока не все переводы адаптированы, поэтому при создании кампании мы советуем оставить английский.
1. Создайте кампанию
Перейдите во вкладку «Кампании» (Campaigns) и нажмите «Создать» (Create):
2. Выберите цель кампании
1. Трафик — Traffic
Помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. С помощью нее можно настроить рекламу на аудиторию, у которой уже есть ваше приложение.
2. Установка приложения — App Install Помогает увеличить количество скачиваний приложения. Чтобы выбрать эту цель, нужно:
- настроить отслеживание установки приложения с помощью сервисов-партнеров TikTok: Appsflyer, Adjust, Kochava, Tune, F.O.X, Party, Singular, Tenjin, Branch, AppMetrica, Adbrix Original;
- настроить отслеживание событий в TikTok (create app conversion events).
3. Конверсии — Conversions
Помогает привлекать конверсии. Именно эта цель подходит большинству рекламодателей. Чтобы ее использовать, нужно установить на сайт пиксель TikTok.
3. Укажите название кампании и ограничения по бюджету
По умолчанию бюджет кампании не ограничен. Можно ограничить расходы на день показов или весь срок кампании.
Минимальный бюджет во всех случаях — 50 $. Вводите сумму с разделителем-точкой и двумя знаками после нее — 50.00:
4. Выберите, где показывать рекламу
Можно выбрать автоматическое размещение или отобрать площадки вручную (мы рекомендуем второй вариант).
Автоматическое размещение (Automatic Placement) TikTok советует большинству рекламодателей: платформа учитывает реакцию максимально широкой аудитории, что помогает использовать бюджет эффективнее.
Размещение на выбранных площадках (Selected Placement) ограничивает показы рекламы несколькими приложениями TikTok.
5. Добавьте информацию о компании, рекламируемых товарах и пиксель TikTok
Укажите:
- Адрес рекламируемой страницы с UTM-метками (рекомендуем прописать их вручную). Благодаря этому вы сможете анализировать эффективность рекламы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
- Пиксель TikTok. Необходим для оптимизации рекламы Если он уже установлен на вашем сайте, его можно выбрать. Если нет — создать.
- Название и аватар вашего профиля.
- Категорию рекламируемых товаров или услуг.
- Теги (можно добавить до 20), которые помогут алгоритму TikTok найти вашу целевую аудиторию.
- Здесь же можно разрешить или запретить аудитории оставлять комментарии под рекламой.
6. Выберите, кому показывать рекламу
Укажите параметры вашей целевой аудитории: пол, возраст, язык, интересы. Также можно загрузить список ID мобильных устройств (подходят IDFA и GAID) в формате .csv, .txt или .zip.
Здесь вы можете добавлять аудиторию, которой хотите показывать рекламу. Собрать аудиторию можно с помощью пикселя. После запуска рекламы вы накопите статистику и сможете собрать аудиторию пользователей, которые видели ваше объявление или кликали по нему. На основе этих данных вы сможете запустить ремаркетинг (повторно «догонять» пользователей объявлениями) или создать Look-alike аудиторию (т. е. аудиторию людей, которые похожи на тех, кто заинтересовался вашей рекламой).
Российские рекламодатели могут таргетировать рекламу на жителей крупных городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода и других — всего 21 населенный пункт. Остальные российские города пока нельзя выделить отдельно.
Также можно настроить показы для определенных устройств (можно указать стоимость этих устройств):
7. Настройте расписание показов и бюджет для группы объявлений
Минимальный бюджет на уровне группы объявлений — 20 $. Объявления можно показывать круглосуточно или в определенное время:
8. Выберите цель оптимизации и укажите ставки
Укажите цель оптимизации — Optimization Goal:
- конверсии — Conversions (понадобится создать события, которые нужно отслеживать);
- клики — Clicks.
От выбора цели оптимизации зависит, за что вы будете платить:
Если цель оптимизации «Клики», то вы платите за клик (CPC).
Если цель «Конверсии», то возможны два варианта:
- «Optimize Clicks at Learning Phase» означает, что на этапе обучения алгоритм будет привлекать как можно больше кликов, а потом переключиться на привлечение конверсий. Изначально вы будете платить за клик, а потом перейдете на оплату за клик, оптимизированную под целевое действие.
- «Optimize Conversions at Learning Phase» означает, что алгоритм сразу будет стараться привлечь как можно больше конверсий. Если получение конверсий — ваша основная цель, то выбирайте этот вариант.
Также в этом случае нужно указать целевую стоимость конверсии.
После создания группы объявлений нельзя изменить:
- дату начала показов — Start Date;
- цель оптимизации — Optimization Goal;
- отслеживаемое событие — Conversion Event.
9. Создайте объявления
TikTok Ads поддерживает 2 формата: видео и изображения (в интерфейсе TikTok Ads доступно только видео). Требования к формату зависят от конкретного места размещения. Можно загрузить свои материалы и создать уникальные креативы или использовать инструменты платформы.
Напомним, что сейчас лента TikTok поддерживает только видео. Текстово-графические объявления размещаются только в ленте приложений TopBuzz, BuzzVideo и NewsRepublic.
Быстро создать объявления помогут вертикальные и горизонтальные шаблоны TikTok.
К объявлению можно добавить текст и одну кнопку с призывом к действию. Текст может содержать от 12 до 100 символов английского алфавита. Для объявлений на русском лучше использовать до 80 символов. Знаки препинания и пробелы тоже учитываются. В тексте нельзя использовать эмодзи, {} и #.
Сейчас TikTok Ads предлагает 7 вариантов призывов к действию — Call-to-Action:
- «Загрузить сейчас» — Download Now;
- «Узнать больше» — Learn More;
- «Купить сейчас» — Shop Now;
- «Зарегистрироваться» — Sign Up;
- «Связаться» — Contact Us;
- «Подать заявку» — Apply Now;
- «Забронировать» — Book Now.
Перед тем как сохранить объявление, откройте предпросмотр и убедитесь, что этот креатив хорошо смотрится на выбранных устройствах.
Готово! Отправьте кампанию на модерацию. Не забывайте, что рекламируемый продукт и ваши объявления должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе».
