Соцсеть TikTok — одна из самых быстрорастущих и популярных в России и во всем мире. По данным на май 2019 года, ежемесячная активная аудитория в России составляет около 8 миллионов человек. В среднем пользователи открывают приложение 7 раз и проводят в нем 39 минут в день. В этом материале мы подробно разберем, как подключить аккаунт и запустить рекламу в TikTok Ads.

Зачем запускать рекламу в TikTok Ads

Реклама в TikTok Ads подходит для решения performance-задач. Можно вести пользователей на сайт, также в TikTok Ads есть специальный тип кампаний для продвижения мобильных приложений.

Вы можете показывать рекламу в ленте рекомендаций пользователей (запускается через рекламный кабинет TikTok Ads) или заявить о себе, когда люди только открывают приложение (запускается через менеджера TikTok, заводить рекламный кабинет необязательно). Таргетироваться можно по полу, возрасту, местоположению, интересам и др. При этом сейчас TikTok еще не перегружен рекламой, поэтому конкуренция небольшая.

Почему удобно запускать рекламу в TikTok Ads через eLama

  • Реклама оплачивается с единого баланса eLama, который можно пополнить с помощью банковской карты, электронного кошелька или с расчетного счета.

  • Для юридических лиц формируем полный комплект закрывающих документов на русском языке, в том числе счет-фактуру, по которому вы можете принять НДС к вычету.

Чтобы запустить рекламу в TikTok Ads, нужно:

1. Создать аккаунт.

2. Пополнить баланс.

3. Запустить рекламу.

Далее расскажем, как это сделать.

Как создать аккаунт TikTok Ads в eLama

1. Войдите в личный кабинет eLama, перейдите в «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить»:

2. Выберите TikTok:

3. Вы перейдете к заявке. Укажите в ней:

  • почту, на которую хотите зарегистрировать аккаунт: используйте адрес, на который еще не регистрировали рекламные аккаунты TikTok;

  • сайт вашей компании и ее название;

  • тематику товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.

4. Нажмите «Отправить заявку».

В течение 4 рабочих часов мы создадим вам аккаунт TikTok Ads. О том, что он готов, сообщим в письме.

Как пополнить баланс TikTok Ads через eLama

Реклама в TikTok Ads оплачивается в долларах США с общего баланса eLama. На баланс TikTok можно перевести от 60 $ (с учетом НДС).

Для начала пополните общий баланс eLama (инструкция). Чтобы перевести деньги в TikTok Ads, найдите аккаунт в списке и нажмите кнопку «Пополнить»:

Укажите необходимую сумму и нажмите «Перевести»:

Деньги зачислятся на баланс TikTok Ads в течение 4 рабочих часов.

Как создать рекламу в TikTok Ads

Чтобы создать рекламу, войдите в аккаунт TikTok Ads. В интерфейсе есть русский язык, но пока не все переводы адаптированы, поэтому при создании кампании мы советуем оставить английский.

1. Создайте кампанию

Перейдите во вкладку «Кампании» (Campaigns) и нажмите «Создать» (Create):

2. Выберите цель кампании

1. Трафик — Traffic

Помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. С помощью нее можно настроить рекламу на аудиторию, у которой уже есть ваше приложение.

2. Установка приложения — App Install Помогает увеличить количество скачиваний приложения. Чтобы выбрать эту цель, нужно:

  • настроить отслеживание установки приложения с помощью сервисов-партнеров TikTok: Appsflyer, Adjust, Kochava, Tune, F.O.X, Party, Singular, Tenjin, Branch, AppMetrica, Adbrix Original;

  • настроить отслеживание событий в TikTok (create app conversion events).

3. Конверсии — Conversions

Помогает привлекать конверсии. Именно эта цель подходит большинству рекламодателей. Чтобы ее использовать, нужно установить на сайт пиксель TikTok.

3. Укажите название кампании и ограничения по бюджету

По умолчанию бюджет кампании не ограничен. Можно ограничить расходы на день показов или весь срок кампании.

Минимальный бюджет во всех случаях — 50 $. Вводите сумму с разделителем-точкой и двумя знаками после нее — 50.00:

Нужна помощь с настройкой аналитики? Доверьте работу специалистам eLama! Подробную информацию можно найти на сайте.

4. Выберите, где показывать рекламу

Можно выбрать автоматическое размещение или отобрать площадки вручную (мы рекомендуем второй вариант).

Автоматическое размещение (Automatic Placement) TikTok советует большинству рекламодателей: платформа учитывает реакцию максимально широкой аудитории, что помогает использовать бюджет эффективнее.

Размещение на выбранных площадках (Selected Placement) ограничивает показы рекламы несколькими приложениями TikTok.

5. Добавьте информацию о компании, рекламируемых товарах и пиксель TikTok

Укажите:

  • Адрес рекламируемой страницы с UTM-метками (рекомендуем прописать их вручную). Благодаря этому вы сможете анализировать эффективность рекламы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

  • Пиксель TikTok. Необходим для оптимизации рекламы Если он уже установлен на вашем сайте, его можно выбрать. Если нет — создать.

  • Название и аватар вашего профиля.

  • Категорию рекламируемых товаров или услуг.

  • Теги (можно добавить до 20), которые помогут алгоритму TikTok найти вашу целевую аудиторию.

  • Здесь же можно разрешить или запретить аудитории оставлять комментарии под рекламой.

6. Выберите, кому показывать рекламу

Укажите параметры вашей целевой аудитории: пол, возраст, язык, интересы. Также можно загрузить список ID мобильных устройств (подходят IDFA и GAID) в формате .csv, .txt или .zip.

Здесь вы можете добавлять аудиторию, которой хотите показывать рекламу. Собрать аудиторию можно с помощью пикселя. После запуска рекламы вы накопите статистику и сможете собрать аудиторию пользователей, которые видели ваше объявление или кликали по нему. На основе этих данных вы сможете запустить ремаркетинг (повторно «догонять» пользователей объявлениями) или создать Look-alike аудиторию (т. е. аудиторию людей, которые похожи на тех, кто заинтересовался вашей рекламой).

Российские рекламодатели могут таргетировать рекламу отдельно на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Остальные российские города пока нельзя выделить отдельно.

Также можно настроить показы для определенных устройств (можно указать стоимость этих устройств):

7. Настройте расписание показов и бюджет для группы объявлений

Минимальный бюджет на уровне группы объявлений — 20 $. Объявления можно показывать круглосуточно или в определенное время:

8. Выберите цель оптимизации и укажите ставки

Укажите цель оптимизации — Optimization Goal:

  • конверсии — Conversions (понадобится создать события, которые нужно отслеживать);
  • клики — Clicks.

От выбора цели оптимизации зависит, за что вы будете платить:

Если цель оптимизации «Клики», то вы платите за клик (CPC).

Если цель «Конверсии», то возможны два варианта:

  • «Optimize Clicks at Learning Phase» означает, что на этапе обучения алгоритм будет привлекать как можно больше кликов, а потом переключиться на привлечение конверсий. Изначально вы будете платить за клик, а потом перейдете на оплату за клик, оптимизированную под целевое действие.

  • «Optimize Conversions at Learning Phase» означает, что алгоритм сразу будет стараться привлечь как можно больше конверсий. Если получение конверсий — ваша основная цель, то выбирайте этот вариант.

Также в этом случае нужно указать целевую стоимость конверсии.

После создания группы объявлений нельзя изменить:

  • дату начала показов — Start Date;
  • цель оптимизации — Optimization Goal;
  • отслеживаемое событие — Conversion Event.
Хотите быть в курсе всех топовых digital-мероприятий?
Кликайте на изображение и подписывайтесь на нашу афишу!

9. Создайте объявления

TikTok Ads поддерживает 2 формата: видео и изображения (в интерфейсе TikTok Ads доступно только видео). Требования к формату зависят от конкретного места размещения. Можно загрузить свои материалы и создать уникальные креативы или использовать инструменты платформы.

Напомним, что сейчас лента TikTok поддерживает только видео. Текстово-графические объявления размещаются только в ленте приложений TopBuzz, BuzzVideo и NewsRepublic.

Быстро создать объявления помогут вертикальные и горизонтальные шаблоны TikTok.

К объявлению можно добавить текст и одну кнопку с призывом к действию. Текст может содержать от 12 до 100 символов английского алфавита. Для объявлений на русском лучше использовать до 80 символов. Знаки препинания и пробелы тоже учитываются. В тексте нельзя использовать эмодзи, {} и #.

Сейчас TikTok Ads предлагает 7 вариантов призывов к действию — Call-to-Action:

  • «Загрузить сейчас» — Download Now;
  • «Узнать больше» — Learn More;
  • «Купить сейчас» — Shop Now;
  • «Зарегистрироваться» — Sign Up;
  • «Связаться» — Contact Us;
  • «Подать заявку» — Apply Now;
  • «Забронировать» — Book Now.

Перед тем как сохранить объявление, откройте предпросмотр и убедитесь, что этот креатив хорошо смотрится на выбранных устройствах.

Готово! Отправьте кампанию на модерацию. Не забывайте, что рекламируемый продукт и ваши объявления должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе».

Также рекомендуем посмотреть запись вебинара «Как продвигаться в TikTok, если вы не Сбербанк?».

Подключить аккаунт TikTok Ads