Разбираем ретейл-медиа Яндекса: что это, для кого и какие преимущества использования

Осень 2024 года порадовала нас новинкой в сфере ретейл-медиа. В этот раз Яндекс запустил единую платформу для продвижения через сервисы экосистемы компании. В итоге мы получили площадку для кросс-канальной рекламы с пересечением аудиторий е-ком и райдтех-сервисов, включая Яндекс Маркет, Еду, Go, Деливери и Лавку.

Что в целом представляют из себя ретейл-медиа

Ретейл-медиа — это отдельный сегмент интернет-рекламы, который сейчас испытывает настоящий подъем. Что он из себя представляет? Это реклама, которая размещается на онлайн-площадках ретейлеров. Кроме продвижения товаров продавцов, ретейл-медиа предоставляют возможность продвигать бренд, товары и услуги через медийную рекламу (баннеры и видеобаннеры), рассылки, push-уведомления, а иногда и наружную офлайн-рекламу. Важно отметить, что этот сегмент подходит не только для ecom-рекламодателей, но и для таких сфер, как образовательные и финансовые услуги, крупные оптовые производители или, например, бизнесы с узкой специализацией.
Кроме ретейл-медиа Яндекса, мы можем отметить и другие рекламные площадки — Ozon Performance и медийную рекламу в Авито.

Что такое ретейл-медиа Яндекса

Ретейл-медиа Яндекса — это уникальная возможность рекламировать свои товары и услуги в ecom- и райдтех-сервисах Яндекса. Реклама разных форматов размещается в Яндекс Маркете, Лавке, Деливери, Еде и супераппе Go. Кроме кроссплатформенного продвижения также доступна и DOOH-реклама в ПВЗ Маркета и на машинах Такси. Вся экосистема Яндекса теперь может охватываться из одного кабинета.
Доступ к продвижению интегрирован в селлерский кабинет Яндекс Маркета, откуда и настраиваются кампании. В инструментах появились два новых формата — Баннеры и Маркетинговые услуги. Обе функции доступны только для рекламных агентств.

Для кого это продвижение и какие бизнес-задачи оно решает

Нужно отметить, что ретейл-медиа Яндекса не ограничены только товарами и услугами, размещенными в экосистеме, но и работают на клик-аут продвижение. За счет такой особенности аудитория этого рекламного инструмента существенно расширилась. Кроме очевидных плюсов для сферы FMCG и ecom, медийная реклама в ретейл-медиа может быть очень перспективной для таких областей, как, например, образование, IT-услуги, профильные производители и т.д.

Среди бизнес-задач, которые закрывают новые ретейл-медиа, можно назвать:

• Продвижение товаров и услуг внутри Маркета
• Продвижение бренда и рост узнаваемости
• Возможность охватить аудитории разных сервисов одновременно
• Сквозная настройка кампаний на всех платформах экосистемы и удобство в их управлении

Виды и форматы рекламы

Какие виды продвижения предлагает Яндекс? Это Баннеры (включает баннеры и видеобаннеры) и Маркетинговые услуги. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Баннеры

Баннеры — это медийная реклама в ecom- и райдтех-сервисах Яндекса.
Они бывают двух видов — обычные баннеры и видеобаннеры. Для обоих вариантов настройки схожи. Стоит учесть, что баннеры доступны для размещения в Маркете, Еде, Лавке, Деливери и Go, а видеобаннеры — в Маркете, Еде и Деливери.

При настройке баннеров можно выбрать один из трех форматов: горизонтальный, растяжка или вертикальный. Также для генерации изображений и текстов на баннерах доступно использование нейросети YaGPT или создание через шаблоны.
Говоря о таргетингах, доступна настройка по географическим и соцдем признакам. Особенно интересно то, что можно учитывать интересы и покупки пользователей на основе обезличенных данных, собранных из экосистемы Яндекса. А также выбирать, совершал ли пользователь покупку или нет, и есть ли у него подписка Яндекс Плюс.
При создании кампании есть выбор дополнительных настроек: например, возможность делать кастомные сегменты, создавать исключающие теги или отбирать сегменты по платформам. Также можно настраивать частоту показов, выбирая либо количество показов на пользователя, либо устанавливая лимит показов.
Особо удобно, что в стратегии доступно автоуправление «Максимум показов по минимальной цене», поскольку ручное управление требует опыта и актуально в дальнейшей работе для оптимизации кампании.
Еще одна фишка — автоматическая передача данных в ЕРИР. Для маркировки рекламы нужно только добавить описание того, что изображено на баннере, и указать в нем название бренда и категории продвижения.

Маркетинговые услуги

Теперь о новинках из серии специальных проектов.

• Офлайн-точки Яндекса: реклама товаров и услуг размещается в ПВЗ Маркета, а также на машинах Такси, что позволяет добиться контакта с аудиторией не только онлайн. 
• Целевые коммуникации: это перфоманс-инструмент для селлера на Маркете, который включает использование бренд-рассылок, акций с купонами, push-уведомлений и другие способы прицельно достучаться до покупателя.
• OLV-реклама и онлайн-продвижение во всей экосистеме Яндекса различными способами, включая спецпроекты или интеграции с блогерами.

Преимущества использования

Мы собрали моменты, которые на сегодняшний день выгодно выделяют ретейл-медиа Яндекса:

• Кажется, что одной из главных супер-функций является возможность добавления счетчика Яндекс Метрики. Это позволяет делать ретаргетинг, создавать кастомные аудитории и т.д. Нельзя сказать, что у конкурентов совсем нет такой возможности, но она реализуется через UTM-метку, что гораздо менее удобно, и процесс сложнее.
• В Метрике будут видны все переходы из медийной рекламы, а это позволяет запустить ретаргеты на тех, кто пришел из медийного продвижения.
• В баннеры можно поставить пиксели, которые измеряют охваты.
• В потенциале можно замерять корреляцию между медийной и перфоманс-рекламой. Что позволит определять влияние медийного продвижение.

В качестве резюме хотелось бы отметить, что ретейл-медиа Яндекса — отличный способ запускать медийную рекламу, которая будет иметь большой охват аудитории на всех площадках экосистемы из одного кабинета. Продвижение интересно тем, что позволяет рекламировать не только товары внутри, но и запускать клик-аут кампании, а значит, сферы, для которых платформа может быть полезна — это не только представители е-кома. И существенный плюс — сильная аналитика и бесшовная интеграция Яндекс Метрики.