Рейтинг крупнейших рекламных агентств России — топ-15 лучших компаний

В 2024 году объем российского рекламного рынка увеличился на 24% и составил 904 млрд руб., а в 2025-м перевалил за 980 млрд руб. Бюджетов на рынке достаточно, а вот выбор подрядчика усложнился: за последние несколько лет рынок заметно изменился, и старые ориентиры уже не везде работают. В статье разбираем топ рекламных агентств России по данным официальных рейтингов, а также рассказываем, по каким критериям выбрать подрядчика.

Особенности рынка рекламных агентств в России

За последние годы рынок прошел крупную реорганизацию. Международные сети — WPP, Publicis, Omnicom, IPG, Havas — свернули работу в России. Их бизнес выкупили локальные команды и продолжили работать под собственными брендами. Так на рынке появились Group 1 (раньше — OMD OM Group), OKKAM (раньше — dentsu), RoRe Group (преемник Publicis), SkyAlliance.

Одновременно набрали вес игроки, которые обслуживают рекламные бюджеты собственной материнской компании как якорного клиента. Например, по итогам 2024 года СберМаркетинг впервые поднялся на первое место по биллингу — суммарному объему рекламных бюджетов и оборотов, прошедших через агентство, — с показателем 64,3 млрд руб. Такая расстановка для рынка непривычна: раньше первую строчку стабильно держали классические медиахолдинги.

Сейчас рынок делится на четыре группы:

• Медиахолдинги полного цикла, которые охватывают ТВ-рекламу, наружную рекламу, радио, прессу, digital, креатив, стратегии. К ним относятся Group 1, OKKAM, АДВ, RoRe Group, NMI Group, Media Direction Group.

• Креативные агентства. Они разрабатывают идеи, концепции, ролики. Это BBDO, «Восход», SLAVA, Студия Артемия Лебедева.

• Digital и performance — агентства, которые занимаются контекстной и таргетированной рекламой, SEO, аналитикой. Сюда входят MGCom, Kokoc Group, Ingate, Риалвеб.

• Бутиковые команды — узкоспециализированные агентства, которые работают в одной отрасли: B2B, фарма, недвижимость.

Суммарный биллинг 98 крупнейших медиаагентств за 2024 год — 628,2 млрд руб. На топ-10 приходится 56,3% всех бюджетов: рынок концентрированный, и состав первой десятки меняется медленно.

На какие официальные рейтинги ориентироваться при выборе подрядчика

Каждое агентство на своем сайте называет себя «лидером рынка» — пользы от такой формулировки никакой. Чтобы отличить факты от маркетинговой подачи, нужны независимые рейтинги. У каждого — своя методология и сегмент применения.

Рейтинги АКАР/Sostav (объем медиазакупок и биллинги)

Главный рейтинг по биллингам АКАР и Sostav ведут с 2013 года. Это базовый ориентир для оценки масштабов игроков. В рейтинг попадают размещения по пяти каналам: ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса. Данные берут из Mediascope, Admetrix, Digital Budget и собирают через опросы агентств. В выпуске 2025 года — 98 медиаагентств и 13 холдингов. Критерии и источники данных открыты, рейтинг выходит ежегодно.

Слабое место у рейтинга есть. Сегмент ecommerce и ретейл-медиа учтен частично — единой методики подсчета для него пока не существует. Из-за этого агентство с сильным digital-портфелем порой стоит ниже своего реального оборота.

Рейтинг креативности АКАР

Национальный рейтинг креативности АКАР строится не на деньгах, а на победах и шорт-листах фестивалей: Effie Russia, Red Apple, ADCR, Silver Mercury. В рейтинге выделено семь сегментов: креативность рекламно-коммуникационных агентств, эффективность медиаагентств, эффективность коммуникационных агентств, рейтинги в PR, ивент-индустрии, digital нон-медиа и трейд-маркетинге.

Минус: если агентство сильное, но не отправляет работы на фестивали, в рейтинге его не будет. Поэтому рейтинг отражает не весь рынок.

Рейтинг Рунета и Tagline (для digital-сегмента)

Для digital-агентств одного АКАР недостаточно — здесь свои отраслевые рейтинги.

Рейтинг Рунета существует с начала 2010-х. В нем учитывают выручку по профильным услугам, число клиентов, специализацию, длительность сотрудничества, темпы роста и награды. Удобен подробной сегментацией: можно отдельно посмотреть подрядчиков по SEO, контексту, SMM, разработке, performance.

Tagline — старейший рейтинг в области веб-разработки. Часть подрейтингов обновляется нерегулярно, доступны платные форматы продвижения. Это не делает рейтинг бесполезным, но требует внимательного чтения: попадают в него по разным правилам.

Ruward работает с 2012 года и опирается на экспертное голосование индустрии. Со временем сервис вырос в платформу для подбора подрядчиков и центр сертификации.

Победителей премии Ruward 2026 можно посмотреть на сайте.

DNMR — digital нон-медиа рейтинг АКАР. Это срез по digital без учета медиаразмещения: креатив, разработка, продакшн, аналитика. По итогам 2025 года первое место в категории «Агентства» получил Okkam Creative, а в категории «Группы компаний» — Okkam.

Топ крупнейших рекламных медиахолдингов России (медиабаинг и 360)

Медиахолдинги — это коммуникационные группы агентств, которые охватывают весь цикл работы с рекламодателем: от стратегии до медиазакупок и аналитики. Ниже — расстановка сил на рынке по последнему опубликованному рейтингу АКАР и Sostav 2025 (биллинги по итогам 2024 года). Рейтинг за 2025 год традиционно публикуется во второй половине следующего года.

OMD OM Group

Сегодня группа называется Group 1, и это лидер по медиабаингу. Биллинг за 2024 год — 141,6 млрд руб., рост 21,1% за год. На группу приходится около четверти всех бюджетов рейтинга АКАР и Sostav — для одного игрока это значительная доля.

В состав холдинга входят Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Easy Media, OMD AMS, Media Pulse и Mediaplan. Группа работает с ТВ, наружной рекламой, digital и стратегией.

Сильнее всего Group 1 на телевидении. Media Instinct — крупнейший игрок на ТВ-закупках: по данным AdIndex 2024, агентство восьмой год подряд лидирует по объему ТВ-контрактов. Именно ТВ как основной канал и обеспечивает группе первое место в общем рейтинге.

OKKAM (ex-dentsu)

Второе место с биллингом 121,1 млрд руб. В группу входят Mera, OOM, IKS, а в 2024 году к ним присоединился СберМаркетинг в роли баингового партнера.

OKKAM работает по схеме 360: медиапланирование, баинг, креатив (Okkam Creative), аналитика, технологические решения. И компания заметно сильна в digital-направлении — в DNMR 2025 заняла первое место в зачете групп компаний.

Media Direction Group

OMD Media Direction открылось в Москве в 1997 году в составе BBDO Group — это один из старейших медиахолдингов на рынке. Сейчас группа работает самостоятельно: медиапланирование, баинг, performance и programmatic. По итогам 2024 года агентство OMD Media Direction в индивидуальном рейтинге АКАР и Sostav расположилось в районе 17-й строчки. Среди клиентов — FMCG, ретейл, телеком.

RoRe Group

RoRe Group — преемник российского офиса Publicis Groupe и одна из крупнейших коммуникационных групп на рынке. Внутри работает ее флагманское креативное агентство «Родная Речь», а также Leo Burnett, Lion, ИNАЧЕ, Tonic, Graphit, DARR, RoRe Starteam, Roimedia. Биллинг за 2024 год — 35,38 млрд руб., шестое место в рейтинге холдингов. Это первый случай, когда группа покинула топ-5: годом ранее RoRe была на четвертом месте.

С креативом у группы сильные позиции. Leo Burnett — постоянный лидер рейтингов креативности АКАР и Effie. У группы более 350 наград международных и российских фестивалей за период 2019–2025 годов, в том числе «Каннские львы».

NMI Group

Первый российский рекламный холдинг — основан в 2018 году выходцами из международных сетей. Был дочерним предприятием ГК «Михайлов и Партнеры», а в декабре 2024 года 100% доли перешло к АО «Кубера». В состав группы входят MultiTEC, РРА, NM Science, NMi Digital и креативное подразделение A2 Group.

Биллинг за 2024 год — 20,2 млрд руб., рост на 18%, девятое место в рейтинге холдингов.

Игроник

На рынке с 1992 года — один из старейших российских медиахолдингов. До 2018 года работал самостоятельно и специализировался на ТВ-баинге и стратегическом медиапланировании. В 2018 году вошел в АДВ — крупный российский коммуникационный холдинг — в рамках консолидации рынка. Сейчас Игроник работает как бренд внутри АДВ и отдельной строкой в рейтингах не указывается.

Сама АДВ по итогам 2024 года занимает третье место в рейтинге холдингов с биллингом 51,4 млрд руб. В группу входят Arena, Havas Media, Mediaplus Russia, Initiative, UM Russia и Adlabs. Сильна в работе с FMCG, фармой и крупным ретейлом.

СберМаркетинг

Один из самых заметных новых игроков последних лет. Создан в декабре 2018 года как инхаус-команда Сбера, а с 2022-го активно работает с внешними клиентами. По итогам 2024 года — № 1 в индивидуальном рейтинге АКАР и Sostav с биллингом 64,3 млрд руб. и ростом 60,7% за год.

В 2024 году СберМаркетинг был баинговым партнером группы Okkam — это отдельно отмечено в рейтинге. Агентство охватывает медиапланирование, баинг, performance, креатив и аналитику. И это пример того, как инхаус-команда крупной корпорации превращается в самостоятельного игрока рынка.

Лучшие креативные рекламные агентства

Креативные агентства не закупают медиа: они придумывают идеи, разрабатывают концепции, снимают ролики и делают спецпроекты. Главные критерии оценки здесь — фестивальные награды и узнаваемые работы.

BBDO

Одно из крупнейших креативных агентств России. На российском рынке с 1989 года. С 2016 по 2022 год — самое эффективное агентство страны по Effie Index Russia семь лет подряд. В 2019 году BBDO признали самым эффективным агентством Европы по Effie Index Europe. В копилке наград — «Каннские львы», D&AD, Eurobest, Epica, The One Show, Red Apple.

Специализация: брендинг, ATL-креатив, ТВ-ролики, digital-кампании. Среди клиентов — крупный FMCG, телеком, банки.

Восход

Креативное агентство из Екатеринбурга, на рынке с 1996 года. «Восход» неоднократно выигрывал национальные рейтинги креативности АКАР, обходя столичные команды. К 2017 году у агентства накопилось 9 «Каннских львов» плюс награды Epica, Red Apple, ADCR.

Специализация: брендинг, ATL-кампании, нестандартный креатив. Работают и с региональными, и с федеральными брендами.

SLAVA

Основано в 2011 году в Москве. В клиентском портфеле — LEGO, Google, Yandex, Renault, Lamoda, «Авито», «Самолет», «Магнит». В 2019 году вошло в топ-1 эффективных независимых агентств России и в топ-8 в мире по Effie Worldwide. По итогам 2024 года — № 3 в рейтинге эффективных рекламных агентств России по Effie.

Специализация: интегрированные креативные кампании, продакшн, спецпроекты, ТВ- и digital-ролики.

Студия Артемия Лебедева

На рынке с 1995 года, охватывает почти весь дизайнерский спектр: графический дизайн, брендинг, веб-разработка, дизайн интерфейсов, промышленный и городской дизайн. В портфолио — более 5000 проектов для крупных брендов и государственных структур.

Особенность студии — фиксированный прайс на отдельные продукты. Например, экспресс-дизайн стоит от 100 000 руб. Стоимость комплексных проектов считают индивидуально.

Крупные рекламные агентства в digital и performance

Performance-направление растет быстрее остального рынка. Здесь сильны и традиционные digital-команды, и те, кто специализируется на работе с данными.

MGCom

Один из крупнейших performance-игроков на российском рынке. Специализируется на контекстной рекламе, programmatic и аналитике. В клиентах — ecommerce, банки, FMCG. Регулярно входит в топ Рейтинга Рунета по контекстной рекламе.

Kokoc Group

Международное digital-агентство с фокусом на performance и brandformance. Основано в 2004 году, штаб-квартира в Москве. В команде свыше 1000 сотрудников, более 10 000 клиентов и партнеров. В клиентском портфеле — Boxberry, DostaVista, «Магнит», Okko.

Специализация: performance-маркетинг, масштабирование продаж, IT-решения для маркетинга.

Ingate

Крупное digital-агентство с историей более 25 лет, штаб-квартира находится в Туле. Работают с SEO, performance и продвижением бренда — то есть выстраиванием узнаваемости и спроса на сам бренд, а не только на конкретный товар. Среди клиентов — «Нутрилак», «Сибирская коллекция». Стабильно присутствуют в отраслевых рейтингах.

Риалвеб

Digital-агентство полного цикла, на рынке с 1998 года. Штаб-квартира — в Санкт-Петербурге, в команде более 400 человек. Сильны в performance-маркетинге и работе с данными. Риалвеб попал в топ-5 DNMR АКАР 2025 в категории «Агентства».

Как правильно выбрать рекламное агентство

Кейсы и рейтинги дают общий ориентир. Но финальный выбор всегда зависит от того, как агентство решает именно вашу задачу.

Определение целей — охватные кампании или лидогенерация

От задачи бизнеса зависит, к какому типу агентств вообще имеет смысл идти.

• Охват и узнаваемость — медиахолдинги полного цикла и креативные агентства. ТВ-реклама, наружная реклама, видео, спецпроекты.

• Лидогенерация и продажи — performance-агентства. Контекст, таргет, programmatic, SEO.

• Бренд и долгосрочный спрос — brandformance-команды и креативные бутики. Контент, медиа и аналитика в связке.

• Цифровая трансформация — digital-агентства с разработкой: AGIMA, Notamedia, AIC.

Когда агентство сразу обещает «и охват, и лиды, и бренд», даже не уточняя экономику бизнеса, — это риск. Хороший подрядчик сначала разбирается в ситуации и только потом предлагает решение.

Опыт в вашей нише и проверка кейсов

В кейсе важны три вещи: задача, что сделали, какой результат получили — желательно с цифрами. «Подняли продажи» — слабый кейс. «Снизили CPL с 1500 до 600 руб. за 4 месяца на бюджете 3 млн руб. в месяц» — сильный.

Дополнительно стоит проверить:

• Работало ли агентство в вашей нише или близкой к ней.

• Какие были бюджеты. Масштаб должен быть сопоставим с вашим.

• Сколько длилось сотрудничество. Годовые контракты говорят о результате.

То, что агентство ведет ваших конкурентов, — скорее плюс, чем минус: тематика команде знакома. Крупные команды разводят конкурентов по разным группам, чтобы не возникал конфликт интересов.

Размер агентской комиссии и прозрачность сметы

Комиссия агентства — это плата за работу команды поверх рекламного бюджета и стоимости медиаразмещения. На российском рынке две основные модели оплаты:

• Комиссия от рекламного бюджета — обычно 10–20% в зависимости от объема. Чем больше бюджет, тем ниже процент.

• Фиксированная стоимость работ — агентское вознаграждение прописано отдельной строкой от рекламного бюджета.

Часто применяют гибридную схему: фиксированная ставка за ведение плюс процент от бюджета или KPI-бонус.

В смете должны быть видны: рекламный бюджет, комиссия, стоимость работ команды, расходы на инструменты и подрядчиков. Если агентство называет одну общую цену без расшифровки и не готово раскрыть структуру — это риск. Прозрачная смета — нормальная практика, и хорошие подрядчики делают ее без нареканий.

Участие в тендере: правила для заказчика

Перед тендером определите:

• Что вы оцениваете — стоимость работ, стратегию, креатив, медиаплан или весь набор сразу. От этого зависит, какие материалы запрашивать у агентств и как сравнивать предложения.

• Кто в команде принимает решение и по каким критериям.

• Сколько агентств приглашаете. Больше четырех-пяти обычно избыточно: команды тратят ресурс на пресейл, и сильные агентства могут отказаться от участия.

• Будет ли тендер платным. За полноценные стратегические презентации с креативом крупные агентства часто берут плату — это нормальная практика.

Хороший тендер — это понятное ТЗ, прозрачные критерии оценки и обратная связь по итогам. Без этого агентства приходят на следующий ваш тендер уже с осторожностью.

Основные тренды на рынке рекламы в 2026 году

Рынок переходит из стадии быстрого роста в фазу спокойного роста, и это меняет правила игры для рекламодателя.

• Темпы роста снизились. В 2025 году рынок прибавил 8,5% против 24% в 2024-м. Бюджеты переключаются с наращивания на оптимизацию — все начинают считать эффективность.

• Растут ретейл-медиа. Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет превращаются в самостоятельный рекламный канал. Доля ретейл-медиа в портфелях крупных рекламодателей растет двузначными процентами. По оценке АКАР, расходы топ-30 рекламодателей на digital в 2025 году выросли на 44,7% — это в основном ecommerce и ретейл-медиа.

• Programmatic и автоматизация. Доля programmatic-закупок в digital продолжает увеличиваться. Ручная настройка кампаний теряет смысл — выигрывают те, кто умеет работать с данными и алгоритмами.

• Видео в digital. Онлайн-видео и интеграции с VK Video, RuTube, KION, «Кинопоиском» занимают долю, которую раньше держало ТВ.

• Усиление инхаус-команд. СберМаркетинг — один из самых заметных примеров. Тренд на развитие внутренних рекламных команд продолжится у компаний с большим объемом маркетинга и стабильным потоком задач.

• ИИ в продакшене и аналитике. Генеративные модели применяют для создания креативов, медиапланирования и работы с данными. Команды ИИ пока не заменяет, но снижает себестоимость отдельных задач — и в 2026 году эта экономия становится заметной.

Популярные вопросы об агентствах

В этом разделе коротко отвечаем на вопросы, которые чаще всего возникают при выборе подрядчика: чем отличаются типы агентств, с какими бюджетами работают крупные команды и как читать рейтинги без завышенных ожиданий.

Чем рекламное агентство полного цикла отличается от бутикового?

Агентство полного цикла охватывает все направления — от стратегии и креатива до медиаразмещения и аналитики. Внутри — отдельные команды под каждую задачу: медиапланеры, баеры, креативщики, аналитики, продакшн. Такая модель удобна крупному бизнесу с большими бюджетами и комплексными задачами: все в одном месте.

Бутиковое агентство специализируется на одном-двух направлениях: только креатив, только performance, только бренд-стратегия. Команды меньше, стоимость работ выше, опыт глубже. Подходит, когда у бизнеса уже есть инхаус-маркетинг и нужен сильный подрядчик под конкретную задачу.

С какими бюджетами работают крупнейшие агентства из топа?

В медиахолдингах биллинг отдельных рекламодателей измеряется сотнями миллионов и миллиардами руб. в год. В digital-сегменте порог входа ниже:

• Крупные performance-агентства — от 300 000–500 000 руб. рекламного бюджета в месяц.

• Средние digital-команды — от 100 000–150 000 руб. в месяц.

• Комплексные годовые контракты — от нескольких миллионов руб.

Если бюджет меньше указанных порогов, крупный холдинг либо откажет, либо предложит работу на упрощенных условиях — с меньшим вниманием команды и стандартным набором услуг. В этом случае стоит искать агентство, для которого ваш бюджет будет одним из ключевых, а не маленьким на фоне остальных. Там и внимания получите больше, и результат, скорее всего, тоже.

Можно ли доверять рейтингам рекламных агентств?

Можно, но с пониманием методологии — иначе легко перепутать масштаб с качеством или креатив с эффективностью.

• АКАР и Sostav — самый надежный рейтинг для оценки масштаба и медиабаинга. Опирается на цифры.

• Рейтинги креативности АКАР — для оценки креативной компетенции. Учитывают только агентства, которые отправляют работы на фестивали.

• Рейтинг Рунета и Ruward — для digital. Хороши для подбора подрядчика по узкой специализации.

• Tagline — для веб-разработки. Учитывайте, что часть данных может быть неактуальной.

Чему доверять не стоит: рейтингам без открытой методологии, рейтингам с платным размещением без пометки, «топ-10» от СМИ, собранным по принципу «кто прислал заявку».

Рейтинг — это фильтр, а не финальный ответ. Окончательное решение всегда строится на разговоре с агентством, проверке кейсов и тестовом проекте — там видно то, чего не покажет ни один рейтинг.