Реклама в Яндекс Навигаторе: форматы, стоимость и настройка

Яндекс Навигатор — это канал, который позволяет поймать пользователя в момент движения и повлиять на его решение «здесь и сейчас»: куда заехать, где остановиться, что купить по пути. Вместе с Яндекс Картами и Яндекс Метро сервис формирует экосистему геомедийной рекламы с охватом до 95 млн пользователей в месяц.

Зачем нужна реклама в Навигаторе и кому она подходит

Реклама в Навигаторе работает на стыке медийной рекламы и performance-продвижения — и закрывает сразу несколько задач:

1. Привлекает платежеспособную аудиторию. Более половины пользователей геосервисов имеют доход средний и выше — это активные люди, которые регулярно перемещаются по городу.
2. Формирует знание о бренде в моменте. Пользователь видит рекламу прямо во время поездки — когда внимание не рассеяно другими задачами.
3. Приводит клиентов в офлайн-точки. Навигатор не просто показывает рекламу, а помогает сразу построить маршрут — сокращая путь от контакта до визита.

Кому подходит реклама в Навигаторе

В первую очередь — бизнесу, который зависит от офлайн-трафика и решений «по пути»:

• кафе и кофейни;

• АЗС, автосервисы, шиномонтаж;

• ритейл и торговые центры;

• клиники и салоны;

• отели и сервисы для путешествий.

Здесь реклама работает как инструмент перехвата спроса: пользователь уже едет и выбирает, куда заехать.

При этом формат подходит и крупным брендам. Если у компании широкая офлайн-сеть или продукт, связанный с повседневными маршрутами, Навигатор помогает:

• усиливать узнаваемость;

• подсвечивать акции;

• влиять на выбор в точке принятия решения.

Это особенно актуально для:

• сетевого фастфуда и кофеен;

• банков и страховых;

• служб доставки;

• маркетплейсов и ритейла.

Как работает таргетинг

В Навигаторе можно находить аудиторию не только по географии, но и по поведению:

• социально-демографические параметры;

• интересы (прямые и косвенные);

• геотаргетинг;

• поведенческие сегменты (поиск, посещения, частота визитов);

• премиум-аудитория (при бюджете от 500 000 руб/мес).

Это позволяет показывать рекламу тем, кто с высокой вероятностью готов к визиту, а не просто находится рядом.

Форматы рекламы: от пинов до билбордов

В геосервисах Яндекса — Картах, Навигаторе, Метро — доступна целая линейка медийных форматов. Каждый из них решает свои задачи — от привлечения внимания до прямого побуждения заехать в точку.

Баннер

Медийный баннер с вашим креативом, который появляется в нижней части экрана, когда пользователь строит пешеходный маршрут или скорость автомобиля равна нулю. При нажатии показываются детали предложения и до трех кнопок с призывом к действию, они могут вести на сайт или другие площадки .

• Как работает: гарантированно привлекает внимание: 75% пользователей замечают формат при построении маршрута, 77% — во время остановки.

• Зачем использовать: для увеличения брендовых показателей, привлечения максимального внимания в моменты бездействия и для стимулирования перехода на сайт или в карточку.

Премиум-баннер в Картах

Кастомизированный 3D-баннер, который выделяется на карте и притягивает внимание пользователя. Под баннером можно разместить слоган, призыв к действию или спецпредложение, делающие размещение более эффективным. Клик может приводить сразу на сайт или запускать сообщение фулскрин или сторис, с которых можно попасть на площадку.

• Как работает: появляется на карте как объемный объект, гарантированно привлекая внимание своим нестандартным видом.

• Зачем использовать: для формирования спроса, повышения узнаваемости, вывода нового продукта, сообщения об акции, для кампаний, где нужно не просто проинформировать, а впечатлить пользователя.

Пин

Это метка организации с логотипом и названием. Показывается, когда точка компании попадает на экран пользователя во время движения вблизи организации.

Пин привязывается к конкретному зданию или адресу, а при клике по нему показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить.

• Как работает: привлекает внимание к уже существующей точке на карте, помогает выделиться среди конкурентов и подсвечивает акцию. 63% пользователей воспринимают этот формат нативно — как значок популярной организации.

• Зачем использовать: для формирования знания о локации и информирования об акциях.

Премиум-пин

Заметный кастомизированный 3D-объект, который выделяется на карте и привлекает внимание пользователя. Он крупнее обычного пина на 30%, но так же, как и пин, привязывается к зданию или адресу, а после клика показывается рекламное сообщение и предложение перейти к маршруту, на сайт или к набору номера.

• Как работает: за счет нестандартной формы и объема гарантированно обращает на себя внимание водителей, просматривающих карту.

• Зачем использовать: для формирования знания о локации, привлечения к ней внимания и максимального выделения среди конкурентов.

Билборд

Крупная метка в виде рекламного щита с вашим логотипом и сообщением. Появляется во время движения, когда пользователь приближается к месту размещения. Формат привязан к области на карте, точка для отображения выбирается автоматически. При клике на билборд показываются детали предложения и кнопка с призывом к действию.

• Как работает: создает эффект присутствия бренда в районе. Водители рассматривают формат в 2 раза дольше, чем нужно для базового восприятия.

• Зачем использовать: для имиджевых кампаний, увеличения бренд-метрик, информирования о новой точке или событии.

Премиум-билборд

Это кастомизированный 3D-объект, который встраивается в интерфейс приложения и привлекает потенциальных клиентов, проезжающих рядом. 39% пользователей считают формат спецпредложением или бонусом.

Так же, как и билборд, формат привязывается к области на карте, точка для отображения определяется автоматически. После клика — детали предложения и кнопка действия.

• Как работает: более крупный и заметный формат, чем обычный билборд, который интегрируется в 3D-пространство карты.

• Зачем использовать: для роста бренд-метрик премиальных брендов и ярких имиджевых кампаний, где важна максимальная заметность.

Рекомендация маршрута в Картах

Подсказывает маршрут, в котором точка бренда — промежуточный пункт, и предлагает заехать. Маршрут перестраивается, чтобы водитель мог заехать к вам.

• Как работает: формирует знание о расположении точек и стимулирует спонтанные покупки. 80% пользователей замечают предложение во время остановки.

• Зачем использовать: для привлечения самых заинтересованных пользователей и прямого увеличения трафика в точку.

Брендирование маршрута

Показывает рекламу бренда сразу в трех заметных форматах: пин, баннер и билборд. Можно выбрать, когда брендировать маршрут:

1. Когда пользователь строит путь к организации из одной выбранной рубрики или нескольких.
2. Когда пользователь строит маршрут к вашей организации — например, можно информировать об акциях и спецпредложениях.

• Как работает: привлекает максимальное внимание к бренду и его предложениям.

• Зачем использовать: для привлечения заинтересованных пользователей и повышения продаж.

Сколько стоит реклама в Яндекс Навигаторе: CPM, минимальный бюджет и пакеты

Стоимость медийной рекламы зависит от выбранного формата и условий кампании. Все цены указаны без НДС.

Как запустить рекламу в Навигаторе: через Яндекс Бизнес, кабинет георекламы или с менеджером eLama

Запустить рекламу в Навигаторе можно несколькими способами:

1. В Яндекс Бизнесе — сервисе для продвижения компаний в Яндекс Картах, Навигаторе и поиске, а также запустить рекламу в интернете. Добавление информации о компании на карты бесплатное, а продвижение оплачивается.
2. В кабинете георекламы — специализированном кабинете для работы с баннерами, билбордами и пинами.
3. Через eLama — сервис-партнера Яндекса. Запуск происходит в кабинете георекламы, но с настройкой помогают опытные специалисты: они получают от вас вводные, создают рекламные кампании и согласуют с вами. Их помощь — бесплатная. Дополнительно вы сможете запускать рекламу и в других системах (Яндекс Директ, VK и еще более 20), оплачивать их с единого счета и пользоваться 70+ платными инструментами для интернет-маркетинга бесплатно.

Регистрация в Яндекс Бизнесе

Убедитесь, что у вашей компании есть актуальная карточка в Яндекс Картах и Бизнесе. Это основа для любого размещения. Если карточки нет, ее необходимо создать, указав адрес, контакты, часы работы и категорию. Подробная инструкция — в другом материале блога.

Рекламная подписка и Приоритетное размещение для промо в Навигаторе и Картах

В Яндекс Бизнесе можно сразу запустить Рекламную подписку и Приоритетное размещение. С eLama такое продвижение будет выгоднее до 36%. Узнать больше →

Рекламная подписка запускает продвижение на нескольких площадках Яндекса, где есть целевая аудитория. Система автоматически создает объявления и находит заинтересованных пользователей, которые могут стать клиентами.

Объявления показываются:

• в поиске Яндекса,

• в Яндекс Картах,

• в Яндекс Навигаторе,

• в РСЯ — тысячи партнерских сайтов и мобильных приложений Яндекса.

Приоритетное размещение дает бизнесу дополнительные возможности для продвижения в Картах и Навигаторе, они выделяют компанию среди конкурентов. Что именно дает такое размещение:

1. Заметную зеленую метку и логотип на карте. По умолчанию все метки синего цвета, с приоритетным размещением — метка компании в Картах и Навигаторе больше и ярче.
2. Высокие позиции в поиске Карт и Навигатора. Это помогает повысить видимость компании в поиске, когда пользователи вводят целевые запросы. По данным Яндекса, первые десять компаний получают 86% переходов.
3. Витрину с кнопкой действия в карточке компании. В витрине можно разместить ассортимент товаров и спецпредложения. Кнопка действия может вести на любую внешнюю площадку.
4. Показы бизнеса в карточках конкурентов. Компания будет отображаться в карточках конкурентов в блоке «Похожие места» (в вашей карточке такого блока не будет) и в поиске по смежным видам деятельности и запросам.
5. Подсветку акций. По умолчанию акции выглядят серыми, с Приоритетным размещением — яркая зеленая.
6. Подменный номер, который поможет фиксировать звонки, которые принесло продвижение.

Подробно запуск Рекламной подписки и Приоритетного размещения мы разбирали в других материалах:

• Бесплатное и приоритетное размещение в Картах и Навигаторе

• Рекламная подписка Яндекс Бизнеса: стоимость, тарифы, отзывы и инструкция по запуску

• Как рекламировать компанию с помощью Яндекс Бизнеса

Запуск напрямую в кабинете георекламы

Чтобы запустить медийные форматы рекламы — баннеры, билборды, пины — потребуется:

1. Создать персональный кабинет георекламы.

2. Выбрать рекламный формат.

   

3. Выбрать продукт из списка. После клика вы увидите условия: длительность действия, минимальную сумму бюджета, CPM, наценки и сезонные коэффициенты. Нажмите «Продолжить».

   

4. В настройках кампании укажите:

   • период размещения;

   • рубрику — максимально близкие категории деятельности к вашему бизнесу;

   • бюджет на кампанию без НДС;

   • дневной лимит без НДС;

   • расписание показов;

   • таргетинг.

   

   

5. Оформить метку на карте. Стоит указать название, ввести категорию, загрузить логотип и выбрать обводку

   

6. Оформить объявление: написать текст, загрузить баннер и добавить целевое действие.

   

Проверьте все настройки и отправьте на модерацию.

Все эти шаги можно пропустить, если запускать рекламу в eLama — разберем этот способ.

Запуск с поддержкой менеджеров eLama

eLama — платформа для запуска рекламы в 25+ системах: в Яндекс Директе, VK Рекламе, Авито, Telegram Ads и других. Здесь можно настроить рекламу и в Яндекс Навигаторе.

Регистрация аккаунта в георекламе через eLama бесплатная. Аккаунты, созданные напрямую и через eLama не различаются, зато с eLama появляются дополнительные возможности. В частности, вы получите:

• бесплатную настройку рекламы от менеджеров eLama ;

• бесплатный доступ к 70+ платным инструментам на маркетплейсе eLama — например, сервисам антифрода, конкурентной разведки и конструкторам креативов, сайтов и квизов;

• еще 25+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом;

• единый пакет закрывающих документов;

• оперативную поддержку 24/7 от Службы Заботы.

Что нужно сделать, чтобы запустить рекламу в Навигаторе через eLama.

1. Зарегистрируйтесь в eLama.

2. Добавьте аккаунт Яндекс Навигатора в личном eLama — для этого перейдите по ссылке.

   

3. После этого заполните форму для запуска нужного формата:

   • Пины по маршруту

   • Баннер в Навигаторе

   • Премиум-баннер

   • Билборд по маршруту

   • Рекомендация маршрута

   • Брендирование маршрута

   • Баннер в Метро

4. В течение четырех рабочих часов с вами свяжется специалист eLama для уточнения информации.

5. Менеджер создаст кампанию, а вам останется только проверить и согласовать ее.

Технические требования к креативам: форматы и размеры

Чтобы ваше объявление прошло модерацию и выглядело хорошо, строго соблюдайте технические требования.

Важная рекомендация: избегайте белого и темно-синего фона — они сольются с дневным или ночным режимом Навигатора. Эти цвета можно использовать, если они занимают не больше трети баннера.

Аналитика: как понять, что реклама привела водителей

Оценить эффективность рекламы можно в кабинете Яндекс Георекламы. Основные метрики, на которые стоит обратить внимание:

• Показы и CTR: стандартные показатели охвата и вовлеченности.

• Клики по пину: сколько пользователей взаимодействовали с вашей меткой.

• Маршрут — количество нажатий кнопки «Поехали» при активном переключателе построения маршрута. Это главная метрика для формата «Рекомендация» и показатель интереса для других форматов.

• Поисковые запросы: как изменилось количество брендовых запросов в Поиске, Картах и Навигаторе.

• На сайт — количество переходов на сайт компании.

Для глубокого анализа по запросу у менеджера доступны расширенные исследования:

1. Action Lift показывает, насколько чаще пользователи, которые видели рекламу, стали строить маршрут до вашей организации и доезжать до нее по сравнению с теми, кто рекламу не видел.
2. Visit Lift определяет, насколько выросло число реальных визитов в офлайн-точку.
3. Brand Lift оценивает влияние рекламы на узнаваемость бренда и желание его приобрести.
4. PBA-отчет — полный анализ рекламного размещения с портретом аудитории, аудитом и рекомендациями.

Навигатор — это удобный инструмент с высоким потенциалом для бизнеса, ориентированного на автомобильную аудиторию. Мы поможем вам грамотно его использовать.