Социальные сети в России — полный список популярных площадок со статистикой по аудитории

Соцсети в России в 2026 году выглядят совсем не так, как еще 2–3 года назад. Одни платформы стремительно наращивают аудиторию, другие оказались на грани блокировки, а привычные гиганты потеряли былое влияние. ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен, TikTok, Одноклассники, Rutube, Max — у каждой площадки своя аудитория, форматы и правила игры. В этой статье — список популярных соцсетей с актуальной статистикой, демографией и основными трендами. Рассказываем, где сегодня залипают миллионы россиян и какой канал выбрать для продвижения бизнеса.

Что такое социальные сети и зачем они нужны

Прежде чем переходить к цифрам рейтингов, давайте коротко определим, что мы сегодня понимаем под социальными сетями. Это уже не просто площадки для обмена сообщениями и фотографиями. Современная социальная сеть — многофункциональная платформа, которая объединяет в себе элементы мессенджера, видеохостинга, сайта знакомств и даже маркетплейса.

Соцсети остаются базовой площадкой для общения, но на первый план выходят другие функции:

1. Потребление контента. Короткие видео, стримы, длинные тексты и подкасты.
2. Чтение новостей. Для многих россиян лента в популярных соцсетях стала главным источником информации.
3. Покупки и бизнес. От рекламы в блогерских каналах до полностью интегрированных магазинов.
4. Работа и нетворкинг. Профессиональные связи все чаще перемещаются в российские соцсети и мессенджеры.

Понимание того, какие соцсети есть в России сегодня и какие функции они выполняют, позволяет бизнесу не распыляться на все подряд, а выбрать 1–2 канала, где аудитория действительно активна, а инструменты продвижения работают.

 

Общая статистика соцсетей в России

Можно сказать, что российский рынок соцмедиа в 2026 году продолжает переживать этап перераспределения. После ухода одних платформ и активного роста других сформировался устойчивый пул игроков.

Сколько россиян пользуются соцсетями

Проникновение интернета в России приближается к максимуму, и подавляющее большинство пользователей ежедневно заходят в соцсети. По данным исследовательских компаний Mediascope и Brand Analytics, регулярно, то есть хотя бы раз в месяц, соцсетями пользуются около 95 млн россиян старше 12 лет. Это составляет примерно 80% всего населения страны. При этом ежедневный охват (Daily Active Users, DAU) основных площадок стабильно превышает 70 млн пользователей, которые проводят в соцсетях больше двух часов в день.

Динамика роста по годам

Главная тенденция последних лет — взрывной рост отечественных платформ. Если в 2020–2021 годах безраздельными лидерами были международные гиганты, то сейчас ситуация кардинально изменилась:

• 2022–2023 годы: период турбулентности. Мы наблюдали блокировку Instagram* и Facebook*, замедление YouTube. Пользователи и рекламодатели начали активно мигрировать в Telegram и во ВКонтакте.

• 2024–2025 годы: стабилизация и рост. ВКонтакте окончательно закрепился как главная площадка, а Telegram превратился из мессенджера в информационную и блогерскую платформу. Видеосервисы (VK Видео, Rutube) наращивают аудиторию и время просмотра.

• 2026 год: рынок перераспределен, внимание на вес золота. Эксперты Ассоциации блогеров и агентств констатируют: 65–70% рекламных бюджетов остаются на проверенных платформах (VK, Telegram, YouTube), а 20–30% направляются на тестирование новых отечественных разработок — Max, Дзен, Wibes. При этом ключевой фактор 2026 года — борьба за внимание пользователя. По данным AdIndex, 73% пользователей испытывают цифровую усталость от потока рекламного контента.

Важное юридическое требование: с сентября 2025 года владельцы страниц с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре. Рекламодатель должен убедиться, что страница внесена в реестр, иначе возможны штрафы до 500 000 руб.

Рейтинг самых популярных соцсетей в России

По оценке Mediascope на конец декабря 2025 года, рейтинг соцсетей и мессенджеров выглядит так:

Место	Платформа	Ежемесячная аудитория (MAU), млн
1	ВКонтакте	94,9
2	Telegram	93,6
3	Max	70
4	YouTube	67,4
5	Дзен	66,2
6	TikTok	65,9

С начала 2026 года картина начала меняться из-за ужесточения ограничений, но тройка лидеров не изменилась. Единственным мессенджером из тройки лидеров, который продолжает уверенно расти, остается отечественный Max.

По данным Statcounter за март 2026 года, которые отражают долю трафика на социальные платформы в Рунете:

• ВКонтакте — 27,58%

• YouTube — 21,99%

• Pinterest — 19,23%

• Tumblr — 4,95%

• Facebook — 3,95%

Важно понимать, что эти цифры отражают только долю веб-трафика. Например, мессенджеры, такие как Telegram, могут иметь гораздо большую реальную активность, нежели показывает оценка. Ниже мы детально разберем ключевые популярные соцсети в России из этого рейтинга.

Ниже мы детально разберем ключевые популярные соцсети в России.

ВКонтакте

ВКонтакте остается главной социальной сетью в России, превратившись в огромную экосистему, которая включает в себя музыку, видео, игры и сервисы заказа.

Аудитория и охваты (MAU / DAU)

По итогам 2025 года ВКонтакте демонстрирует уверенный рост. По оценке Mediascope, в декабре 2025 года:

• Ежемесячная аудитория ВКонтакте в России (MAU) — 94+ млн пользователей.

• Ежедневная аудитория (DAU) — 58 млн пользователей.

Учитываются только пользователи, которые заходили на страницы/открывали приложения ресурса на мобильных устройствах и компьютерах хотя бы раз за период. Источник: Mediascope

Cогласно официальному отчету за 2025 год, ежедневная аудитория в декабре выросла до 81,5 млн пользователей. Тогда же среднесуточное время пребывания пользователей выросло на 20%, до 64 минут — самый высокий показатель среди всех соцсетей в стране.

Активные авторы. Согласно Brand Analytics, VK лидирует по числу публикаций: в сентябре 2025 года пользователи разместили 319,5 млн записей, а число активных авторов достигло 22,5 млн.

Демография

• Ядро аудитории: 25–44 года

• Пол: почти равное, небольшой перевес женщин в отдельных тематиках

• Активность по возрасту:

  • 12–24 года: +17% времени

  • 25–34 года — ядро

  • 35–44 года: +24% времени

• Среднее время пребывания: 64 минуты в сутки

Популярные форматы контента

Видеонаправление — безусловный лидер роста. VK Видео ежедневно, по официальной информации, собирает 3,2 млрд просмотров — на 19% больше, чем год назад. Но куда важнее другой показатель: время просмотра выросло в 3,2 раза. Люди все дольше остаются внутри платформы, переключаясь между длинными роликами, стримами и шоу.

Вместе с видео рост показывают и музыкальные форматы: VK Музыка наращивает и число авторов, и количество прослушиваний. Ее ежемесячная аудитория по всему миру в октябре—декабре 2025 года достигла 44,9 млн, из которых 41,4 млн — в России.

Возможности для бизнеса и рекламы

VK — основная площадка для таргетированной рекламы и продвижения бизнеса в России. Рекламный кабинет VK Рекламы предлагает гибкие инструменты сегментации:

1. Глубокая поведенческая сегментация и использование ИИ для анализа интересов пользователей.
2. Инструменты ретаргетинга и поиск аудиторий, похожих на клиентов.
3. Продажи, интегрированные прямо в соцсеть. Во ВКонтакте социальная коммерция достигла большого масштаба: более 1 млн авторов публикуют товарный контент, число просмотров которого превысило 30 млрд. Это делает VK мощным каналом продаж как для крупных брендов, так и для небольших сообществ.

Telegram

Это феномен последних лет. Из простого мессенджера он превратился в мощную медийную платформу и главную социальную сеть для многих. Однако в 2025-2026 годах его судьба в России оказалась под вопросом: сначала в Telegram заблокировали звонки, позже — начали замедлять и блокировать. Ниже — данные, собранные до начала массовых сбоев.

Аудитория и охваты

Telegram стабильно входит в топ-3 по доле трафика в Рунете. По данным Mediascope:

• Ежемесячная аудитория на январь 2026 года — 95,98 млн пользователей старше 12 лет. Это ~91% от всех российских интернет-пользователей.

• Ежедневная аудитория на конец 2025 года — 74,3 млн пользователей.

В мире мессенджер уже в 2025 году использовали более 1 млрд юзеров.

На момент публикации работа мессенджера в России значительно затруднена, из-за этого распределение долей трафика может измениться в ближайшее время в пользу ВКонтакте, мессенджера Мax и других платформ.

Демография

Telegram — платформа для взрослой и профессиональной аудитории:

• Ядро аудитории: 25–44 года

• Пол: мужчины — 56,8%, женщины — 43,2%

• Профессии/интересы: IT-специалисты, маркетологи, медийщики, предприниматели

Форматы контента

Каналы — основной способ распространения новостей, экспертных мнений и аналитических текстов. В отличие от алгоритмических лент других соцсетей, Telegram не рекомендует контент — чтобы попасть в канал, пользователь должен сознательно его открыть. Это делает охваты более честными, но одновременно повышает требования к качеству и полезности публикаций.

В 2026 году популярны такие форматы:

1. Короткое видео, сторис и «кружочки» — живые кадры ценятся дороже идеальной картинки.

   

2. Нативные интеграции — рекламные посты, стилизованные под обычный контент канала. Эффективны личные истории автора, серии постов и UGC-форматы, где продукт органично вплетен в привычные посты.

3. Интерактив — опросы, квизы, голосования, а также чат-боты, которые помогают раздавать лид-магниты, вести пользователя по мини-воронке и персонализировать общение.

   

4. Мини-приложения — полноценная замена отдельным сайтам: от личных кабинетов до записи на услуги и покупок.

Отдельный тренд — рост закрытых каналов с платной подпиской: число долгосрочных подписок выросло в 4,5 раза за год, по данным на сентябрь 2025-го. Пользователи готовы платить за эксклюзивные инсайты и прямое общение с автором.

Реклама и продвижение

Telegram Ads — официальный рекламный кабинет, который позволяет продвигаться в каналах и чат-ботах с аудиторией от 1000 подписчиков. По умолчанию рекламу не видят пользователи с подпиской Teleram Premium.

Базовый формат объявления — текстовое сообщение до 160 символов с возможностью добавить кнопку. Также доступны медиаформаты: изображения, GIF и короткие видео до 60 секунд — стоимость показа с ними увеличивается.

Показы идут только в открытых каналах и чат-ботах, не затрагивая чаты; объявления могут появляться как после последнего поста, так и между постами в ленте — конкретное место определяет алгоритм.

Ключевая особенность Telegram Ads — отсутствие таргетинга по полу и возрасту. Доступны лишь география, язык интерфейса, каналы или тематики каналов (косвенно — интересы пользователей, всего около 40 тем).

Второй способ продвижения — нативные интеграции у блогеров. Они обходят ограничения официального кабинета, позволяют использовать любые форматы (видео, длинные тексты, опросы) и дают доступ к лояльной аудитории конкретного канала с аудиторией менее 1000 пользователей.

В начале 2026 году Telegram оставался одной из ключевых платформ для инфлюенс-маркетинга. Однако весенние ограничения работы мессенджера в России заставили многих рекламодателей перераспределять бюджеты во ВКонтакте, VK Видео и альтернативные мессенджеры.

Max

Это один из самых заметных новых игроков на рынке соцмедиа в России. Изначально запущенный как мессенджер внутри экосистемы VK, к 2026 году он превратился в самостоятельную платформу с элементами социальной сети: каналами, публичными сообществами и контентной лентой.

Аудитория и охваты

По данным VK, к началу 2026 года:

• число зарегистрированных пользователей превысило 100 млн человек;

• ежемесячная аудитория в феврале 2026 — 77,6 млн пользователей;

• ежедневная аудитория достигает около 70 млн пользователей;

• пользователи отправляют более 1 млрд сообщений в сутки;

• ежедневно совершается порядка 25–30 млн звонков.

Также активно развивается экосистема каналов:

• создано более 2 млн каналов;

• их суммарная аудитория превышает 50 млн подписчиков.

Важно учитывать, что значительная часть аудитории пересекается с другими сервисами VK, поэтому реальная уникальная аудитория может быть ниже.

Материал по теме: Как создать канал в Max

Демография

Подробные демографические данные по Max пока ограничены, однако по косвенным признакам и данным VK можно выделить несколько тенденций:

• Ядро аудитории — пользователи 25–44 лет

• Пол: мужчины ~55%, женщины ~45%

• Высокая доля пользователей из регионов

• Заметная доля аудитории — сотрудники госсектора и крупных компаний, где важна работа в российской юрисдикции

В целом аудитория Max более «массовая» и менее нишевая, чем у Telegram, но пока уступает ему по вовлеченности.

Форматы контента

Max постепенно повторяет модель Telegram, но с акцентом на экосистему VK. В 2026 году на платформе доступны:

• каналы — основной формат распространения контента;

• чаты и групповые переписки;

• голосовые и видеозвонки;

• медиа-контент — изображения, видео, файлы;

• публичные страницы — для брендов, медиа и организаций.

Контент в каналах чаще всего информационный: новости, официальные сообщения, тематические подборки. Развлекательный и авторский контент пока развивается медленнее, чем в Telegram.

Реклама и продвижение

Рекламная инфраструктура Max находится на стадии формирования. На 2026 год:

• полноценного рекламного кабинета (аналогичного Telegram Ads или VK Рекламы) пока нет;

• основной формат — нативные размещения в каналах (как запускать такую рекламу — в нашем материале);

• размещение происходит через:

  • прямые договоренности с авторами,

  • биржи и каталоги каналов,

  • агентства.

По оценкам AdIndex, объем рекламного рынка Max в 2025 году составил около 500–600 млн руб. — это в разы меньше, чем у Telegram и YouTube, но рынок быстро растет.

Параллельно развивается инфраструктура аналитики:

• появляются сервисы для подбора каналов и оценки эффективности (например, MaxStat, MaxFrame);

• растет прозрачность размещений.

Регулирование

Важное изменение 2026 года — признание Max социальной сетью. 19 марта 2026 года Роскомнадзор включил платформу в реестр соцсетей. Это означает:

• каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в РКН;

• незарегистрированным каналам запрещено:

  • размещать рекламу;

  • собирать донаты.

Для бизнеса это делает платформу более предсказуемой с юридической точки зрения, но одновременно повышает требования к работе с блогерами.

Перспективы

Эксперты оценивают Max как одного из главных претендентов на роль альтернативы Telegram в России, особенно в сегментах:

• государственных коммуникаций;

• корпоративного общения;

• официальных медиа.

Сильные стороны платформы:

• поддержка VK и интеграция в экосистему;

• соответствие требованиям регулирования;

• быстрый рост базы пользователей.

Ограничения на текущий момент:

• более низкая вовлеченность по сравнению с Telegram;

• слабее развитая блогерская экосистема;

• ограниченные рекламные инструменты.

По оценкам отраслевых аналитиков, в 2026 году Max останется площадкой «на вырост»: бизнес уже начинает тестировать ее как дополнительный канал, но массовый перенос бюджетов возможен только после развития рекламной инфраструктуры и роста пользовательской активности.

YouTube

Несмотря на все сложности, YouTube остается крупнейшей видеоплатформой для пользователей из России по доле трафика. Это наиболее популярная площадка для просмотра длинных видео — от обучающих роликов до развлекательных шоу.

Аудитория и охваты

Динамика 2025–2026 годов показывает негативный тренд. По данным Mediascope, среднее время просмотра YouTube в России сократилось с 52 в июле 2024 года до 17 минут в октябре 2025 года. Общее время пользования интернетом снизилось на 3% в начале 2026 года — эксперты связывают это в том числе с уходом аудитории с YouTube.

Однако аудитория YouTube в России по-прежнему огромна и на конец 2025 года оценивается^

• Ежемесячная аудитория (MAU) YouTube — 67,4 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория (DAU) — 21,9 млн пользователей.

Учитываются только пользователи, которые заходили на страницы/открывали приложения ресурса на мобильных устройствах и компьютерах хотя бы раз за период. Источник: Mediascope

Демография

YouTube охватывает все возрастные группы, но лидирует молодежь. По оценке Brand Analytics за февраль 2026, в России по доле времени просмотра:

• Ядро аудитории: 18–34 года

• Пол: мужчины — 53%, женщины — 47%

• Возрастная структура времени просмотра:

  • до 18 лет — 11% пользователей;

  • 18–24 года — 26%;

  • 25–34 года — 33%

  • 35–44 года — 19%;

  • 45–54 года — 7%;

  • 55 лет и старше — 4% пользователей.

Влияние замедления на аудиторию

С середины 2024 года доступ к YouTube в России постепенно ограничивался: сначала через замедление, а в феврале 2026 года Роскомнадзор удалил домен youtube.com из своих DNS-серверов, что привело к масштабным сбоям.

По данным опроса DW, проведенного среди 9000 пользователей:

• 46% используют VPN для доступа к YouTube;

• 24% жалуются на устойчивые проблемы с подключением даже при использовании VPN.

Тем не менее, для многих пользователей и авторов YouTube пока незаменим из-за привычной монетизации и алгоритмов рекомендаций. Однако замедление платформы стало мощным катализатором роста российских видеохостингов VK Видео и Rutube. По данным «Родной Речи», Rutube практически догнал YouTube по дневному охвату с учетом встроенных плееров на внешних сайтах.

Реклама и инфлюенс-маркетинг

Официальная реклама на YouTube, которая запускается через Google Ads, в России приостановлена в 2022 году, но с eLama ее можно настраивать на зарубежную аудиторию.

При этом в РФ YouTube остается в тройке ключевых платформ для инфлюенс-маркетинга наряду с VK и Telegram — именно на эти три площадки приходится 65–70% рекламных бюджетов. Однако рост бюджетов здесь замедляется в пользу Telegram и коротких видео.

Наиболее востребованы среди рекламодателей по-прежнему лайфстайл-блогеры, бьюти-эксперты и обзорщики. Однако бренды пересматривают стратегии: в условиях нестабильности YouTube они вынуждены диверсифицировать присутствие, выделяя 20–30% бюджетов на тестирование новых отечественных платформ — Max, VK Shorts, Wibes.

Дзен

Платформа, которая прошла путь от блогов до умного агрегатора контента, а в 2022 году перешла от Яндекса в экосистему VK. Сегодня Дзен — это не социальная сеть в классическом понимании, а алгоритмическая контентная лента, где успех зависит не от количества подписчиков, а от качества вовлеченности.

Аудитория и охваты

Платформа входит в топ-5 самых посещаемых ресурсов Рунета благодаря тесной интеграции с экосистемой VK и собственному приложению. По данным Mediascope на декабрь 2025 года:

• Ежемесячная аудитория Дзена в России составляет 66,2 млн пользователей старше 12 лет.

• Ежедневная — 31 млн человек.

Среднее время чтения новостей на платформе в 2025 году достигло 26 минут в день.

Демография

Аудитория Дзена заметно старше, чем в VK или TikTok. Основу составляют пользователи 35–55 лет, заинтересованные в тематических статьях (кулинария, дача, психология, автомобили, финансы) и спокойном потреблении контента.

• Ядро аудитории: 35–55 лет

• Пол: женщины — 53%, мужчины — 47%

• Возраст:

  • 12–24 года — 11%

  • 25–34 года — 14%

  • 35–44 года — 22%

  • 45–54 года — 19%

  • >55 лет — 34%

В Студии Дзена доступна детальная аналитика по полу, возрасту и географии подписчиков на канал, что помогает точнее выстраивать контент-стратегию.

Форматы контента

На Дзене можно публиковать четыре типа контента:

1. Посты — короткий формат до 4 096 символов, к которому можно приложить фото, видео или опросы. Подходит для анонсов и новостей.
2. Статьи — без ограничения по объему, с полноценным текстовым редактором, подзаголовками, гиперссылками и цитатами. Традиционно сильный формат платформы.
3. Видео — можно загружать ролики длиной до 8 часов. Популярно у аналитических и кулинарных каналов.
4. Ролики — короткие вертикальные видео от 5 до 120 секунд, которые набирают охваты в мобильной версии.

В последнее время Дзен активно продвигает видео и короткие ролики, стремясь удержать внимание аудитории, уходящей в короткие форматы. В 2026 году платформа также запустила «Поток» — новый формат чтения новостей на базе рекомендательных алгоритмов, который подбирает материалы под интересы пользователя в реальном времени.

Монетизация и реклама

Для авторов Дзен предлагает встроенную монетизацию: платформа автоматически размещает нативные баннеры и текстовые блоки в публикациях, а автор получает доход за просмотры и клики. Условия подключения монетизации в 2026 году:

• минимум 10 публикаций за последние 30 дней;

• минимум 10 000 минут вовлеченного просмотра с дочитываниями от подписчиков;

• минимум 500 подписчиков на канал;

• подтвержденные паспортные данные и ИНН.

С точки зрения рекламодателей, Дзен интересен для нативных статей и контекстной рекламы. Платное продвижение в 2026 году запускается через VK Рекламу с минимальным бюджетом от 10 000 руб. Доступны форматы:

1. Промостатьи — продвижение конкретной публикации с оптимизацией под клики или дочитывания.
2. Промовидео — продвижение горизонтальных видео (оплата за 1000 показов — от 70 руб.).
3. Продвижение канала — набор подписчиков при регулярном контент-плане.
4. Брендированная статья — формат с кастомным дизайном в стиле бренда и фиксированным CPM.

Важная особенность Дзена — бесшовный переход на сайт после прочтения статьи, который работает только при активной рекламной кампании. Это делает платформу эффективным инструментом для прогрева аудитории и прицельного трафика на внешние ресурсы.

TikTok

Ситуация с TikTok в 2026 году остается неоднозначной. Соцсеть ограничила доступ в России в 2022 году, без специальных инструментов не получится смотреть новые видео и публиковать свои. Поэтому россияне используют соцсеть с программами обхода блокировок, а платформа продолжает работать и даже ставит рекорды.

Аудитория и охваты

По данным Mediascope, в декабре 2025 года:

• Месячная аудитория TikTok в России — 65,9 млн пользователей старше 12 лет, а пиковое значение было зафиксировано в январе 2025 года — 69,8 млн человек.

• Ежедневная активная аудитория — 27,3 млн пользователей.

Примечательно, что TikTok — единственная крупная международная соцсеть, которая за три года после самоблокировки не потеряла, а нарастила российскую аудиторию. По среднедневному охвату в марте 2025 года TikTok опередил Ozon (33,2 млн) и Wildberries (34,9 млн), а среди видеоплатформ занял второе место после VK Видео (41,1 млн).

Демография

• Ядро аудитории: 12–17 лет (зумеры — люди, родившиеся с 1997 по 2012 гг.)

• Пол: данные смешанные, равномерно

• Взрослая аудитория: 18–24 года также активно использует платформу

• Среднее время на платформе (ежедневно):

  • 12–17 лет — 73 минуты

  • 18–24 года — 48 минут

Интересно, что среди взрослой аудитории TikTok также растет: на фоне замедления YouTube пользователи всех возрастов начали активнее переходить на короткий видеоформат.

Тренды и форматы

Несмотря на ограничения — официально новые видео с российских SIM-карт не загружаются, нет встроенной монетизации — платформа продолжает работать.

Российские авторы используют несколько способов публикации контента:

1. Иностранный номер телефона — регистрация через виртуальный номер (США, Казахстан, Индонезия) с последующим отключением геолокации в настройках приложения.
2. Прокси — подключение через сервер в стране, где TikTok работает без ограничений.
3. Планировщики публикаций — сервисы вроде Later, Buffer, Publer, которые публикуют видео через API платформы.
4. Мод-версии приложения — неофициальные сборки с отключенными региональными блокировками (рискованно из-за возможной блокировки аккаунта).

При этом качество контента остается высоким: TikTok по-прежнему признается эталоном разнообразия жанров — здесь в равной мере представлены юмор, образование, красота, лайфстайл и обзоры.

Монетизация и реклама

Официальные инструменты монетизации TikTok (Creator Rewards Program, подписки) для большинства российских аккаунтов недоступны. Однако бизнес и блогеры нашли альтернативные способы заработка:

1. Нативные интеграции с блогерами — основной формат рекламы. По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), за первые четыре месяца 2025 года компании разместили в TikTok рекламы на 15,8 млн руб., что в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года.
2. Партнерские программы — авторы размещают ссылки или промокоды и получают процент от продаж.
3. Продажа собственных продуктов — TikTok используется как источник трафика на курсы, консультации, мерч.
4. Зарубежные аккаунты — часть авторов регистрирует профили под страны с доступной монетизацией (США, Великобритания, Турция), используя изолированную цифровую среду.

TikTok остается высокоохватным каналом для работы с молодежью, а эксперты отмечают, что платформа продолжает наращивать аудиторию даже в условиях технических ограничений. В Госдуме неоднократно высказывались о важности TikTok для работы с молодежью, а негативной риторики в адрес платформы не наблюдается — это создает благоприятный информационный фон для ее использования.

Одноклассники

Одноклассники — социальная сеть, которая в 2026 году переживает второе дыхание: оставаясь ключевым каналом для взрослой и региональной аудитории, она неожиданно привлекла внимание молодого поколения.

Аудитория и охваты

По официальной информации соцсети,

• Среднемесячная аудитория соцсети в октябре–декабре 2025 год составила 34 млн пользователей.

В феврале 2026 года на фоне угрозы блокировки Telegram зумеры (родились с 1997 по 2012 год) начали массово восстанавливать старые аккаунты в ОК. По данным пресс-службы, число регистраций и восстановлений выросло на 15–20%, основную долю обеспечила аудитория 18–25 лет.

Причины интереса молодежи: возможность бесплатно посмотреть гостей страницы, ностальгия по детским аккаунтам, удобный видеоплеер без навязчивой рекламы. Однако эксперты считают этот всплеск краткосрочным — массового перехода молодежи в ОК не произошло.

Демография

По официальным данным:

• Ядро аудитории: 25-44

• Пол: женщины и мужчины примерно равные

• География: активны жители регионов

• Доступ: 89% с мобильного, 76% — только с мобильного

В рекламном кабинете целевая аудитория чаще задается в диапазоне 30–44 лет.

Особенности площадки и возможности для бизнеса

Для бизнеса Одноклассники интересны, если целевая аудитория — люди старшего возраста или жители небольших городов. Лучше всего здесь работают тематики: кулинария, дом и дача, здоровье, товары для детей, домашние питомцы, развлечения. Высокотехнологичные и B2B-ниши — слабее.

Рекламные форматы в 2026 году:

• таргетированная реклама через VK Рекламу с детализацией по интересам;

• реклама в группах через биржу;

• видеореклама с кликабельными кнопками;

• интерактивные спецпроекты, например, «Рулетка» с призами.

В 2026 году ОК планирует запустить платную подписку на видеоконтент в тестовом режиме, а также продолжает развивать геймификацию и интерактивные форматы рекламы.

Запускать рекламу в Одноклассниках можно с eLama — через кабинет VK Рекламы. Так выгоднее и проще. Узнать подробнее →

Rutube

Rutube — главный российский видеохостинг, который в 2025–2026 годах переживает стремительную трансформацию: от догоняющего до полноценного конкурента YouTube. Платформа входит в «Газпром-Медиа Холдинг» и объединяет под своим брендом короткие вертикальные видео (Rutube Shorts) и премиальный контент (интеграция с онлайн-кинотеатром Premier).

Аудитория и охваты

По данным на январь-февраль 2026 года, по информации пресс-службы:

• Среднемесячная аудитория — 85 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория — 22 млн пользователей.

Динамика роста:

1. Трафик (количество визитов на платформу) увеличился в 2,1 раза по сравнению с 2025 годом.
2. Просмотры (количество запусков видео) зимой 2026 года выросли почти на 20% и превысили 15 млрд (год назад было 12,6 млрд).
3. Библиотека контента насчитывает 437 млн видео.

Платформа активно улучшает поиск и рекомендательные алгоритмы — за 2025 год просмотр рекомендованного видео вырос в 5 раз. Ежедневно пользователи загружают более 1 млн видеороликов, а модерация с использованием ИИ занимает от 20 минут до двух часов.

Демография

Аудитория Rutube четко сегментирована:

• Ядро аудитории: пользователи 25–45 лет

• Ключевые сегменты: деловые мужчины, семейные мужчины, семейные женщины

• Ядро аудитории Rutube Shorts: подростки 8–16 лет.

Платформа хорошо понимает медийные предпочтения своих зрителей, и это позволяет эффективно настраивать таргетированную рекламу. Основной контент — российские сериалы, их смотрит более 90% подписчиков.

Перспективы роста

По данным исследования «Родной Речи», Rutube практически догнал YouTube по дневному охвату (с учетом встроенных плееров на внешних сайтах). Однако если исключить этот трафик, лидирующие позиции занимает VK Видео.

Генеральный директор «Газпром-медиа» Александр Жаров прогнозирует, что к концу 2026 года дневная аудитория Rutube достигнет 35 млн пользователей.

Перспективы Rutube связаны с несколькими факторами:

• государственная поддержка — в Госдуме рассчитывают заменить иностранные хостинги на отечественные;

• эксклюзивный контент — холдинг инвестирует в кинопроизводство и наращивает библиотеку;

• технологическое развитие — объединение с онлайн-кинотеатром Premier создает единую экосистему с бесшовным переходом между форматами;

• фокус на безопасность, то есть ИИ-модерацию и легальный контент.

Для рекламодателей Rutube — это возможность работать в «белом» и безопасном поле, хотя платформа пока менее востребована у инфлюенсеров с точки зрения денег, чем лидеры рынка. Однако запуск собственного рекламного движка и рост аудитории могут изменить эту ситуацию уже в 2026 году.

VK Видео

Отдельного внимания заслуживает видеоплатформа экосистемы VK.

Аудитория и охваты

В январе 2026 года VK Видео стал самым популярным видеохостингом в России по охвату аудитории, обогнав YouTube и Rutube.

• Месячная аудитория сервиса достигла 82,8 млн человек.

• Ежедневная — 42,2 млн.

Впечатляет и время просмотра: в праздники на Smart TV оно достигало 241 минуты в день на пользователя.

Демография

• Ядро аудитории: 12–45 лет, с заметной долей молодежи (14-36 лет)

• Пол: равное распределение

• Особенности: активны как зрители видео, так и создатели контента

Сравнение с YouTube

Успех VK Видео обеспечила глубокая интеграция с соцсетью ВКонтакте. Авторы получили быстрый рост охватов через механизмы сообществ и клипов. Для пользователей это бесшовный просмотр видео в привычной ленте. VK Видео становится главным конкурентом YouTube, перетягивая на себя как авторов (400 тыс. активных авторов за год), так и зрителей.

Instagram*

Instagram — соцсеть, принадлежащая американской компании Meta, заблокирована в России с 2022 года. Площадка ориентирована на обмен фото и видео, а также общение через комментарии, личные сообщения и сторис. Используется как для личного общения, так и для продвижения брендов, блогов и бизнеса.

Текущее состояние аудитории

Несмотря на блокировку, Instagram сохраняет определенную аудиторию в России. По разным оценкам, ежемесячно через VPN его посещают 20–30 млн пользователей — это значительно ниже прежних 80 млн, но все еще заметная цифра.

Активность блогеров и брендов на платформе сильно упала: многие или прекратили ведение аккаунтов, или используют их только как «витрину» без активного вовлечения.

Куда ушли пользователи

Основной отток аудитории произошел в двух направлениях:

• Telegram — для общения, новостей и экспертного контента. Пользователи перешли в каналы и чаты, которые частично заменили ленту и сторис.

• ВКонтакте — для визуального сторителлинга. VK активно развил форматы, близкие к Instagram*: сторис, клипы, визуально насыщенные ленты сообществ и блогеров.

Часть аудитории, ориентированная на визуальный контент, также мигрировала в другие запрещенные соцсети (например, в Pinterest), но в значительно меньшем объеме.

Для бизнеса Instagram* сегодня остается рискованным каналом: нестабильный доступ, полный запрет на рекламу, в том числе у блогеров, и юридические риски делают его малопригодным для системного продвижения.

Facebook*

После блокировки в 2022 году доля Facebook в Рунете стала статистически незначимой. Рекламный кабинет полностью недоступен для российских рекламодателей, а бизнес-страницы практически не ведутся — те, кто еще сохраняют присутствие, используют их лишь как архив или «витрину» без обновлений.

Основная аудитория россиян, которая использовала Facebook для работы, профессиональных контактов и связей с зарубежными партнерами, мигрировала в несколько направлений:

• Telegram стал главным каналом для профессиональных чатов, отраслевых сообществ и делового общения.

• TenChat и VK Work (корпоративные инструменты VK) заняли нишу деловых соцсетей, предлагая функционал для поиска сотрудников, ведения блогов экспертов и публикации вакансий.

• Часть пользователей перешла на LinkedIn, который, хотя и работает с ограничениями, сохраняет международную аудиторию.

Для российского бизнеса Facebook сегодня остается малопригодной площадкой: доступ нестабилен, юридические риски высоки (штрафы за размещение рекламы на запрещенных ресурсах), а органическое присутствие без рекламы не дает ощутимых результатов.

X (Twitter)

Twitter (теперь X) никогда не был в России абсолютно массовой социальной сетью. Его аудитория всегда была нишевой — преимущественно журналисты, политические обозреватели, IT-специалисты, маркетологи и активисты, ориентированные на международную повестку.

После замедления работы, а затем полного ухода платформы из правового поля (отказ от исполнения требований Роскомнадзора), ее доля продолжает снижаться. По данным Statcounter, на начало 2026 года доля X в трафике социальных платформ в России составляет менее 1%. Массовый пользователь здесь практически отсутствует.

Тем не менее платформа сохраняет определенное значение для тех, кому нужно оперативно отслеживать международные новости, общаться с иностранными коллегами или вести публичную дискуссию на глобальном уровне.

Новые и нишевые соцсети в России

В поисках безопасных и функциональных альтернатив появляются и развиваются новые игроки. Некоторые из них уже набрали многомиллионную аудиторию, другие только формируют свою нишу. Вот список социальных сетей, на которые стоит обратить внимание.

«Сетка»

Это платформа для делового общения и нетворкинга, созданная компанией HeadHunter. Сервис начал развиваться в 2023 году и вышел на широкую аудиторию в 2024-м, с фокусом на специалистов из IT, маркетинга и других цифровых профессий.

Основу аудитории составляют профессионалы, которые используют «Сетку» для обмена опытом, обсуждения рабочих кейсов и расширения деловых контактов. Внутри платформы есть тематические сообщества, где можно следить за трендами, задавать вопросы и делиться экспертизой.

Для компаний доступны инструменты поиска кандидатов и развития HR-бренда, а для соискателей — возможность находить вакансии, выстраивать личный бренд и напрямую общаться с работодателями и экспертами.

TenChat

Площадка позиционирует себя как российский аналог LinkedIn — социальная сеть для деловых контактов, поиска сотрудников и партнеров, ведения профессионального блога. Аудитория активно растет за счет специалистов, которым не хватает профессиональных связей внутри других платформ.

По состоянию на конец 2025 года ежемесячная аудитория TenChat составляет около 4,3 млн пользователей, ежедневная — 150 тыс. человек. Ключевая особенность платформы — высокая концентрация платежеспособной аудитории: доля платящих пользователей составляет около 1% от общей базы (примерно 40–45 тыс. человек). Выручка от подписок в 2024 году достигла 953,7 млн руб., а средний годовой чек платящего пользователя оценивается в 22–23 тыс. руб.

Эксперты отмечают, что TenChat — это про контакт с бизнес-аудиторией: здесь борются внимание профессионального сообщества, включая лиц, принимающих решения.

Yappy (VK Shorts)

Российский сервис коротких вертикальных видео, изначально создававшийся как аналог TikTok, в 2026 году входит в объединенную экосистему видеоплатформ «Газпром-медиа».

Главное изменение, которое произойдет в 2026 году, — полное объединение с Rutube и Premier. Yappy получит название Rutube Shorts, а Premier — Rutube Premier. Цель объединения — создать бесшовную экосистему, где пользователь сможет переходить от коротких вертикальных видео к сериалам и фильмам без смены приложения.

Платформа работает при поддержке государства и пытается привлечь молодежную аудиторию, но пока значительно уступает VK Клипам и самому TikTok по популярности. Однако после интеграции с Rutube ее позиции могут укрепиться за счет единой рекомендательной системы и общей базы пользователей.

Snapchat

Некогда популярное у молодежи приложение для исчезающих сообщений в России так и не стало массовым. По данным международных аналитических агентств, Snapchat продолжает терять аудиторию в регионе Центральной и Восточной Европы, куда входит Россия. В отсутствие официальной статистики по России можно уверенно говорить, что платформой пользуется очень узкая аудитория, и в общем списке популярных социальных сетей она практически не играет роли.

Другие проекты

В 2026 году ожидается запуск еще одного крупного игрока — суперприложения «Молния», разрабатываемого компанией «Ред Софт» и Passion Tech. Бюджет проекта оценивается в 1,2 млрд долларов, а основной фокус — на российско-китайское взаимодействие (чаты, платежи через СБП и WeChat Pay, ИИ-перевод контрактов).

Запуск намечен на начало 2026 года с планами набрать 500 тыс. регистраций сразу и 15 млн пользователей за 18 месяцев. Пока неясно, сможет ли «Молния» составить конкуренцию TenChat в B2B-сегменте и Max — в массовом.

Запрещенные соцсети в России — список

Список запрещенных соцсетей в России, доступ к которым ограничен Роскомнадзором в 2026 году:

1. Instagram*.
2. Facebook*.
3. X (ранее — Twitter).
4. LinkedIn — соцсеть для делового общения, поиска работы и установления профессиональных контактов.
5. Discord — это платформа для общения, где пользователи могут переписываться, созваниваться и создавать сообщества по интересам.
6. Snapchat — это социальная сеть для обмена фото и видео, которые исчезают после просмотра, с акцентом на быстрые сообщения и сторис.

Использование этих платформ для ведения бизнеса связано с серьезными рисками — штрафы до 500 000 руб. для юридических лиц за размещение рекламы. Это не говоря про нестабильный доступ аудитории и отсутствие официальных рекламных инструментов.

Какую соцсеть выбрать для бизнеса

Выбор платформы для бизнеса напрямую зависит от вашей цели и портрета клиента. Сравнительная таблица площадок.

Площадка	Ключевая аудитория	Основной формат	Цель для бизнеса
ВКонтакте	25–34 года, вся Россия	Посты, Клипы, Видео, Товары	Продажи, трафик, имидж, работа с сообществом
Telegram	24-44 года, эксперты	Каналы, чаты и чат-боты, тексты	Экспертность, новости, лидогенерация (B2B)
Max	25–44 года	Каналы, чаты и чат-боты, публичные страницы	Связь с аудиторией, охват, лидогенерация
YouTube	18–34 года	Длинные видео, шоу	Имидж, обучение, обзоры
Дзен	35–55+ лет	Статьи, видео	Тематический трафик, нативная реклама
TikTok	12–25 лет	Короткие видео	Имидж бренда среди молодежи, вирусность
Одноклассники	35–60 лет, регионы	Посты, фото, игры, видео	Продажи товаров для дома, хобби, услуги для старшего поколения
VK Видео	12–45 лет	Средние и длинные видео	Охват, видеореклама, замена YouTube
Rutube	25–50 лет	Видео, фильмы, шоу	Имидж, работа в «белом» поле, видеохостинг

Тренды соцсетей в России

Подводя итог, выделим пять главных тренда 2026 года.

Короткое видео — главный формат внимания

Короткие вертикальные ролики окончательно стали доминирующим форматом. Они захватывают ленты VK (Клипы), Telegram, Дзен и другие платформы. По статистики, просмотры VK Клипов выросли на 42% за год и достигли 3 млрд в день. Почти половина пользователей предпочитает контент длительностью до двух минут, а вертикальные микродрамы смотрят 90% россиян старше 14 лет.

Рост авторского контента и экономики создателей

Платформы предлагают все больше инструментов для монетизации: VK Донат, Telegram Stars, РСЯ для каналов и сообществ, Boosty, Lava.top. В 2026 году ожидается рост рынка инфлюенс-маркетинга на 12–13%. Качественный авторский контент становится главной валютой, а блогеры — ключевыми инфлюенсерами.

ИИ + человечность: баланс автоматизации и искренности

Искусственный интеллект стал рабочим инструментом для рутины и быстрого создания контента. Однако массовое распространение ИИ-контента привело к обратному эффекту — выросла ценность креативности, искренности и человеческого подхода. Бренды и авторы, которые сохраняют живое лицо, получают больше доверия.

Кросспостинг и диверсификация присутствия

Из-за нестабильности рынка (блокировки, замедления, уход платформ) бизнес и блогеры вынуждены формировать лояльное сообщество минимум на двух площадках. Эксперты рекомендуют распределять присутствие между VK, Telegram, VK Видео и отечественными мессенджерами, чтобы снизить риски.

Интерактив, комьюнити и отказ от «витринности»

Односторонняя коммуникация теряет эффективность. На смену приходят закрытые клубы, чаты, прямые эфиры и живые форматы, где аудитория может взаимодействовать с автором и брендом. Опросы, квизы, голосования и возможность влиять на контент становятся обязательными элементами вовлечения.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Какие соцсети самые популярные в России сейчас?

Тройка лидеров по трафику и активности: ВКонтакте, Telegram и YouTube. Также огромную аудиторию имеют VK Видео и TikTok.

Работает ли YouTube в России?

Да, YouTube испытывает проблемы со скоростью загрузки, но работает с использованием методов обхода блокировок. Он остается крупнейшей видеоплатформой, но конкуренция со стороны VK Видео и Rutube растет с каждым месяцем.

Есть ли жизнь в TikTok в 2026 году?

Да, но с ограничениями. Смотреть видео и набирать просмотры на старом контенте можно. Новые видео публиковать сложно, официальной монетизации нет. Однако реклама у блогеров с лояльной аудиторией все еще работает.

Что лучше для бизнеса: ВКонтакте или Telegram?

Зависит от задач. ВКонтакте лучше подходит для массовых продаж, таргетированной рекламы и создания сообщества (комьюнити). Telegram эффективнее для построения личного бренда, экспертного контента, лидогенерации и быстрой коммуникации с аудиторией через каналы.

Какие соцсети запрещены в России?

Официально запрещены (заблокированы) Instagram* и Facebook*, а также X (Twitter), LinkedIn и Snapchat. Из мессенджеров заблокированы Discord, Signal, Viber и FaceTime.

Также работа некоторых площадок сейчас замедляется: Telegram, WhatsApp*, YouTube.

Надеемся, этот подробный список социальных сетей и актуальная статистика помогут вам лучше понять ландшафт российского интернета в 2026 году и выбрать подходящие популярные соцсети для своих целей.

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook, Instagram и WhatsApp признаны экстремистскими в России.