Видеорекламу можно запускать почти на всех известных площадках. В этой статье мы рассмотрим форматы, доступные в Яндекс Директе.

Информацию на видео проще понять и запомнить, чем в тексте, и времени на это требуется меньше. По данным PwC за 2020 год, видео остается наиболее востребованным форматом потребляемого контента в России и в мире. Поэтому популярность видеорекламы растет: по оценке Zenith, в 2021 году онлайн-видеореклама была самым быстрорастущим цифровым каналом. Количество клиентов, размещающих медийную рекламу в Видеосети Яндекса, в 2020 году увеличилось на 69%, а объем вложений в нее — на 57%. Чтобы оставаться в тренде и получать от рекламы максимум, важно уметь создавать эффективные кампании с видео и правильно их оценивать.

Чем хороша видеореклама

  1. Сочетает легкость, информативность и наглядность. Чем больше каналов восприятия задействовано, тем лучше усваивается информация. В видео вы можете использовать одновременно текст, изображения и звук, а также показывать схемы и инфографики.
  2. Привлекает внимание и запоминается. Человек инстинктивно обращает внимание на движущиеся объекты. А дальше задача ролика — заинтересовать его, донести важную информацию, создать нужные ассоциации с вашим брендом или продуктом.
  3. Экономит время. В несколько секунд видео вмещается то, что пришлось бы читать несколько минут.
  4. Вызывает эмоции. Смешить, очаровывать, поражать, передавать ощущения — всё это видео умеет гораздо лучше, чем шаблонный рекламный текст.

Видеосеть Яндекса — это 150 площадок, в том числе Кинопоиск, Яндекс.Афиша и Телепрограмма, а еще сайты, агрегаторы, кинотеатры и плеер с телеканалами на главной странице. Охват видеосети Яндекса — 78 млн пользователей в месяц, это около 80% всей аудитории рунета. Для показа в ней вы можете выбрать видеодополнения, медийную рекламу и видеобаннеры.

РК по акции в Яндекс Директе

Видео в объявлении

Видео в объявлениях — это короткие видеоролики от 5 до 60 секунд. Видео может быть показано в текстово-графическом объявлении вместо изображения, а также на подходящих площадках в видеосети Яндекса. Оплата происходит только за клики.

Технические требования к ролику для медийной видеорекламы:

  • формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
  • размер: до 100 Мб;
  • минимальное разрешение: 360p;
  • рекомендованное разрешение — 1080p.

Подробнее — в справке Яндекса.

Добавить видео можно при создании или редактировании объявления. Для этого в блоке «Видео» загрузите новый ролик или выберите из галереи добавленный ранее. При загрузке своего ролика выберите его на компьютере и добавьте к объявлению. 

Чтобы выбрать ролик из галереи, создайте его в видеоконструкторе в разделе «Инструменты».

В видеоконструкторе доступно множество шаблонов, которые упрощают создание видео для объявления.

Во время настройки можно:

  • выбрать готовое видео из библиотеки или загрузить свое;
  • подобрать аудиодорожку;
  • настроить цвета заголовка, текста объявления и кнопки призыва к действию;
  • придумать текст для кнопки (заголовок и текст подгружаются автоматически из объявления, которое вы редактируете или создаете);
  • внести юридическую информацию, если того требует тематика.

Оценить эффективность объявлений с видео можно в Мастере отчетов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».

Получить профессиональный креатив для рекламы реально без дизайнера — в конструкторах Supa и Bannero можно создать эффективные графические объявления, видеоролики и HTML5-баннеры самостоятельно по настроенным шаблонам. А с eLama это будет еще и бесплатно: мы оплачиваем работу клиентов со всеми инструментами, доступными на маркетплейсе в личном кабинете. Кроме Supa и Bannero, там вы найдете SpyWords, Keys.so, «Марквиз», SMMplanner, коллтрекинг, инструменты сквозной аналитики и другие полезные для продвижения бизнеса сервисы.

Перейти на маркетплейс →

Медийная видеореклама

Ролик от 5 до 60 секунд (для видео, которое нельзя пропустить — до 15 секунд), который показывается аудитории с определенными интересами или поведением в сети.

Оплата происходит за показы. Показ засчитывается со 2 секунды при условии, что не менее 50% видео находится в видимой зоне экрана. Количество показов одному пользователю можно ограничить в настройках кампании.

Для формата доступно ручное управление ставками и две автоматические стратегии: «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов». Первая помогает равномерно распределить недельный бюджет. При выборе второй стоимость последующего показа одному и тому же пользователю снижается.

Форматы медийной видеорекламы

Можно выделить несколько форматов медийной видеорекламы в зависимости от того, где и в какой момент она показывается:

Потоковое видео (мультиролл, InStream) проигрывается в начале, в середине или в конце основного видео.

Источник: Яндекс Справка

Видео в контенте (InPage) размещается на странице — например, между блоками текста.

Источник: Яндекс Справка

Видео в приложениях (Interstitial) проигрывается перед загрузкой или сменой контента.

Источник: Яндекс Справка

Видео с вознаграждением (Rewarded) видят пользователи игр в мобильных приложениях. За просмотр видеороликов они получают бонусы или вознаграждения во внутренней валюте игры.

Источник: Хабр

Видео в нативном блоке (InBanner) встраивается в баннер в приложении.

Источник: Яндекс Справка

Технические требования к ролику для медийной видеорекламы:

  • формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
  • размер: до 100 Мб;
  • минимальное разрешение: 360p;
  • рекомендованное разрешение — 1080p.

Подробнее — в справке Яндекса.

Видеобаннеры

Формат, в котором есть и автовоспроизводимое видео, и статичное изображение. Длина ролика — от 5 до 60 секунд.

Видеобаннеры показываются в РСЯ с оплатой за показы. При их настройке доступны те же таргетинги, что и для обычных медийных баннеров: интересы, пол, возраст, доход пользователей. Кроме того, их можно показывать по ключевым словам.

Источник: новости Яндекса

Видеобаннер создается в конструкторе креативов, в который вы можете загрузить свое изображение или видео.

Технические требования к ролику для видеобаннера:

  • формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
  • размер: до 100 Мб;
  • минимальное разрешение: 360p;
  • рекомендованное разрешение — 1080p.

Технические требования к изображению:

  • формат: JPG или PNG;
  • размер: до 150 КБ.

Подробнее — в справке Яндекса.

Как оценивать эффективность видеорекламы

Все задачи, которые может выполнять реклама, и в том числе видеоролики, можно поделить на две большие группы в зависимости от ее целей:

  • брендовые (или медийные) направлены на повышение узнаваемости, информирование о новых продуктах и так далее;
  • performance-задачи ориентированы на увеличение продаж и привлечение новых клиентов.

Брендовая реклама обычно оплачивается по модели CRM за 1000 показов, performance-реклама — по модели CRC за каждый клик.

Для оценки результатов в выполнении брендовых задач важны охват, процент досмотра, запоминаемость, а также низкая стоимость просмотра. Охват и досмотр можно анализировать по статистике Директа. Для оценки запоминаемости в Директе используется четырехступенчатая методика Brand lift:

  1. Опрос контрольной аудитории про бренд, рекламу и сообщение.
  2. Запуск кампании и сбор аудитории.
  3. Опрос тестовой аудитории, которая видела ролик.
  4. Сравнение результатов двух опросов по бренд-метрикам (запоминаемость бренда, рекламы и сообщения).

Методика отлично подходит для продвижения новых продуктов и работает при условии, что видеореклама транслируется только в одном источнике. Для запуска Brand Lift в Директе есть условия по охвату аудитории и бюджету: не менее 2 млн пользователей, бюджет на весь период размещения — не менее 500 000 рублей без НДС, на день — не менее 35 000 рублей без НДС. Кроме того, в кампании не должно быть показов по жанрам и тематикам. Подробнее о том, как проводится исследование, как его запустить и оценить результаты — в справке Яндекса.

Главный приоритет в выполнении задач группы performance — конверсии. Измерять эффективность видеорекламы в этом случае можно с помощью показателей post-click и post-view в Яндекс Метрике.

  • Post-view конверсии совершаются после просмотра видеоролика. Их можно оценить при отслеживании ассоциированных конверсий — когда пользователь смотрит ролик, не кликает на объявление, но позже переходит из любого другого источника и совершает, например, покупку.
  • Post-click конверсии совершаются после клика по рекламе. То есть пользователь смотрит видео, переходит на сайт и либо сразу совершает конверсионное действие, либо на некоторое время выходит — например, чтобы почитать материалы по теме или сравнить цены — и возвращается за товаром или услугой.

На маркетплейсе eLama вы найдете инструменты для повышения эффективности продвижения сайта. Они позволяют добавлять на сайт виджеты для улучшения конверсии, например, форму обратного звонка или захвата лидов, показывать положительные отзывы из Яндекс Карт, 2ГИС, Авито и других источников, а также подменять тексты, заголовки и картинки в зависимости от сегмента аудитории или географии. Это платные инструменты, но клиентам eLama доступны абсолютно бесплатно.

Зарегистрироваться и начать использовать →

7 советов по настройке видеорекламы

  1. Показывайте максимально простое и понятное рекламное сообщение в начале ролика вместе с упоминанием бренда.
  2. Делайте видео по возможности короче. Ролики до 15 секунд пользователи досматривают чаще всего.
  3. Призывайте зрителя к действию с помощью собственных или встроенных кнопок call-to-action.
  4. Дублируйте содержание ролика субтитрами для тех, у кого нет возможности смотреть его со звуком.
  5. Анализируйте эффективность объявлений в разное время суток и оптимизируйте показы в зависимости от активности пользователей.
  6. Работайте с людьми, которые уже посмотрели ролик. В этом вам помогут пиксель, встраиваемый в медийную рекламу, и сервис Яндекс.Аудитории.
  7. Не отключайте на старте кампании показ на мобильных устройствах — лучше протестировать его и посмотреть на результаты.
  8. Успешных вам кампаний!
eLama, менеджер по развитию
Telegram Ads
WOWBlogger (под ключ)
Партнерская программа
VK Реклама + МП
Маркетплейс
РК по акции Директ
Постоплата