Больше охватов: запускайте медийную рекламу на Авито с eLama

У нас отличные новости: теперь через eLama можно запускать медийные кампании на Авито — сайте объявлений № 1 в России и мире, по данным SimilarWeb. Рассказываем, какие задачи решает такая реклама, какие форматы доступны и как их подключить.

Авито — крупнейший сайт объявлений и в стране, и в мире, его посещаемость, по внутренним данным, составляет 74 млн пользователей в месяц. На площадке пользователи проводят в среднем девять минут за сессию и совершают более 10 сделок за одну секунду.

Аудитория Авито состоит из 52% мужчин и 48% женщин. Ядро — в возрасте от 25 до 54 лет. Две трети (69%) пользователей имеют доход выше среднего, около 80% заходят с мобильных устройств. По данным площадки, 8 из 10 посетителей возвращаются в течение месяца. Учитывая, что Авито — кросскатегорийная платформа, здесь можно найти аудиторию с разными интересами и паттернами поведения и т. д.

В eLama давно доступно размещение объявлений на Авито, а теперь наши клиенты смогут запускать и медийную рекламу. Она поможет бизнесу:

• привлечь внимание к продукту, услуге или компании — яркие креативы и точный таргетинг выделяют бренд среди конкурентов;

• создать интерес и стимулировать аудиторию к взаимодействию с брендом;

• побудить к покупке — объявления формируют потребность в продукте и подталкивают пользователей к принятию решения.

Форматы размещения

Авито предлагает более 10 типов медийных объявлений и форматов размещения, позволяющих эффективно взаимодействовать с аудиторией. Вот основные:

1. Крупные форматы — самые большие и заметные. Показываются на главной странице, в поисковой выдаче и карточке товара. Могут содержать одно или несколько изображений.

   

2. Нативные объявления выполняют brandformance-задачи. Место показа зависит от конкретного типа объявления, могут отображаться на странице поиска, в карточке товара, на странице рекомендаций, на главной странице, в самом объявлении.

   

3. Видеореклама. Out-stream видео состоит из видеоконтента, логотипа, текста и кнопки, занимает позицию двух объявлений. Показывается на главной странице и странице поиска.

   

4. Brandspace — пространство бренда в контуре Авито. Страница бренда может состоять из разных блоков: меню, главного баннера, информационных сниппетов, видеогалереи, товарных описаний и других.

   

5. Спецпроект — уникальный проект с индивидуальным дизайном и возможностью реализации интерактивных механик. Может быть интегрирован в категории и сервисы Авито.

   

Каждый из этих форматов обладает своими особенностями и преимуществами, позволяя бизнесу достигать своих целей.

Собственная DMP для точного таргетинга

У Авито есть собственная DMP — платформа управления аудиторными данными, позволяющая находить целевую аудиторию под любой запрос и для любого бизнеса. Здесь доступно более 10 000 настроек для точного таргетинга и более 50 готовых таргет-паков — поведенческих сценариев.

Платформа использует поведенческий и контекстный типы данных. Благодаря этому рекламодатели могут показывать рекламу пользователям, которые прямо сейчас интересуются продуктом или услугой.

Кроме DMP, на Авито доступно построение похожих сегментов, ретаргетинг и данные об интересах пользователей до клика на баннер.

Что с аналитикой?

Для оценки эффективности медийных кампаний Авито предлагает:

• отслеживание отложенных post-click и post-view конверсий;

• исследование Brand lift (подробнее о нем — в глоссарии);

• app-to-app трекинг при рекламе мобильных приложений;

• интеграцию со Smartis — платформой аналитики для застройщиков.

Как запустить медийную рекламу на Авито

Чтобы запустить рекламу, необходимо в личном кабинете eLama заполнить заявку на создание аккаунта Авито.

После получения заявки мы пришлем бриф, который необходимо будет заполнить. На его основе специалисты Авито Рекламы составят медиаплан, и мы вышлем его для согласования.

Рекламные кампании будут создавать и вести менеджеры Авито Рекламы, а клиенты eLama получат доступ к постоянным ссылкам, по которым будет видна статистика РК: клики, показы, график размещения и другие.

Всем клиентам eLama будет доступна постоплата — отсрочка оплаты рекламы от 250 000 руб. на период до 60 дней без процентов и комиссий. А агентства и фрилансеры смогут получать партнерское вознаграждение за обороты своих заказчиков в медийной рекламе на Авито.

Еще несколько нюансов:

1. Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — от 300 000 руб. без НДС.
2. Остаток непотраченного бюджета можно вернуть, сумма в таком случае будет включать НДС.
3. Маркировка рекламы происходит на стороне Авито, а конечным рекламодателем могут быть только юрлица и ИП.