Google Ads — это система для настройки и размещения контекстной рекламы в поисковике и на сайтах Google и на партнерских ресурсах в Контекстно-медийной сети. При запуске кампаний рекламодатель выбирает места для показа рекламных объявлений и задает настройки таргетинга, а затем анализирует статистику и оптимизирует рекламу.
С марта 2022 года Google Ads не работает на территории России и рекламодатели не могут запускать в нем рекламу и пополнять бюджет. Тем не менее, в России нет запрета на сотрудничество с Google — решение об уходе приняла сама компания. Поэтому рекламодатели, которые хотят показывать рекламу в Google Ads, могут запускать рекламу на зарубежную аудиторию через eLama. Для этого нужен долларовый аккаунт и баланс единого кабинета от 10 000 руб.
В едином кабинете eLama выберите в меню слева «Аккаунты», нажмите «Добавить аккаунт» и кликните на Google Ads.
Подробнее о том, как создать аккаунт в Google Ads, читайте в базе знаний eLama. А ниже мы разберем, какие форматы доступны в рекламной системе.
Поисковая реклама в Google Ads
Рекламные объявления на поиске могут размещаться над результатами поиска, под ними или сбоку от них.
В верхней части первой страницы показываются до четырех объявлений с высоким рейтингом. Чем выше рейтинг, тем выше их позиция в выдаче. Рейтинг пересчитывается перед каждым показом и зависит от качества объявления, контекста, уровня конкуренции и условий поиска. Важную роль играет то, насколько точно объявление отвечает на запрос пользователя и какую ставку назначил рекламодатель.
В нижней части первой страницы размещается до трех рекламных объявлений.
Реклама в Контекстно-медийной сети партнеров
Контекстно-медийная сеть — это больше, чем 2 млн сайтов и приложений, где рекламодатель может показать объявления и увеличить популярность бренда. Например, в КМС входят YouTube, Gmail, Google Maps и Google Play.
В отличие от рекламы на поиске, где пользователь видит объявления в ответ на свой запрос, реклама в КМС показывается пользователю на основе его интересов и характеристик — например, геолокации или пола и возраста. Если человек учится фотографировать и читает статьи по фотографии, подходит под параметры, указанные рекламодателем в кампании, КМС покажет ему рекламу фотоаппаратов, которая может его заинтересовать.
Также рекламодатель может вручную указать нужные площадки для рекламы и исключить неподходящие. Или настроить кампанию на сегмент аудитории, данные о которой он собрал самостоятельно.
Для рекламы в КМС есть несколько форматов объявлений:
-
Текстовые — содержат заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения.
-
Адаптивные — могут быть как текстовыми, так и графическими.
-
Графические — со статичной (JPG, PNG) или анимированной картинкой (GIF).
-
Объявления для рекламы мобильных приложений — ведут на скачивание приложения или разделы внутри него.
-
Видеообъявления — реклама с видеороликами.
-
Простые товарные объявления — с названием и фотографией товара, его ценой, названием магазина.
-
Объявления с номером телефона — кликая по ним, клиенты начинают звонок в компанию рекламодателя.
Реклама в КМС помогает бизнесу охватить аудиторию, еще не знакомую с его брендом, и рассказать о себе новым потенциальным клиентам.
Ремаркетинг в Google Ads
Рекламодатель показывает объявления товаров и услуг пользователям, которые уже посетили его сайт и, возможно, совершили на нем какое-то действие. Это и есть ремаркетинг.
Рекламодатель устанавливает на сайт Google Analytics, настраивает цели для отслеживания действий пользователей на страницах, создает нужные сегменты аудиторий и запускает рекламную кампанию по сегменту аудитории — например, «брошенные корзины». Пользователь, который заходит на сайт, добавляет товар в корзину, но не доходит до оплаты, видит объявления рекламодателя на других сайтах и в приложениях. Ремаркетинг напоминает ему о товаре и увеличивает шансы на возвращение и завершение покупки.
Реклама на поиске, в КМС и ремаркетинг — основные типы кампаний в Google Ads. Помимо них, есть кампании для более конкретных бизнес-задач.
Другие типы рекламы в Google Ads
Видеореклама
Объявления из видеокампании показываются на YouTube, на сайтах или в приложениях с видеорекламой. Реклама может проигрываться автоматически, показываться перед началом видео или прерывать его. Длина рекламного видеоролика и то, может ли пользователь его пропустить, зависит от формата объявления.
Кампания для приложения
Реклама мобильных приложений увеличивает количество скачиваний и подталкивает пользователя к действиям внутри приложения. В ней есть три подтипа кампаний:
- «Установки» увеличивает количество скачиваний.
- «Взаимодействия» подталкивает текущих пользователей к нужным действиям внутри приложения.
- «Предварительная регистрация» предлагает предварительно зарегистрироваться в приложении.
Локальная кампания для местного бизнеса
Этот формат помогает привлечь клиентов в местный бизнес — например, магазин у дома, салон красоты, фитнес-клуб. Объявления отображаются в поисковой и Контекстно-медийной сети, на YouTube и Google Картах. Так офлайн-бизнес получает дополнительную аудиторию из онлайна.
Умная кампания
Это автоматизированная кампания с упрощенными настройками. Рекламодатель указывает информацию о компании и придумывает объявления, а система сама настраивает таргетинг и оптимизирует кампанию.
Кампания с максимальной эффективностью (Performance Max)
В этой кампании рекламодатель может показывать объявления сразу на всех каналах — в Контекстно-медийной и поисковой сетях, в Gmail, рекомендациях Google, на YouTube и на Картах. Система ориентируется на одну из целей конверсии — «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Посещения магазинов и промоакции» и автоматически корректирует ставки, чтобы выполнить как можно больше целей. При этом Google распределяет бюджет в пользу более эффективных каналов.
Торговая кампания
Формат торговой кампании помогает интернет-магазину рекламировать товары онлайн на поиске и на вкладке «Google Покупки». Также в нем можно продвигать товары из обычных розничных офлайн-магазинов с помощью настройки «Реклама местного ассортимента».
Чтобы запустить торговую кампанию, рекламодатель должен связать аккаунт Google Ads с аккаунтом Google Merchant Center. Затем в Merchant Center ему нужно загрузить фид с данными о товарах. Наконец, он настраивает отслеживание конверсий. На основе всех этих данных система автоматически назначает таргетинг, подбирает ставки и создает объявления, а рекламодателю останется только задать цену за конверсию и добавить текст объявления.
Преимущества Google Ads
- Google Ads помогает показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже ищут похожие товары или услуги в поисковой системе Google. Или просматривают сайты, имеющие отношение к сфере вашего бизнеса. Также реклама может показываться на сайтах компании Google и ее партнеров.
- Вы сами выбираете, где именно показывать рекламу: на каких-либо определенных сайтах, в конкретной стране, городе, или даже пользователям отдельных районов, улиц.
- Вы контролируете бюджет. Платите не за показы объявлений, а за клики — оплата происходит тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Google Ads предлагает варианты назначения ставок. Обязательного минимального уровня расходов нет. Всегда можно узнать, насколько эффективны ваши объявления, и использовать эту информацию в дальнейшем.
- Вы можете анализировать эффективность рекламной кампании с помощью отчетов и понимать, откуда приходят новые клиенты, кто они и т. д. В интерфейсе Google Ads вы найдете инструменты, которые позволят улучшить ваши рекламные объявления и за счет этого увеличить приток клиентов.
Реклама в поиске Google, КМС и использование ремаркетинга увеличит охват аудитории и вероятность того, что пользователь совершит целевое действие. Выбирайте наиболее рентабельные объявления и отсеивайте неудачные, чтобы анализировать эффективность вашей рекламы. Для этого используйте системы аналитики, например, Google Analytics.
