В последний месяц весны в сторах появилось отдельное приложение VK Видео — оно работает в режиме бета-теста, в TenChat заработала функция «Ловец лидов» — теперь поисковые системы индексируют качественные профили авторов, и ссылки на их аккаунты отображаются в выдаче по релевантным запросам, а VK Реклама разработала сертификацию для специалистов и агентств. А теперь — к главным новостям.
Тестирование четырех вариантов лид-формы в одной кампании в VK Рекламе
VK Реклама разрешила проводить сплит-тестирование и запускать до четырех лид-форм внутри одной кампании. В ходе сплит-теста алгоритмы VK проанализируют, как аудитория реагирует на каждый вариант лид-формы, и будут показывать в объявлениях самый эффективный. Чтобы тест завершился, нужно получить 384 открытия формы.
Павел
Баракаев Евангелист, eLamaРабота таргетолога — это не столько запуск рекламы (поверьте, сейчас это сделать очень просто), сколько оптимизация рекламных кампаний для достижения результатов. Для этого можно делать новые креативы, пробовать таргетинги, строить сквозную аналитику, и, естественно, проводить А/Б-тесты. Наличие готового инструмента внутри рекламной системы однозначно упрощает эту задачу.
Вообще лид-формы — очень удачный рекламный формат в VK Рекламе, так как можно получать заявки быстро и с хорошей автоматической оптимизацией. Таргетологу нужно лишь тестировать разные формы: менять тексты, заполняемые поля, возможные бонусы после регистрации. Со сплит-тестом сделать это можно без дублирования рекламных кампаний. Итого — мы получаем мастхэв-инструмент.
Только учитывайте, что для тестов нужен адекватный бюджет. Делать выводы на магическом шаре из 100 показов — гиблое дело. Рекомендую выставлять бюджет на кампанию с двумя–тремя группами объявлений минимум в четыре–шесть стоимостей конверсии в сутки.
Динамическая реклама товаров и услуг из сообществ ВКонтакте
В VK Рекламе теперь можно продвигать товары с помощью динамической рекламы. Если в вашем сообществе есть хотя бы три карточки товаров или услуг, в кабинете VK Рекламы вы сможете выбрать цель «Каталог товаров» и добавить ссылку на сообщество. Система автоматически сгенерирует каталоги товаров и услуг из вашего сообщества и группы товаров, а также настроит передачу событий для динамического ретаргетинга.
Екатерина
Бочарова специалист по таргетированной рекламе KIT SOLER PerformanceДинамическая реклама товаров из сообществ ВКонтакте теперь включает в себя продвижение на холодную аудиторию и ремаркетинг, разные виды оптимизации и автоматизированную настройку необходимых ресурсов для запуска — система самостоятельно может:
- сформировать каталог товаров и услуг из тех, что размещены в сообществе;
- создать группы товаров;
- настроить передачу событий для динамического ремаркетинга.
Новые возможности прежде всего важны для бизнесов, продажи которых осуществляются преимущественно или полностью через сообщество ВКонтакте — для подобной рекламы больше не потребуются товарные карточки на сайте или в приложении в качестве посадочных страниц. Обновление позволит более эффективно и быстро продвигать свой ассортимент как новой аудитории, так и тем пользователям, которые уже проявляли интерес к конкретным товарам — автоматически формировать рекламные объявления без специальной подготовки креативов и настраивать персонализированную рекламу.
В качестве посадочной страницы будет использоваться карточка товара или услуги внутри вашего сообщества. Пользователю не придется переходить на сторонний ресурс — всё взаимодействие происходит внутри соцсети, в которой потенциальный клиент проводил время до показа вашего рекламного объявления. Поэтому новый инструмент стоит протестировать и компаниям, использовавшим ранее динамическую рекламу, ведущую на сайт или приложение, чтобы сравнить разницу в конверсии.
Перед запуском такого продвижения не забудьте настроить обработку поступивших заказов в сообществе, чтобы не потерять потенциальных клиентов.
В старом рекламном кабинете ВКонтакте динамическая реклама товаров имела хороший отклик у пользователей. Полагаю, что и в VK Рекламе инструмент сможет показать достойный результат, особенно с учетом анонсированного добавления оптимизации на конверсии.
Импорт аудиторий из старого кабинета ВКонтакте
В VK Рекламу теперь можно перенести аудитории из старого кабинета ВКонтакте, если в этих аудиториях больше 2000 пользователей. Сделать это могут все, кто авторизуется в новом кабинете с помощью VK ID. Для этого при создании аудитории нужно выбрать «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте» и указать нужный рекламный кабинет ВКонтакте PRO.
Баракаев Евангелист, eLamaКоманда VK максимально сконцентрирована на доработке VK Рекламы, ведь 31 июля 2023 года ожидается отключение старого кабинета. Сейчас появилась возможность переносить аудитории из старого кабинета в новый — удобно для тех, кому не хватало аудиторий, собранных по позитивным и негативным реакциям на рекламные объявления. Это те пользователи, которые лайкали или скрывали рекламу, запущенную в старом кабинете. Кроме того, можно перенести просто рабочие аудитории, которые себя хорошо показывали в рекламе.
Обновление приятное, но не критически важное — сильно на эффективности кампаний не скажется.
Детальная настройка витрины контента в сообществах ВКонтакте
ВКонтакте добавил новые форматы отображения материалов сообщества в витрине контента. Теперь вместо отдельных фото администраторы смогут показывать в витрине альбомы, вместо треков — плейлисты, а вместо роликов — видеоподборки. Пока обновление работает в режиме закрытого тестирования. Также ВКонтакте обещает вскоре обновить дизайн раздела статей.
Юрий
Брильков таргетолог, эксперт по масштабированию трафикаЭто нововведение открывает больше возможностей бизнесу, для которого важна визуальная составляющая. К примеру, магазины с кастомными изображениями могут более выгодно показывать альбомы, формируя их под каждый отдельный интерес: для фанатов Marvel, Наруто и т. д. Плейлисты — большое подспорье для музыкантов и музыкальных сообществ, поскольку позволяют бустить прослушивания целого плейлиста, а не отдельного трека, что актуально при выходе нового альбома или коллаборации с другим исполнителем.
При оформлении витрины бизнесу надо исходить из тех ресурсов, что у него есть: есть только фотографии — используйте их, не надо гнаться за всеми зайцами сразу. При этом я рекомендую оформлять фотоальбомы в первую очередь, поскольку это универсальный формат контента и более дешевый в производстве, чем видео (если у бизнеса нет отдельного человека или отдела под видеопродакшн).
При оформлении витрин я советую не гнаться за глянцем — живые фотографии вызывают больше доверия, и, как следствие, приносят большую конверсию в клиента. Так, для мебельного сообщества достаточно будет сделать фотографии готовых изделий и мастеров за работой, а потом оформить их в альбомы. Причем логика формирования фотоальбом может быть разной:
- по конкретным категориям (фотоальбом категории «Шкафы»);
- по конкретным объектам (альбом категории «Наша мебель в Подольске»).
То есть рассматривать оформление витрины следует не как жесткую структуру, а как гибкую, которую можно постоянно менять, чтобы повысить конверсию. Но любые изменения лучше фиксировать, чтобы понимать, что именно повлияло на показатели.
Оживление статей — тоже хорошая новость, поскольку этот формат использовать сейчас менее выгодно, чем обычный пост, и обновление может дать прирост охвата для статей. К тому же, экспертам больше не придется упрощать свой контент для публикации в формате обычного поста.
Нейросеть, скрывающая комментарии со спамом и рекламой в клипах ВКонтакте
ВКонтакте запустил нейросеть, которая автоматически находит и выносит комментарии со спамом и рекламой в отдельный блок — «Негативные комментарии». С помощью этого обновления команда соцсети стремится уберечь пользователей от перехода по вредоносным ссылкам. Нейросеть уже работает в приложении VK Клипы и в разделе «Клипы» во ВКонтакте.
Евгений
Майоров Social Media Expert MediaGuruВКонтакте впереди планеты всей вводит новые фишки в свой сервис. Борьба со спамом в комментариях — это давняя проблема владельцев сообществ. Из моей практики при мониторинге ленты, сами пользователи любят определять ботов со спамом, используя специальные сервисы определения даты создания страницы, количества комментариев и лайков, выставляя скриншоты оттуда. Очень часто эти боты работают по следующей схеме: замечают «нужное» слово, выставляют заготовленный комментарий, который успешно лайкается подобными ботами, тем самым поднимаясь наверх. Но иногда и пользователи могут ошибаться — сам наблюдал такую картину несколько раз.
При введении подобных сервисов главным остается вопрос: «А не пострадают ли обычные люди?». На что будет ориентироваться нейросеть при определении спама и рекламы? Ведь как бы ни была обучена нейросеть, человеческие качества, такие как сарказм, ирония, отсылки к мемам и подобные, в большинстве случаев остаются недоступными для нее. Будем надеяться, что сами пользователи будут помогать обучаться нейросети на практике, чтобы свести к минимуму ошибки, которые она, скорее всего, будет допускать.
Сейчас, когда создаются ботофермы, атакующие группы на разные темы — от политики до криптовалюты, — думаю, очень хорошо иметь от этого защиту. Тем более в виде нейросети, тренда последних двух лет и просто замечательного изобретения. Поэтому пока мы ждем, когда нейросети уже заменят все наши профессии, хорошо бы им научится выполнять хотя бы рутинные дела :)
Возможность работать с ChatGPT на русском языке в TenChat
TenChat предоставил возможность всем россиянам пользоваться ChatGPT без зарубежной SIM-карты и VPN. В соцсети появился профиль нейросети — любой зарегистрированный пользователь TenChat может написать ChatGPT и дать неограниченное количество заданий.
Константин
Найчуков Евангелист, elama.ruЯ протестировал ChatGPT в TenСhat и могу с уверенностью сказать, что это не ChatGPT, а что-то другое. И уж точно это не GPT-4, ради которого я плачу $20 в месяц за премиум-подписку. Более того, результаты, которые выдает ChatGPT в TenChat, заметно хуже того, что выдает инструмент CopyMonkey, а он бесплатно доступен для пользователей eLama.
Печально, что TenСhat мало того что использует чужой бренд, чтобы привлечь к себе внимание, так еще и вводит в заблуждение пользователей: то, что предлагает TenСhat, ни в какое сравнение не идет с возможностями текущей версии ChatGPT 3.5, не говоря уже о GPT-4. Кроме того, переписка с ботом в TenСhat доступна только в мобильном приложении, а всё общение происходит в одном чате — нет возможности его как-то структурировать.
Если нет возможности использовать оригинальный ChatGPT от OpenAI, то используйте Bing Chat в браузере Edge — это бесплатно, нужно лишь завести учетную запись Microsoft. Но я все-таки рекомендую решить все технические вопросы и использовать GPT-4 — это лучшее, что сейчас существует на рынке, и оно стоит тех усилий, которые необходимо приложить, чтобы получить доступ.
AR-реклама в Reels Ads и Facebook* Stories
В Reels Ads и Facebook* Stories появится дополненная реальность. Команда Meta* предполагает, что это поможет охватить поколение Z. Раньше AR-объявления можно было запускать только в лентах Facebook* и Instagram*, а также в Instagram* Stories.
Борис
Аникеев старший специалист по контекстной рекламе ArrowMediaИнтеграция дополненной реальности в Reels Ads и Facebook* Stories дает маркетологам возможность создавать более иммерсивные и интерактивные объявления, которые предлагают увлекательный опыт для потенциальных клиентов. Технология позволяет компаниям демонстрировать свои продукты и услуги с высокой детализацией и креативностью, что создает более крепкую эмоциональную связь с покупателями в сравнении с обычными роликами.
AR-реклама будет наиболее эффективна в тех сегментах, где важно посмотреть, пощупать товар, получить эмоции от его приобретения. Например, недвижимость, авто, туризм, мода, мебель — эти отрасли могут только выиграть от создания виртуального опыта, который повышает вовлеченность клиентов. И для этого утверждения уже есть работающие примеры:
- застройщики проводят виртуальный тур по строящейся квартире или отрисовывают готовый дом на экране потенциального покупателя;
- IKEA предлагает дополненную реальность, чтобы показать, как впишутся их товары в интерьер именно вашей квартиры;
- Adidas использует AR-объявления в своих приложениях, чтобы покупатели могли примерить обувь и аксессуары в виртуальной примерочной;
- Sephora с помощью такой технологии создает виртуальный макияж, что помогает клиентам определить, какой из продуктов лучше всего подходит для их типа и цвета кожи.
Сегодня все привыкли к шоппингу онлайн, но желание пощупать товар перед покупкой никуда не делось. К сожалению, картинки не могут передать всех ощущений от продукта. А дополненная реальность действительно производит впечатление.
Внедряя AR-технологии в продвижение своего продукта, вы сможете лучше коммуницировать с пользователем, запомниться ему, что увеличит вероятность покупки. Конечно, нужно учитывать и возраст целевой аудитории. Например, поколение Z — это та аудитория, которая выросла в эпоху высоких технологий, поэтому более благосклонна к их внедрению в повседневность. AR-реклама предлагает более персонализированный, увлекательный и забавный опыт, что важно для этой демографической группы. Формат помогает установить эмоциональные, значимые отношения с брендом и точно понравится тем, кто ценит подлинность, актуальность и социальную связь.
Инструменты на основе ИИ для автоматизированных кампаний в Meta*
В Meta* появятся новые инструменты на базе ИИ внутри двух продуктов — AI Sandbox и Meta* Advantage. В AI Sandbox начнется тестирование трех автоматизированных инструментов: для создания текста, фона и обрезки изображений. А внутри Meta* Advantage теперь есть новые функции, среди которых — быстрое переключение ручных кампаний на торговые Advantage+, запуск видеообъявлений, созданных на основе каталогов, и новые аудитории Advantage+.
Найчуков Евангелист, elama.ruЭти новые экспериментальные инструменты призваны упростить создание креативов благодаря применению генеративных нейросетей. У многих рекламодателей, да и у специалистов тоже, часто возникали проблемы с тем, чтобы составить правильный рекламный текст, который будет привлекать внимание, убеждать в привлекательности оффера и подталкивать к выполнению целевого действия. То же самое с качественными изображениями для рекламы. Часто всё, что есть в распоряжении специалиста — это пара фотографий продукта, не всегда в хорошем разрешении и не всегда с аккуратным фоном.
Теперь эти проблемы можно попробовать решить с помощью ИИ: сгенерировать несколько вариантов рекламных текстов, апскейлить фотографии с низким разрешением, дорисовать симпатичный фон и т. д. Любопытно, что очень похожие инструменты анонсировал и Google для своей рекламной платформы. Так что это однозначно тренд.
Я уже несколько месяцев плотно работаю с ChatGPT и уверен, что при правильной постановке запроса то, что выдает ИИ, по своему уровню не уступает среднему уровню копирайтера «из плоти и крови», а иногда и превосходит его. Во встроенных же инструментах не нужно составлять запрос — все важные параметры уже зашиты внутри, тебе остается лишь простыми словами описать свой продукт и его преимущества.
Повторное пополнение Telegram Ads с бюджетом от €150 в eLama
Клиенты eLama теперь могут повторно пополнять баланс Telegram Ads c бюджетом всего от €150. Чтобы закрепить такие условия для себя до конца года, нужно подключиться к рекламной системе через eLama до 30 июня 2023 года.
Екатерина
Тюлюкина продуктовый маркетолог eLamaTelegram Ads продолжает набирать обороты, привлекая всё больше рекламодателей для размещения объявлений на этой платформе. Однако основным препятствием для многих остается минимальный бюджет, установленный платформой. В eLama мы приложили максимум усилий, чтобы сделать запуск рекламы в Telegram Ads более комфортным для бизнеса. Поэтому мы предлагаем уникальные условия оплаты частями и снизили порог для повторного пополнения до €150.
Чтобы начать работу с eLama, вам необходимо создать канал в Telegram, если у вас его еще нет, и оставить заявку на подключение на страницах акций. Наши специалисты проведут вас через все этапы процесса, помогут пройти модерацию, пополнить аккаунт и оптимизировать существующие рекламные кампании. Юридические лица и индивидуальные предприниматели могут воспользоваться услугой оплаты частями, предоставив всего два документа: отчет о прибылях и убытках, а также бухгалтерский баланс. Чтобы воспользоваться сниженным порогом для повторного пополнения, достаточно запустить первые рекламные кампании до конца июля.
Мы также предоставляем удобную статистику и бесплатный доступ к конструктору ботов, чтобы вы могли комфортно экспериментировать и достигать эффективных результатов. Не стесняйтесь начинать свои первые кампании в Telegram Ads, мы проверили — он точно работает!
Размещение рекламы у блогеров сразу на пяти платформах через eLama
В кабинете eLama появился новый сервис — WOWBlogger, платформа размещения рекламы у блогеров в Telegram, Instagram*, YouTube, ВКонтакте и Дзен. В каталоге платформы — более 30 000 проверенных инфлюенсеров. Через eLama вы можете легко и быстро заказать у них нативные размещения с корректной маркировкой, достижением заданных KPI и понятной отчетностью. А пополнив баланс WOWBlogger через eLama до 30 июня, вы получите скидку на первый запуск:
- 10% при бюджете на рекламу от 200 000 рублей;
- 5% при бюджете от 75 000 рублей.
Мария
Севелова менеджер по маркетингу в eLamaВ сервисе WOWBlogger рекламодатели могут найти инфлюенсеров для продвижения практически любого бизнеса. В каталоге платформы есть блогеры:
- самых различных тематик — от моды и красоты до финансов и инвестиций;
- с разным количеством подписчиков — от микроинфлюенсеров до известных блогеров-миллионников (сервис сотрудничает с Ксенией Собчак, «Редакцией», Ириной Шихман и т. д.),
- с федеральным охватом;
- локальные для продвижения на конкретный регион.
Важное преимущество WOWBlogger заключается в том, что он позволяет разместить рекламу у блогеров сразу на всех популярных площадках: в Telegram, Instagram*, YouTube, ВКонтакте и Дзене. Рекламодателю не нужно искать блогеров для разных соцсетей на разных платформах, все задачи по инфлюенс-маркетингу можно закрыть с помощью одного сервиса.
С платформой можно работать двумя способами:
- Самостоятельно подобрать блогеров в удобном каталоге, где их можно отфильтровать по площадке, тематике, количеству подписчиков, гео и другим показателям.
- Воспользоваться услугой запуска рекламы под ключ с помощью персонального менеджера. В таком случае нужно будет рассказать специалистам WOWBlogger об особенностях вашего бизнеса и задачах рекламной кампании, всё остальное они возьмут на себя: подбор блогеров, составление брифа, контроль выхода интеграций и аналитику их эффективности. Работа менеджера при этом бесплатна, весь бюджет идет только на оплату размещений.
Чтобы разместить рекламу через WOWBlogger, нужно создать аккаунт этой рекламной системы в личном кабинете eLama или просто оставить заявку на сайте — специалисты свяжутся с вами и проконсультируют по всем вопросам. Работая с WOWBlogger через eLama, можно не только получить скидку на первое размещение, но и промаркировать рекламу у блогеров, чтобы избежать штрафов Роскомнадзора и воспользоваться постоплатой без процентов. Агентства и фрилансеры могут также получить вознаграждение за рекламу своих клиентов через WOWBlogger — до 15% от оборота.
SpyWords — новый инструмент на бесплатном маркетплейсе eLama
eLama добавила в свой бесплатный маркетплейс инструментов для маркетологов новый сервис — SpyWords. Он может проанализировать рекламные объявления и примерный бюджет конкурентов, за пару минут собрать семантическое ядро, оптимизировать собственные рекламные кампании, а также увидеть, по каким SEO-запросам продвигаются другие и какова динамика вашего сайта в сравнении с конкурентными. Инструмент доступен бесплатно для клиентов eLama.
Никита
Кравченко Евангелист, eLamaКонкурентный анализ — обязательный пункт в подготовке рекламных кампаний к запуску. При проработке стратегии продвижения необходимо собрать данные о ключевых конкурентах в регионе: какую семантику они используют, что пишут в рекламных объявлениях, на какие посадочные страницы отправляют целевую аудиторию. Это позволит вам выстроить позиционирование своего продукта и подготовить офферы, которые выделят вас на фоне других предложений в рекламной выдаче.
Инструменты SpyWords позволяют быстро собрать базовую семантику для старта рекламной кампании, а благодаря анализу ключевых фраз конкурентов можно принять решение об использовании или отказе от запуска рекламы по определенным ключам. SpyWords также покажет прогнозные рекламные бюджеты конкурентов, количество показов, среднюю стоимость клика. Рекомендую воспринимать эти данные как средний оценочный срез по рынку в тематике, причем не точный, а основанный на исторических данных. Как и в случае с инструментом «Прогноз бюджета» от Яндекса, точного прогноза для ваших объявлений или показателей конкурента вы не получите.
Эти данные можно использовать для оценочного планирования первой кампании. После накопления статистики сравните их с реальными показателями — так вы получите мультипликатор для проведения медиапланирования ваших кампаний в данной тематике и регионе в будущем.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
