В октябре YouTube представил новый рекламный инструмент на базе ИИ — Spotlight Moments. Инструмент определяет трендовый контент на тему крупных событий и размещает рекламу в нем. Через VK Рекламу стало можно продвигать группы в Одноклассниках. Пока рекламодатели могут запустить объявления только с одной целью — «Вступить в группу».
А теперь — к главным обновлениям за прошедший месяц.
Динамический ретаргетинг для товаров с маркетплейсов в VK Рекламе
В VK Рекламе теперь можно запускать динамический ретаргетинг на товары с Ozon и Wildberries, а также динамическую товарную рекламу и ретаргетинг для товаров с Маркета и AliExpress. Благодаря этому селлеры смогут повторно взаимодействовать с теми, кто уже интересовался товарами: кликал по рекламе, переходил из объявлений в карточку товара на маркетплейсе. Чтобы у алгоритмов было больше информации о поведении пользователей, перед запуском ретаргетинга нужно сначала открутить кампанию на новую аудиторию.
Екатерина
Бочарова старший трафик-менеджер KIT SOLERРанее продвигать товары из маркетплейсов в VK Рекламе можно было только на новую аудиторию. Теперь магазинам, представленным на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете и AliExpress, стала доступна работа и с теплой аудиторией с помощью динамического ретаргетинга. Чтобы воспользоваться этим инструментом, сначала нужно запустить кампании на привлечение новых пользователей: тогда в VK Рекламе накопятся данные о людях, которые кликали по вашим объявлениям и переходили с рекламы в карточку товара на маркетплейсе.
Динамический ретаргетинг — один из самых эффективных видов рекламных кампаний, поскольку он персонализировано работает с теплой аудиторией: рекламные объявления содержат товары, к которым пользователь уже проявил интерес. Этот инструмент подойдет для большинства категорий товаров, представленных на маркетплейсах. Если вы уже продвигали свой магазин в VK Рекламе, стоит протестировать и ретаргетинг.
Но есть исключения, для которых он не всегда может сработать хорошо: например, в продаже продуктов питания. То, что посетитель просматривал вчера, сегодня для него может быть уже неактуально. В этом случае лучше продвигать общие товарные группы, а не индивидуальный выбор. Или, например, ретаргетинг может не дать ожидаемого эффекта для товаров с высоким чеком и долгим циклом принятия сделки, поскольку может не принести прямых покупок, но он может помочь вам напомнить пользователю о себе.
Чтобы получить максимальный результат, протестируйте разные настройки:
разный период сбора аудитории для показа рекламы;
демографические и географические ограничения аудитории;
Не забудьте проверить, чтобы зона доставки ваших товаров на маркетплейсе соответствовала географии в настройках кампании.
разные группы товаров из вашего ассортимента;
различные текстовые составляющие рекламного объявления, например, с использованием эмоционального и рационального подходов в описании товаров;
вводный слайд в карусели — с его помощью можно дополнительно акцентировать внимание пользователя на вашем предложении: например, размере скидки, сроках акции, информации о новой коллекции и пр.
Отчет по post-view атрибуции в VK Рекламе
В VK Рекламе теперь можно отслеживать целевые действия, совершенные пользователями в течение 7 дней после просмотра рекламы. Для этого в кабинете появился отчет с использованием post-view атрибуции. Он доступен только в кампаниях, нацеленных на продвижение сайтов.
Павел
Баракаев евангелист eLamaВозможность оценивать эффективность рекламы не только по кликам, но и по просмотрам без кликов, бесспорно, важна. Маркетинг вообще устроен таким образом, что пользователи, сталкиваясь с рекламой, могут ее замечать, но не сразу с ней взаимодействовать. Поэтому всегда есть риск отключить те каналы, которые не дают продаж по Last click модели, но при этом сами по себе влияют на решения потребителя совершить целевое действие.
Проблема с нововведением лишь одна — слишком короткий срок анализа. Данные по post-view конверсиям доступны лишь 7 дней после просмотра объявления, что допустимо для бизнеса с коротким циклом сделки, но абсолютно бесполезно для продаж многих категорий товаров и услуг: например, недвижимости и автомобилей. То есть там, где покупка для потребителя болезненна с точки зрения личного бюджета, анализ за последние 7 дней не поможет нам в полной мере понять, было ли взаимодействие с рекламой ценно для итоговой конверсии.
Продвижение личных страниц через VK Рекламу
В VK Рекламе появилась возможность продвигать личные профили. Для запуска кампании необходимо выбрать цель «Сообщество и профиль» и указать актуальную страницу. Объявление можно создать с нуля или выбрать уже опубликованный пост для продвижения.
Анастасия
Савинская таргетолог MolinosЭто обновление, безусловно, полезно. Продвижение личных профилей было доступно в старом рекламном кабинете ВКонтакте. Но тогда маркетологам пришлось ждать его несколько лет. Радует, что в VK Рекламу этот инструмент добавили значительно быстрее. В первую очередь продвижение личных страниц будет актуально блогерам, а также бизнесу, который продвигается через личные бренды. Такой подход, например, часто используется в медицине, где продвигается не только страница клиники, но и страницы конкретных специалистов.
Запускать такую рекламу в VK Рекламе стало действительно проще и быстрее, чем в старом кабинете, но насчет того, что проще стало в 7 раз, как утверждает директор по продукту VK Реклама Яков Стинский, у нас есть сомнения. Особенно если речь идет о реальном результате, а не о просто запущенной рекламной кампании.
В любом случае добавление еще одной возможности из старого кабинета в новый — это хорошая тенденция. В целом в последний месяц мы заметили значительное улучшение результатов в VK Рекламе по сравнению с аналогичными кампаниями в старом кабинете. Перевод клиентов в новый кабинет становится куда более целесообразным.
Инструмент для сбора предложений по улучшению VK Рекламы
VK Реклама запустила инструмент для сбора предложений по улучшению платформы. Он называется «Форум идей». Рекламодатели могут отправить сюда свои предложения, и команда VK Рекламы возьмет в работу наиболее востребованные идеи.
Команда отдела
таргетированной рекламы СберМаркетинга СберМаркетингИнструмент предоставляет уникальную возможность для рекламодателей выразить свои потребности и внести предложения. Рекламодатели часто сталкиваются с определенными трудностями при работе с кабинетами, и данный инструмент позволит VK Рекламе лучше понять, что именно требуется рекламодателям, и внедрять соответствующие улучшения в систему.
Благодаря «Форуму идей» команда VK может реализовать множество предложений — от улучшения пользовательского интерфейса и инструментов для создания рекламы до внедрения аналитических инструментов для более точной настройки таргетинга. Важно сделать платформу более интуитивной и дружелюбной к пользователю. На наш взгляд, на платформе можно внедрить новые форматы рекламы и методы оптимизации кампаний.
Однако рекламодателям нужно учитывать, что не все их предложения могут быть реализованы из-за технических ограничений, бюджета и возможных проблем с безопасностью данных. Кроме того, VK Рекламе важно балансировать между удовлетворением потребностей рекламодателей и пользователей, чтобы обеспечить качественный опыт всех сторон.
Мы сами планируем вносить предложения через «Форум идей». В нашем опыте работы с VK Рекламой мы столкнулись с определенными аспектами, которые можно улучшить: например, администрирование рекламных аккаунтов, более подробные настройки бюджетирования и оптимизации, интеграция с популярными инструментами для анализа данных.
Новый инструмент для сбора предложений по улучшению VK Рекламы предоставляет рекламодателям отличную возможность внести свой вклад в развитие платформы и сделать ее более эффективной для своих целей. Участие в этом процессе может принести пользу как рекламодателям, так и самой VK Рекламе, поскольку платформа может стать более конкурентоспособной и адаптированной к потребностям пользователей.
Обновленная навигация в авторских подборках горизонтальных видео и автоматические субтитры в Дзене
Дзен обновил навигацию в авторских подборках горизонтальных видео. Теперь пользователям, которые посмотрели один ролик из подборки, будет показываться другой контент автора. Так рекомендации не будут уводить пользователя из канала и позволят увеличить вовлеченное время просмотра.
Кроме того, недавно в Дзене заработали автоматические субтитры внутри видео. Система сама расшифрует аудиодорожку из ролика и выведет синхронный текст внизу экрана.
Ольга
Дьячкова директор SMM-студии ВТарелкеОбновленная навигация внутри видеоподборок вряд ли привлечет новых блогеров, но может сильно замотивировать действующих авторов, так как она увеличивает время просмотра на канале, глубину просмотра и показатели вовлеченности. То есть теперь пользователь, пришедший в видео из Поиска, будет видеть все похожие ролики этого автора.
Нововведения полезны как для пользователя, так и для автора. В чем польза для пользователя:
теперь можно смотреть ролики с субтитрами без звука — так делают примерно 75% всей аудитории;
можно сразу увидеть все видео выбранного автора на интересующие темы: фактически Дзен позаботился о пользователе и заранее подготовил подборку интересующих его видео.
Что касается авторов:
1. Из плюсов — появление такой функции мотивирует его сформировать свой единый образ и придерживаться определенной стратегии внутри контента. Например, юрист может выбрать одно направление (скажем, маркировку рекламы) и снимать видео о новых изменениях, штрафах, саморекламе и т. д. Всё это будет интересно тому, кто попал на любое видео на данную тему. Это сильно увеличит время глубину просмотров.
2. Из минусов — если автор снимает ролики на разные темы или не имеет сформированного образа внутри видеоконтента, данная функция может быть для него неактуальной.
График вовлеченного времени просмотра в статистике всех владельцев каналов в Дзене
Всем авторам Дзена стал доступен график вовлеченного времени просмотра. Теперь авторы каналов могут увидеть, сколько часов и минут пользователи вовлеченно смотрят их контент. Раньше этот график был доступен только в каналах с подключенной монетизацией.
Дьячкова директор SMM-студии ВТарелкеЛюбая статистика — это прекрасно. За что я всегда рекомендую размещение в Дзене, так это за детальную статистику: вы сможете посмотреть, по каким дням больше всего читали/смотрели ваш контент и сколько времени, почему. То есть вы сможете оценить поведение вашей ЦА.
Новый график полезен и для тех, кто не подключен к программе монетизации: в первую очередь для брендов. Брендам важна не столько монетизация, сколько контакт с аудиторией. И если они вкладываются в контент для Дзена, в продвижение, конечно, им важна детальная статистика, по которой они смогут оценить, что интересно их ЦА, в какие дни она лучше реагирует на контент, какая статья/видео сработали и когда (в Дзене высокий показатель времени жизни статьи — вырваться в топ может материал, размещенный
2–3 месяца назад). И всё это дает нам поле для проявления творчества и достижения результатов.
Отмена комиссии на пополнение WOWBlogger через eLama
eLama отменила комиссию в 15% при пополнении аккаунта на бирже WOWBlogger. Теперь клиенты сервиса смогут выгоднее запускать кампании с блогерами на пяти площадках: на YouTube, в Telegram-каналах, Дзене, ВКонтакте и Instagram*. При самостоятельном запуске рекламы на площадке доступно более 8000 блогеров, а при работе с менеджером — более 30 000 инфлюенсеров. На первый запуск с оборотом от 150 000 рублей eLama дарит скидку 10%.
Мария
Севелова менеджер по маркетингу eLamaРеклама у блогеров становится всё более популярным каналом продвижения, поскольку:
позволяет решать задачи на разных уровнях воронки — от повышения узнаваемости бренда до роста продаж;
в отличие от других рекламных форматов, обладает нативностью, формирует доверие к продукту за счет доверия аудитории к блогеру.
Чтобы сделать запуски у инфлюенсеров еще более доступными, а расчеты — удобными, eLama отменила комиссию на запуск рекламы у блогеров через платформу WOWBlogger. Чтобы сделать размещение, нужно создать аккаунт WOWBlogger в личном кабинете eLama. У платформы две схемы работы: запуск «под ключ» и самостоятельный запуск через каталог WOWBlogger.
В первом случае, чтобы начать работу, нужно просто оставить заявку на сайте. Все задачи специалисты платформы возьмут на себя: подбор блогеров, составление ТЗ, маркировку рекламы, контроль выхода интеграций и аналитику их эффективности. Работа менеджера при этом бесплатна — весь бюджет идет только на оплату размещений.
В случае самостоятельного запуска вы можете сами выбрать подходящих блогеров в удобном каталоге WOWBlogger, добавить их в корзину, прикрепить к заказу материалы для размещения, выбрать желаемые даты. Получить токен на рекламу и отчитаться за размещения можно в кабинете eLama. В обоих случаях пополнение аккаунта WOWBlogger будет происходить без комиссии.
Важное преимущество WOWBlogger — в том, что платформа позволяет разместить рекламу у блогеров сразу на всех популярных площадках. Рекламодателю не нужно искать блогеров для разных соцсетей на разных платформах: все задачи по инфлюенс-маркетингу можно закрыть с помощью одного сервиса.
Для рекламодателей с бюджетом от 150 000 рублей действует дополнительная скидка 10% на первый запуск. Также можно воспользоваться постоплатой рекламы без процентов, а агентства и фрилансеры могут получить вознаграждение за рекламу своих клиентов через WOWBlogger до 15% от оборота.
Новые возможности на маркетплейсе eLama
В октябре бесплатный маркетплейс eLama стал удобнее: на нем появились подборки инструментов и фильтрация по категориям и платформам, с которыми работают доступные сервисы. Теперь пользователи могут отмечать любимые инструменты и для быстрого доступа сохранять собственные подборки.
Также в октябре на маркетплейсе появился CopyMonkey — ИИ-копирайтер, который поможет написать рекламные объявления, посты для соцсетей, SEO-тексты, письма для email-рассылок, описания для карточек товаров на маркетплейсах и даже отзывы. Клиентам eLama CopyMonkey, как и другие 20 инструментов, доступен бесплатно.
Мария
Жуланова менеджер по маркетингу eLamaЛюбая фильтрация (неважно, о каком сервисе мы говорим) сокращает время на поиск нужного инструмента. Если вы уже понимаете, что хотите получить, то фильтрация значительно упростит вам жизнь и поиск нужного инструмента. Например, на нашем маркетплейсе представлены инструменты для разных рекламных систем, и если вы запускаете кампании только в Яндексе, то смысла смотреть всё остальное пока что нет (хотя мы были бы рады, если бы вы запустили еще одну рекламную систему, тогда доступных инструментов на маркетплейсе для вас стало бы еще больше😁). В общем, с помощью фильтров вы сможете отсортировать все инструменты по рекламной системе и не тратить время на изучение нерелевантных предложений.
Также внутри маркетплейса теперь можно голосовать за любимые инструменты, повышая их в выдаче с помощью «народного голосования», а также ставить лайки на те инструменты, которые вам понравились.
В этом месяце мы добавили на маркетплейс сервис CopyMonkey на базе искусственного интеллекта. Он полезен для редакторов, копирайтеров, SMM-специалистов и для всех, кто в своей работе сталкивается с написанием текстов. Он позволит сократить время и расходы на тексты, использовать искусственного копирайтера и подменить в работе настоящего, когда у него нет настроения и вдохновения выдавливать из себя текст 🙂 Кажется, что выбор очевиден. Да и зачем сейчас усложнять себе жизнь, когда всё создано для того, чтобы упростить ее.
Доступ к маркетплейсу могут получить все пользователи eLama. Основные условия:
наличие нужной рекламной системы для использования инструмента;
оборот от 20 000 рублей.
В интерфейсе маркетплейса можно посмотреть, какое еще условие вам нужно выполнить, чтобы стать счастливым обладателем инструмента.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
