Анастасия Анастасия
Чирво,
специалист по контекстной рекламе

Настраивать контекстную рекламу для бизнеса с большим ассортиментом — сложный и трудоемкий процесс. Много времени занимает создание кампании, а еще больше — последующая оптимизация. Для таких случаев есть динамические объявления — автоматизированные кампании в Директе. Зачем нужны такие объявления и как их настроить, разберем в этой статье

Динамические объявления в Директе — это инструмент, который автоматически создает много однотипных объявлений на основе фида или сайта. Формат работает так: специалист создает группу объявлений и указывает общий заголовок, система анализирует содержимое сайта или фида, а затем генерирует объявление для каждого товара. В объявления автоматически подставляются заголовок, посадочная страница и отображаемая ссылка.

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и в товарной галерее. В поисковой выдаче это обычные текстовые объявления: в них есть заголовок, текст и URL, также могут быть быстрые ссылки, расширения и визитка.

Если объявление попадает в галерею, оно становится текстово-графическим. Чтобы объявление появилось в товарной галерее, в фиде должны быть цена и картинка.

Чем динамические объявления отличаются от стандартных

В отличие от стандартных поисковых кампаний, для динамических объявлений не нужно собирать ключевые фразы — алгоритмы сами выберут релевантные поисковые запросы.

Если вы одновременно запустите стандартную поисковую кампанию и динамическую, при одинаковых ключевых фразах приоритет будет у стандартной. Если ключевая фраза у обычного объявления шире, чем у динамического, система сама выберет наиболее эффективное из них. Ориентироваться при этом будет на статистику показов, кликов, цену клика и качество объявления.

Кроме того, система сама подставит нужную посадочную страницу: пользователь перейдет на товар, который он искал, и вам не придется тратить время на проверку актуальности рекламных материалов. Например, если вы удалите товар, его объявление тоже удалится.

К другим плюсам динамических объявлений:

  • Расширяют охват поисковой рекламы и приносят дополнительный целевой трафик. Например, если на сайте появился новый раздел с товарами или группа товаров, можно быстро привлечь новых пользователей.
     
  • Упрощают работу с рекламой и уменьшают время на ее настройку. Можно создать объявления для всех товаров или для отдельных категорий.
     
  • Следят за поисковым спросом, учитывают его изменения и постоянно добавляют новые запросы, которые специалист не всегда может предусмотреть.
     
  • Клики в кампаниях с динамическими объявлениями нередко дешевле, чем в обычных, потому что показы часто идут по низкочастотным фразам.

Есть и минусы:

  • Заголовок в объявлениях слишком обобщенный, потому что пишется на группу объявлений. В обычных поисковых кампаниях можно написать заголовок под ключевую фразу.
     
  • Динамические объявления не подойдут для одностраничных лендингов и товаров, которые нужно лицензировать и которым нужен дисклеймер или возрастные ограничения.
     
  • Если много «мусорных» запросов, а кампания не оптимизирована, объявления будут показываться по нерелевантным поисковым запросам и сливать бюджет.

Давайте разберем, как запустить кампанию с динамическими объявлениями.

Создаем кампанию

Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и в выпадающем списке выберите «Динамические объявления».

Дайте понятное название кампании и укажите счетчик Метрики. Без него не получится оценить эффективность кампаний и включить автостратегии.

Добавьте ключевые цели — эта настройка покажет системе, какие цели важны вашему бизнесу. Ключевые цели настраиваются в Яндекс.Метрике.

Укажите ценность конверсии — то, сколько вы хотите зарабатывать каждый раз, когда цель выполняется.

Выберите одну из четырех стратегий — на них система будет ориентироваться при оптимизации рекламы. Подробнее о стратегиях мы рассказали в статье.

Настройте расписание показов и нажмите «Продолжить».

Выбираем аудиторию

Назовите группу объявлений и выберите источник, откуда система будет брать информацию о ваших товарах. Настроить динамические объявления в Директе можно двумя способами:

  • На основе страниц сайта: пригодится, если нужно быстро запустить кампанию на поиске.
     
  • С помощью фида для динамических объявлений — этот способ рекомендует Яндекс. Как правило, с фидом удобнее работать: так можно контролировать, что именно система будет использовать в объявлении.

Для фида настраиваются фильтры, для сайта — условия нацеливания.

Разберем первый способ.

Через сайт

Перед тем как настроить динамические объявления на поиске, сайт нужно детально проработать. Учитывайте следующие факторы:

  • Есть хотя бы одна страница с перечнем всех товаров из категории. Например: site.ru/bytovye_pribory/utugi.
     
  • У каждого товара указаны название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием.
     
  • Названия товаров и их характеристик не содержат опечаток и ошибок.
     
  • Все товары на сайте распределены по категориям, а в каждой категории больше одного товара.
     
  • Желательно, чтобы на сайте работали фильтры: «В наличии», «Акция» и т. д. Это поможет системе создать корректные динамические объявления.

Теперь переходите к настройкам: выберите в качестве источника сайт и укажите его адрес.

Добавьте трекинговые параметры — UTM-метки, которые нужны для дальнейшей аналитики и оптимизации. Для динамических объявлений существует определенная UTM-метка, которая помогает отслеживать условия нацеливания:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adtarget_name}_{adtarget_id}

Настройте условия нацеливания: какие страницы будет использовать система при генерации объявлений. Можно выбрать все страницы или определенную категорию. Если выбраны все страницы, то ко всем объявлениям будет применяться одинаковая ставка.

Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама. Добавьте минус-слова и укажите корректировку ставок.

Теперь добавьте элементы объявления: текст объявления (не больше 81 знака), быстрые ссылки, уточнения и визитку — это увеличит размер объявления и повысит его CTR.

Готово! Теперь разберем, как настраивать динамические объявления с помощью фида.

Через фид

Выберите фид или добавьте новый: укажите его имя и тип бизнеса. Подробнее работу с фидами мы разобрали в статье.

Задайте трекинговые параметры и фильтр для товаров — какие категории использовать в этой группе объявлений.

Рекламодатель может настроить фильтры для фида, например задать ставки для конкретной категории товаров. У каждого типа бизнеса есть свои правила отбора: они определяют, какие товары использовать при генерации объявлений, а какие — исключить. Подробнее о правилах отбора читайте в справке Яндекса.

Теперь, как и в предыдущем способе, заполните карточку объявления.

Что нужно учитывать подготовке фида:

  • Файл должен соответствовать требованиям Яндекса и типу бизнеса.
  • Должны быть указаны все обязательные параметры и атрибуты.
  • Элементы объявлений в фиде не повторяются и написаны без ошибок.
  • Категории не могут быть пустыми, в них должен быть хотя бы один товар.

Как повысить эффективность динамических объявлений

Динамические объявления подходят для быстрого запуска рекламы и охвата низкочастотных ключевых фраз.

Понять, как отработала кампания можно с помощью отчета в Директе. Чтобы его получить, выберите в левом меню «Статистику» и нажмите «Заказ отчетов».

  • Проанализируйте, по каким поисковым запросам показывались объявления, и заминусуйте «мусорные».
     
  • Оцените, насколько страницы входа релевантны поисковым запросам, а заголовки — объявлениям.
     
  • Соберите конверсионные ключевые фразы и добавьте их в обычную поисковую кампанию.

Запускаете рекламу для интернет-магазинов?

Все рекламные системы уже есть в eLama! А еще единый кошелек, инструменты для управления рекламой и закрывающие документы даже для Instagram и Facebook.

Узнать больше