Форматы объявлений ВКонтакте — примеры и требования к ним

17 ноября 2023

В соцсети ВКонтакте есть объявления практически для любых целей: повышения узнаваемости, увеличения продаж, сбора заявок и т. д. Чем они отличаются и какие требования и ограничения для них есть — расскажем в этом материале. Это поможет подготовиться к настройке таргетированной рекламы, составить ТЗ для дизайнера и выбрать подходящий формат для конкретного проекта.

Таргетированная реклама во ВКонтакте органично встраивается в пользовательский контент и помогает увеличивать продажи на сайте, повышать узнаваемость бренда и привлекать клиентов в сообщество компании.

Объявления могут показываться:

в ленте новостей — как на десктопе, так и на мобильных устройствах;
на стене других сообществ, если их посещает целевая аудитория или их тематика схожа с вашей;
в блоке слева в виде баннеров. Блок расположен слева под меню и появляется только в десктопной версии;
в историях и клипах.

Форматы рекламы во ВКонтакте

Всего во ВКонтакте можно запустить 13 форматов:

Универсальное объявление, в том числе сбор заяовк
Shoppable Ads
Карусель
Универсальная запись
Реклама сайта
Запись с кнопкой
Текстово-графический блок
Реклама мини-приложений
Реклама личной страницы
Реклама в клипах и историях
Дополнительные форматы: витрина приложений, квадратное изображение, специальный формат

Сейчас рекламу во ВКонтакте можно запустить на новой платформе VK Реклама и в старом рекламном кабинете ВКонтакте, однако форматы в них отличаются. Мы разберем все доступные возможности.

Типы объявлений для ВКонтакте в VK Рекламе

Команда, работавшая над новым рекламным кабинетом, оптимизировала форматы: одни объединила, другие разделила на несколько — чтобы они работали эффективнее в соответствии с задачами рекламодателей.

Универсальное объявление

Основной и единый формат для рекламы разных объектов и с любыми задачами. Он автоматически формирует наиболее эффективные варианты объявлений для разных мест показа. Во ВКонтакте универсально объявление показывается в новостной ленте, боковой колонке, в видео (in-stream), в клипах и историях.

Подходит для рекламы сайта, сообщества, каталога товаров, мобильного приложения, сбора заявок. Объявление может содержать изображение, видео, кнопку, рейтинг приложения и количество отзывов, а также при необходимости возрастную маркировку и юридическую информацию

Рекомендуется при создании загрузить сразу несколько картинок и видео для одной рекламной идеи. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных мест размещения.

К универсальному объявлению можно добавить лид-форму, чтобы запустить формат который в старом кабинете назывался «Сбор заявок». Это короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты могут оставить контакты и ответить на вопросы, которые помогут менеджерам обработать заявку.

Такие объявления показываются в ленте новостей и подходят для сложных товаров, услуг или мероприятий, где перед покупкой необходима консультация менеджера, например, строительство коттеджей или ремонт квартир.

Требования к универсальным объявлениям в VK Рекламе

Заголовок — до 40 символов.
Текст: длинное описание, которое показывается в соцсети, — до 2000 знаков для сайтов и до 220 — если продвигаются мобильные приложения.
Заголовок и текст не должны быть одним предложением, а текст не должен содержать ошибок, лишних пробелов и знаков препинания, а также эмодзи.
Разрешения и размеры изображений: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px.
Вес изображения: до 5 Мб.
Формат: JPG, PNG.
Изображения в хорошем качестве, без агрессивных цветов и без полей, с текстом, который занимает не более 20% площади.
Длительность видео — до 180 секунд (3 минуты).
Формат видеороликов: AVI, MP4, MPEG, MOV.
Соотношение сторон видеоролика: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080).
Призыв к действию для кнопки можно выбрать из выпадающего списка.

Получить профессиональный креатив для рекламы реально без дизайнера — в конструкторах Supa и Bannero можно создать эффективные графические объявления, видеоролики и HTML5-баннеры самостоятельно по настроенным шаблонам. А с eLama это будет еще и бесплатно: мы оплачиваем работу клиентов со всеми инструментами, доступными на маркетплейсе в личном кабинете. Кроме Supa и Bannero, там вы найдете SpyWords, Keys.so, «Марквиз», SMMplanner, коллтрекинг, инструменты сквозной аналитики и другие полезные для продвижения бизнеса сервисы.

Перейти на маркетплейс →

Карусель

Объявление содержит несколько карточек с товарами или услугами. В слайдах можно отобразить преимущества одного продукта или показать витрину с несколькими товарами. Это кликабельный формат, так как дает пользователю выбор и дополнительную информацию.

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в раздел с информацией о доставке. Пользователь сможет перелистывать слайды — это добавляет интерактивности формату.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда люди видят подборку товаров, которые просматривали раньше.

В VK Рекламе есть два типа каруселей: для сайтов и товаров — и требования к ним немного отличаются.

Требования к слайдам в карусели для сайта

Объявление может состоять из 3-6 карточек размером 600×600 px.
Заголовок для каждой карточки — до 40 символов.
Описание карточки — до 50 символов.
Формат изображений: JPG, PNG.
Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.

Требования к самому объявлению:

Не больше 2000 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
В текст нельзя вставлять ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.

Требования к карусели для товаров

Карусель для товаров создается на основе товаров с сайта, из сообщества или маркетплейса и содержит вводный слайд с заголовком до 40 символов, описанием до 47 знаков, картинкой 600×600px и ссылкой на сайт или трекинговой ссылкой.

В заголовок и описание карточки товара подтягивается название товара и его цена из продуктового фида. Однако их можно отредактировать или удалить.

У объявления есть текстовые поля. Для показа во ВКонтакте нужно заполнить длинное описание объемом до 220 символов.

Shoppable Ads

Формат объединяет видеорекламу и товарные объявления: во время просмотра ролика пользователи видят кликабельную карусель с товарами. Реклама показывается в видео (in-stream) и приложениях с вознаграждением за просмотр (rewarded).

Требования

Нужен каталог с названиями и изображениями товаров, их ценами и ссылками на посадочные страницы.
Соотношение сторон в видеоролике: 16:9.
Длительность видео: от 5 до 30 секунд.

Учтите, что на десктопах часть видео может перекрываться карточками товаров и элементами видеоплеера. Поэтому не стоит помещать важные элементы сюжета у краев видео:

25% в верхней части,
10% в нижней части,
20% в нижнем правом углу.

Форматы, доступные в старом кабинете ВКонтакте

Здесь есть отдельные форматы для разных объектов рекламирования (например, для сайта или личной страницы) и с разными элементами (например, с кнопкой).

Универсальная запись

Формат похож на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества, то есть это текстовый блок с картинкой, видео или GIF. Поэтому универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно написать большой текст, чтобы «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды, подробные описания товаров или услуг. Трафик с таких объявлений, как правило выходит дороже, но аудитория более целевая.

Универсальная запись подходит для работы с различными целями в рекламе — трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте, ретаргетингом. Отдельной кнопки с призывом к действию нет, но ссылки можно добавлять в сам текст. Также допускается добаить до десяти картинок, одно видео или один сниппет — кликабельный баннер с картинкой и кнопкой для перехода на сайт.

Требования

Текст может быть длинным — до 16 384 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
В тексте записи не разрешается использовать эмодзи.
Формат изображений — JPG, GIF, TIF или PNG.
В сниппете — саксимум 80 символов с пробелами и знаками препинания.
Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.
GIF-анимация должна быть прикреплена как файл весом не более 50 Мб. Автоплей сработает, если размер не больше 12 МБ.
Для сторон GIF-изображения есть ограничения: не более 1000 px, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
Видео должен быть не больше 2 Гб с максимальным разрешением 1080p. Также его можно встраивать с видеохостингов, например YouTube или RuTube.
Допустимые форматы видеофайлов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами маркетплейса eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и сможете быстро создавать баннеры для эффективной рекламы и чат-боты для общения с целевой аудиторией. Все эти платные возможности клиентам eLama доступны бесплатно.

Подключить инструменты для рекламы в VK →

Карусель

Решает те же задачи, что и карусель в новом рекламном кабинете: позволяет рекламировать услуги и продукты в объявлении с карточками от 2 до 10 штук. Это увеличивает продажи и помогает выводить новые продукты на рынок.

Объявление показывается на всех устройствах: и на мобильных, и на десктопах. Для товаров можно указать старую и новую цену, а также добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в отзывы.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда пользователи видят подборку товаров, который просматривали раньше.

Требования

Не больше 220 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
В текст нельзя добавлять эмодзи, ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
Объявление может состоять из 3-10 карточек размером 400×400 px.
Формат изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Текст на картинках должен занимать не больше 20% от общей площади.
Заголовок каждой карточки — 3-25 символов.

Запись с кнопкой

Короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество или на сайт.

Этот формат, как и универсальная запись, подходит для большинства рекламных целей и показывается в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Небольшой текст захватывает внимание пользователя, кликабельный баннер и кнопка повышают вероятность перехода и увеличивают показатель CTR.

Текст для кнопки можно выбрать из списка, который предлагает система в зависимости от посадочной страницы. Например, если в кнопку добавить номер телефона, то ВКонтакте предложит надписи «Позвонить», «Записаться» и т. д.

В графическом блоке — сниппете — можно использовать как изображение, так и видео.

Требования

Не больше четырех переносов строки и 2000 символов с учетом пробелов и знаков препинания.
Нельзя использовать ссылки, эмодзи, хештеги и упоминать аккаунты и сообщества.
Формат изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).
Размер изображений — 537×240 px.
Видео должно быть предварительно загружено в плеер.
Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Соотношение сторон в видео — 16:9.
Текст на изображении в сниппете не более 20% от общей площади.
Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок до 80 символов.

Реклама сайта

Небольшой пост с кнопкой и сниппетом. Формат похож на рекламную запись с кнопкой, но используется только для рекламы внешних сайта, ссылки на личные страницы или сообщества ВКонтакте не поддерживаются.

Чтобы запустить такие объявления, не обязательно быть администратором сообщества ВКонтакте.

Требования

Количество символов в заголовке — от 3 до 25 символов, в описании — от 3 до 90 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
Требования к баннеру: размер 1080×607 px, допустимое соотношение сторон — 16:9, максимальный вес — 5 Мб. Допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.
Максимальный вес видео — 1 Гб.
Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама личной страницы

Подходит для продвижения личного бренда пользователей: можно использовать ссылки только на личный профиль или запись из личного профиля.

Требования

К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
Требования к баннеру: размер 1080×607px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении допускается, но не более 20% от общей площади.
Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
Форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама в клипах и историях

Работает только в мобильном приложении ВКонтакте в историях и клипах — вертикальных видео с AR-эффектами. Можно размещаться только в историях, только в клипах или на двух площадках одновременно. Доступна кнопка.

Требования

Для историй нужно загрузить до трех изображений или видео. Надписи и графические элементы лучше разместить ближе к центральной части изображения с учетом интерфейса.
Требования к изображению: вертикальное, формата JPG, PNG или GIF и размером 720×1280 px.
Требования к видео: соотношение сторон — 9:16, разрешение минимум 720×1280 px, длительность — до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб.
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
В описании можно использовать хештеги, а текст может включать до 200 символов.
Для клипов можно загрузить только одно вертикальное видео с обязательной звуковой дорожкой. Минимальное разрешение видео — 720×1280 px, длительность — от 2 до 60 секунд, размер файла — до 2 Гб.
Текст кнопки выбирается из предложенных вариантов.

Реклама мини-приложений и игр

Формат предназначен для продвижения внутренних приложений ВКонтакте и игр.

Требования

Ссылки могут вести только на мини-приложения или игры ВКонтакте.
К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, текст под описанием — от 3 до 25 символов.
Не допускается использование хэштегов.
Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
Требования к баннеру: размер 1080×607 px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Объявления в текстово-графическом блоке (тизеры)

Прямоугольные баннеры или текстово-графические объявления показываются слева под основным меню пользователя ВКонтакте. Формат работает только в десктопной версии и состоит из небольшого изображения и короткого заголовка.

Требования

Общие требования к изображениям: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
Максимальный вес — 5 Мб.
Текст на картинке должен занимать не больше 20 % от общей площади.

В блоке представлено три варианта объявлений:

Для варианта «Изображение и текст» нужен заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов с учетом знаков препинания и пробелов. Размер картинки — 145×85 px.
Для варианта «Большое изображение» нужен только заголовок от 3 до 33. Картинка в этом варианте больше — 145×165 px.
Для варианта «Продвижение сообществ» можно загрузить только картинку 145×145 px, в заголовок автоматически подтягивается название сообщества — при необходимости его можно уменьшить.

Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте

Такую рекламу можно оплатить не только деньгами, но и внутренней валютой — голосами ВКонтакте.

Витрина приложений

Объявления размещаются в специальном разделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе, баннеры перелистываются с помощью стрелок или автоматически.

Требования

Минимальный бюджет — 5000 руб. или 500 голосов ВКонтакте
Количество установок рекламируемого приложения не менее 50 000.
Ограничения для текста: заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70.
Размер баннера — 560×315 px, а вес — до 5 Мб, запрещено использование эмодзи.

Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название приложения или игры. Система также может автоматически добавить в объявление изображение, если в файлах игры есть что-то подходящее.

В объявлении появится кнопка «Играть» или «Запустить» и будет указано количество игроков или друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Специальный формат

Объявления появляются во вкладке «Для вас» в разделе «Игры».

В заголовок автоматически добавляется название приложения или игры, а в само объявление — еще и рейтинг, тематика и изображение, если есть подходящее.

Итого: типы объявлений и размеры картинок для рекламы во ВКонтакте

Универсальное объявление в VK Рекламе требует три картинки: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px весом до 5 Мб и в формате JPG или PNG.
Shoppable Ads для рекламы каталога товаров должно содержать видео длиной от 5 до 30 секунд и с разрешением сторон 16:9. Запускается в VK Рекламе.
Карусель. Для запуска в новом кабинете необходимо будет от 3 до 6 карточек 600×600 px формата JPG или PNG. В старом кабинете — от 2 до 10 изображений размером 400×400 px в формате JPG, PNG или GIF.
Универсальная запись запускается в старом кабинете, из требований к картинкам — только формат: JPG, GIF, TIF или PNG.
Реклама сайта и Реклама личной страницы — объявления, доступные в старом кабинете, запускаются с изображением 16:9 и размером минимум 1080×607px. Вес — до 5 Мб, формат — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
Реклама в клипах и историях допускает только вертикальные изображения с соотношением сторон 9:16 и размером 720×1280 px и показывает их только в историях. Видео отображается только в клипах, требования по размеру такие же, как для изображений.
Запись с кнопкой требует картинки размером от 537×240 px в формате JPG, PNG или GIF.
Текстово-графический блок может содержать три типа объявлений. Для одного — изображение и текст — нужна картинка 145×85 px, для большого изображения 145×165 px, для промо сообщества — 145×145 px. Вес 5 Мб, формат: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
Реклама мини-приложений допускает картинки от 1080×607 px с соотношением сторон 16:9 и весом 5 Мб.