Инфографика для маркетплейсов с нуля — инструкции и советы по созданию

Новый черный, must-have и хороший тон для всех продавцов на маркетплейсах — это инфографика. Без нее не обходится почти ни одна карточка. И это логично, потому что неразумно пренебрегать возможностями, которые она дает. Покажем их и объясним, как сделать инфографику для маркетплейсов бесплатно, просто и без особых навыков, на примере двух онлайн-конструкторов.

Инфографика — это простой, гибкий и функциональный инструмент представления товара на маркетплейсе. С ее помощью можно:

1. донести ключевые характеристики товара;
2. сформировать потребность в нем;
3. раскрыть УТП;
4. персонализировать витрину и повысить узнаваемость бренда.

Вы можете разместить на инфографике любую значимую информацию в цифрах, схемах, реальных и рисованных изображениях, тексте, используя разные цвета и формы.

В карточке может быть одна или несколько инфографик в сочетании с фото товара — или только они. Некоторые площадки поддерживают формат видеоинфографики.

Всё это дает большие и разнообразные возможности оформления.

Что можно разместить на инфографике для маркетплейсов: примеры

Цель формата — с одного взгляда донести самую важную информацию о товаре и нюансах его использования, которая может повлиять на выбор пользователя.

Вот о чем инфографики обычно рассказывают.

1. Преимущества товара.

2. Его возможности.

3. Виды или цвета.

4. Варианты использования.

5. Способ применения.

6. Эффект от применения.

7. Технические характеристики.

8. Габариты.

9. Состав или конструкция.

10. Принцип работы.

11. Состав комплекта.

12. Важные нюансы.

13. Полезная справочная информация.

14. Отзывы.

Технические требования маркетплейсов к изображениям

В создании инфографики опирайтесь на стандарты площадок.

Ozon:

• До 15 изображений в карточке товара.
• Формат: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP.
• Размер: до 10 Мб.
• Разрешение: от 200 x 200 px до 4320 x 7680 px, для категории «Одежда, обувь и аксессуары» — от 900 × 1200 px.
• Рекомендованные соотношения сторон: вертикальное 3:4 для категории «Одежда, обувь и аксессуары», квадратное 1:1 для остальных категорий.

Подробности и ограничения →

Wildberries:

• До 30 изображений в карточке товара.
• Формат: JPEG, JPG, PNG, HEIC.
• Размер: до 10 Мб.
• Разрешение: от 450 x 450 px, рекомендуемые — от 900 x 1200 px до 1500 x 2000 px.
• Соотношение сторон: вертикальное 3:4.

Чего лучше избегать на инфографиках

Чем больше свободы в оформлении, тем больше шансов что-то сделать не так. Перечислим приемы, которые лучше использовать с осторожностью.

1. Большой объем текста. С высокой долей вероятности его никто не будет читать.

2. Мелкие трудноразличимые элементы.

Например, здесь изображения слишком маленькие и пестрые, чтобы их можно было разобрать, и их слишком много, чтобы пытаться это сделать. Так что получается не более, чем визуальный шум.

На маркетплейсах есть опция лупы для увеличения изображений, но вряд ли пользователь будет сидеть с лупой над каждой картинкой — обычно карточки просматриваются мельком, пока что-нибудь не зацепит взгляд. И этим чем-нибудь вряд ли будет нечитабельный текст.

3. Сложные детализированные фоны.

Они могут делать инфографику шумной и мешать восприятию.

Кстати, если ярких цветов и сложных фактур всё же хочется, можно попробовать компромиссный вариант — однотонную подложку под контент.

7 советов по составлению хорошей инфографики

Изучив множество вариантов и подключив маркетинговую логику, мы выработали такие рекомендации.

1. Лучше меньше, но лучше. Для развернутых рассказов есть описания в карточке. На картинках говорите о самом важном — том, что привлечет внимание.

Например, если хочется рассказать о составе, лучше сделать это не так…

… потому что это выглядит скучно, требует концентрации и не слишком понятно рядовому потребителю. А вот так:

Здесь перечислены три ключевых ингредиента с объяснением, чем они хороши.

2. Проверяйте каждый элемент на практическую ценность. Каждый из них занимает место и расходует ресурс внимания пользователя — хотелось бы, чтобы не зря.

Например, так ли здесь нужны изображение кота (который, судя по сайту производителя, даже не маскот), предложение полистать фото и логотип, который и так хорошо различим на упаковке?

3. Используйте пиктограммы и символы. Главное, чтобы они были понятными. Снабжайте их подписями, чтобы усилить эффект и избежать недопониманий.

4. Не перегружайте инфографику. Лучше распределить информацию на несколько картинок — так она лучше усвоится.

5. Учитывайте особенности восприятия человека. Чаще всего мы начинаем читать с левого верхнего угла — на эту точку приходится максимум внимания, поэтому здесь лучше размещать самую важную информацию.

6. Используйте уместные контрасты.

Так поставщик Tide, например, обыгрывает фирменные цвета…

… и здорово выделяется среди конкурентов, который используют более привычную для моющих средств зелено-голубую гамму.

7. Учитывайте конкуренцию и запросы аудитории. Читайте вопросы и отзывы об аналогичных товарах, смотрите на карточки схожих товаров, чтобы дорабатывать свои.
8. Тестируйте разные дизайны и смотрите, на что лучше реагируют пользователи.

Как сделать инфографику

Есть три способа, разных по сложности и стоимости:

1. Заказать у дизайнера. Это стоит денег, но и результат наверняка будет наилучшим — если техническое задание не подкачает.
2. Оформить в графическом редакторе — например, в Photoshop или Canva. Это бесплатно (за исключением стоимости сервиса), но дольше и сложнее. Плюс требует хорошего знания программы, дизайнерских навыков, чувства композиции и вкуса.
3. Собрать по шаблону в специальном конструкторе инфографик. Они есть в онлайн-редакторах, рассчитанных на новичков и людей, у которых нет времени на освоение громоздких профессиональных программ.

С последними всё проще: можно выбрать подходящий шаблон инфографики из каталога и адаптировать его под себя, либо собрать новую из готовых элементов. Остановимся на таких конструкторах поподробнее.

Инструменты создания инфографики для маркетплейсов

Wondercard

Сервис дизайна инфографик для маркетплейсов Wildberries и Ozon. Предлагает несколько тысяч шаблонов, разбитых по категориям: «Красота и здоровье», «Мода и стиль», «Товары для дома и сада», «Электроника», «Спорт» и пр., а также набор дополнительных элементов для уникализации.

Полнофункциональная версия стоит 750 руб. в месяц или 1490 руб., если платить сразу за год. Есть бесплатный тариф, но в нем доступно создание с нуля и только один шаблон, а также небольшое количество элементов.

InfoGraffer

Специализированная программа для инфографик на маркетплейсы Wildberries и Ozon с редактором, коллекцией шаблонов и элементов. Через API сервис можно подключить к личному кабинету маркетплейса — и загружать фото для создания инфографик из карточек товаров, а потом экспортировать обратно готовые иллюстрации.

Для подписки на сервис есть два тарифа: стандартный за 1390 руб. в месяц (6 590 руб. при оплате за год) и профессиональный, с интеграцией редактора и кабинета маркетплейса, за 2990 руб. в месяц (13 990 руб. за год).

SUPA

Онлайн-редактор для создания изображений, GIF и видео профессионального уровня для всех платформ.

Здесь есть большая галерея шаблонов для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. Кроме инфографик, в SUPA можно делать:

• креативы для рекламы;

• контент для соцсетей;

• презентации;

• документы для бизнеса — бланки, сертификаты, коммерческий предложения;

• макеты печатной продукции — флаеры, буклеты, меню;

• лендинги и страницы мультиссылок.

При подключении напрямую сервис обойдется от 990 руб. в месяц или 4980 руб. при оплате за год. Клиенты eLama могут пользоваться им бесплатно через маркетплейс. Экономия за год может составить до 11 880 руб. в год.

SMMplanner

Единое окно управления контентом в 12 соцсетях: ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram*, Telegram, Facebook*, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Discord, Viber, TikTok и YouTube.

Здесь такой же редактор, как у Canva — он называется «Холст». В галерее есть выбор шаблонов инфографик для Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета, Сбермегамаркета, KazanExpress и Авито. Также в SMMplanner можно:

• настраивать отложенный постинг и автопубликацию контента с сайта;

• создавать и редактировать визуал для постов, историй и рекламы — с нуля или по шаблонам;

• писать тексты с помощью AI-Ассистента;

• транслировать прямые эфиры одновременно в разных каналах;

• анализировать эффективность ведения соцсетей.

При подключении напрямую пользование сервисом будет стоить от 562,5 до 1875 руб. в месяц в зависимости от функциональности. Клиентам eLama он доступен бесплатно через маркетплейс. Экономия при этом может составить до 10 800 руб. в год.

Выбор инструмента зависит от нужной функциональности, личного удобства и вашего бюджета. Покажем, как собрать инфографику для маркетплейсов онлайн-сервисах, доступных через маркетплейс eLama.

Создаем инфографику для маркетплейсов

С помощью SUPA

Перейдите в маркетплейс инструментов, найдите нужную карточку, кликните на «Использовать бесплатно». Если вы пока не авторизовались в инструменте, разрешите доступ к персональным данным.

Жмите «Создать креатив».

Выберите раздел «Маркетплейсы» и нужный формат инфографики. Здесь можно делать еще и видеообложки, но мы остановимся на статичной.

Можно создать новый креатив.

В этом случае нужно будет на свое усмотрение послойно добавить нужные элементы: фон, текст блоки, иконки — доступные варианты ищите в меню слева.

Можно выбрать шаблон и отредактировать его.

Это делается послойно: выбираете элемент и правите.

Замените, например, изображение на нужное вам — загрузите его с компьютера.

Кроме того, вам наверняка потребуется новый текст для иконок…

…и других полей.

Пиктограммы тоже можно заменить — в инструменте есть большой каталог с поиском по ключевым словам.

Цвета, формы и размеры элементов гибко настраиваются.

Также можно добавить элементы, которых в шаблоне не было — новые иконки, тексты, диаграммы. Для этого жмите на «Добавить объект».

Он расположится на новом слое.

Когда всё будет готово, скачайте изображение.

Все созданные дизайны сохранятся в аккаунте в «Моих креативах».

Подключить SUPA можно здесь →

С помощью SMMplanner

Перейдите в маркетплейс инструментов, найдите нужную карточку, кликните на «Использовать бесплатно». Если вы пока не авторизовались в инструменте, разрешите доступ к персональным данным.

Найдите на панели слева пиктограмму «Холст».

Здесь так же, как и в SUPA, можно создать новый креатив с нуля. Чтобы взять за основу шаблон, выберите тип «Карточка товара».

Выберите шаблон, кликните на «Редактировать». В нижней части левого меню найдите «Размер» и выберите, куда вам нужна инфографика.

У нас она будет для карточки на Wildberries.

Все элементы можно редактировать. Можно начать с замены изображения.

Загрузите фото товара. Лучше, если оно будет на прозрачном фоне. Удалить фон изображения можно, например, в этом сервисе.

Редактируйте текст, пользуйтесь поиском для замены иконок. Кроме них в дизайне инфографики можно использовать эмодзи и стикеры.

Цвет текста и иконок можно менять.

Кликните на «Фон», чтобы подобрать подложку.

Когда всё готово, скачайте изображение.

Готовую инфографику можно адаптировать под формат другого маркетплейса — для этого вернитесь в «Размер» и выберите нужную карточку. Система переструктурирует контент сама, но могут понадобиться правки.

Жмите «Сохранить изменения», чтобы изображение осталось в разделе «Мой дизайн» и вы могли к нему вернуться.

Подключить SMMplanner можно здесь →

Успехов вам в продвижении и побольше продаж!