Утомляет ручной ввод данных и долгое создание объявлений в Telegram Ads? В этом кейсе Сергей Митрофанов, SMM-специалист крупной финтех-организации, расскажет, как удалось вдвое сократить время на запуск рекламных кампаний с помощью TG Настроя от eLama. Читайте, чтобы узнать, как этот бесплатный инструмент помогает упростить работу с объявлениями и аналитикой.
Сергей Митрофанов, SMM-специалист
Мы регулярно запускаем в Telegram Ads кампании с десятками объявлений, которые таргетируются на разные каналы. Без автоматизации процесс запуска растягивается на часы. Поэтому мы решили попробовать инструмент TG Настрой.
Для меня это обычная практика: если появился инструмент, который облегчает работу и экономит время, я начинаю им пользоваться.
О компании, целях продвижения
Мы финтех-ассоциация, которая объединяет банки, IT-компании и другие организации для развития российского финтеха.
Ведем и продвигаем Telegram-канал в просветительских и информационных целях: рассказываем о новостях рынка, современных технологиях в банковской и ИТ-сферах, освещаем актуальные мероприятия, получаем обратную связь от участников рынка.
Поэтому главная цель продвижения для нас — привлечение подписчиков.
Целевая аудитория — эксперты финансовой и ИТ-отраслей, сотрудники банков и страховых компаний, платежных и телеком-операторов, IT-компаний, маркетплейсов и пр. При этом ни пол, ни возраст не важны, — только профессиональная экспертиза.
Средний бюджет на продвижение в Telegram Ads составляет до 1000 евро в месяц. Используем в рекламе и обычные текстовые креативы, и баннеры с изображениями, и видеорекламу.
Мы публикуем очень много объявлений. Наша реклама в Telegram Ads идет с декабря 2022 года. Период продвижения зависит от успешности каждого конкретного объявления. По некоторым реклама может крутиться полгода, по другим — одну-две недели.
Отталкиваясь от внутреннего KPI, решаем, останавливать ли показы. В качестве KPI используем стоимость одного подписчика — максимальное ограничение, выше которого не должен подниматься CPF. А также устанавливаем KPI по приросту канала в месяц.
Поэтому нам крайне важно оперативно получать точную аналитику, чтобы делать выводы — какие объявления останавливать, а какие продолжать продвигать, и корректировать стратегию продвижения.
Сложности работы с Telegram Ads
В первые годы продвижения в Telegram ожидания от рекламы оправдывались, но в последнее время мы стали замечать, что удерживать внутренний KPI становится все сложнее.
KPI падает по нескольким причинам:
-
растет количество рекламодателей: чем выше конкуренция, тем выше CPM и стоимость подписчика;
-
люди привыкли к рекламе и не реагируют на нее, как раньше: в 2022 году продвижение приносило больше эффекта;
-
мы давно собрали аудиторию из самых «теплых» каналов и теперь ищем подписчиков в смежных тематиках, где отклик ниже.
Потери времени — еще одна трудность, с которой мы столкнулись при продвижении в Telegram Ads. Больше всего времени тратится на создание объявлений и прохождение модерации.
Мы соблюдаем все требования площадки, но это не всегда спасает. Копии объявлений при изменении таргетинга иногда отклоняются. Недавно нам отклонили новые объявления с текстом, по которому уже было успешно заведено 100+ объявлений. В тексте ничего не поменялось, только настройки таргетинга.
Объявления мы заводим скопом — за раз их может быть более 50, и когда работу приходится переделывать заново, это удваивает время на запуск.
В итоге мы перестали писать в Службу Заботы eLama по этому вопросу и нашли такое решение — просто пересоздаем идентичные объявления на следующий день, и они уже проходят модерацию. При таких вводных нам дорога каждая потраченная минута, и важно, чтобы создание объявлений не занимало много времени.
Как TG Настрой помог ускорить работу
TG Настрой помогает нам находить новые площадки для таргетинга. В нем есть бесплатный доступ к сервису TGMaps, где можно отслеживать удачные кампании других каналов и применять полученные знания в своей стратегии. Также через TG Настрой можно бесплатно пользоваться инструментом для подбора каналов Telemetr.
Это позволяет нам тестировать больше релевантных каналов и экономить бюджет, а также тратить на подбор меньше времени.
Также TG Настрой помог нам сократить время на запуск кампаний. В стандартном кабинете Telegram Ads каждый канал при копировании объявления нужно вставлять отдельно. Добавить заранее заготовленный список по схеме «одно объявление — один канал» невозможно, и это значительно затягивает весь процесс. Поэтому на запуск одной кампании из 50 объявлений у нас раньше уходил как минимум час, включая внутренний нейминг и нумерацию.
C TG Настрой создание кампании из 50 объявлений теперь занимает около 30 минут. Это в два раза быстрее!
При создании кампании можно загрузить заранее подготовленный список каналов и поставить отметку «Создать отдельное объявление для каждого канала». Система генерирует объявления с уникальными пригласительными ссылками, чтобы потом можно было легко оценить эффективность и не сливать бюджеты на каналы, по которым много отписок и в конечном счёте они не приносят подписчиков.
Также в TG Настрое есть специальный чат-бот для создания пригласительных ссылок. Для этого бот назначается администратором канала.
Как я отмечал выше, нам важно быстро получать аналитику, чтобы понимать, какие объявления продолжать продвигать, а какие останавливать. В TG Настрое можно быстро оценивать расходы не только в евро, но и в рублях с НДС, и точно рассчитать стоимость подписчика по итогам кампании.
Фильтры TG Настроя показывают расходы по кампаниям в рублях с учетом НДС, — в отличие от стандартного кабинета Telegram Ads, где все данные отображаются в евро, и приходится вручную пересчитывать многие метрики для оценки эффективности продвижения за конкретный период (например, СРС).
Сбор статистики в TG Настрое занимает секунды — больше не нужно вручную искать данные в списке перемешанных объявлений, сводить цифры в таблицах, переводить евро в рубли на день пополнения и рассчитывать метрики.
Узнайте больше о том, как упростить запуск рекламы в Telegram Ads c TG Настроем:
