Как быстро и просто создавать рекламные ролики через видеоконструктор Яндекс Директа

Видео — главный формат нашего времени. 69% пользователей предпочитают узнавать о продуктах и услугах из видео. В материале разберем бесплатный инструмент от Яндекса, в котором можно просто и быстро создавать ролики для видеорекламы.

Согласно исследованию Wyzowl за 2021 год, пользователи Сети смотрят около 19 часов видео онлайн еженедельно и делятся с друзьями видеоконтентом вдвое чаще, чем любым другим. Узнавать о продуктах и услугах из видео предпочитают 69% опрошенных. Маркетологи реагируют на спрос: за последние пять лет количество компаний, которые используют видео как маркетинговый инструмент, выросло с 61% до 86%.

Для создания и обработки видео есть множество программ, онлайн-сервисов и приложений. Однако большинство из них либо платные, либо имеют ограниченные возможности.

Достойная замена аналогам — видеоконструктор, бесплатный инструмент от Яндекс Директа. Он позволяет создавать рекламные видео без съемки, монтажа, использования сторонних программ и не требует специальных навыков. Готовые ролики можно сразу использовать в кампаниях в Директе — или скачивать для загрузки в другие рекламные системы.

Что можно сделать в видеоконструкторе

1. Создать ролик по шаблону: выбрать образец, добавить текст и иллюстрацию, отрегулировать продолжительность.
2. Собрать собственный ролик с нуля: загрузить свои изображения, видео и музыку, настроить анимацию.
3. Выбрать лицензионные изображения и аудиодорожки из большой библиотеки и не тратить время на их создание.
4. Сгенерировать однотипные ролики для интернет-магазина с помощью товарного фида на основе готового или собственного шаблона.
5. Скорректировать ролик, созданный ранее, или использовать его как основу для нового.

Как собрать ролики в видеоконструкторе

В левом боковом меню Директа выберите «Инструменты», далее — «Видеоконструктор». На вкладке «Шаблоны» вы можете подобрать заготовку или создать новый ролик с нуля. На вкладке «Мои видео» хранятся ролики, которые вы уже сделали.

Ролик по стандартному шаблону

Это самый простой и быстрый вариант. Всё, что вам понадобится — изображения, логотип и текст.

Шаг 1. Выберите шаблон

Шаблоны видео могут быть ориентированы вертикально и горизонтально. Большинство из них длятся 15 секунд и включают три сцены. Изменить ориентацию и количество сцен в шаблоне нельзя.

В окне создания ролика вы меняете настройки и сразу видите, как он будет выглядеть. На панели управления справа отображаются сцены будущего видео и общие элементы.

Шаг 2. Заполните сцены

Каждая сцена состоит из трех объектов: картинки и двух фрагментов текста. Нажав на иконку глаза справа, можно отключить какие-то объекты.

Кликните по тексту в сцене, чтобы его отредактировать. Фрагменты текста можно заполнить как заголовок и объявление. Если вы планируете использовать видео в Директе, проследите, чтобы они соответствовали требованиям рекламной системы. Шрифт, размер и цвет букв можно менять.

Изображение вы загружаете или выбираете из библиотеки. Оно может иметь соотношение сторон 16:9, 9:16, 3:1, 2:1 — это зависит от шаблона. Требования к изображению: от 1080 пикселей по меньшей стороне, вес до 20 МБ.

Шаг 3. Настройте общие элементы

Задайте длительность ролика. Время поровну распределится на три сцены: то есть, если общая длина видео будет 9 секунд, на каждую сцену придется по 3 секунды.

Сразу для всех сцен добавьте:

• Аудио. Его можно выбрать из библиотеки, загрузить файл (не дольше 4 минут) или не использовать вовсе. В ролике прозвучит начало трека, так что если вам нужен момент из середины, вырежьте его заранее. Здесь важно помнить, что аудио — это объект авторского права, а это значит, что вы не можете загрузить любой понравившийся трек без согласия правообладателя.
• Логотип компании.
• Юридическую информацию.

Шаг 4. Настройте цветовое оформление

В разных шаблонах можно поменять цвет заливки или геометрической фигуры, в которой размещается текстовое поле.

Шаг 5. Сохраните видео

Почти готово! Проверьте ролик в предпросмотре. Нажмите «Сохранить». На конвертацию уйдет несколько минут, после чего ролик отобразится во вкладке «Мои видео».

Ролик с нуля

Нажмите на плюс на вкладке «Шаблоны видео». В окне редактирования ролика отобразятся те же настройки, что и в работе с шаблоном, а также дополнительные. Здесь можно:

• добавлять и удалять сцены и объекты;
• менять продолжительность показа объекта в сцене независимо от длительности сцены;
• совмещать в сцене видео и изображения; настраивать анимацию объектов;
• устанавливать разную длительность сцен.

Новый ролик создается по тому же алгоритму, что и шаблонный, за тем исключением, что в нем можно редактировать объекты — для этого просто нажмите на нужный.

Анимацию можно настроить на всю продолжительность показа объекта, на начало и конец. Если для разных этапов выставить анимацию разных видов, они сработают по очереди.

Ролик с нуля или шаблон?

Видео, которое вы создадите сами, наверняка выйдет более интересным и подходящим вам, чем шаблонное. Прочие отличия покажем в таблице.

До тысячи роликов в несколько кликов

В видеоконструкторе можно просто и быстро создать много однотипных роликов для большого количества товаров или услуг — например, если у вас интернет-магазин. Для этого вам понадобится товарный фид. Но не такой же, как для смарт-баннеров или динамических объявлений.

Требования к фиду для видеоконструктора:

• Файл в формате CSV в кодировке UTF-8.
• Первая строка — названия столбцов на латинице. Следующие строки — данные: название товара или услуги, описание, цены, ссылки на иллюстрации и любая необходимая информация. Например, фид может выглядеть так. Максимальный объем фида — 50 столбцов и 1000 строк.
• Иллюстрации: от 450 пикселей по каждой стороне, вес до 10 МБ.

Особых технических навыков для создания фида не требуется. Это можно сделать в таблице Excel, после чего сохранить файл в формате CSV в кодировке UTF-8.

В видеоконструкторе сначала выберите, как вы создадите ролик, который будет размножен — вручную или по шаблону. Загрузите фид через поле в верхней части панели управления, над меню настройки сцен.

В течение нескольких минут видеоконструктор проверит фид. Если найдет ошибку — покажет, где именно она была допущена.

Дальнейший порядок действий почти повторяет тот, что используется в работе с одним роликом. Только тексты и креативы здесь выбирать не нужно — они подтянутся из столбцов, названия которых вы укажете для этих объектов.

Роликов получится столько же, сколько будет строк в фиде.

Видеоконструктор — это доступный и удобный в использовании инструмент. Он позволяет без специальных знаний и сложных программ быстро создавать ролики для разных рекламных систем — шаблонные и персонализированные, поштучно и массово.

Успешных вам рекламных видеокампаний!