Платформа для создателей контента и сервис персональных рекомендаций Дзен догоняет по популярности крупнейшие соцсети в России. Разбираемся, как правильно писать статьи для Дзена и что важно знать об их оформлении.

Бывший Яндекс Дзен, который с августа 2022 года принадлежит уже VK — это платформа для блогеров, медиа и бизнеса, где искусственный интеллект рекомендует читателям контент на основе их предпочтений. По итогам 2021 года Дзен вошел в топ-5 соцсетей в России, средняя ежедневная аудитория платформы составила 22 млн. человек. Так что здесь наверняка есть ваша аудитория. Главное — попасться ей на глаза и удержать внимание.

Для этого вам нужны тексты — легкие для восприятия, полезные и увлекательные. В общем, такие, которые хочется прочитать до конца и сохранить на будущее, подписавшись при этом на новые. В статье мы делимся инструкцией по созданию именно таких текстов и рассказываем, как разместить их в Дзене.

 

Подберите интересную тему

Что важно для вашего читателя, что будет ему полезно, о чем ему захочется подумать и поспорить? Привлекательно завернуть содержание помогут популярные на площадке форматы. Вот такие рекомендует использовать команда Дзена.

Темы, которые предлагает команда Дзена

Среди авторов и читателей Дзена популярны многосерийные материалы, в которых одна публикация развивает тему предыдущей или один предмет в разных статьях рассматривается с разных сторон. Главное — оформить каждую статью серии так, чтобы от нее можно было перейти к началу или к продолжению.

Вам нужен план!

Чтобы выбирать тему и работать с ней было проще, лучше придерживаться заранее составленного контент-плана. Таблица тем, расписанных на ближайшую неделю или месяц:

  • дисциплинирует автора и систематизирует работу;
  • помогает поддерживать ритм выхода статей: в Дзене от регулярности публикация зависит карма, кроме того, читатели привыкают к определенной периодичности и могут отписываться, если записи выходят слишком часто или слишком редко;
  • спасает от стрессов со срочным поиском темы;
  • позволяет равномерно распределять публикации тематически: не частить с одними темами и не забывать про другие;
  • упрощает планирование отпуска — потому что можно заготовить тексты впрок.

Кроме того, контент-план — это подспорье в отработке обратной связи с читателями. По мотивам вопросов и комментариев можно сразу же придумать темы и включить их в план, чтобы не потерять.

Запускайте рекламу в Дзене через eLama

У нас удобный кабинет для работы, один кошелек для всех рекламных систем и единый комплект закрывающих документов

Создать аккаунт

Зацепите внимание заголовком

От заголовка в соединении с картинкой на обложке зависит, захочет ли пользователь прочитать статью. Он цепляет внимание читателя и помогает охватить нужных пользователей. Кроме того, чем выше кликабельность заголовка, тем чаще публикация показывается в ленте Дзена.

Поэтому заголовок статьи должен обещать интересный и полезный контент, интриговать и мотивировать перейти и почитать — например, предлагать пользу или решение проблемы читателя.

При этом важно, чтобы он был понятным, соответствовал теме и отражал суть текста. Когда пользователь переходит к статье и не находит в ней того, о чем сказано в заголовке, он быстро ее закрывает. Когда такое происходит слишком часто, статья может быть заподозрена в кликбейте и исключена из ленты. К кликбейту Дзен строг, но и авторам он без надобности, потому что привлекает нерелевантную аудиторию.

Рекомендованная длина заголовка — 15–25 символов с пробелами, но он может быть и длинее — до 128 знаков — если в коротком не получается отразить суть.

Редактируйте или даже придумывайте заголовок уже после того, как будет готов текст — так у вас лучше получится отразить в нем основной смысл и пользу статьи.

Проведите читателя по структуре

Кричащие заголовки яркие превью в Дзене рассеивают внимание читателя и мешают вдумчивому восприятию. Так что пользователи чаще пробегаются по подзаголовкам, выделенным тезисам и картинкам, не тратя время на внимательное чтение. Поэтому текст для Дзена должен иметь четкую структуру и вести читателя от первого до последнего предложения.

Как оформить статью, чтобы этого добиться:

  • Уже в первом абзаце подчеркните проблему и объясните, зачем человеку нужно прочитать этот текст.
  • Используйте подзаголовки, постепенно раскрывающие тему. Хорошо, если они отвечают на вопросы читателя.
  • Уделяйте особое внимание первым предложениям фрагментов под подзаголовками.
  • Оформляйте списки, выделяйте цитаты — они упрощают восприятие, цепляют взгляд и задают чтению ритм.
  • Разбивайте большие абзацы на более мелкие — примерно до шести строк. На мобильном телефоне контентное поле уже, чем на десктопе, а большие фрагменты сплошного текста не комфортны для чтения.
  • Дробите длинные предложения на более короткие для удобства читателя, старайтесь избегать длинных причастных оборотов.
  • Закончите статью призывом к действию: например, поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. Сюда же можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу.

В текстах лучше избегать:

  • неконкретных формулировок и прочей «воды»: каждый тезис должен быть подтвержден, если это возможно — цифрами;
  • канцелярита и очевидных тезисов — они только тратят ценное время читателя и затрудняют понимание;
  • сложной терминологии: когда ее много, это утомляет и отпугивает.

Команда Дзена рекомендует для текстов объем от 3500 до 6000 знаков с пробелами.

Десять «нельзя» для текстов в Дзене

  1. Дублировать чужой контент или копировать собственный с других площадок, а также повторно публиковать статьи, которые ранее были удалены из Дзена, и размещать одинаковые тексты на разных каналах — даже если оба канала — ваши. При цитировании обязательна ссылка на первоисточник.
  2. Вводить читателей в заблуждение, намеренно искажать информацию, выдавать себя за другого и использовать кликбейт.
  3. Публиковать частично закрытые материалы, для чтения которых нужно перейти куда-то — например, на сайт.
  4. Рекламировать запрещенные товары и занятия — оружие, наркотики, азартные игры, и розыгрыши — и призывать к их использованию. При этом сервис ничего не имеет против упоминаний в художественных произведениях или исторических текстах. То есть статья о Сэмюэле Кольте — это нормально, а гайд по по изготовлению самодельного глушителя — запретный контент.
  5. Писать на медицинскую тематику: рекомендовать препараты, комментировать диагнозы, описывать процесс лечения и операции.
  6. Использовать нецензурную и обсценную лексику, оскорбления и выражения агрессии.
  7. Призывать к протестам, разжигать вражду и дискриминацию.
  8. Публиковать шокирующие материалы.
  9. Размещать материалы откровенного характера без пометки «18+» и ограничения на показ несовершеннолетним пользователям
  10. Распространять спам — то есть контент, не связанный с содержанием статьи, а также постить неинформативные бесполезные тексты, созданные по одному шаблону.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Люди любят красивые картинки, а наглядная схема, график или изображение того, о чем вы говорите, подкрепит ваши выводы. Кроме того, фотографии хорошо подходят для разбивки текста на блоки по смыслу и вместе с подзаголовками делают верстку ритмичнее.

Рекомендуемый формат иллюстрации для Дзена — 16:9. Лучше, если это будут горизонтальные картинки, потому что вертикальные занимают много места и мешают дочитать текст до конца. А чем меньше дочитываний — тем меньше показов в ленте.

Используйте собственные или уникальные фотографии — с авторскими правами в Дзене строго. Если покупаете изображение или используете бесплатное — обязательно указывайте источник.

Изображение можно купить в фотобанке, например, Shutterstock или GettyImages. Либо подобрать бесплатное — из тех, что распространяются по лицензии Creative Commons.

Shutterstock
Shutterstock

Ищите их на фотохостингах Unsplash, The Stocks, Flickr и обращайте внимание на условия использования — в зависимости от вида лицензии это может быть указание авторства при использовании в любых целях или указание авторства при использовании в некоммерческих целях без возможности менять изображение. Всего видов лицензий шесть, подробнее о них можно почитать на сайте Creative Commons.

Первое загруженное изображение по умолчанию становится обложкой статьи — ее можно поменять перед публикацией.

Осталось разместить публикацию

Перейдите в Дзен-студию.

Дзен-студия

Выберите тип публикации — в нашем случае это будет статья.

Выбор типа публикации

Пост — это сравнительно новый формат в Дзене, текст, в который помещается до 1500 знаков и до 10 фотографий. Он отображается в общей ленте и раскрывается при нажатии — его можно прочитать, не переходя на другую страницу. В отличие от статей, которые показываются читателям пока их открывают и дочитывают, посты активнее всего распространяются в первые сутки, а потом их видят в основном подписчики. Основная аудитория постов — пользователи мобильных устройств.

Перед тем, как открыть вам редактор статей, Дзен предложит привязать публикацию к какой-то из уже созданных рекламных кампаний и подключить к ней механику «бесшовного» перехода на сайт Scroll2Site. В блоге eLama есть подробный материал о том, как готовить рекламные публикации в Дзене.

Подключение механики Scroll2Site

В статье для Дзена можно:

  • задать заголовки второго и третьего уровня;
  • выделить шрифт полужирным, курсивом, зачеркиванием;
  • оформить текст как цитату;
  • добавить маркированные и нумерованные списки;
  • вставить гиперссылки.

Чтобы сделать это, выделите фрагмент текста — панель с опциями появится автоматически.

Панель форматирования текста

Чтобы загрузить изображение, перейдите на новую строку с помощью кнопки Enter — иконка вставки появится слева. Минимальная ширина изображения — 300 px, максимальный размер — 30 МБ.

Вставка изображения

Под изображением слева можно можно добавить к нему описание. По наведению на левый верхний угол появляется кнопка редактирования галереи.

Вставка изображения

В галерею можно добавить до 30 картинок. Порядок меняется простым перетаскиванием. После загрузки всех изображений обязательно нажмите на «Сохранить».

Редактирование галереи

Когда все готово, жмите на «Опубликовать» в правом верхнем углу. Сервис покажет вам карточку статьи — то есть то, как она будет выглядеть в ленте: заголовок, обложку и начало текста.

Публикация текста

В остальных вкладках при публикации можно задать настройки комментирования, выставить отложенное время публикации и поставить отметку о партнерском материале.

Настройки статьи перед публикацией

Статья получит статус «В обработке» и отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья перейдет в статус «Опубликовано» и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Популярных вам публикаций и успешного продвижения!

eLama, контент-маркетолог