Стратегия кампании в VK Рекламе зависит от заданных параметров целей, бюджета, аудитории и формата рекламы. Разбираем, как выбрать и настроить стратегию для каждого рекламного объекта.
Рекламный объект — это то, что вы будете рекламировать: например, приложение, сайт или каталог товаров. Стратегия — это настройки, которые вы задаете, чтобы алгоритмы по выгодной цене показали рекламу максимальному количеству потенциальных клиентов или принесли как можно больше конверсий.
Сейчас в новом кабинете VK Реклама восемь объектов, для которых можно создать рекламную кампанию. Мы рассмотрим их общие настройки, а затем уточним особенности для каждого объекта:
Общие настройки стратегии для всех рекламных объектов
Часть настроек стратегии одинакова вне зависимости от объекта рекламирования. В них нужно:
-
Указать целевое действие;
-
Подключить или отключить оптимизацию бюджета;
-
Выбрать стратегию ставок;
-
Ввести бюджет и даты проведения кампании.
Целевое действие
Это результат, который вы хотите получить от рекламной кампании. Например, для сайта целевым действием могут быть клики, показы или конверсии, а для мобильного приложения — установки или действия внутри него. Рекламная система постарается принести максимум целевых действий в рамках бюджета.
Оптимизация бюджета кампании
Оптимизация автоматически распределяет бюджет между группами объявлений. Если вы отключите ее, нужно будет вручную задать настройки для каждой группы.
Стратегия ставок
Есть два вида стратегии ставок:
- «Минимальная цена» — вы указываете бюджет кампании, а система приносит максимальное количество конверсий в его пределах. VK Реклама рекомендует использовать этот вариант.
- «Предельная цена» — вы указываете не только бюджет кампании, но и ограничение по цене конверсии. Система ориентируется на заданную стоимость конверсии, но может незначительно превышать ее для того, чтобы выкупить больше трафика на аукционе. Учтите, что эта настройка сужает аудиторию, поэтому лучше указать стоимость конверсии чуть выше, чтобы не срезать охват кампании.
Максимальную, или целевую, стоимость конверсии можно выставить только со стратегией «Предельная цена».
Бюджет и даты проведения рекламной кампании
Бюджет на уровне кампании распределяется между группами объявлений. Это упрощает настройку и уменьшает ручное управление кампанией. На уровне группы объявлений бюджет распределяется между объявлениями группы.
Установленный уровень важен при анализе статистики. Если вы задали бюджет на уровне кампании, оценивать результаты нужно на нем же, а не на уровне групп.
У бюджета есть два способа распределения: за день и за все время. В первом случае система будет тратить указанную сумму ежедневно, а во втором — поделит бюджет на количество дней в кампании и будет расходовать их равномерно.
Также нужно установить дату окончания кампании.
Остальные настройки стратегии различаются в зависимости от рекламного объекта, который вы продвигаете. Разберем каждый из них.
Сайт
Кампания с объектом «Сайт» позволяет показать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт или совершат целевое действие.
При настройке целевых действий для сайта, который еще не связан с пикселем VK Рекламы, будут доступны цели «Показы рекламы» и «Клики по рекламе», а система предложит создать новый пиксель. Если пиксель уже привязан к сайту, помимо показов и кликов будут доступны конверсии и автоматические события.
Итак, в стратегии для сайта можно выбрать одно из четырех целевых действий:
-
Показы.
-
Клики.
-
Конверсии — целевые события, которые вы настраиваете самостоятельно: например, добавления в корзину или регистрации.
-
Автоматические события — события, которые пиксель сам определяет по действиям пользователей как подходящие для оптимизации рекламы.
Далее о настройке групп объявлений и самих объявлений читайте в статье: Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы
Каталог товаров
Кампания с объектом «Каталог товаров» подходит для рекламы товаров или услуг из фида. Система покажем рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением — как потенциальным клиентам, так и уже существующим.
Выберите тип кампании в соответствии с целями рекламы:
-
«Привлечение потенциальных клиентов» — для показа новым пользователям,
-
«Динамический ретаргетинг» — для вовлечения текущих клиентов.
Целевые действия для рекламы сайта и мобильного приложения различаются. Для сайта можно выбрать:
-
Показы и клики — эти действия можно указать без дополнительных настроек.
-
Другие целевые действия, например — просмотр, добавление в корзину или покупку. Для оптимизации по ним нужно добавить пиксель.
Для мобильного приложения доступны:
-
Установки — это действие можно указать без дополнительных настроек.
-
Другие целевые действия, например — просмотр, добавление в корзину или покупка. Для оптимизации по ним нужно настроить интеграцию с трекером.
О том, как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы, читайте в нашей пошаговой инструкции.
Мобильное приложение
Кампания с объектом «Мобильное приложение» разработана специально для рекламы приложений. Она помогает получить больше установок или целевых действий внутри него.
Выберите тип кампании:
-
Привлечение новых пользователей — чтобы показать рекламу аудитории, которую потенциально заинтересует ваше приложение.
-
Вовлечение уже существующих — чтобы вернуть в приложение текущих пользователей.
Затем укажите целевое действие:
-
Установки приложения, если главная задача — получить установки. Для этого действия не нужны дополнительные настройки.
-
Целевые действия, если главная задача — активность пользователей внутри приложения. Система покажет рекламу тем, кто вероятнее всего их совершит — например, пройдет уровень в игре или добавит товар в корзину.
Подробнее о том, как запустить рекламу мобильного приложения в новом кабинете VK Рекламы, читайте в блоге.
Сообщество ВКонтакте
Рекламная кампания с объектом «Сообщество ВКонтакте» подходит для рекламы сообщества бренда. Она приносит максимум целевых действий — подписок, сообщений и покупок в группе, а также повышает вовлеченность пользователей.
Объявления в такой кампании показываются в ленте «ВКонтакте», а также на других площадках.
Выберите оптимизацию по одному из четырех целевых действий:
-
«Вступить в сообщество» — для увеличения аудитории.
-
«Написать в сообщество» — для увеличения обращений и сообщений.
-
«Повысить вовлеченность» — для продвижения поста, вовлечения аудитории, лайков, комментариев и репостов под ним.
-
«Покупка товаров и услуг» — для новых заказов.
О том, как запустить рекламу сообщества в VK Рекламе, читайте в нашем подробном гайде.
Лид-форма
В объявлениях кампании с рекламным объектом «Лид-форма» есть форма сбора заявок. Благодаря ей можно собрать контакты пользователей, которым потенциально интересен ваш товар или услуга.
Объявления с лид-формой показываются в ленте ВКонтакте и Одноклассников, а также в VK Клипах.
У лид-формы только одно целевое действие — получение лидов. Оптимизация бюджета отключена по умолчаний, потому что здесь нет групп объявлений и все деньги идут на рекламу одного объявления с лид-формой.
Подробнее о преимуществах и настройке кампании с лид-формой читайте в материале: Создаем лид-форму в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция
VK Mini Apps
Для продвижения мини-приложений ВКонтакте подходят кампании с рекламным объектом VK Mini Apps. Объявления будут показываться в ленте ВКонтакте в мобильной и веб-версии и на других площадках.
Сейчас доступно одно целевое действие — «Открытие мини-приложения». Оно помогает получить больше запусков. Если в мини-приложении размечены события, при настройке стратегии они автоматически появятся в рекламном кабинете. Позже можно получить статистику по этим событиям.
Для рекламы мини-приложения не нужно быть его администратором.
Музыка
Кампания с рекламным объектом «Музыка» подходит для продвижения песен артистов. Алгоритмы покажут рекламу пользователям, которые с большей вероятностью прослушают трек, добавят в свои аудиозаписи или репостнут.
Настройки стратегии отличаются тем, что из целевых действий доступно только «Прослушивание и добавление музыки».
Для запуска рекламы нужно подтвердить права на коммерческое использование интеллектуальной собственности. Загрузить документы потребуется один раз для одной кампании.
Пользователи увидят рекламные объявления в ленте ВКонтакте в мобильной и веб-версии.
Видео и трансляции
Кампания с объектом «Видео и трансляции» подходит блогерам, стримерам и владельцам бизнеса, которые продвигают видеоконтент.
В стратегии доступно только целевое действие «Просмотры видеозаписей и трансляций» — благодаря ему рекламу увидят пользователи, которые с большей вероятностью посмотрят трансляцию или видеозапись.
VK Реклама — это простая, но многофункциональная система. Команда VK обещает дорабатывать ее с учетом обратной связи. Мы будем следить за обновлениями и рассказывать о будущих нововведениях.
Оставайтесь на связи!
