Видео привлекает внимание лучше статичных кадров, поэтому объявление с роликом — то, что нужно для рекламной кампании. Чтобы создать видеорекламу, необязательно писать сценарий, собирать команду и организовывать съемки. О том, как сделать простое рекламное видео своими руками и что для этого нужно, поговорим в статье.
Слово «видеореклама» вызывает в памяти отрывки телевизионных роликов из детства. Водопад сильных и крепких волос счастливой женщины в рекламе Shauma. Платья-медузы, одеяла-скаты и носки-рыбки в рекламе стиральной машины Aqualtis. Слоганы, ставшие мемами, вроде «Вы всё еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» и «Газпром — мечты сбываются!». Такая реклама — почти искусство: она запоминается целым поколениям.
Ближайшие аналоги подобной рекламы в интернете — видеореклама, которая показывается перед роликом или в середине него, а также рекламные интеграции — в случае, если блогеры снимают их на совесть.
Все эти варианты подходят для крупного бизнеса, у которого есть бюджет на оплату качественного видеопродакшена. Молодая компания со штатом из
Подготовка к созданию рекламного ролика
На первый взгляд, короткое видео не требует сверхусилий. Однако оно должно решать задачи бизнеса: продвигать продукт или услугу, сообщать об акции, увеличивать популярность бренда. Для этого нужно понять, кто и где увидит ролик, какой в нем будет оффер и что сделает пользователь после просмотра видео — например, перейдет на сайт и закажет товар по акции. Разберем несколько этапов, которым стоит уделить внимание, чтобы видеореклама сработала.
Определите рекламный канал
Видеорекламу можно разместить ВКонтакте, в Яндекс Директе или у блогера при нативном размещении. От рекламного канала зависит, каким должен быть видеоролик: вертикальным, горизонтальным или квадратным, какой размер он не должен превышать и каким правилам модерации соответствовать, сколько по времени должен длиться.
Например, ВКонтакте можно размещать видеорекламу:
-
в формате универсальной записи с видео;
-
в формате видео с кнопкой для перехода на сайт или страницу бизнеса;
-
в VK Клипах;
-
в историях.
Для первых двух форматов соцсеть рекомендует сначала загрузить ролик в плеер ВКонтакте: тогда он будет проигрываться автоматически. Для универсальной записи можно загрузить горизонтальное, вертикальное или квадратное видео, а для видео с кнопкой соцсеть рекомендует использовать соотношение сторон 16:9. VK Клипы и истории поддерживают только вертикальный формат 16:9. Перед настройкой рекламы прочитайте технические требования соцсети.
У Яндекс Директа — свои требования. В нем можно показать видеорекламу перед видео или во время него, среди контента на странице сайта или в мобильном приложении.
Также видеореклама усиливает эффект нативного размещения у блогеров. Здесь подойдет анимированный баннер, который можно прикрепить к посту в Telegram, ВКонтакте, или попросить выложить в сториз Instagram*. Цель баннера — скорее привлечение внимания за счет видеоформата, чем полноценный рассказ о продукте или услуге в формате видео. Всё потому, что в нативной рекламе аудитории интересно смотреть, в первую очередь, на блогера, и она не будет тратить время на просмотр отдельного видео.
Узнайте в блоге о том, как размещать рекламу у блогеров через eLama в WOWBlogger.
Узнайте правила модерации
Правила площадок распространяются на видеорекламу так же, как и на статичные изображения. В видео не должно быть рекламы алкоголя, табака, оружия, мата и прочих запрещенных тематик. Оно не должно мелькать с частотой стробоскопа, содержать нечитаемый шрифт, мелкий или огромный текст.
В общем, привлекать внимание пользователей можно всеми доступными способами, не выходящими за рамки онлайн-этики. Не ругайте конкурентов, не пишите caps lock, не называйте себя «самыми лучшими» — и будет вам счастье.
О том, как пройти модерацию в Яндекс Директе с первого раза, читайте в статье.
Сформулируйте оффер
Подумайте, что именно вы хотите донести и как визуально проиллюстрировать посыл. Первое, за что зацепится взгляд пользователя — изображение. Поэтому оно должно быть заметным и привлекательным, а текст должен его дополнять.
Например, вы хотите рекламировать акцию для доставки пиццы. Пусть пицца крутится в кадре или ее кусок движется вверх, растягивая горячий сыр. А текст сообщает, что в обеденный перерыв с 14:00 до 16:00 при заказе от двух пицц скидка 15%.
Пользователь должен сначала захотеть пиццу, затем увидеть акцию и кликнуть по объявлению, чтобы ее заказать. Видео поможет привлечь его внимание, усилить аппетит и побудить к заказу.
Читайте в блоге: Видеореклама в Яндекс Директе: какие форматы запускать и как оценивать их эффективность
Нарисуйте раскадровку
Раскадровка поможет понять, как расположить на видео изображение и текст, а также сколько кадров понадобится для раскрытия оффера. Ее можно схематично набросать на бумаге.
Пример раскадровки для пиццерии в текстовом виде:
-
Первый кадр: пицца крупным планом на черном фоне, логотип и текст «Скидка 15% при заказе от двух пицц с 14:00 до 16:00».
-
Второй кадр можно поделить на четыре части и в каждой показать начинку самых популярных пицц. Тексте подчеркнет богатство выбора: «Выбери одну из 30 начинок от „Маргариты“ до пиццы с ананасами».
-
Третий кадр: «Бесплатная онлайн-доставка от 30 минут!». Здесь же можно расположить ваш логотип или схематичную карту с адресом ресторана.
-
На четвертом кадре подогрейте желание заказать пиццу акционным предложением: «Клюквенный морс в подарок по промокоду MORSIK!».
Благодаря раскадровке предложение не смешается в кашу, потому что акценты в нем будут расставлены грамотно.
Статья в блоге на похожую тему: Как сделать рекламный баннер самостоятельно
Что важно учесть — советы по подготовке видеорекламы
Поделимся простыми рекомендациями, которые помогут не допустить ошибок.
- Разместите важное в начале. Зритель за считанные секунды решает, смотреть видео дальше или пролистнуть. Поэтому начните с самого цепляющего предложения, самой сочной картинки или самого динамичного кадра. Даже если пользователь не досмотрит видео до конца или заметит его краем глаза, он может запомнить суть. Например, если на первом кадре будет изображение сочной пиццы и логотип, он считает ключевое: у вас можно заказать пиццу.
- Подберите комфортную скорость. Смена кадров не должна быть слишком медленной или слишком быстрой. В первом случае пользователь устанет ждать и пролистнет, а во втором — не успеет понять, что ему хотели предложить. Представьте, что вы смотрите видео впервые, хотите прочитать текст и разглядеть изображение. Выберите подходящую скорость.
- Добавьте субтитры. Если в видео есть закадровая озвучка, добавляйте субтитры для всех, кто увидит рекламу на устройстве с выключенным звуком. Также субтитры могут сработать, как дополнительный рычаг вовлечения. Например, ВКонтакте рекламный пост начинает проигрываться автоматически. Благодаря субтитрам пользователь может прочитать начало и кликнуть, чтобы узнать продолжение истории.
- Не бойтесь экономить на видеопродакшене. Если видеореклама мирового уровня пока не помещается в ваш бюджет — не переживайте! Можно арендовать студию, выставить свет и снять на дорогую камеру, как аппетитно горячий сыр тянется от кусочка пиццы. А можно заставить фотографию пиццы крутиться, как колесо, с помощью простой стоп-моушн анимации. Второй вариант гораздо бюджетнее — и вовсе не факт, что реклама с ним покажет результаты хуже, чем в первом случае. Подсмотрите у конкурентов, что именно двигается у них в кадре, и вы увидите, что видеореклама — не только видео с активным действием, но и простая анимация.
- Не недооценивайте айфоны и хороший свет. При желании снять видеоролик для рекламы самостоятельно не будучи профессиональным оператором, его все равно можно сделать качественным. Подберите темный или светлый фон и погуглите, как выставить свет для предметной съемки. Покрутитесь вокруг пиццы с айфоном в руках, включите фантазию и за полчаса-час наберете с десяток аппетитных кадров.
Далее мы расскажем, как сделать ролик для видеорекламы, не организовывая при этом видеосъемку.
Как сделать видео для рекламы в SUPA
На маркетплейсе eLama есть инструмент для создания рекламных креативов — SUPA. Он доступен клиентам сервиса бесплатно, что экономит более 11 000 руб. в год. В простом интерфейсе можно разобраться без специальных навыков за пять минут.
SUPA предлагает несколько форматов на вкладке «Видео» — например, рекламное видео, видео-баннер, видео для Reels или VK Клипов. Можно выбрать любой из них бесплатно и создать рекламный ролик онлайн.
Для примера перейдем в «Видео-баннер» и посмотрим, что внутри. Здесь можно начать создание видео с чистого листа, выбрать готовый шаблон из огромной библиотеки, а также отфильтровать шаблоны по размеру.
В SUPA можно загрузить собственное изображение, видеоролик, анимацию или аудиофайл весом до 400 МБ.
-
Если вы уже сняли ролик, загрузите его и дополните текстом и аудиодорожкой, задайте скорость и направление появляющихся надписей или выберите другие элементы. Подгоните видео под нужный размер для разных рекламных систем и заполните фоном пустое пространство, если оно появится по краям.
-
Если ролика нет, его можно создать из ваших фото и готовых изображений с помощью переходов и анимации. Таким образом, SUPA позволяет сделать рекламный ролик даже без видео.
Если в процессе вы поняли, что шаблон не подходит, выберите другой или удалите все и начните с чистого листа. Для этого загрузите фото, видео, шрифт или анимацию из бесплатной библиотеки слева, а также измените размер видео.
Когда креатив станет таким, как вы хотели его видеть, нажмите «Скачать», выберите формат и качество, а затем сгенерируйте видео.
Удачных вам визуальных решений!
*Принадлежит организации Meta, запрещенной в РФ.
