Чтобы в дни больших распродаж и праздничные выходные держать всё под контролем, советуем подготовиться заранее. В этом материале рассказываем, на какие уведомления рекламных систем стоит подписаться.
Яндекс Директ
Разберем, какие есть оповещения, зачем устанавливать мобильное приложение Директа и как можно автоматизировать рутину с автоправилами eLama.
Уведомления
В Директе можно настроить получение уведомлений в смс или на почту.
Смс Яндекс присылает, когда:
-
деньги на общем счете заканчиваются;
-
деньги поступили на счет;
-
кампании достигли дневного лимита и остановились;
-
кампании прошли модерацию.
По почте можно получать письма:
-
об остатке средств;
-
об изменении объема трафика;
-
об остановке кампаний при достижении дневного бюджета;
-
о готовности XLS-отчетов.
Почтовые уведомления, как и смс, настраиваются в параметрах кампании. Чтобы туда попасть, перейдите в режим редактирования кампании и найдите блок «Уведомления» в дополнительных настройках.
Сообщения бесплатны для рекламодателей и по умолчанию приходят на номер телефона, указанный при регистрации. Изменить номер можно в параметрах кампании, там же стоит задать, в какое время система может отправлять вам уведомления.
Уведомления об остатке средств подключаются в настройках счета. В этом случае вместо сообщений о каждой конкретной кампании вы будете получать уведомления — в смс и по почте — о состоянии общего счета.
По почте Яндекс отправит письмо о том, что реклама остановилась из-за достижения ограничения дневного бюджета.
Остановка объявлений при неработающем сайте
В кампаниях можно настроить отключение показа рекламы в случае, если сайт перестал работать. Если сайт будет недоступен более 15 минут, объявления отключатся, а вы получите сообщение на почту или телефон. Показ объявлений возобновится, когда восстановится сайт.
Эта опция включается в дополнительных настройках кампании.
Чтобы получать сообщения об остановке и запуске кампаний из-за работы сайта, включите соответствующий чекбокс в настройках уведомлений. Они будут приходит на телефон.
Мобильное приложение
Для более серьезного контроля скачайте мобильное приложение Яндекс Директа. Его функции ограничены: в приложении нельзя создавать кампании или менять стратегию показов. Зато оно предоставит оперативные сводки о работе аккаунта в push-сообщениях.
Кроме того, в приложении Директа можно:
-
менять цену клика;
-
оплачивать кампании (только для физлиц из России);
-
запускать и останавливать показы;
-
добавлять и редактировать объявления и фразы;
-
просматривать информацию о кампаниях, объявлениях и фразах;
-
следить за агрегированной статистикой.
Приложение автоматически синхронизируется с веб-интерфейсом. Поэтому все внесенные в веб-интерфейсе изменения будут актуальны и для приложения и наоборот.
Автоправила eLama
В eLama вы можете настроить автоматические правила для Яндекс Директа — инструмент, который берет на себя рутинные задачи. Они могут отправлять уведомления, если:
-
значения ключевых показателей — расход, конверсии, CPA, клики и CPC — начнут резко отклоняться от средних;
-
кампания получает недостаточно конверсий для работы алгоритмов оптимизации;
-
недельного бюджета перестает хватать для корректной оптимизации.
Кроме того, автоправила могут удалять неэффективные поисковые запросы, ключи и добавлять эффективные в качестве ключевых фраз, а также запрещать показ рекламы на неэффективных площадках.
Telegram Ads
В Telegram Ads нет никаких уведомлений, поэтому чтобы быть в курсе важных событий в кампаниях нужно подключить автоправила eLama. Они отправляют уведомления на почту и в личном кабинете eLama, когда:
-
у кампании меняется статус, например, она ушла на модерацию, прошла ее или была отклонена, начала работать или остановилась и т. п.;
-
заканчиваются деньги на балансе аккаунта или кампании;
-
количества просмотров меньше, чем нужно рекламодателю;
-
расход кампании достигает суммы, указанной в настройках правила;
-
важные метрики — средняя стоимость подписчика или запуска бота, количество подписчиков на канал — оказываются меньше или больше целевых.
Целевые значения показателей задает рекламодатель.
Настройка автоправила, которое будет уведомлять, если модерацию отклонит кампанию или она остановится из-за нехватки денег
Также автоправила могут управлять ставками, чтобы вы получали просмотры по минимально возможной цене, пополнять балансы аккаунта и рекламных кампаний, запускать показы по расписанию и т. д. Инструмент проверяет кампании раз в час, а также формирует подробные отчеты о своей работе. Автоправила доступны бесплатно пользователям eLama в личном кабинете.
Оставить заявку на подключение автоправил для Telegram можно на странице инструмента.
ВКонтакте
ВКонтакте может отправлять оповещения на почту и в смс:
-
об отклонении и одобрении объявлений;
-
о действиях с бюджетом;
-
ответы из поддержки.
Подписка включается в настройках рекламного кабинета.
Работать с рекламой можно и в браузерной версии сайта на телефоне. В ней можно делать то же самое, что и в десктопной версии:
-
останавливать и запускать кампании или объявления;
-
регулировать бюджет рекламной кампании или объявления;
-
запускать новые кампании;
-
редактировать объявления и многое другое.
Стоит отметить, что создать новую кампанию или запустить объявление на новые аудитории с мобильного телефона сложно. Поэтому мы рекомендуем использовать браузерную версию только для отслеживания статистики, остановки и запуска рекламных кампаний и для корректировки бюджета.
VK Реклама
В новом рекламном кабинете VK Рекламы можно подписаться на уведомления по почте, в соцсети ВКонтакте (при авторизации по VK ID) и в Telegram. Можно использовать все три варианта или оставить некоторые.
Сообщения приходят об изменениях, связанных с финансами, модерацией, рекламными кампаниями, правилами для объявлений и изменения в API. Также VK присылает новости, анонсы мероприятий, акции и спецпредложения. Параметры уведомлений находятся в настройках рекламного кабинета.
myTarget
В myTarget можно получать уведомления в Telegram или на почту, указанную в настройках контактной информации. Выбрать, какие оповещения вы будете получать, можно в настройках профиля.
Чтобы получать уведомления в мессенджере, нажмите «Подключить бота». Для уведомлений через почту в разделе «Электронная почта» отметьте нужные адреса.
Какие уведомления предусмотрены в myTarget:
-
об остатке средств на аккаунте;
-
об эффективности рекламных кампаний;
-
о лидах, полученных в Lead Ads;
-
о прохождения модерации.
Также можно подписаться на новости сервиса, мероприятия системы, акции и спецпредложения.
Авито
Площадка отправляет уведомления на почту и во внутренний мессенджер. В основном классифайд предлагает информационные сообщения, но есть и те, что помогут держать руку на пульсе и понимать, что происходит с продвижением и продажами, — они включены на скриншотах ниже. Параметры уведомлений находятся в настройках аккаунта.
Google Ads
В Google Ads можно получать стандартные уведомления о работе рекламе, а также настроить пользовательские с помощью автоправил и скриптов. Разберем каждый способ.
Уведомления
Их можно включить в разделе «Уведомления» на вкладке «Администрирование» в меню слева.
На что можно подписаться в Google Ads:
-
отчеты об эффективности;
-
массовые действия
-
новостную рассылку и спецпредложения;
-
сообщения об отклонении объявлений и нарушении правил;
-
маркетинговые исследования Google;
-
индивидуальная помощь и советы по повышению эффективности рекламы;
-
уведомления о платежах.
Мобильное приложение
Также можно скачать мобильное приложение Google Реклама, чтобы следить за работой кампаний. В нем можно:
-
отслеживать статистику;
-
останавливать и активировать кампании и группы объявлений;
-
корректировать ставки и бюджет;
-
создавать и редактировать объявления;
-
проверять показатель оптимизации и применять рекомендации;
-
в режиме реального времени получать уведомления с данными по эффективности или сообщения об отклонении объявлений.
А также настроить специальные push-уведомления по шаблону, близкому к настройке автоматизированных правил.
Подробнее о работе в мобильном приложении — в справочном центре.
Автоправила Google Ads
Часть рутины и проверку кампаний можно поручить автоматизированным правилам. Они вносят изменения в работу аккаунта и кампаний при выполнении условия, которое вы задали при настройке правил.
С помощью автоправил можно:
-
на время акции запустить кампании, группы и объявления, а после ее завершения выключить рекламу;
-
повышать или снижать ставку, чтобы занимать позиции в аукционе — автоправило будет сравнивать вашу ставку с прогнозными значениями и корректировать ее, чтобы попасть на первую страницу;
-
включать рекламу и останавливать ее, если она неэффективна;
-
повышать ставку на уровне ключевого слова, если объявление теряет позиции;
-
приостанавливать кампанию, если она вышла за рамки дневного бюджета.
Настроить автоправила Google можно двумя способами:
-
В левом меню выберите «Инструменты», а затем в раскрывающемся меню"Массовые действия" нажмите на «Правила».
-
Перейти в раздел тех рекламных материалов (кампаний, групп объявлений и т. д.), для которых вы хотите задать правила. А затем во вкладке «Дополнительно» (три точки вертикально) выбрать «Создать автоматизированное правило».
Автоправила в Google Ads можно настраивать на 12 уровнях: кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов, аудиторий и соцдем-параметров и других.
В каждом правиле можно включить уведомления: на почту будут приходить письма об ошибках, изменениях или о том, что правило сработало.
Скрипты
Скрипт в Google Ads — это фрагмент JavaScript-кода, который позволяет автоматизированно вносить изменения в кампании и управлять ими. Как и автоправила, скрипты можно найти во вкладке «Массовые действия» в разделе «Инструменты».
Что могут делать скрипты:
-
проверять, есть ли товар на сайте, и останавливать рекламу, если его там нет;
-
повышать или понижать ставки для ключевых фраз, которые находятся ниже или выше заданной позиции;
-
контролировать бюджет, например, останавливать кампании, если дневной бюджет превышен 15%;
-
проверять, нет ли битых ссылок в ваших объявлениях и т. д.
Самое простое, что можно сделать, — найти подходящий скрипт в библиотеке Google Ads. Но вы также можете объединить или расширить скрипты, адаптируя их к вашим задачам.
eLama
В eLama можно подключить уведомления, которые предупредят вас, если деньги на балансе рекламных систем заканчиваются. Уведомления автоматически появляются в интерфейсе и работают для Яндекс Директа, Google Ads и ВКонтакте.
Кроме того, вы можете узнавать о состоянии счетов рекламных систем по почте и в Telegram. Включить эту опцию можно в настройках профиля.
Предупрежден — значит вооружен. Настраивайте оповещения и автоправила в рекламных системах и будьте в курсе того, что происходит с вашими кампаниями. Это позволит вам быстро реагировать на изменения и вовремя устранять проблемы.
