По оценке сервиса eLama.ru, в 2013 г. российский рынок контекстной рекламы вырос на 33% и составил 59,7 млрд руб.* или $ 1,9 млрд. в пересчете на среднегодовой курс доллара.
Бюджеты на контекстную рекламу уступают только телевизионным
В 2013 году бюджеты на контекстную рекламу обогнали аналогичные показатели печатной рекламы, радио и наружной рекламы. К началу 2014 года контекстная реклама уступает только телевидению, которое по-прежнему лидирует со значительным отрывом.
Рис. 1. Бюджеты на рекламу в млрд. руб., 2009−2013 гг.
Контекстная реклама по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России
Объем рынка контекстной рекламы составил 60,9 млрд руб., что на 34% больше, чем в 2012 г. Общий оборот по сегменту ATL в 2013 г. составил 385,8 млрд руб. и вырос на 10% по сравнению с прошлым годом. Рынок интернет-коммуникаций показал рост на 27% и достиг уровня в 83,7 млрд руб. Объем рынка медийной рекламы в 2013 г. вырос на 12% и составил 23,6 млрд руб. (по данным АКАР).
Темпы роста контекстной рекламы являются самыми высокими по рынку, и эта тенденция сохраняется на протяжении последних 5 лет.
Рис. 2. Темпы роста сегментов рекламного рынка, 2009 — 2013 гг.
Яндекс сохраняет лидерство на российском рынке контекстной рекламы 
Рис. 3. Рынок контекстной рекламы в России, 2013 г.
Согласно оценке аналитиков eLama.ru, основную долю рынка (70%) по-прежнему занимает Яндекс.Директ. Его обороты от контекстной рекламы в 2013 г. составили 41,8 млрд руб. или $ 1,3 млрд. Напомним, что в 2012 г. выручка Яндекса от контекстной рекламы составила 30,1 млрд руб. или 67,9% от всего рынка контекстной рекламы, оцененного в 44,3 млрд руб.
Одним из важных факторов, повлиявших на рост Яндекса, стало возобновление показа объявлений Директа на поиске Mail.ru с 1 июля минувшего года. По данным LiveInternet и HotLog, доля поиска Mail.ru в России в 2013 г. составила около 10%.
Согласно подсчетам аналитиков eLama.ru, Google AdWords занимает 28,5% рынка, а доля Бегуна сейчас составляет около 1,5%. Бегун в 2013 г. уменьшил свою долю, уступив ее Яндекс.Директу и Google AdWords. Однако, по мнению специалистов eLama.ru, Бегун сможет увеличить обороты в текущем году благодаря запуску новой платформы Бегун.Смарт с улучшенным трафиком и объединению с Price.ru, Ferra.ru и Ichiba.
Основные направления развития рынка контекстной рекламы в 2014 году: сегментация рынка автоматизации и управление по ROI
Сегментация рынка систем автоматизированного управления контекстной рекламой
Автоматизация контекстной рекламы остается одним из ключевых направлений развития рынка. Это отмечают и представители Яндекса. На RIW-2013 руководитель коммерческого направления компании Евгений Ломизе заявил, что искусство управления современной контекстной рекламой — это искусство управления инструментами автоматизации. Мало того, по его мнению, в современной контекстной рекламе без инструментов автоматического управления попросту нечего делать.
Уже сегодня на российском рынке насчитывается более 25 систем автоматизации контекстной рекламы.
Растет конкуренция — растет и необходимость отстроиться от конкурентов. Поэтому трендом 2014 года может стать сегментация сервисов с целью закрыть определенные, более узкие потребности рекламодателей. В частности, одним из наиболее популярных направлений может стать автоматизированное управление аналитикой в контекстной рекламе.
Управление интернет-рекламой по ROI
Также в 2014 году ожидается дальнейшее развитие сервисов, которые позволят управлять рекламными кампаниями в зависимости от ROI (показателя рентабельности инвестиций).
С помощью этих инструментов рекламодатели могут планировать свой бюджет таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий при минимальных возможных расходах. Раньше такие возможности были доступны только крупным рекламодателям, которые создавали собственные инструменты автоматизации или пользовались дорогими зарубежными разработками.
Сейчас благодаря вендорам эти решения становятся доступны всем. Например, Google AdWords уже в 2011 запустил «Оптимизатор конверсий». Яндекс также сделал первый шаг в этом направлении, предложив в феврале текущего года своим клиентам новую автоматическую стратегию «Средняя цена конверсии».
* Здесь и далее: все данные указаны с учетом НДС
