За пару лет Telegram Ads стала настолько влиятельной платформой, что вряд ли кого-то сейчас нужно убеждать, что запускать здесь рекламу — стоит. А вот как это делать? Напрямую дорого, а реселлеры и рекламные платформы наперебой запускают разные варианты пакетов услуг и целые кабинеты. Только у МТС их два! Чтобы помочь вам разобраться в рыночном разнообразии, мы изучили предложения, тарифы и отзывы об МТС Маркетолог и Маркетолог PRO от МТС Ads. В этом тексте сравним два варианта запуска от МТС и посмотрим, чем они отличаются от работы со стандартным кабинетом через реселлера.
МТС Маркетолог
Это платформа для продвижения в интернете с помощью таргетированной рекламы, рассылок и обзвонов.
Инструменты и возможности
Основа сервиса — ресурсы Big Data МТС: 65+ млн активных абонентов, собранные в 250+ готовых сегментов по интересам и даже намерениям. Здесь можно создавать и свои сегменты: фильтровать базу по демографии, геолокации, доходу, любви к путешествиям и мн. др., а также загружать данные своих клиентов и использовать их в продвижении.
Через личный кабинет МТС Маркетолог можно запускать рекламу в Telegram Ads — как традиционную, так и с показом по сегментам Big Data МТС и собственным аудиториям.
Обратите внимание! Через МТС Маркетолог не получится рекламировать товары и услуги в тематиках «Криптовалюты», «Образование» и «Недвижимость».
Кроме того, на платформе доступны:
-
рассылки SMS, MMS, RCS-сообщений (текстовых, но с интерактивными элементами) абонентам МТС;
-
SMS-рассылки абонентам любых операторов по своей базе;
-
CPA-кампании с оплатой за целевые действия — регистрации, заявки и пр.;
-
таргетированные обзвоны по обезличенной базе;
-
конструктор чат-ботов в Telegram с оплатой за количество отправленных сообщений.
Аналитика
В отчетах системы можно следить за ключевыми метриками: количеством кликов и показов, ценой показа и клика, CTR, — а также выгружать таблицы с подробной статистикой по всем инструментам.
Сколько это стоит
Минимального порога входа нет — здесь можно настраивать кампании с любым бюджетом.
Но есть ограничения по значению ставки: 480 руб. при бюджете до 50 000 руб., от 90 руб. при бюджете от 50 000 руб. Напомним, минимальная ставка в самом Telegram Ads — 1 € для всех тематик, кроме «Политики и происшествий», где она стартует от 0,5 €.
Кому можно порекомендовать
Реклама в МТС Маркетолог — оптимальное решение для ИП и малого или среднего бизнеса, который не нуждается в тонкой настройке кампаний, зато активно использует рассылки и работает с клиентской базой.
Маркетолог PRO от МТС Ads
Это специальный кабинет Telegram Ads для детальной настройки и управления кампаниями в больших объемах и на профессиональном уровне.
Инструменты и возможности
В кабинете Маркетолог PRO можно:
-
управлять десятками и сотнями кампаний с помощью массовых операций — например, в большом количестве объявлений менять дневной бюджет или ставку, запускать их и останавливать, создавать копии и пр.;
-
нацеливать кампании по сегментам Big Data МТС и своим базам номеров любых операторов;
-
запускать объявления с баннерами, видео и gif-анимацией;
-
настраивать автостратегии для оптимизации бюджета;
-
автоматически маркировать рекламу;
-
анализировать объявления конкурентов по категориям, смыслу и эффективности;
-
устанавливать доступы к кабинету — для администраторов и клиентов.
Обратите внимание! Через Маркетолог PRO не получится рекламировать товары и услуги в тематиках «Криптовалюты», «Образование» и «Недвижимость».
Все объявления проходят премодерацию от Маркетолога PRO — это помогает без проблем пройти проверку Telegram Ads.
Команда сервиса обещает сопровождение на каждом этапе работы и консультации персонального менеджера по гипотезам, а также созданию и загрузке сегментов.
Кроме того, у клиентов здесь есть возможность перейти на full-service и получить подготовку медиаплана, запуск кампаний от специалиста, еженедельный отчет, отслеживание рекламы и консультации по ее оптимизации.
Аналитика
Статистика в разрезах по кампаниям и по объявлениям выводится на дашборды.
Их можно настроить под себя — например, вывести в таблице данные о расходе, количестве показов, кликов, вступлений, CPC, CPM, CTR, конверсии в подписчика и пр., а также о достижении целей.
Сколько это стоит
Для запуска рекламы бюджет кабинета нужно пополнить на 50 000 руб. плюс комиссия 20% и НДС.
Вы можете подключить Маркетолог PRO через eLama. В этом случае минимальный порог входа составит 250 €, то есть примерно вдвое меньше.
Минимальный порог для работы с новыми форматами — 20 000 € в месяц.
Наценка на ставку за использование таргетингов по базе телефонных номеров и Big Data от МТС составляет 40%, а за работу со стандартными таргетингами Telegram Ads — 20%.
Данных о стоимости full-service на сайте платформы нет.
Кому можно порекомендовать
Маркетолог PRO от МТС Ads — это продвинутое решение для крупного бизнеса с большими бюджетами, которому не достаточно стандартных таргетингов Telegram Ads.
Стандартный кабинет Telegram Ads
Чтобы разместиться в Telegram Ads напрямую, нужно положить на счет 2 млн € , причем один из них заморозится как депозит. Такие условия подходят не всем, так что речь далее пойдет о запуске через реселлера — в данном случае, платформу eLama.
Запуск через реселлера — это доступ к полной функциональности кабинета Telegram Ads плюс ряд опций, которых рекламодателям обычно не хватает.
Инструменты и возможности
eLama — платформа автоматизации интернет-рекламы, которая сводит в одном окне 20+ рекламных систем и 40+ полезных инструментов, бесплатных только для клиентов eLama. Для работы в Telegram Ads eLama запускает отдельный инструмент — TG Настрой. В ближайшие дни он станет бесплатно доступен всем клиентам платформы.
TG Настрой — это весь стандартный инструментарий Telegram Ads плюс:
-
Массовые операции — можно создавать, группировать, редактировать, копировать и т.д. сразу помногу объявлений.
-
Автоправила для автоматизации рутины и бид-менеджер для управления ставками, которые экономят до 12 часов в неделю и до 30% бюджета.
-
Доступ к инструментам конкурентной разведки TgMaps и подбору каналов для таргетинга Telemetr, которые помогают заимствовать лучшие практики конкурентов и находить новые варианты эффективных таргетингов.
-
Массовое создание объявлений с таргетингом по одному каналу и уникальными пригласительными ссылками.
-
Автомаркировка рекламы.
-
Чат-бот, помощник в прохождении модерации.
-
Быстрая автоматическая или ручная выгрузка статистики за любой период.
-
Единый дашборд с информацией по всем объявлениям, созданным через инструмент и напрямую в кабинете Telegram Ads.
-
Возврат до 5% от оборотов клиентов, если вы агентство или фрилансер. Кстати, те, кто подключится к партнерской программе до 31 марта, будут получать максимальные 5% при любых оборотах клиентов до 31 августа.
Каждый рекламодатель получает поддержку на всех этапах запуска: до 10 готовых креативов, подборку каналов для показа рекламы, знакомство с кабинетом и помощь с аналитикой и оптимизацией
В числе прочих возможностей eLama — единый кошелек и пакет документов для 20+ рекламных систем и маркетплейс инструментов, где есть в том числе конструкторы чат-ботов, ИИ-копирайтеры, сервисы сквозной аналитики и мн.др. — всего более 40 инструментов, которые eLama оплачивает за своих клиентов. А также партнерская программа с вознаграждением до 18% от оборотов в разных системах.
Аналитика
Инструмент eLama собирает детализированную статистику по всем объявлениям и группам (показы, клики, подписки, CPM, CPS/CPJ, CPC, CTR, CR, дневной бюджет, расходы, остаток) на удобном дашборде. Обновление происходит автоматически раз в пять минут или по запросу.
Расходы можно смотреть в евро (по курсу ЦБ на момент пополнения) или в рублях с учетом комиссий и НДС за любой период времени.
Сколько это стоит
eLama не делает наценок на ставки. Комиссия реселлера составляет стандартные для рынка 20%, но при подключении до 31 марта ее можно зафиксировать на уровне 15% до конца года.
Обратите внимание! Для трех тематик комиссия будет выше: «Криптовалюты» (30%), «Образование» (25%) и «Недвижимость» (20%).
Ограничения по минимальному бюджету нет, можно стартовать с 0 € и оплачивать рекламу по факту трат.
Кому можно порекомендовать
Запуск Telegram Ads через eLama подходит как малому, так и крупному бизнесу, а также агентствам и фрилансерам, которые ведут для своих клиентов кампании в разных рекламных системах.
