Анализ конкурентов — базовый шаг в подготовке кампании, без которого вероятность слить бюджет очень высока. Поговорим о том, как искать рекламные креативы конкурентов во ВКонтакте.

Следить за постами других компаний стоит минимум по четырем причинам:

  1. Чтобы быть в курсе того, что и как они продвигают — какие у них продукты, услуги, УТП. Это поможет увидеть преимущества своего продукта и отстроиться от конкурентов.
  2. Узнать, какие креативы собрали больше реакций, чтобы улучшить свои объявления и найти идеи для тестов.
  3. Оценить, какие темы волнуют аудиторию.
  4. Проанализировать рекламную стратегию конкурентов: понять, кому и что предлагают конкуренты, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они остаются недовольны.

Как посмотреть рекламные посты конкурентов во ВКонтакте

Первый и не очень удобный способ — стать целевой аудиторией сообщества конкурента. Для этого нужно найти само сообщество или пост из него в поиске по ключевым словам или хештегам, а затем подписаться и быть активным пользователем — лайкать, комментировать записи.

Цель этих действий — попасть в аудиторию, на которую будет таргетироваться конкурент, и таким образом отслеживать в своей ленте его креативы.

Второй способ проще — собрать посты конкурентов с помощью специальных инструментов, или парсеров. Они сэкономят время на поиске и отборе объявлений.

Таких парсеров для ВКонтакте много. Как с ними работать, разберем на примере TargetHunter.

Настроим рекламу бесплатно

Пополните баланс eLama на сумму от 10 000 ₽, а мы создадим для вас кампании во ВКонтакте. Деньги пойдут на оплату рекламы

Получить кампании

Как найти и проанализировать объявления с помощью парсера TargetHunter

TargetHunter — это сервис поиска аудитории во ВКонтакте и Одноклассниках. Он помогает собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. А еще позволяет просматривать посты других сообществ.

В TargetHunter можно:

  1. Искать сообщества по ключевой фразе, месторасположению, адресу, статусу, описанию. Затем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: например, находить самых активных и неактивных пользователей.
  2. Отбирать пользователей по параметрам, например школе, вузу, геолокации, городу, полу, возрасту.
  3. Собирать аудиторию, которая состоит в одном или нескольких сообществах, активно участвует или недавно в них вступила.

Первые несколько объявлений можно посмотреть бесплатно. А если нужно больше возможностей, то в сервисе есть три тарифа с разными доступными функциями.

Для начала авторизуйтесь в TargetHunter. Функция, которая нам нужна, — сбор рекламных записей конкурентов. Он поможет нам найти инсайты и идеи для своего продвижения и находится во вкладке «Промопосты» в разделе «Анализ».

Здесь можно добавить ID сообществ вручную или загрузить файл с ними. Чем меньше сообществ укажете, тем быстрее загрузятся примеры объявлений.

Также можно выбрать период создания объявлений — день, три дня, неделя, месяц или произвольные даты.

Назовите список, чтобы потом в них не запутаться, например «Посты eLama / черная пятница» и нажмите кнопку запуска.

Собранные промопосты находятся на этой же странице, чтобы их просмотреть, нажмите «Анализ — промопосты» в правой части экрана. Список будет отображаться только в течение 30 дней, но можно добавить его в избранное, чтобы хранить неограниченное количество времени.

В деморежиме отобразятся только 10 постов, чтобы получить больше — подключите один из тарифов.

На превью будет только текст, а чтобы увидеть пост целиком, кликните по названию сообщества — вы перейдете во ВКонтакте и увидете пост.

Ограничения инструмента

Собирая рекламу конкурентов в TargetHunter, имейте в виду:

  • У скрытых постов не отображается охват.
  • Промопосты собираются по дате их создания, а не открутки. Пост может быть создан год назад, но до сих пор показываться.
  • Промопосты отображаться не будут, если в самом сообществе нет постов.
  • Действует дневной лимит для аккаунта на выдачу данных от ВКонтакте. Если лимит превышен, то в сервисе появится надпись «Лимит сбора постов: Исчерпан». Этот статус временный, действует только сутки.

Анализ постов конкурентов приведет к гипотезам об их успехе. Допустим, что посты с видео больше вовлекают и собирают много комментариев, а карусель лайкают меньше, чем пост с одной картинкой. Сильные и слабые, на ваш взгляд, креативов соберите в таблицу — это основа будущих идей. 

eLama, контент-маркетолог