Анализ конкурентов — базовый шаг в подготовке кампании, без которого вероятность слить бюджет очень высока. Существует несколько способов найти рекламу конкурентов во ВКонтакте — разберем каждый из них.
Зачем искать рекламу конкурентов во ВКонтакте и анализировать ее
Следить за постами других компаний стоит минимум по четырем причинам:
-
Чтобы быть в курсе того, что и как они продвигают — какие у них продукты, услуги, УТП. Это поможет увидеть преимущества своего продукта и отстроиться от конкурентов.
-
Узнать, какие креативы собрали больше реакций, чтобы улучшить свои объявления и найти идеи для тестов.
-
Оценить, какие темы волнуют аудиторию.
-
Провести анализ рекламной стратегии конкурентов: понять, кому и что предлагают конкуренты, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они остаются недовольны.
Как посмотреть рекламные посты конкурентов во ВКонтакте
Есть три способа провести анализ конкурентов во ВКонтакте:
-
вручную;
-
с помощью SMM-сервисов
-
через парсеры.
Рассмотрим их подробнее.
Анализ рекламы конкурентов во ВКонтакте вручную
Первый способ — стать целевой аудиторией сообщества конкурента. Для этого нужно найти само сообщество или пост из него в поиске по ключевым словам или хештегам, а затем подписаться и быть активным пользователем — лайкать, комментировать записи.
Цель этих действий — попасть в аудиторию, на которую конкуренты запускают таргетированную рекламу, и таким образом отслеживать в своей ленте его креативы.
Находить группы конкурентов можно также через поиск Яндекса. Для этого достаточно набрать запрос в формате «site:vk.com ключевая фраза» — например, «site:vk.com настройка контекстной и таргетированной рекламы в Санкт-Петербурге».
Анализ конкурентов в специальных сервисах
Второй способ — использовать SMM-сервисы. С их помощью можно посмотреть статистику по аккаунту конкурента и отдельно по объявлениям. Вот несколько таких сервисов:
- JagaJam. Доступен бесплатно на маркетплейсе eLama. Инструмент позволяет отслеживать динамику подписчиков группы во ВКонтакте, пол и возраст аудитории, города и страны, реакции пользователей, вовлеченность страницы и просмотры контента. А еще показывает активность аудитории в зависимости от дня недели и времени суток, самые эффективные типы контента и хештеги. Детальная статистика представлена на удобных графиках, в рейтингах и списках.
В JagaJam можно посмотреть конкурентов во ВКонтакте - LiveDune. Сервис позволяет проанализировать контент конкурента за неделю или за год. Отображает динамику подписчиков, уровень вовлеченности, статистику постов и лучшее время для них, а также анализирует аудиторию. Стоимость — от 1100 руб. в месяц, действует пробный период на 7 дней за 10 руб.
В LiveDune можно проанализировать посты конкурентов - Popsters. Инструмент дает подробную статистику по контенту группы и вовлеченности аудитории. Стоимость — от 599 руб. для одной социальной сети, есть бесплатный пробный период на 7 дней.
Popsters помогает проанализировать группу и контент конкурента во ВКонтакте
Поиск рекламы конкурентов во ВКонтакте с помощью парсеров
Третий способ посмотреть рекламу конкурентов — через парсеры. Это специальные инструменты, которые экономят время на поиске и отборе объявлений.
Парсеры помогают собрать:
-
группы по ключевой фразе в названии и описании, а также по статусу, описанию и географии;
-
посты с ключевыми фразами и хештегами;
-
пользователей полу, возрасту, интересам и другим параметрам;
-
активную аудиторию в сообществах конкурентов.
Как работать с парсерами для ВКонтакте, разберем на примере TargetHunter.
Как найти и проанализировать объявления с помощью парсера TargetHunter
TargetHunter — это сервис поиска аудитории во ВКонтакте и Одноклассниках. Он помогает собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. А еще позволяет просматривать посты других сообществ.
В TargetHunter можно:
- Искать сообщества по ключевой фразе, месторасположению, адресу, статусу, описанию. Затем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: например, находить самых активных и неактивных пользователей.
- Отбирать пользователей по параметрам, например школе, вузу, геолокации, городу, полу, возрасту.
- Собирать аудиторию, которая состоит в одном или нескольких сообществах, активно участвует или недавно в них вступила.
Первые несколько объявлений можно посмотреть бесплатно. А если нужно больше возможностей, то в сервисе есть три тарифа с разными доступными функциями.
Для начала авторизуйтесь в TargetHunter. Функция, которая нам нужна, — сбор рекламных записей конкурентов. Он поможет нам найти инсайты и идеи для своего продвижения и находится во вкладке «Промопосты» в разделе «Анализ».
Здесь можно добавить ID сообществ вручную или загрузить файл с ними. Чем меньше сообществ укажете, тем быстрее загрузятся примеры объявлений.
Также можно выбрать период создания объявлений — день, три дня, неделя, месяц или произвольные даты.
Назовите список, чтобы потом в них не запутаться, например «Посты eLama / черная пятница» и нажмите кнопку запуска.
Собранные промопосты находятся на этой же странице, чтобы их просмотреть, нажмите «Анализ — промопосты» в правой части экрана. Список будет отображаться только в течение 30 дней, но можно добавить его в избранное, чтобы хранить неограниченное количество времени.
В деморежиме отобразятся только 10 постов, чтобы получить больше — подключите один из тарифов.
На превью будет только текст, а чтобы увидеть пост целиком, кликните по названию сообщества — вы перейдете во ВКонтакте и увидете пост.
Ограничения инструмента
Собирая рекламу конкурентов в TargetHunter, имейте в виду:
- У скрытых постов не отображается охват.
- Промопосты собираются по дате их создания, а не открутки. Пост может быть создан год назад, но до сих пор показываться.
- Промопосты отображаться не будут, если в самом сообществе нет постов.
- Действует дневной лимит для аккаунта на выдачу данных от ВКонтакте. Если лимит превышен, то в сервисе появится надпись «Лимит сбора постов: Исчерпан». Этот статус временный, действует только сутки.
Анализ постов конкурентов приведет к гипотезам об их успехе. Допустим, что посты с видео больше вовлекают и собирают много комментариев, а карусель лайкают меньше, чем пост с одной картинкой. Сильные и слабые, на ваш взгляд, креативов соберите в таблицу — это основа будущих идей.
