Тренды инфлюенс-маркетинга в 2025 году и как к ним адаптироваться брендам

Если компании важна долгосрочная лояльность клиентов, ей не обойтись без выстроенной стратегии инфлюенс-маркетинга — с пониманием трендов рынка и того, куда движется аудитория. Что учитывать брендам в 2025 году и как адаптироваться к изменениям, рассказывает руководитель отдела клиентского сервиса платформы WOWBlogger Дарья Мясина.

Миграция аудитории, социальная коммерция, долгосрочное партнерство с блогерами — на что ориентироваться рекламодателям

В 2025 году на российском digital-рынке происходят изменения, которые рекламодателям важно учитывать и держать в фокусе:

1. Из-за изменений алгоритмов Instagram* и YouTube блогеры вынуждены переходить на другие платформы — например, ВКонтакте. Из-за ограничений и блокировок многие переходят из западных соцсетей на российские локальные: Одноклассники, Дзен. Они не просто заменяют иностранные аналоги, но и предлагают инструменты для монетизации.
   Все эти платформы создают экосистемы внутри себя. ВКонтакте развивает блок коротких видео, интересных молодой аудитории, Одноклассники остаются популярны для нишевых сообществ и более старших поколений, Дзен усиливает позиции в нише долгосрочного контента и аналитических материалов. Это важно учитывать брендам, чтобы правильно строить стратегии в инфлюенс-маркетинге, следовать интересам аудитории и выстраивать с ней доверительные и долгосрочные отношения.
2. Ключевое изменение — введение реестра блогеров c аудиторией от 10 000 подписчиков. Реестр упростит проверку подлинности блогеров, обеспечит доступ к надежным партнерам, но сначала гибкость рынка будет снижаться. Кстати, WOWBlogger уже сейчас проверяет, добавлены ли блогеры с 10 000+ подписчиками в реестр, и если нет — они не могут брать заявки на рекламу, пока не выполнят требование закона.
3. Переход от одноразовых кампаний к долгосрочному партнерству. Растет спрос на блогеров-амбассадоров — долгосрочные интеграции помогают выстраивать доверительные отношения с аудиторией или укреплять эту связь. Например, платформа для онлайн-тренировок FitStars больше двух лет активно развивает это направление и проводит различные мероприятия, стратсессии с блогерами. Такой формат дает новые идеи для совместной работы — у FitStars есть кейсы, когда эффективность блогера после стратсессии повышалась до 20 раз.

И еще три тренда, за которыми стоит следить рекламодателям:

1. Рост приватности. Молодую аудиторию всё больше интересуют площадки с защищенным общением — например, Telegram.
2. Рост метавселенных и игровых платформ: Twitch, Roblox.
3. Актуальные форматы. Подробнее о них — ниже.

Какие типы контента — на пике популярности

В 2025 году для продвижения брендов актуальны:

1. Короткие видео. Особенно популярны видео до минуты в VK Клипах. Формат идеально подходит, чтобы быстро захватить внимание аудитории
2. Живые трансляции. Позволяют продемонстрировать продукт и дают возможность в реальном времени взаимодействовать с аудиторией.
3. Социальная коммерция — когда возможность покупки или заказа реализована внутри площадок: в Telegram и во ВКонтакте.
4. Эмоциональный сторителлинг. Рекламные интеграции, построенные вокруг интересных историй и эмоциональной близости, становятся всё более востребованными.
5. ИИ и виртуальная реальность. Виртуальная и дополненная реальность будут направлены на улучшение покупательского опыта — например, виртуальные примерочные или шоу-румы. А искусственный интеллект — на то, чтобы персонализировать рекламные материалы, их подачу, помогать брендам и блогерам создавать контент, направленный на потребности целевой аудитории.
   И вот пример, как эффективно это может работать: недавно платформа FitStars провела эксперимент. Микроблогер, с которыми они сотрудничают на постоянной основе, сгенерировала рекламный пост в нейросети — и он принес выручку больше, чем все предыдущие посты, которые блогер писала сама.

Тренды топовых площадок для рекламы

ВКонтакте будет продолжать развивать видеоконтент и возможности для создания и продвижения коротких видео. Площадка расширила функционал рекламных кабинетов и аналитику, улучшила таргетинги, продолжает поддерживать локальные бренды и помогает работать с российской аудиторией.

Telegram остается отличной платформой для создания глубокой связи с аудиторией. Площадка предоставляет инструменты для монетизации, развивает платные подписки, боты, рассылки, улучшает функционал сторис и живых трансляций, что позволяет брендам и инфлюенсерам общаться с подписчиками более интерактивно.

Всё это стоит учитывать брендам в маркетинговых стратегиях, чтобы повышать вовлеченность и утеплять аудиторию.

Еще один значимый тренд — безопасное сотрудничество. Удивительно, но некоторые блогеры до сих пор прибегают к нечестным методам, чтобы казаться более привлекательными для рекламодателей: накручивают лайки, подписчиков. Брендам необходимо внимательно выбирать партнеров, использовать сервисы аналитики, которые отслеживают аномальный прирост подписчиков и другие нехарактерные изменения в статистике канала или сообщества.

Что делать бизнесу с учетом этих трендов: рекомендации

Главный фокус в 2025 году — на автоматизации, аналитике и стратегическом подходе.

Чтобы адаптироваться к ключевым трендам в инфлюенс-маркетинге:

1. Инвестируйте в аналитические инструменты. Внедряйте автоматизацию, чтобы эффективно обрабатывать большие объемы информации и отслеживать метрики в реальном времени.

2. Делегируйте задачи, чтобы освободить время для стратегического планирования.

3. Используйте инструменты для проверки блогеров и пересмотрите свои договоры — возможно, их стоит скорректировать с учетом последних законодательных изменений.

Каждому бизнесу необходимо выстраивать стратегии инфлюенс-маркетинга в зависимости от его размера, задач и специфики аудитории.

Например, малому бизнесу целесообразно выбирать для продвижения:

• локальных блогеров — работать с микроинфлюенсерами, чтобы создавать доверительные отношения бренда с аудиторией;

• популярные платформы — Telegram и VK;

• интерактивные механики — конкурсы и акции, чтобы привлекать больше внимания аудитории.

Стартапам важно:

• фокусироваться на новых площадках, развивающихся платформах;

• кооперироваться с микроинфлюенсерами и поддерживать отношения с теми, кто заинтересован в долгосрочном партнерстве, — нано- и микроблогера сделать амбассадором бренда проще, чем крупного блогера.

Крупным брендам необходимо интегрировать маркетинговые стратегии для максимального охвата аудитории, а также:

• работать с крупными инфлюенсерами для масштабных рекламных компаний;

• внедрять искусственный интеллект для создания персонализированного контента и предложений для своей аудитории.

И главная рекомендация, актуальная для любого бизнеса, — использовать инструменты аналитики для отслеживания эффективности и корректировки стратегий.

Как оценивать эффективность рекламы у блогеров

Анализировать кампании важно по трем направлениям:

1. Количественные показатели — метрики, которые которые показывают, насколько кампания достигла аудиторию. Это охваты, показы, вовлеченность, продажи, возврат инвестиций — то есть сколько прибыли принес каждый потраченный рубль на эту интеграцию. Например, персональный промокод в рекламе помогает отследить, сколько покупок принес конкретный блогер.
2. Поведенческие метрики — помогают понять, как аудитория взаимодействует с брендом. Это трафик, количество переходов на сайт, коэффициент вовлеченности. А еще количество UGC-контента, который аудитория производит в ответ на рекламную кампанию, что дает бренду дополнительный бесплатный охват.
3. Влияние на бренд — метрики, которые сложно оценить, но они крайне важны. Это рост узнаваемости, лояльность к бренду, репутация. Например, после рекламной кампании аудитория может ассоциировать бренд с чем-то модным или более надежным, либо кардинально поменять свое представление о бренде или продукте.

В 2025 году успех инфлюенс-маркетинга будет зависеть не только от цифр — критически важно, соответствует ли инфлюенсер ценностям бренда. Акцент сместится на долгосрочные результаты, вовлеченность, эмоциональный отклик и мультиканальность. Всё больше рекламодателей осознают, что оценивать эффективность инфлюенс-маркетинга только продажами по промокоду в корне неверно. Необходимо учитывать влияние инфлюенсеров на email-рассылки, соцсети и другие каналы работы с аудиторией и инвестировать в аналитику. Привычные KPI в будущем заменят метрики, оценивающие лояльность и повторные покупки. ИИ и автоматизация упростят сбор данных, а репутация блогеров и этические аспекты станут важными метриками.

Инфлюенс-маркетинг — уже не просто инструмент рекламы, это стратегия формирования доверительных отношений с аудиторией. Компании, которые смогут адаптироваться к новым трендам, получат не только конкурентное преимущество, но и долгосрочную лояльность клиентов.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ