Крупные иностранные сервисы с быстрым контентом сейчас недоступны в России, но формат не теряет свою популярность на других площадках. Клипы – это короткие вертикальные ролики, которые можно увидеть в приложениях «VK Клипы» и ВКонтакте. С ноября 2022 года количество пользователей, смотрящих клипы ежедневно, увеличилось вдвое и к декабрю 2023 достигло 30 миллионов. Самыми популярными темами клипов стали юмор, развлечения, семья, еда и спорт. В этой статье расскажем, как публиковать клипы, попадать в рекомендации и настраивать рекламу.
Как работают клипы в VK
Клипы в приложении VK можно найти во вкладке с одноименным названием и знаком с кулачком и двумя пальцами.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/1.jpg)
Здесь можно перейти в подразделы:
- Мои – ваша страница клипера или сообщества. Здесь хранятся все ваши клипы и статистика по ним.
- Для вас – лента клипов, рекомендованных алгоритмами сервиса.
- Подписки – лента с видео от друзей и сообществ, на которые вы подписаны.
- Тренды – подборки самых популярных роликов под одной темой или хештегом.
Рекомендательные алгоритмы работают по двум схемам:
- По контенту: определяют тематики роликов, которые смотрит пользователь, и подбирают похожие в ленту.
- По пользовательскому поведению: ищут людей, которые похожим образом реагируют на клипы одинаково (быстро пролистывают, лайкают, комментируют, пересылают) и добавляют в ленту ролики, понравившиеся им.
В прошлом году раздел клипов обновили — здесь появился «Конструктор впечатлений», в котором ленту можно настроить под себя. Чтобы это сделать, кликните на ромб в правом верхнем углу экрана. Далее отметьте, какие авторы интересны вам прежде всего: новые или популярные. В конструкторе в категории «Что хочется» доступны параметры: «Залипнуть», «Удивиться», «Научиться», «Вдохновиться», «Быть в курсе». В разделе «Какое настроение» можно выбрать: «Веселое», «Активное», «Грустное», «Нейтральное». Далее предлагается возможность ограничить взрослый контент и увидеть «Как можно больше доброго и хорошего». После применения всех параметров алгоритмы перестроят вашу ленту и предложат персональную подборку клипов. Настройки будут действовать в течение часа.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/2.jpg)
Но это всё о том, как смотрят клипы. А как их публикуют?
Требования VK к видео для клипов
Перед созданием и публикацией важно ознакомиться с правилами размещения клипов VK.
Технические требования таковы:
- Длительность: от 3 секунд до 3 минут. Длинные ролики редко досматривают до конца, поэтому не стоит уходить дальше минуты. А видео до 5 секунд не попадают в рекомендации. Так что оптимальная длина — около 15-30 секунд.
- Разрешение: 1080х1920 пикселей. В приложении VK Клипы можно также загружать файлы в FullHD. Но не накладывайте на них встроенные эффекты — иначе видео автоматически сожмется до 1080х1920.
- Вес: до 1 Гб.
- Формат: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Музыка: только аудиодорожки из музыкальной библиотеки VK Клипов и библиотеки VK Музыки. Оба каталога предлагают треки для некоммерческого использования, кроме из плейлиста «Свободная лицензия». Другие композиции можно использовать по договоренности с их правообладателями.
Также в «Клипах» есть запретные темы, которые стоит обходить:
- скетчи с насилием и реальное насилие;
- любые упоминания алкоголя, табака, наркотиков и других запрещенных веществ;
- пропаганда преступности, преступные действия и любые материалы, запрещенные законодательством РФ;
- разжигание ненависти по любым признакам;
- шутки про экскременты, порно и другие виды шок-контента.
При одном, даже мелком, нарушении правил вы можете столкнуться с блокировкой аккаунта на семь дней. После этого ваши клипы снова уйдут на модерацию. Если нарушения будут повторяться, время блокировки может увеличиться. За серьезные нарушения аккаунт может быть заблокирован.
Как снимать и публиковать клипы
Запись в приложении VK Клипы можно начать с главного экрана по нажатию на значок плюса. В приложении соцсети VK нужно сначала перейти в раздел «Клипы» и там кликнуть на «Создать» в правом нижнем углу экрана.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/3.png)
Интерфейс камеры и видео-редактора идентичен в обоих приложениях.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/4.jpg)
Клипмейкеру доступны следующие функции:
- «Управление жестами». Запись начнется через 3 секунды после нажатия на значок, отсчет отобразится на экране.
- «Таймер», чтобы задать точную длительность записи.
- «Скорость сьемки». Ее можно установить до начала записи, выбрав один из вариантов: ×2, ×3, ×0,3 или ×0,5.
- «Добавление музыки». Перебрасывает вас в интерфейс, схожий с музыкальным разделом VK, где можно найти подходящую мелодию.
- «Шаблоны». Это набор фильтров для изображения.
- Эффекты и анимированные маски. Прячутся под значком магической шляпы в правом нижнем углу.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/5.jpg)
Ролик не обязательно снимать на камеру приложения — можно загрузить ролик из галереи устройства. Для этого нажмите первый значок в левом нижнем углу экрана — серый квадрат. В нем отображается ваш последний медиафайл. Далее выберите видео, с которыми дальше хотите работать в редакторе клипов.
После завершения съемки вы попадаете в полнофункциональный редактор. Здесь можно добавить текст и звук, изменить громкость, прикрепить стикер, вырезать и переставить кусок видео. Готовый клип можно скачать и опубликовать.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/6.jpg)
Чтобы запланировать публикацию видео, установите дату и время перед тем, как сохранить ролик.
Как создать хорошее видео для раскрутки клипа в VK
Чтобы ваше видео хорошо выглядело и ранжировалось, собирая больше и больше просмотров, обратите внимание на его:
- Уникальность. Публикуйте только авторский контент, снятый вами для публикации во ВКонтакте. Дублировать чужой или свой контент из других соцсетей нельзя. Кстати, алгоритм рекомендаций предпочитает ролики, которые сняты и смонтированы непосредственно на VK.
- Сюжет. Популярный ролик цепляет монтажом и неординарной подачей, а в идеале еще и ловит тренд. Следите за популярными челленджами и трендами, снимите распаковку товара или мемный обзор котов-работяг на вашем заводе. Пробуйте разные форматы и наблюдайте за реакцией пользователей.
- Единый стиль. Если заигрывание с жанрами вам не подходит, вы можете запомниться пользователям внешним постоянством. Например, используйте одну локацию для сьемок, одинаково выставляйте свет, выдерживайте стиль одежды, подберите общие шрифты для текста в роликах.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/7.png)
- Титры. Многие пользователи смотрят ролики без звука, поэтому всё, что в клипе проговаривается словами, нужно обязательно дублировать текстом.
- Внешние ссылки. Учтите, что ссылки в описании могут мешать вам попасть в рекомендации. ВКонтакте не любит, когда пользователи переходят от них в другие социальные сети, поэтому алгоритм не продвигает такие клипы. Поэтому ссылками лучше делиться на своей странице или в сообществе.
Настраиваем продвижение видео во ВКонтакте
Сейчас продвигать клипы при помощи таргетированной рекламы можно только в старом рекламном кабинете ВКонтакте. В VK Рекламе клипы доступны только как место размещения видеорекламы в ленте клипов. О том, как настроить такой формат, мы пишем в статье. Опция скоро переедет в новый кабинет, а пока мы ждем, покажем, как продвигать видео во ВКонтакте через старый кабинет.
Для перехода к выбору рекламных целей жмите на «Создать объявление» в аккаунте ВКонтакте.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/8.png)
Выберите цель «Показы рекламного объявления».
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/9.png)
И формат «Реклама в клипах и историях».
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/10.png)
Внизу появится выпадающий список со всеми сообществами, где вы администратор. Выберите то, которое собираетесь продвигать. Важно, что для запуска рекламы в клипах обязательно быть владельцем или администратором сообщества.
Затем можно переходить к месту размещения объявления.
В этом примере мы будем рассматривать настройку размещения в Клипах. Если вы планируете запускать рекламу и в Клипах, и в Историях, лучше создать разные кампании —по одной на каждое место размещения. Это поможет более точно оценивать эффективность запусков.
После выбора места загрузите свой ролик.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/12.png)
В разделе «Оформление», который появится ниже, Клипу можно добавить описание до 200 символов, указать тематику, возрастную маркировку и ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности). Поставьте галочку социальной рекламы, если это необходимо.
Следующий раздел — «Настройка целевой аудитории». Подробный процесс установки таргетингов в кабинете ВКонтакте мы описали в статье.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/13.png)
Далее настройте расписание показов объявления. По умолчанию кампании работают круглосуточно, но если вы принимаете звонки от пользователей или вам важно максимально быстро обрабатывать заявки, вы можете выделить в таблице конкретные часы и дни недели.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/14.png)
Затем укажите название кампании, в которую будет добавлено объявление, и переходите к настройкам цены. Рекламодателю доступно автоматическое и ручное управление ценой. Реклама в Клипах и Историях оплачивается по модели CPM — деньги списываются за 1000 показов. Если выбрать «Автоматическое управление ценой», алгоритмы сами подберут ставку, которая в рамках бюджета обеспечит максимум показов в течение дня. В этом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный CPM.
В ручном режиме можно настроить только максимальную цену за тысячу показов. Этот показатель влияет на результаты показов. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше трафика можно получить.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/15.png)
Итак, вы на финишной прямой! Осталось выбрать, как часто пользователи будут видеть наше объявление за определенный период. Настройка может очень пригодиться для кратковременной акции, к которой нужно быстро привлечь внимание и получить много заявок.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2024/06/vmesto-stories-i-tiktok-kak-zapustit-reklamu-v-klipah-i-istoriyah-vo-vkontakte/16.png)
А теперь сохраните объявление. Теперь оно отправится на модерацию, а после ее прохождения — прямиком в ленты.
Успехов вам в продвижении!