Что такое Яндекс Директ Про и как с ним работать: новый интерфейс, отличия и настройка рекламы

В 2025 году Яндекс разделил Директ на два режима — классический и Про. Изменения затронули интерфейс и расположение инструментов для настройки кампаний, аналитики и тестирования. Теперь режимы ориентированы на разные сценарии работы с рекламой: классический — для простых запусков и начинающих специалистов, а Директ Про (Direct Pro) — для профессиональной работы с рекламой.

В этой статье разберем, чем Директ Про отличается от классического, какие возможности он дает специалистам и как использовать новый режим, чтобы настраивать и вести рекламные кампании.

Что такое Яндекс Директ Про

Директ Про — это профессиональный режим работы с Яндекс Директом, который часто называют продвинутой версией Директа. В нем собраны расширенные возможности для работы с кампаниями, анализа данных и автоматизации.

Режим Про подходит тем, кто уже хорошо знаком с контекстной рекламой и работает с ней на постоянной основе. В первую очередь это:

• опытные рекламодатели с большим количеством кампаний и значительными бюджетами;

• рекламные и маркетинговые агентства, которые ведут рекламу нескольких клиентов

• специалисты по performance-маркетингу, для которых важны точные настройки, контроль и детальная аналитика.

Ключевые нововведения и возможности Директ Про

Обновленный интерфейс кампаний

В режиме Про все элементы кампаний собраны в одном рабочем пространстве. Переходы между настройками, группами и объявлениями происходят без перезагрузки страниц.

Эксперименты и A/B-тесты

В Директ Про можно запускать до восьми гипотез внутри одной кампании одновременно. Это удобно, когда нужно проверить разные стратегии, ставки, креативы и быстро понять, что работает лучше.

Наследование быстрых ссылок и уточнений

Настройки быстрых ссылок и уточнений можно применять массово к группам объявлений. Такой подход снижает рутину и помогает поддерживать единый стандарт объявлений в больших кампаниях.

Сценарий для привлечения новых клиентов

Этот инструмент чаще используют ecommerce-проекты. Он помогает находить аудиторию, похожую на текущих покупателей, но еще не знакомую с брендом, и масштабировать привлечение новых клиентов.

Корректировка на уровень трат в категории

Система учитывает поведение пользователей в конкретной товарной категории и автоматически корректирует ставки для аудитории с более высоким покупательским потенциалом.

Комбинаторные объявления

Директ Про позволяет автоматически создавать сотни вариантов объявлений из заранее подготовленных заголовков, текстов и изображений. Алгоритм анализирует эффективность комбинаций и показывает пользователям наиболее результативные варианты.

Расширенные отчеты и фильтры в Мастере отчетов

В режиме Про стандартные отчеты заменены Мастером отчетов. Он позволяет:

Чем Яндекс Директ Про отличается от классического режима

Сравнение интерфейсов: классический Директ vs Директ Про

Как войти в личный кабинет Яндекс Директ Про

Войти в личный кабинет Яндекс Директа можно напрямую через сайт Директа или через сервис eLama. Кабинеты и функции в них не будут различаться, но с eLama вы получите дополнительные возможности:

• бонус 5000 руб. на первый запуск по промокоду DIRECTBOOST или бесплатную настройку первых кампаний для поиска и РСЯ;
• бесплатный доступ к платным инструментам маркетплейса eLama — например, сервисам антифрода BotFAQtor и ClickFraud, инструментам для сбора семантики и конкурентной разведки SpyWords и Keys.so, «Андаты» для оптимизации кампании и DyCont для проведения А/Б-тестов;
• еще 25+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом;
• единый пакет закрывающих документов;
• оперативную поддержку 24/7 от Службы Заботы;
• бесплатный актуальный курс по Яндекс Директу от практиков и экспертов рынка.

Запускаем Яндекс Директ Про напрямую

Запустить режим Про напрямую можно двумя способами:

• Перейти по адресу direct.yandex.ru/pro — это самый простой способ зайти в Яндекс Директ Про и открыть личный кабинет без переключения интерфейсов.
• Переключить режим в классическом интерфейсе через верхнее меню.

Режим Про доступен большинству рекламодателей. При первом входе система показывает обзор новых возможностей.

Возможные ошибки при входе и как их проверить

Если Директ Про не открывается или работает некорректно, проверьте следующие моменты:

• Аккаунт. Убедитесь, что вы авторизованы именно в том аккаунте Яндекс Директа, в котором ведется реклама.
• Браузер. Используйте актуальную версию Chrome, Firefox или Safari.
• Кеш и cookies. Устаревшие данные браузера могут мешать корректной загрузке интерфейса. Попробуйте очистить кеш и зайти снова.
• Права доступа. Проверьте, что у вас есть права на управление рекламным аккаунтом, а не только доступ для просмотра.

Запускаем Яндекс Директа Про в eLama

При работе с Яндекс Директом через eLama рекламные аккаунты автоматически используют интерфейс Директ Про. Это связано с тем, что eLama работает как агентство Яндекса, и для агентских аккаунтов доступ к режиму Про открывается по умолчанию.

Почему стоит переходить на Директ Про

• Быстрое управление всеми кампаниями. Массовые операции и единый обзор позволяют быстрее вносить изменения и управлять группами объявлений.
• Продвинутое управление ставками. Режим Про дает полный контроль над ручными стратегиями и корректировками ставок.
• Автотаргетинг для поиска и РСЯ. Автотаргетинг в Директ Про позволяет масштабировать трафик без ручного подбора ключевых слов.
• Работа с группами объявлений. Удобное управление иерархией компаний, которое позволяет настраивать и поддерживать сложные кампании, где важно быстро вносить изменения на уровне групп, а не отдельных объявлений.
• Расширенные настройки конверсий и целей. В Директ Про доступны более гибкие настройки целей и конверсий.

Как настроить первую кампанию в Директ Про

В Директе доступны три режима создания кампаний, которые отличаются уровнем автоматизации и глубиной настроек.

Простой старт

Автоматизированный режим для быстрого запуска рекламы. Система сама формирует объявления, подбирает аудиторию, распределяет бюджет и следит за эффективностью. Подходит для тех, кто только начинает работать с Директом.

Мастер кампаний

Упрощенный режим с подсказками на каждом этапе настройки. Создает универсальное объявление, которое подойдет для продвижения как в поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса. Алгоритмы анализируют каждую составляющую всех объявлений и демонстрируют пользователям тот вариант рекламы, который даст лучший результат. Подходит для рекламодателей с небольшим опытом продвижения в Директе.

Режим эксперта

Доступен только в Директ Про. Дает полный контроль над настройками кампаний и позволяет:

Подходит для опытных пользователей, которые хорошо понимают, как работает Яндекс Директ, и могут сами настроить все параметры рекламы.

Ниже разберем, как настроить Директ Про и запустить первую кампанию в профессиональном режиме.

Пошаговая инструкция создания первой кампании в Директе

По умолчанию Яндекс Директ предлагает запуск через Мастер кампаний. Нажмите кнопку «Создать кампанию», чтобы перейти к настройке рекламы в этом режиме.

Чтобы создать кампанию в другом режиме:

1. Нажмите «Добавить» и выберите «Кампания».

   

   В открывшемся окне выберите режим: «Простой старт», «Мастер кампаний» или «Режим эксперта».

   

2. При выборе «Режима эксперта» станут доступны три формата кампаний: единая перфоманс-кампания, контекстный баннер в Поиске и охватные кампании.

   

3. Независимо от выбранного формата укажите посадочную страницу.
4. Заполните основные параметры кампании: подключите счетчик Яндекс Метрики, выберите стратегию, места и способы показа объявлений.
5. После сохранения базовых настроек переходите к настройке групп объявлений и креативов. Подробнее об этом в нашем другом материале.

После того как кампания накопит данные, откройте Мастер отчетов. Постройте отчет с группировкой по кампаниям или объявлениям и добавьте фильтр по конверсиям, чтобы сразу увидеть наиболее эффективные элементы.

Как проверить результат кампании

После запуска кампании и накопления первых данных перейдите в Мастер отчетов. Это основной инструмент анализа в режиме Про.

Для первичной проверки результата:

1. Постройте отчет с группировкой по кампаниям или объявлениям.

2. Добавьте фильтр по конверсиям.

Оцените ключевые метрики эффективности: количество конверсий, стоимость конверсии, CTR, расход и долю показов.

Такой подход позволяет быстро понять, какие кампании и объявления работают лучше всего, и перейти к дальнейшей оптимизации.

Подборка полезных материалов по аналитике в Яндекс Директе:

• Как анализировать поисковые кампании с помощью Мастера отчетов в Яндекс Директе
• Анализ рекламы в Яндекс Директе — чек-лист
• Как анализировать кампании для РСЯ и аудиторию рекламы на поиске и в сетях
• 10 незаменимых отчетов для анализа рекламы в Яндекс Директе
• Как анализировать рекламу из Мастера кампаний

Типичные ошибки новичков при работе с Директ Про и как их избежать

Даже опытные специалисты могут столкнуться с сложностями при переходе в режим Про. Чаще всего проблемы возникают, когда старые подходы применяют без учета логики нового режима.

Ошибка 1. Выбирают стратегию без понимания ее логики

Ручные стратегии требуют опыта и точного контроля.
Рекомендуем начинать с автоматических стратегий — оптимизации на клики или конверсии, и переходить к ручным настройкам после анализа результатов.

Ошибка 2. Не пересматривают бюджеты

Ошибки в работе с бюджетами встречаются независимо от режима. После перехода в режим Про рекламодатели иногда оставляют бюджеты без изменений и перестают за ними следить.
Рекомендуем регулярно проверять лимиты и расход, особенно в первые дни после перехода, и корректировать бюджеты по фактическим данным.

Ошибка 3. Не используют A/B-тесты

Без тестов сложно понять, какие стратегии и креативы работают лучше.
Рекомендуем регулярно проверять гипотезы и сравнивать варианты объявлений, чтобы находить эффективные комбинации.

Ошибка 4. Не работают с аналитикой регулярно

Если редко смотреть отчеты, легко пропустить изменения в эффективности.
Рекомендуем регулярно — раз в 2 дня, а на старте РК каждый день — использовать Мастер отчетов, отслеживать ключевые метрики и корректировать настройки по данным.

Ошибка 5. Не учитывают повторную модерацию

Повторная модерация может назначаться независимо от смены режима. Чаще всего ее проходят кампании, в которых ранее вносили изменения в тексты, ссылки или настройки.
Рекомендуем учитывать этот момент при переносе кампаний и заранее проверять объявления, чтобы избежать пауз в показах.

Как использовать eLama для анализа и управления Директ Про

eLama дополняет возможности Директ Про и помогает выстроить системную работу с рекламой, особенно когда специалисты ведут несколько аккаунтов.

Анализ и управление кампаниями

Через eLama специалисты могут:

• собирать статистику по нескольким кампаниям и аккаунтам в одном интерфейсе;

• настраивать автоправила для работы со ставками, статусами объявлений и другими параметрами. Например, вы можете автоматически останавливать объявления с высокой ценой клика и нулевыми конверсиями или повышать ставки для групп с низкой стоимостью конверсии.

Инструменты маркетплейса eLama для работы с Директ Про

Маркетплейс eLama включает 60+ инструментов, которые клиенты платформы могут использовать бесплатно. Эти сервисы помогают упростить работу с рекламой, ускорить анализ и повысить эффективность кампаний в Директ Про. Ниже — инструменты, которые чаще всего используют при работе с Яндекс Директом.

• Антифрод-системы — шесть инструментов для защиты рекламного бюджета и кампаний от недобросовестных кликов и некачественного трафика.

• SpyWords и Keys.so — сервисы для анализа сайтов и объявлений конкурентов. Помогают быстро подобрать эффективную семантику и идеи для рекламных кампаний на основе реальных данных.

• AmberData и FirstData — First Data формирует сегменты на основании реальных покупок, а не просто интересов, — поэтому кампани получаются до 5 раз эффективнее. В Amberdata больше 500 готовых сегментов — это то, что нужно для эффективного тестирования.

• Supa и Bannero — ИИ-инструменты для создания баннеров и рекламных текстов. Их можно использовать при подготовке креативов, в том числе для комбинаторных объявлений в Директ Про.

eLama в связке с Директ Про сокращает количество ручных действий, упрощает контроль рекламных кампаний и позволяет специалистам сосредоточиться на оптимизации и росте результатов. 

Заключение и советы напоследок

Яндекс Директ Про — логичный этап развития Директа для тех, кто работает с рекламой профессионально. Этот режим подходит агентствам, интернет-магазинам и специалистам по performance-маркетингу, которым важны скорость работы, контроль над настройками и глубокая аналитика.

Если вы планируете начать работу с Директ Про, сначала убедитесь, что этот режим подходит под ваши задачи.

Перед переходом проверьте:

• Готова ли ваша команда работать с новым интерфейсом и расширенными настройками.

• Определили ли вы KPI и цели, под которые будете использовать продвинутые инструменты.

• Планируете ли подключать сервисы аналитики и автоматизации, например eLama.

Полезные материалы

• Официальная документация Яндекс Директ Про
• Новости и обновления Директа