Маркировка рекламы во ВКонтакте в 2026 году — полная инструкция

Маркировка рекламы на первых этапах внедрения вызывает много вопросов. Менеджер по рекламным продуктам VK Андрей Громов в прямом эфире с евангелистом eLama Никитой Кравченко разъяснил процесс маркировки на проектах VK и ответил на часть вопросов. Остальные мы собрали и получили на них ответы у специалистов VK. Возможно, для вас они тоже окажутся полезны.

Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна

Маркировка рекламы — это обязательное требование закона: нужно указать рекламодателя и передать данные о размещении в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).

Правило действует с 1 сентября 2022 года и распространяется на всю интернет-рекламу, включая ВКонтакте.

Задача маркировки — сделать рынок прозрачным. Государство видит, кто размещает рекламу, какие бюджеты используются и где она показывается. Если реклама не промаркирована, это считается нарушением. За это могут назначить штраф.

Токен (erid): что это и как он выглядит

erid — это уникальный идентификатор рекламного материала, также его называют рекламным токеном. Его присваивает Оператор рекламных данных (ОРД) при регистрации креатива. По этому коду система отслеживает рекламу в ЕРИР.

Токен выглядит как набор символов и добавляется в рекламное объявление или пост. Без него реклама считается немаркированной.

Что такое ОРД и ЕРИР

ОРД — оператор рекламных данных. Через него:

• регистрируют креативы;

• получают токен (erid);

• передают данные о рекламе.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. В него попадает вся информация о размещениях: креативы, участники цепочки, бюджеты и статистика.

Проще: ОРД — это инструмент для передачи данных (ОРД VK (ВКонтакте), ОРД Яндекса (Яндекс Директ), ОРД Ozon (Ozon), ЕРИР — место, где они хранятся.

Кто обязан маркировать рекламу: рекламодатель, агентство или блогер?

Маркировку должен обеспечить один из участников рекламной цепочки — рекламодатель, агентство или блогер (владелец сообщества).

Кто именно это делает, определяется договором между сторонами. Подробнее о том, как закрепить ответственность, мы разобрали в статье.

На практике ответственность распределяется так. Если реклама запускается через агентство, маркировку чаще берет на себя агентство. При размещении у блогеров — блогер или рекламодатель, в зависимости от договоренности. При самостоятельном запуске — сам рекламодатель.

Главное условие — реклама должна быть зарегистрирована в ОРД и получить токен (erid) до публикации.

Что считается рекламой во ВКонтакте для маркировки

Во ВКонтакте маркировать нужно не только классические рекламные объявления, но и любой контент с признаками продвижения.

Рекламой считается публикация, если она:

• направлена на привлечение внимания к товару, услуге или бренду;

• содержит призыв к действию — перейти, купить, заказать, подписаться;

• размещается за оплату или по договоренности.

Это может быть таргетированная реклама в VK Рекламе — в этом случае маркировка происходит автоматически внутри системы. Также сюда относятся рекламные посты в сообществах и интеграции у блогеров — такие размещения нужно маркировать вручную через ОРД.

Даже если реклама выглядит как обычный пост, но за ней стоит договор или оплата, ее нужно маркировать.

Какой контент маркировать не нужно

Не весь контент во ВКонтакте считается рекламой. В ряде случаев маркировка не требуется.

Маркировать не нужно:

• посты в собственных сообществах бренда;

• личные рекомендации пользователей без договора и вознаграждения;

• информационные публикации без признаков продвижения;

• новости компании без прямого рекламного посыла.

Главный ориентир — наличие рекламной цели и договорных отношений.
Если есть продвижение за деньги или по договоренности, такой контент нужно маркировать.

Нужно ли маркировать таргетированную рекламу в VK Рекламе

Таргетированную рекламу во ВКонтакте маркировать нужно. Но в большинстве случаев делать это вручную не требуется.

Если вы запускаете рекламу через VK Рекламу:

• токен (erid) присваивается автоматически;

• данные о креативах передаются в ЕРИР автоматически;

• маркировка отображается в объявлении без дополнительных действий.

Отдельно вручную маркировать нужно только те размещения, которые проходят вне рекламного кабинета: например, интеграции у блогеров или посты в сообществах по договоренности.

Учитывайте, что использование ОРД VK постепенно переходит на платную модель. Поэтому при работе с ручной маркировкой через ОРД стоит заранее уточнять актуальные условия.

Как маркировать рекламу во ВКонтакте через ОРД VK: пошаговая инструкция

Если вы размещаете рекламу вне VK Рекламы — например, в сообществах или у блогеров — маркировку нужно делать вручную через ОРД VK.

Процесс состоит из нескольких шагов: регистрация в системе, заполнение данных рекламодателя и дальнейшая работа с креативами.

Как зарегистрироваться в ОРД VK и заполнить карточку рекламодателя

Сначала нужно создать аккаунт в ОРД VK. Войти можно через аккаунт ВКонтакте или сторонние сервисы.

После входа откроется интерфейс сервиса. Перед началом работы нужно принять лицензионное соглашение — без этого доступ к функционалу будет ограничен. Прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Согласен».

После принятия соглашения меню кабинета станет активным, и можно перейти к заполнению карточки рекламодателя.

Вам нужно указать основные данные:

• ИНН или его аналог (для иностранных лиц — регистрационный номер);

• тип лица — физическое, ИП или юридическое;

• реквизиты и контактную информацию.

На этом этапе важно не ошибиться: данные должны полностью совпадать с тем, кто фактически оплачивает рекламу. Если указать другое лицо, это может привести к некорректной передаче данных в ЕРИР и проблемам при проверке.

После заполнения карточки можно переходить к следующему шагу — загрузке креативов и получению токена (erid).

Как загрузить креатив и получить токен (erid)

После заполнения карточки рекламодателя можно переходить к добавлению рекламного материала. Но перед этим важно настроить структуру — добавить контрагентов, договор и площадку.

Сначала зайдите в раздел «Контрагенты» и убедитесь, что все участники цепочки добавлены.

Далее создайте договор. В нем нужно указать:

• заказчика и исполнителя;

• тип договора;

• предмет и действия;

• дату и сумму.

Это необходимо, чтобы корректно связать участников рекламного размещения.

После этого добавьте площадку — например, сообщество ВКонтакте или страницу, где будет размещаться реклама.

Укажите:

• название площадки;

• тип;

• ссылку;

• контрагента, которому она принадлежит.

И только после этого переходите к созданию креатива. В разделе «Креативы» нажмите «Добавить креатив».

Далее заполните данные:

• выберите договор;

• укажите код ККТУ;

• опишите целевую аудиторию;

• выберите тип креатива;

• добавьте ссылки перехода и сам рекламный материал.

На этом этапе важно внимательно заполнить все поля — именно эти данные будут переданы в ЕРИР.

После сохранения система автоматически присвоит креативу уникальный токен — erid. Его нужно использовать при размещении рекламы.

Как поставить маркировку на рекламный пост

Полученный erid нужно добавить в рекламную публикацию до ее размещения.

В посте обязательно указать:

• сам токен (erid);

• информацию о рекламодателе.

Сейчас во ВКонтакте это можно сделать через специальную отметку — «реклама от автора». Она добавляется в настройках поста перед публикацией.

После включения этой опции вы сможете указать необходимые данные и корректно добавить маркировку.

Важно: сделать это нужно до публикации. После размещения изменить или добавить маркировку нельзя. Если токен добавлен после публикации или отсутствует, реклама считается немаркированной и это нарушение.

Как пользоваться мини-приложением ОРД VK во ВКонтакте

Для блогеров и администраторов сообществ есть упрощенный способ маркировки — через мини-приложение ОРД VK внутри ВКонтакте. Оно позволяет работать с маркировкой прямо в интерфейсе соцсети, без перехода в отдельный кабинет.

Внутри приложения вы можете:

• зарегистрировать рекламную интеграцию;

• получить токен (erid);

• сразу добавить маркировку в публикацию.

Это удобно для нативных размещений и интеграций, когда не хочется работать через полный интерфейс ОРД.

Если у вас уже есть токен, полученный ранее через ОРД VK или другого оператора, выберите вариант «Уже есть токен» и добавьте его в запись.

Если токена нет, нажмите «Получить новый токен». Система предложит заполнить данные о рекламной интеграции прямо внутри ВКонтакте.

Далее нужно указать:

• заказчика;

• договор;

• креатив.

После заполнения данных система создаст токен и автоматически свяжет его с публикацией.

Такой способ позволяет быстро промаркировать рекламу без отдельной работы в кабинете ОРД, что особенно удобно для блогеров и небольших размещений.

Маркировка рекламы во ВКонтакте для физических лиц и самозанятых

Физические лица и самозанятые также обязаны маркировать рекламу во ВКонтакте. Закон не делает исключений — требования одинаковы для всех участников рекламной цепочки.

Если вы размещаете рекламу у себя в сообществе, делаете интеграции как блогер или запускаете рекламу для клиента — вам нужно регистрировать креативы и передавать данные в ЕРИР.

Что важно учитывать:

• нужно указывать свой ИНН или его аналог;

• необходимо зарегистрировать креатив в ОРД и получить токен (erid);

• токен нужно добавить в публикацию до размещения;

• по итогам месяца требуется передать отчетность.

Помните: если реклама запускается через VK Рекламу, часть процессов автоматизирована — токен присваивается и данные передаются без участия пользователя. Но ответственность за корректность данных все равно остается на рекламодателе.

Как передавать отчетность и статистику в ЕРИР

После регистрации рекламы важно не только получить токен (erid), но и передать данные о размещении в ЕРИР.

Если реклама запускается через VK Рекламу данные о показах и расходах автоматически передаются в ЕРИР. Если реклама размещается вне рекламного кабинета — например, в сообществах или у блогеров — данные нужно передавать вручную через ОРД.

Срок передачи — в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама.

Важно: регистрировать рекламу и передавать отчетность нужно через один и тот же ОРД. Использовать разные системы для одного размещения нельзя.

Если после загрузки данных обнаружилась ошибка, акты и информацию можно отредактировать.

Штрафы за рекламу в ВК без маркировки в 2026 году

Если реклама во ВКонтакте размещается без маркировки или с ошибками в данных, это считается нарушением закона о рекламе.

Ответственность распространяется на всех участников цепочки: рекламодателя, агентство и площадку размещения.

Кто штрафует: ФАС или Роскомнадзор?

Контроль за маркировкой распределен между двумя органами:

• Роскомнадзор — отслеживает передачу данных в ЕРИР и соблюдение требований по маркировке;

• ФАС — рассматривает нарушения закона о рекламе и выносит решения о штрафах.

На практике это означает, что нарушение могут выявить по данным в системе, а штраф назначит ФАС.

Размер штрафов для физлиц, ИП и юридических лиц

Размер штрафа зависит от статуса нарушителя:

• физические лица — до 100 000 ₽;

• индивидуальные предприниматели — до 200 000 ₽;

• юридические лица — до 500 000 ₽.

Конкретная сумма определяется характером нарушения и количеством эпизодов.

Подробнее о штрафах и ответственности за нарушения требований к маркировке рекламы — в статье eLama.

Принцип суммирования штрафов

Штраф назначается за каждый рекламный материал с нарушением.

Например: если размещен один пост без токена — это одно нарушение, а если таких постов пять — штраф может быть начислен за каждый отдельно.

То есть итоговая сумма может увеличиваться пропорционально количеству немаркированных размещений. Поэтому даже небольшие ошибки при массовых размещениях быстро приводят к существенным рискам.

Кейсы

В реальной работе с маркировкой часто возникают нестандартные ситуации: несколько договоров, разные юрлица, посредники или работа через личные кабинеты. Ниже — разбор типовых кейсов и как их корректно оформить, чтобы не нарушить требования.

Кейс 1: Клиент размещается через наше агентство во ВКонтакте и платит нам по двум разным договорам. Для получения токена он должен выбрать один ИНН, который будет привязан к аккаунту ВКонтакте. Сможем ли мы по окончании отчетного периода загрузить в личный кабинет или передать через API разаллокацию актов по клиентам таким образом, чтоб к аккаунту этого клиента было привязано два акта на разные юридические лица? Как корректно обработать такой кейс?

Мы рекомендуем запускать кампании для разных юридических лиц в отдельных кабинетах.

Кейс 2: Наша компания (не агентство) рекламирует другую компанию по договору. Как это отразить в рекламном кабинете компании?

Это звисит от типа предоставляемых услуг. Если посредник работает с рекламодателем по договору найма или ГПХ  и оплата идет от рекламодателя, то указываются реквизиты рекламодателя. Если у посредника несколько таких клиентов, то под каждого создается отдельный кабинет.

Если посредник работает как агентство и сам пополняет рекламный кабинет, он должен создать агентский предоплатный кабинет. В myTarget и VK Рекламе это можно сделать через форму регистрации, а ВКонтакте — через запрос в службу поддержки или лендинг.

Кейс 3: Я сотрудница государственного учреждения, запускаю для него рекламу во ВКонтакте из личного рекламного кабинета. Могу ли я продолжать использовать его? Какую информацию я должна предоставлять в ОРД VK после 30 дней трансляции рекламы?

В этом случае запускать рекламу лучше из рекламного кабинета, который вы создадите для учреждения. В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загрузите в кабинет акт выполненных работ между вами и рекламодателем.

Частые ошибки при маркировке рекламы во ВКонтакте

Даже при понимании процесса ошибки встречаются регулярно. Чаще всего они связаны не со сложностью системы, а с невнимательностью или неправильной последовательностью действий.

Такие ошибки могут привести к тому, что реклама будет считаться немаркированной.

Токен добавлен после публикации

Одна из самых частых ошибок — добавить erid уже после размещения поста.

По правилам токен должен быть указан до публикации. Если сначала вышел пост, а потом в него добавили маркировку, это считается нарушением.

Не заполнена карточка рекламодателя в кабинете

Если данные рекламодателя не заполнены или заполнены с ошибками, информация не попадет в ЕРИР корректно.

В результате:

• креатив может быть зарегистрирован;

• но вся цепочка будет считаться оформленной с нарушением.

Важно проверять ИНН, тип лица и реквизиты до запуска рекламы.

Отчетность не передана в ЕРИР по итогам месяца

Еще одна распространенная ошибка — не передать акты и статистику после размещения.

Даже если токен получен и реклама размещена правильно, без отчетности обязательство считается невыполненным.

Срок передачи — до 30 календарных дней после окончания месяца размещения.
Если его пропустить, это также может привести к штрафам.

Популярные вопросы о маркировке рекламы

Даже после изучения инструкций по маркировке остаются нюансы, которые не всегда очевидны: кто считается участником цепочки, кто должен передавать данные и как действовать в разных форматах размещения.

Ниже — ответы на частые вопросы, с которыми сталкиваются рекламодатели, агентства и владельцы сообществ при работе с рекламой во ВКонтакте.

Партнер размещает рекламу компании в своем сообществе ВКонтакте. Является ли ВКонтакте участником цепочки и как маркировать такую рекламу?

Если размещение происходит через пост в сообществе, а не через инструменты продвижения и рекламы, то соцсеть ВКонтакте не участвует в цепочке.

Зарегистрировать креативы может как рекламодатель, так и администратор сообщества (если у него есть дополнительное соглашение с рекламодателем о передаче данных в ЕРИР). Полученный при регистрации токен и информацию с указанием рекламодателя нужно добавить в рекламу в сообществе. Далее в течение 30 дней после завершения месяца, в котором показывалась реклама, нужно загрузить в ОРД информацию об актах и договорах по всем участникам цепочки, а также указать необходимые данные о статистике кампании. Для этого можно использовать ОРД VK.

Рекламный кабинет создан с личной страницы клиента, реклама запускается через этот кабинет. Какой ИНН указывать — личный ИНН клиента или ИНН компании?

Нужно указать ИНН лица, которое платит за рекламу. Если это физическое лицо, необходимо указать его ИНН. В случае если платит компания, лучше зарегистрировать отдельный кабинет для юридического лица.

Нужно ли маркировать рекламный пост со ссылкой на свой сайт в своей же группе?

Сейчас материалы в собственных сообществах бренда не маркируются. Мы расскажем, если требования изменятся.

Как маркировать рекламные посты и видео в пабликах и у блогеров ВКонтакте?

Порядок маркировки нативных публикаций, содержащих упоминание бренда, у блогеров и в сообществах пока прорабатывается. Как только он будет сформирован, мы сообщим об этом.

Что меняется в заполнении полей, если клиент — иностранное юрлицо?

Для рекламодателя-нерезидента вместо ИНН вводится регистрационный номер или его аналог. Если вам нужна помощь, напишите нам в службу поддержки.

• myTarget: support_target@corp.my.com

• ВКонтакте: https://vk.com/support

• ОРД VK: support@ord.vk.com

Что делать, если акт нужно поправить после 30-го числа?

Загруженные акты можно отредактировать при необходимости.

Реклама, которая размещается через рекламные платформы VK, маркируется автоматически, информация по ней тоже передается сама. А как быть с рекламой, запускаемой на других площадках — где нужно передавать данные вручную?

Для тех, кто не размещает рекламу на платформах VK, но хочет использовать ОРД VK для отчета в ЕРИР, есть возможность зарегистрировать договоры и креативы в отдельном кабинете ОРД VK: вручную или через API. Сделать это может исполнитель по договору или любой из участников цепочки.

Можно ли регистрировать рекламу в одном ОРД, а отчитываться о ее размещении через другого?

Зарегистрировать рекламу и передавать данные о ней в ЕРИР нужно через один ОРД, которого вы выберете.

Будет ли API для передачи данных по маркировке?

Для заполнения данных в рекламном кабинете ВКонтакте или myTarget можно использовать API.

Если вы не размещаете рекламу на платформах VK, но хотите использовать ОРД VK для отчета в ЕРИР, вы можете зарегистрировать договоры и креативы в отдельном кабинете ОРД VK: вручную или через API.

Также мы работаем над API для заполнения данных в VK Рекламе.