Сниппет — это блок информации в результатах поиска, который содержит краткие сведения о веб-странице. Сниппет сайта обязательно включает заголовок, ссылку на страницу и ее описание. Расскажем подробнее, как формируются ключевые элементы сниппета в поисковых системах.

Стандартный сниппет

Формирование заголовка и описания сниппета в Яндексе и Google происходит по одной и той же схеме.

Заголовок создается на основе мета-тега <title> и текста страницы. Для формирования описания используется содержимое тега <description> и также текст страницы.

Важно понимать, что заголовок и описание сниппета меняются при каждом запросе. При этом в некоторых случаях поисковик не использует содержание метатегов.

Теги <title> и <description> не участвуют в формирования сниппета, если:

  • теги не прописаны;

  • текст тега слишком длинный (хороший <title> обычно укладывается в 60 символов, <description> — в 150, максимум 200);

  • содержание тега нерелевантно содержанию страницы;

  • содержание тега нерелевантно тексту запроса.

Особенности формирования сниппетов для Яндекса

Если для формирования релевантного описания системе не хватает текста на показываемой странице, Яндекс использует текст из Яндекс.Каталога, Яндекс.Маркета, других страниц сайта или сторонних ресурсов.

Расширенный сниппет

Помимо заголовка и описания сниппеты страниц также могут включать другие элементы:

  • фавикон;

  • быстрые ссылки;

  • дату публикации
    и др.

Расскажем подробнее о каждом из них.

Фавикон — это изображение, которое размещается в сниппете рядом с заголовком, во вкладке браузера и других элементах интерфейса. Не все поисковые системы отображают фавикон в результатах поиска: например, в поиске Яндекса, Mail.ru и Рамблера вы можете увидеть фавикон, а в Google — нет.

Быстрые ссылки сокращают путь пользователя к наиболее посещаемым разделам сайта. Блок с ними располагается под описанием страницы. Быстрые ссылки формируются поисковыми роботами во время обхода страниц сайта. Чтобы ссылка попала в сниппет, должны соблюдаться эти условия:

  • разделы сайта доступны с главной страницы;

  • логичная и простая навигация по разделам;

  • название разделов сформулированы лаконично и отражают их содержание;

  • содержание тега <title> на странице совпадает с ее заголовком и текстом внутренних ссылок, которые ведут на страницу.

Дата публикации показывается в сниппете в тех случаях, когда поисковик считает, что она важна для пользователя. Чаще всего дату можно заметить в сниппетах новостных публикаций или записей в блогах.

Чтобы система гарантированно распознала дату публикации страницы и вывела ее в сниппет, необходимо прописать этот параметр в URL в виде /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.

Помимо перечисленных элементов, расширенный сниппет страницы может содержать множество других данных о странице или об организации, которой принадлежит страница.

Например, расширенный сниппет может также включать:

  • контактные данные (номер телефона и адрес организации);

  • информацию об услугах и ценах (средний чек в ресторане, например);

  • детальные описания (фильмов, рефератов, рецептов и др.).

Чтобы получить хороший сниппет, необходимо поставить себя на место пользователя: подумать, какая именно информация нужна вашему потенциальному клиенту в первую очередь.

Например, для предприятия офлайн-торговли важной составляющей сниппета будут контактные данные (адрес, телефон), а также часы работы. Для интернет-магазина полезным дополнением к стандартному сниппету станут цены на отдельные товары и информация о доставке.

eLama, маркетолог