Контекстно-медийная сеть Google (КМС) включает в себя различные сервисы Google (например, Gmail и YouTube), более двух миллионов сайтов-партнеров и мобильные приложения, в которых можно размещать рекламу из Google AdWords. О том, как создать объявления, можно прочитать по ссылке. В этой статье разберем подробнее, какие форматы рекламных объявлений можно использовать в КМС.

Пример объявления в КМС

Форматы объявлений в КМС

1.Текстовые объявления

  • Развернутые текстовые объявления представляют собой относительно новый формат текстовых объявлений Google. От привычных текстовых объявлений они отличаются, в первую очередь, наличием двух полей для заголовка, увеличенным полем для описания и оптимизацией для показа на мобильных устройствах. Подробнее о развернутых текстовых объявлениях можно прочитать здесь.
  • С 31 января 2017 г. у рекламодателей нет возможности создавать стандартные текстовые объявления для КМС. Те, что были созданы ранее, продолжают показываться, но редактировать их уже нельзя. Если такие объявления показывают хорошие результаты в вашей рекламной кампании, то рекомендуем не отключать их.
  • Динамические текстовые объявления автоматически используются в ремаркетинговых кампаниях, содержащих сведения о товарах в Google Merchant Center. Если вы не хотите, чтобы они показывались, снимите флажок «Использование динамических объявлений» в настройках кампании.

2. Графические объявления

Графические объявления бывают статичными и анимированными. Рекламодатели могут самостоятельно создать и загрузить графические объявления в AdWords (поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5), воспользоваться «Редактором медийных объявлений» в рекламном аккаунте или использовать сертифицированные внешние серверы объявлений. Графические объявления могут содержать изображение, баннер, видео или анимированное изображение. Они должны соответствовать этим требованиям.

Графическое объявление в КМС

3. Адаптивные объявления

Такой тип объявлений автоматически подстраивается под ту площадку, на которой будет размещено объявление. Реклама может быть показана как в графическом, так и в текстовом формате.

4. Видеообъявления

Такие объявления размещаются на YouTube и на сайтах партнеров-видеоиздателей Google. Они могут показываться вокруг или поверх видеоконтента. С видеоконтентом могут показываться текстовые, графические и адаптивные объявления. Об особенностях и видах видеообъявлений читайте здесь.

5. Мультимедийные объявления

К мультимедийным объявлениям относятся видеообъявления и объявления, включающие в себя одновременно текстовое и анимированное содержание. По сравнению со стандартными форматами мультимедийные объявлению помогают обеспечить более тесное взаимодействие пользователей с рекламой.

Как создать эффективное объявление в КМС

Для создания эффективных объявлений в Контекстно-медийной сети Google рекомендуем придерживаться основных правил:

  • используйте качественные изображения в высоком разрешении (300×250, 728×90 или 160×600 px);
  • изображения с людьми или жизненными ситуациями привлекают больше внимания, чем просто фото рекламируемого товара;
  • включите в объявления информацию об акциях, скидках и специальных предложениях;
  • проверьте, что текст рекламного объявления совпадает с предложением на посадочной странице;
  • используйте в своих объявлениях кнопку с призывом к действию;
  • тестируйте разные варианты объявлений, выбирайте наиболее эффективные.

Заключение

Реклама в контекстно-медийной сети Google обладает рядом преимуществ, например, широким охватом, возможностью создания собственных сетей за счет точного таргетинга, контекстным таргетингом и широким выбором различных рекламных форматов. Рекомендуем использовать рекламу в КМС в целях повышения узнаваемости бренда, для возвращения аудитории на сайт (ремаркетинг) и привлечения новых клиентов.

Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!

Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.

Получить бонус
eLama, тимлид группы платного трафика
Telegram Ads
Партнерская программа
Скидка до 10% на WOWBlogger
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ