Мы уже писали о том, как запустить рекламу в РСЯ. В этой статье мы поговорим о том, какие объявления можно создать для рекламы в сетях.
В РСЯ показываются три основных формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два запускаются в кампании типа «Текстово-графических объявления», третий — в отдельном типе кампаний «Смарт-баннеры» (чтобы его подключить, нужно обратиться к специалистам Службы заботы или менеджеру в Яндекс).
Текстово-графические объявления
Это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. При создании объявления рекламодатель может добавить заголовок, текст объявления и ссылку на рекламируемый сайт.
Объявление также может включать быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Быстрые ссылки в объявлении направляют пользователя напрямую к важной информации на сайте. В Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы сайта, товара или услуги на Яндекс.Маркете или в соцсетях.
Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Подробнее о виртуальной визитке мы уже рассказывали.
Текстово-графические объявления в сетях могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
Объявления, содержащие только текст
Заголовки и тексты рекламных объявлений в сетях должны быть необычными. Чтобы объявление привлекло внимание, оно должно заинтриговать пользователя или предложить решение его проблемы. Еще один способ привлечения внимания — задать пользователю вопросы.
Указывайте информацию о скидках, акциях и преимуществах продукта и не забывайте о призыве к действию: Звоните! Запишитесь! Получите скидку!
Объявления с изображением
Изображение должно соответствовать следующим техническим требованиям:
- Объем файла — не более 10 МБ;
- Форматы изображений: JPG, PNG или GIF.
- Размеры изображения:
Стандартные — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
Широкоформатные — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.
Яндекс.Директ рекомендует создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и широкоформатным изображением для показа на всех доступных площадках. Изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления, чтобы модерация объявления прошла успешно.
Выбирайте интересные и яркие картинки, чтобы привлечь внимание пользователей. Для продвижения товара можно использовать фото продукта, а для формирования имиджа — четкие и привлекательные изображения в фирменном стиле.
Объявления с видео
Видеодополнения сейчас находятся в бета-тестировании. К текстово-графическим объявлениям можно будет добавить короткие видеоролики (до 15 секунд). В объявлениях будут использованы заголовок, текст и ссылка. К ним добавятся фоновый видеоролик из видеотеки рекламодателя и кнопка с CTA.
Графические объявления
Такие объявления выглядят как баннеры, клики по ним ведут на сайт рекламодателя.
Графические объявления можно загрузить или создать в Конструкторе непосредственно в Директе.
Технические требования для креатива, загруженного с компьютера или из интернета:
- Объем файла — не более 120 КБ;
- Доступные форматы файла — JPG, PNG или GIF;
- Размер креатива в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
В конструкторе эти требования соблюдаются автоматически. Яндекс.Директ рекомендует создавать креативы всех доступных размеров, чтобы система показывала объявления на большем количестве площадок.
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа, он еще находится в бета-тестировании. Он позволяет автоматизировать создание и запуск кампаний с большим количеством рекламных предложений. Формат доступен интернет-магазинам, продавцам автомобилей, в тематике недвижимости и туризма.
Чтобы создать смарт-баннер, рекламодателю нужно добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ автоматически создаст интерактивный баннер, в котором покажет пользователю товары с учетом его интересов. Также настройка смарт-баннера доступная в Конструкторе Директа.
Аудиторию можно подобрать по ретаргетинговому и поведенческому принципам. Подробнее о настройке кампании со смарт-баннерами, читайте на ppc.world.
Заключение
Для повышения эффективности объявлений в РСЯ тестируйте разные форматы, креативы и тексты баннеров, чтобы определить наиболее удачные. И помните, что изображения должны быть креативными, а тексты — интересными. И не забывайте подчеркивать ценность вашего предложения, потому что для пользователя важнее не формат объявления, а его содержание.
Вам также может быть полезна наша инфографика с советами по улучшению кампании в Яндекс.Директе.
