Как делать посевы в мессенджере Max: подробный гайд по нативной рекламе

Max — единственная крупная платформа в России, где рекламный рынок еще не перегрет. Пользователи еще не устали от рекламы, конкуренция минимальна, а аудитория уже превышает 100 млн человек. Но есть проблема: у Max нет рекламного кабинета, только нативные посевы — ручной подбор каналов и переговоры с админами канала. Звучит сложно, но всё решаемо при правильно организованной работе.

В статье — пошаговый алгоритм: от выбора цели и подготовки посадочной страницы до поиска каналов на биржах, проверки на накрутку и маркировки рекламы. Плюс свежие цены, бенчмарки по тематикам и разбор частых ошибок. Давайте разбираться в посевах в Max, пока это дешево.

Что такое посевы в мессенджере Max и зачем они нужны бизнесу

Посевы в мессенджере Max — это размещение нативных рекламных интеграций в публичных каналах. В отличие от привычных баннеров или таргетированной рекламы, такие объявления выглядят как органический контент канала: блогер упоминает ваш продукт, делает обзор или пишет рекомендацию в своем стиле.

Пока у Max нет собственного рекламного кабинета или инструментов для таргетинга. Поэтому посевы — единственный способ продвижения внутри мессенджера. Рекламодатель договаривается с владельцем канала (напрямую или через биржу), согласовывает формат и текст, а затем оплачивает публикацию.

Особенности площадки в 2026 году

Max — пока новая площадка, и с этим связана большая часть ее особенностей. Разберем их подробнее.

• Доступ к растущей аудитории. К концу марта 2026 года в приложении Max зарегистрировались более 107 млн пользователей, суточный охват превысил 55 млн человек, а количество публичных каналов — 170 тысяч.

• Низкая конкуренция. Рекламный рынок Max только формируется. По оценкам экспертов, объем размещений в мессенджере по итогам 2025 года составил около 500–600 млн руб., тогда как в Telegram — около 12,4 млрд руб. Рекламодателей пока немного, и у пользователей еще не «замылился» взгляд, поэтому интеграции вызывают доверие и привлекают больше внимания.

• Лояльная и вовлеченная аудитория. Пользователи Max заходят в мессенджер не только для общения, но и для потребления контента. Качественная нативная интеграция пока воспринимается как рекомендация, а не как назойливая реклама, что дает высокую конверсию.

Поэтому сейчас посевы в Max — возможность для бизнеса занять нишу на раннем этапе, пока площадка не перегрета рекламой, и получить качественный трафик по низкой цене. Высокая вовлеченность аудитории и низкая конкуренция делают Max привлекательным, особенно для B2C-проектов.

Чем посевы в Max отличаются от рекламы в Telegram и ВКонтакте

Чтобы понять, где ваш бюджет сработает эффективнее, нужно сравнить ключевые параметры площадок: охват аудитории, стоимость контакта, доступные инструменты и механики.

Если нужна подробная информация по соцсетям и их охватам — читайте нашу статью «Социальные сети в России — полный список популярных площадок со статистикой по аудитории».

В таблице ниже собрали основные различия площадок.

Критерий	Посевы в Max	Реклама в Telegram	Реклама во ВКонтакте
Аудитория (в месяц)	107 млн зарегистрированных пользователей. Ежемесячная аудитория — 77 млн человек	Более 1 млрд по миру, в России — около 96 млн в месяц	Около 94 млн пользователей в месяц
Каналы продвижения	Только через нативные посевы	Посевы и официальный Telegram Ads	Таргетированная реклама (VK Реклама), продвижение бизнеса в сообществах, посевы у блогеров
Механика	Ручной подбор каналов или через биржи, нативная реклама, фиксированная цена за пост	Посевы: ручной подбор или через биржи, фиксированная цена. Telegram Ads: аукционная система за CPM	Таргет: аукцион за CPC/CPM
Стоимость (примеры)	От 293 до 5000 руб. в нишевых каналах	Может быть дороже из-за высокой конкуренции (рост цен на  15–25% в 2026 г.). Стоимость посевов от 5000 до 40 000 руб. для средних каналов	Таргет: CPC от 10 до 50 руб.. CPM от 50 до 300 руб.
Инструменты	Нет полноценного рекламного кабинета, нет таргетинга и отслеживания эффективности, но есть биржи для этих целей	Telegram Ads (таргетинг по интересам, гео, полу, возрасту), биржи, боты для аналитики	VK Реклама (таргетинг), рекламный кабинет с детальной аналитикой, ретаргетинг, A/B-тестирование
Конкуренция	Низкая. Рынок только формируется, рекламодателей мало, низкая баннерная слепота	Высокая. Рынок перегрет, особенно в популярных нишах	Высокая. Конкуренция за внимание в ленте очень высокая
Риски	Риск наткнуться на недобросовестных владельцев каналов (накрутка)	В посевах — высокий риск мошенничества и накруток, если выбирать каналы не через надежную биржу	Высокая стоимость входа для эффективных кампаний, нужны специалисты по настройке

Плюсы и минусы посевов в Max

У Max, как и у любого другого канала закупки рекламы, есть свои плюсы и минусы. Об этом мы поговорим в этом разделе.

Преимущества

Главное преимущество мессенджера — низкий риск блокировки. Max — российская платформа, признанная официальным российским мессенджером, данные хранятся на серверах в РФ, работа соответствует ФЗ-152. Реклама на платформах с ограниченным доступом (включая Telegram) может расцениваться как нарушение закона «О рекламе», что создает дополнительные риски при работе с запрещенными площадками.

Кроме того, у аудитории здесь более высокая вовлеченность. Нативная интеграция воспринимается больше как рекомендация, а не назойливая реклама, что дает высокую конверсию.

Недостатки

Рынок рекламы в Max только формируется, поэтому здесь пока мало крупных блогеров — совокупная аудитория 100 крупнейших брендовых каналов в Max на начало марта 2026 года насчитывает чуть более 1 млн подписчиков. Даже у популярных авторов охваты в Max в разы меньше, чем в Telegram. Например, канал «Рыбарь» набрал в Max около 161 тыс. подписчиков против 1 млн 155 тыс. в Telegram.

Второй минус — в Max пока нет своего рекламного кабинета и инструментов для таргетинга, как в Telegram Ads. Реклама представлена только нативными интеграциями в каналах. Подобрать подходящие каналы можно через биржи вроде Telega.in и WOWBlogger, где есть фильтры по тематике, цене и аналитика по каждому каналу. Через eLama там можно запускать рекламу с 0 руб. и получать бонусы на продвижение. Узнать подробности →

Как делать посевы в Max: пошаговая инструкция

Посевы в Max — это не «купил пост и забыл». Чтобы реклама окупалась, нужно действовать по системе: от четкой цели до анализа результатов. Ниже — семь шагов, которые проведут вас через весь цикл: от выбора KPI до контроля выхода публикации, и помогут не слить бюджет.

Шаг 1. Определение целей (подписчики, лиды, охват) и выделение бюджета

Прежде чем искать каналы и договариваться о размещении, четко сформулируйте, зачем вам реклама в Max. От цели зависит выбор площадок, формат креатива и даже KPI для оценки эффективности.

Собрали в таблицу частые цели бизнеса и примеры KPI.

Цель	Что делаем	Какие каналы ищем	Пример KPI
Набор подписчиков в свой Max-канал	Призываем подписаться на ваш канал после прочтения рекламного поста	Широкие тематические каналы, смежные с вашей нишей	Стоимость подписчика (CPF), количество новых подписчиков
Лидогенерация (заявки, регистрации)	Ведем пользователя на внешний сайт, лендинг, квиз, чат-бот	Узкие, целевые каналы с вовлеченной аудиторией	Стоимость лида (CPL), конверсия в заявку
Повышение узнаваемости / охват	Максимально широкий показ без конкретного призыва к переходу	Крупные СМИ, новостные, развлекательные каналы	Охват, CPM, рост брендовых запросов
Трафик на сайт	Прямой переход по ссылке в посте или в описании канала	Тематические каналы, где аудитория уже заинтересована в продукте	CPC, количество переходов, время на сайте

Когда с целью и задачами определились, нужно решить, какой бюджет на это выделять.

Сделайте основной расчет на целевой показатель. Например, если ваша цель — подписчики, а вы готовы платить до 30 руб. за одного, то для получения 500 подписчиков нужно заложить 15 000 руб. плюс резерв на неудачные размещения.

Для первой компании стоит выделить сумму, которую не жалко потратить на эксперименты и тесты. Так, если вы планируете тестировать 5–10 каналов, то и сумму нужно заложить около 30 000–50 000 руб.

И конечно, не стоит тратить весь бюджет на один канал. Распределите его минимум на 3–5 площадок, чтобы сравнить эффективность.

Все это — стандартные рекомендации, о которых знают почти все опытные специалисты. Но напомнить об этом лишним тоже не будет.

Лучше начать с каналов среднего размера (5000–30 000 подписчиков) — у них выше вовлеченность и ниже цена, чем у гигантов. Крупные СМИ (например, «Коммерсантъ» с ценой поста около 1,4 млн руб.) оставьте на потом, когда будете масштабировать проверенную механику.

Шаг 2. Подготовка посадочной страницы

Предположим, что один из каналов стал давать результат — люди кликают и переходят по рекламе для совершения целевого действия. Только без качественной посадочной страницы даже лучший креатив не принесет конверсию — люди будут просто закрывать сайт.

Чтобы получить конверсию, заранее продумайте и выберите тип посадочной страницы под вашу цель.

Тип посадочной страницы	Цель	Плюсы	Минусы	Особенности и рекомендации
Ваш канал в Max	Набор подписчиков	Быстрый переход (один клик по названию канала в посте), естественный прирост	Ограниченная аналитика (нет сквозных данных по подписчикам)	Канал должен выглядеть живым: аватар, описание, закрепленные посты, регулярные публикации. Иначе он не вызовет доверия и желания подписаться
Чат-бот (Telegram, Max, Viber)	Лидогенерация, квалификация, автоматические рассылки	Высокая конверсия, можно задавать вопросы и сразу сегментировать аудиторию. Подходит для лид-магнитов (чек-лист, скидка)	Требует настройки бота, но клиенты eLama могут бесплатно использовать конструкторы — Smartbot Pro и «Марквиз» на маркетплейсе инструментов	Сделайте простое меню, автоматическую выдачу лид-магнита, соберите контакт (номер или email), не перегружайте вопросами
Внешний сайт / лендинг	Трафик, продажи, заявки	Полная аналитика (сквозная), возможность установить пиксель, ретаргетинг	Требует качественного лендинга и быстрой загрузки	Сайт должен быстро грузиться, особенно на мобильных. Нужен четкий призыв, форма заявки в  2–3 поля и счетчики аналитики
Квиз (опросник)	Лидогенерация, сегментация аудитории	Высокая вовлеченность, игровая механика, подходит для сложных продуктов	Сложнее в создании, не для всех ниш	После ответов покажите результат (например, «Вам подходит тариф X») и предложите оставить контакт для получения полной информации
Промокод прямо в посте	Прямая продажа или скидка без перехода	Максимально короткий путь клиента (не нужно покидать канал)	Нет данных о пользователе, сложнее отследить эффективность	Если используете, давайте каждому каналу свой промокод, чтобы собрать статистику
Яндекс Форма / Google Forms	Сбор заявок, опросы, обратная связь	Бесплатно, быстро, не требует навыков программирования	Небрендированно, низкая конверсия, нет интеграции с аналитикой	Для простых задач: подходит для внутренних опросов или когда брендинг не важен. Для коммерческих кампаний лучше использовать лендинг. Инструкция по настройке Яндекс Форм и семь сценариев использования — в другой статье блога
Офлайн-мероприятие (вебинар, встреча)	Сбор регистраций на событие	Высокая ценность для целевой аудитории, можно собирать контакты	Сложно организовать, требует дополнительных ресурсов	Четко укажите дату, время, тему, спикера. После регистрации пришлите напоминание. Подходит для экспертов и b2b

При выборе посадочной страницы не используйте один тип для всех рекламных кампаний, стоит тестировать сразу 2–3 варианта. Например, для одной и той же кампании можно запустить два поста: чтобы один вел на лендинг, а другой — в чат-бот. Сравните стоимость лида и выберите лучший.

Шаг 3. Поиск и отбор каналов

Существует три главных способа найти каналы для размещения рекламы в Max. У каждого — свои плюсы и минусы.

Ручной поиск (бесплатно, но дольше всего). Встроенный поиск мессенджера Max — самый очевидный, но и самый долгий способ. Вы просто вбиваете в строку поиска ключевые слова, переходите в раздел «Каналы» и изучаете предложения. Так можно найти действительно качественные площадки с хорошей вовлеченностью. Но минусы очевидны:

• Очень много времени. На сбор базы из 10–20 каналов могут уйти часы или даже дни.

• Нет проверки. Вы не видите реальную статистику (охваты, ER, динамику роста), не знаете, есть ли накрутка, и не можете быстро сравнить несколько каналов.

• Риск встретить мошенников. В Max появляются каналы-фейки, которые маскируются под известные СМИ и продают рекламу скам-проектов.

Из-за затрат времени и рисков рекомендуем использовать этот способ для разовых тестов или если есть сотрудник, который готов взять на себя эту задачу.

Специализированные биржи (быстро, удобно, надежно). Гораздо эффективнее использовать готовые каталоги, где каналы уже собраны, проверены и снабжены подробной аналитикой. Биржи выступают гарантом безопасности: деньги замораживаются до публикации поста, что исключает ситуации, когда вы заплатили, а реклама не вышла.

Например, Telega.in — крупная платформа с каталогом проверенных каналов.

В чем плюсы сотрудничества:

• Огромный каталог. Более 35 000 проверенных каналов в Telegram и Max, а суточный охват превышает 90 млн пользователей.

• Детальная аналитика. Для каждого канала в Max вы сразу видите количество подписчиков, охваты, показатель вовлеченности (ER), динамику роста, CPM и другие метрики. С помощью фильтров (тематика, регион, цена, ER, CPV) можно за минуту отобрать подходящие площадки.

• Гарантия качества. Telega.in проводит модерацию каждого канала по 18 параметрам, отсеивая варианты с накрутками и «мертвой» аудиторией.

• Эксклюзивные каналы. Некоторые площадки доступны только на этой бирже и не продают рекламу напрямую.

• Интеллектуальная система Telega AI. Автоматический подбор каналов под ваш продукт с учетом миллионов успешных интеграций других рекламодателей и генерация продающих постов.

WOWBlogger — платформа, которая за пару кликов позволяет запускать рекламу не только в Max, но и на шести других площадках — Telegram, ВКонтакте, Дзен, Одноклассники, TikTok, YouTube. Всего в сервисе 48 000+ проверенных каналов, а еще доступен AI-агент, который генерирует два варианта продающих объявлений — достаточно только указать ссылку на ваш товар или сайт.

Каталоги (больше аналитики, но без покупки). Также можно пользоваться специализированными каталогами — например, MaxStat и MaxFrame. Это сервисы, которые ориентированы в первую очередь на аналитику, а не на покупку рекламы.

Они собирают сводные данные по активности и динамике площадок, показывают количество активных каналов и распределение по тематикам. Каталоги помогают анализировать рынок и мониторить конкурентов, но для прямого запуска рекламы все равно нужно связываться напрямую с администраторами.

Сравним кратко эти три способа.

Способ	Ручной поиск	Telega.in и другие биржи	Каталоги
Скорость	Низкая	Высокая	Средняя
Прозрачность статистики	Нет	Полная, с фильтрацией и проверкой	Частичная (только аналитика)
Безопасность сделки	Нет	Гарантированная	Нет
Для чего подойдет	Для разовых тестов, невысоких бюджетов	Для профессиональных, системных кампаний	Для анализа рынка и мониторинга конкурентов

Шаг 4. Изучить бенчмарки по тематикам: стоимость, вовлеченность и объем каналов

Чтобы сориентироваться в ценах и выбрать подходящую нишу для посевов, стоит изучить данные аналитики Telega.in по состоянию на начало апреля 2026 года.

CPM (стоимость тысячи просмотров) самых дорогих каналов с узкой целевой аудиторией:

• Маркетинг и PR — 14 042 руб.;

• Экономика и финансы — 9671 руб.;

• Бизнес и стартапы — 9288 руб.;

• Трейдинг — 9179 руб.

Эти ниши подходят для B2B-услуг, дорогих продуктов, где важен не массовый охват, а качественная целевая аудитория.

CPM самых бюджетных (до 600 руб.):

• Политика — 273 руб.;

• Знаменитости — 328 руб.;

• Юмор и мемы — 530 руб.;

• Хобби — 549 руб.;

• Видеоигры — 572 руб.;

• Досуг — 599 руб.;

• Спорт — 595 руб.;

• Еда — 611 руб.;

• Музыка — 661 руб.

Эти тематики подходят для широких охватных кампаний, FMCG, развлечений.

Самая высокая вовлеченность (ER > 65%):

• Музыка — 67%;

• Строительство и ремонт — 64,8%;

• Юмор — 64,6%;

• Новости — 65,1%;

• Автомобили — 65,5%.

Высокий ER означает, что аудитория активно взаимодействует с контентом — лайкает, комментирует, переходит по ссылкам.

Самая низкая вовлеченность (ER < 50%): «Криптовалюты» (46,8%) и «Работа и вакансии» (45,5%). Здесь аудитория более пассивна, и реклама может не дать ожидаемого эффекта.

В тематиках про детей и родителей, новости, события, образование — максимальное количество каналов. Здесь найти площадку будет легко, но конкуренция за внимание пользователей намного выше.

Шаг 5. Анализ площадок

Когда список потенциальных каналов будет готов, не спешите доверять красивым цифрам. Владельцы могут накручивать подписчиков или просмотры, а реальная аудитория может оказаться неактивной. Поэтому каждый канал нужно проверить.

На что смотреть в первую очередь:

• Охваты и просмотры. Среднее количество просмотров на пост за последние 7–14 дней. Сравните с количеством подписчиков: если просмотров меньше 10% от аудитории — это повод насторожиться. Норма для Max — 20–40% от подписчиков.

• ER (Engagement Rate). Процент вовлеченности: (лайки + комментарии + репосты) / просмотры × 100%. Хороший ER в Max — от 5 до 15%, в некоторых нишах (юмор, мемы и пр.) может доходить до 60–70%. Низкий ER (<3%) говорит о «мертвой» аудитории.

• Динамика роста подписчиков. Резкие скачки на десятки тысяч человек за день — признак накрутки. Норма — плавный, равномерный рост.

• Качество комментариев. Боты оставляют однотипные сообщения («Круто!», «Супер» и пр.) или смайлики. Живые люди пишут более осмысленно, спорят, задают вопросы.

• Проверка на ботов через сервисы. Биржи вроде Telega.in автоматически отсеивают каналы с накрутками. Если ищете вручную, используйте сервисы аналитики — например, в MaxStat.io можно посмотреть динамику подписчиков и активность.

Разберем, как проверять канал, на примере биржи Telega.in. Здесь изначально не попадаются каналы с накруткой — биржа проверяет каждую площадку по 18 параметрам перед добавлением в каталог. Поэтому каждый канал, который вы находите в Telega.in, проверенный и качественный.

Откройте карточку канала. Внутри будут все важные параметры: количество подписчиков, средние просмотры, ER, CPV (стоимость просмотра), гендерный состав и динамика. Вы сможете изучить, как ведет себя аудитория канала, какие результаты получают посты и как на них реагируют подписчики.

Стоит проверить последние 5–7 постов и убедиться, что стиль и тематика площадки подходит под ваш продукт.

Шаг 6. Подготовка рекламного креатива

В Max пока нет ограничений на форматы, всё определяется договоренностью с блогером. Вы можете размещать любые креативы: текст, картинки, GIF, видео, опросы. Но главное правило — нативность. Реклама должна выглядеть как естественный материал канала, а не как продающий баннер.

Какие форматы чаще используют для креативов в Max:

Формат	Когда использовать	Совет
Текстовый пост	Для информационных продуктов, лид-магнитов, блогов	Пишите в стиле канала. Используйте эмодзи, вопросы, интригу. Не копируйте сухие продающие тексты
Изображение (картинка, мем, инфографика)	Для визуальных продуктов (одежда, интерьер, еда), а также для привлечения внимания	Делайте качественные, яркие, контрастные изображения. Мемы хорошо работают в молодежных нишах
Короткое видео	Для демонстрации товара, процесса, эмоций	Видео до  30–60 секунд. Первые 3 секунды должны цеплять. Добавляйте субтитры (многие смотрят без звука)
Опрос	Для вовлечения, сбора мнений, виральности	Вопрос должен быть простым и интересным. Опросы повышают ER и охваты

Если вы клиент eLama, можно создавать креативы бесплатно через сервисы, которые уже оплачены за вас, например:

• Supa — конструктор для создания фото- и видеокреативов, лендингов, презентаций. Тысячи шаблонов под любые задачи. Работает по принципу «перетащи и измени» (здесь можно прочитать инструкцию-обзор). Подключить Supa бесплатно →

• SMMplanner — сервис для автопостинга и планирования публикаций в соцсетях. В нем есть встроенные инструменты для создания изображений и видеороликов, а еще AI-ассистент для генерации текстов (инструкция-обзор). Подключить SMMplanner бесплатно →

Сделать креатив в Max максимально эффективным поможет статья «Как сделать хорошую рекламную сторис: советы, идеи и 20 шаблонов». В ней — правила композиции, работа со шрифтами, приемы вовлечения и готовые макеты для Supa и SMMplanner.

Как лучше собрать креатив:

• Призыв к действию (CTA) должен быть конкретным: «Переходи по ссылке», «Подпишись», «Забирай скидку». Не размытое «Узнать подробности».

• Упомяните выгоду для пользователя: скидка, бесплатный гайд, быстрая доставка.

• Добавьте визуальный якорь — элемент, который привлекает внимание (стрелка, рамка, лицо, яркий объект).

• Адаптируйте под мобильные — 90% пользователей заходят в Max с телефона. Текст должен быть крупным, кнопки — заметными.

Когда креатив будет готов, согласуйте его с администратором канала. Он лучше знает своих подписчиков, поэтому может попросить внести правки, чтобы пост органичнее вписался в ленту.

Шаг 7. Договоренности с админами и контроль выхода поста

Этот этап — самый ответственный, потому что именно здесь чаще всего возникают проблемы: задержки, некачественное исполнение, а иногда и откровенный обман.

Что нужно обсудить с администратором до оплаты:

• Дату и время публикации. Четко зафиксируйте, когда именно выйдет пост. Лучше выбирать время в пик активности аудитории (обычно это около 10–12 утра или 19–21 вечера).

• Формат и продолжительность. Если пост закрепляется в топе, уточните, сколько часов он будет там. Если выберете нативный формат — составьте ТЗ, что именно должен упомянуть блогер.

• Ссылку с UTM-меткой. Убедитесь, что ссылка будет кликабельной и с правильными метками.

• Текст. Лучше, если вы увидите черновик поста до публикации. Но не требуйте жесткого сценария — дайте автору свободу, иначе реклама может получиться неестественной.

• Условия возврата или перепоста. Если пост не набрал обещанных охватов или не вышел в срок, что будет? Пропишите это в договоре заранее.

Если все хорошо, можно оплачивать размещение. Самый надежный и безопасный способ — через биржу (Telega.in или другую с опцией безопасной сделки). Так вы переводите деньги на счет биржи рекламы, а не администратору напрямую. Биржа замораживает средства и направляет их владельцу канала только после того, как пост вышел, и вы подтвердили выполнение условий.

Что делать, если пост не вышел вовремя или не набрал обещанных охватов:

• Свяжитесь с администратором. Возможно, произошла техническая ошибка, или пост запланирован на другое время.

• Если договоренность нарушена, требуйте возврата предоплаты или компенсации в виде бесплатного поста.

• При работе через биржу — откройте спор. Биржа выступит арбитром и вернет деньги, если администратор действительно нарушил условия.

После выхода поста и сбора первичной статистики переходите к анализу эффективности. Об этом поговорим ниже — в разделе «Аналитика: как оценить эффективность рекламной кампании».

Как маркировать рекламу в мессенджере Max

Маркировка рекламы обязательна во всех соцсетях согласно закону о рекламе. С 18 марта 2026 года мессенджер Max официально признан социальной сетью и включен в реестр Роскомнадзора. Теперь на всю рекламу, размещаемую в каналах Max, распространяются те же требования, что и для других соцсетей.

Важно понимать, что Max выступает в роли рекламной системы (рекламораспространителя), но не является оператором рекламных данных (ОРД). Блогер или рекламодатель обязаны самостоятельно передать данные в аккредитованный ОРД, получить токена (erid) и промаркировать креативы. Процесс состоит из нескольких этапов.

Получение токена (erid) через ОРД

Токен erid — это уникальный идентификатор, который присваивается каждому рекламному материалу. Без него публикация рекламы незаконна. Порядок действий следующий:

1. Выберите аккредитованный ОРД. Полный список операторов рекламных данных (например, «ОРД-А», «Озон ОРД», «Медиаскаут») доступен на сайте Роскомнадзора.

2. Зарегистрируйтесь в кабинете ОРД. Вам нужно будет создать площадку (указав название и URL канала в Max) и контрагента (себя как рекламодателя с ИНН).

3. Создайте креатив. В личном кабинете ОРД загрузите сам рекламный пост (текст, изображение, видео), укажите целевую ссылку и реквизиты договора с владельцем канала.

4. Получите токен. После проверки данных ОРД присвоит креативу уникальный идентификатор — токен erid, который выглядит как erid: XXX.

Важно. Токен необходимо получить до момента публикации рекламного поста.

Правильное размещение пометки «Реклама» и отчетность

Полученный токен нужно правильно разместить в рекламной публикации. В соответствии с законом, каждый рекламный материал должен содержать три обязательных элемента: пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и сам токен erid.

Где размещать маркировку в Max:

• В текстовом посте: токен и пометка «Реклама» размещаются в начале или в конце текста. Допускается вшивать токен непосредственно в рекламную ссылку в виде параметра ?erid=XXX.

• В изображении: токен наносится непосредственно на само изображение или размещается в подписи к нему.

• В видео: токен нужно наложить поверх видео или показать в его начале.

Подробно о рекламе в Max и ее маркировке рассказали в статье «Реклама в мессенджере Max: форматы, цены и руководство, как разместить интеграцию».

Помните о том, что после завершения рекламной кампании (как правило, ежемесячно) необходимо передать в ОРД отчет со статистикой показов для последующей отправки в ЕРИР.

Стоимость посевов в Max: сколько стоит реклама и подписчик

Цены на рекламу в Max зависят от размера канала, его вовлеченности, тематики и «раскрученности» блогера. В каталоге каналов Telega.in цены варьируются от нескольких сотен рублей до нескольких миллионов за один пост.

В этом разделе кратко пройдем по ценам рекламы и подписчиков. Подробнее о ценах на интеграции в Max мы рассказали в другой статье нашего блога.

Ориентиры по ценам

Самые дорогие размещения в топ-медиа. Например, в канале «Коммерсантъ» пост стоит 1 398 600 руб. Это одно из самых дорогих размещений, рассчитанное на максимальный охват и узнаваемость.

В крупных и тематических каналах цены варьируются от 5000 до 150 000 руб. за пост. В эту категорию попадают профессиональные блоги, авторитетные СМИ и крупные паблики с лояльной аудиторией.

Самый доступный сегмент — нишевые и небольшие каналы. Цены на размещение в них стартуют от 293 руб. и могут доходить до 5000 руб. Это каналы с аудиторией от нескольких сотен до пары тысяч человек, но с высокой вовлеченностью.

Средняя стоимость по тематикам

Чтобы вам было проще планировать бюджет, вот сводные данные по популярным нишам на апрель 2026 года (средняя цена поста и вовлеченность):

Тематика	Средняя цена поста, руб.	Средний ER, %
Маркетинг и PR	14 042	61,07
Экономика и финансы	9671	55,76
Бизнес и стартапы	9288	60,31
Инвестиции	4186	58,78
Интернет-технологии	4545	53,47
Красота и уход	1331	60,34
Автомобили	1139	65,51
Дети и родители	987	63,63
Путешествия	1429	59,63
Юмор и мемы	530	64,60

Стоимость подписчика

Стоимость привлечения одного подписчика в канал Max (CPF — Cost Per Follower) — один из главных показателей эффективности для брендов, наращивающих аудиторию.

Рынок Max растет, количество активных пользователей увеличивается, а конкуренция за внимание пользователей среди рекламодателей пока остается невысокой. Это позволяет получать качественную аудиторию значительно дешевле, чем в Telegram или других соцсетях, где цены на подписчика могут достигать 50–150 руб., в Max они составляют порядка 20–50 руб.

Рынок рекламы в Max на стадии активного роста, и цены на посевы остаются привлекательными для бизнеса. Это отличное время, чтобы протестировать канал до того, как цены вырастут.

Аналитика: как оценить эффективность рекламной кампании

Оценивать посевы в Max без настроенной аналитики — значит гадать на кофейной гуще. Используйте три главных инструмента и считайте ключевые метрики.

UTM-метки, пригласительные ссылки и промокоды

• UTM-метки — добавляйте к ссылкам в постах: ?utm_source=max&utm_medium=cpc&utm_campaign=название. Так в Яндекс.Метрике вы увидите, какой канал привел переходы на сайт.

• Пригласительные ссылки — для набора подписчиков в свой канал Max. Скопируйте ссылку из настроек канала и попросите администратора разместить ее в посте. Сравните прирост подписчиков до и после кампании.

• Промокоды — создайте уникальный код для каждого канала. По числу использований определите прямые продажи и ROI.

Расчет ключевых метрик (CPF, CPC, CPA)

После сбора данных переходим к расчету экономики. Основные показатели, которые необходимо считать, — это стоимость подписчика, клика и целевого действия.

Метрика	Формула	Ориентир для Max (2026)
CPF (стоимость подписчика)	Затраты / количество новых подписчиков	20–50 руб.
CPC (стоимость клика)	Затраты / количество кликов по ссылке	Зависит от ниши, чем ниже — тем лучше
CPA (стоимость целевого действия)	Затраты / количество заявок/покупок	Должна быть ниже маржинальности продукта

Например, если вы купили пост за 1000 руб., который привел 50 новых подписчиков. Получается, CPF — 20 руб. Это отличный показатель для Max.

Советуем обязательно считать CPA вместе с остальными метриками — так вы поймете, окупается ли реклама. Сравнивайте метрики по разным каналам и отключайте те, где CPA выше допустимого.

Частые ошибки при закупке рекламы в Max

Даже при правильной стратегии можно слить бюджет, если не учитывать типичные ошибки. Вот главные из них и способы их избежать.

Слив бюджета на ботоводов

Как проявляется. Вы платите за пост, получаете отчет с красивыми цифрами охватов, но переходов и подписчиков нет. Аудитория канала — боты или «мертвые» аккаунты.

Почему это происходит. Вы не проверили канал на накрутки. В Max, как и в Telegram, много площадок с накрученными подписчиками и просмотрами.

Как избежать. Используйте биржи с проверкой каналов, например Telega.in. Если отбираете каналы вручную — проверяйте ER (вовлеченность) и читайте комментарии под последними постами.

Отсутствие призыва к действию (CTA)

Как проявляется. Пост набрал много просмотров, но никто не подписался и не перешел по ссылке.

Почему это происходит. Вы не сказали пользователю, что делать. Размытые фразы «узнать подробности» или «ознакомиться» не работают.

Как избежать. Всегда добавляйте четкий и конкретный призыв: «Переходи по ссылке, забирай скидку 20%», «Подписывайся на наш канал, чтобы получить гайд», «Пиши в комментариях »+" и мы пришлем промокод«. Призыв должен быть заметным и простым.

Игнорирование маркировки рекламы

Как проявляется. Вы публикуете рекламный пост без пометки «Реклама» и токена erid.

Почему это опасно. Если не соблюдать правила, можно получить штраф до 500 000 руб. за каждый пост с нарушением.

Как избежать. Получите токен в ОРД до публикации, добавьте в пост пометку «Реклама» и токен. Если не хотите разбираться вручную — используйте сервисы с автоматической маркировкой, как Telega.in или WOWBlogger.

Недостаточное внимание к релевантности блога

Как проявляется. Реклама крутится на канале с большой аудиторией, но продаж нет. Пользователи не интересуются вашим продуктом.

Почему это происходит. Аудитория канала не совпадает с вашей целевой аудиторией. Например, вы продвигаете корпоративный софт в канале про юмор и мемы.

Как избежать. В Max нет рекламного кабинета с таргетингом, поэтому подбирать каналы нужно особенно тщательно. Можно использовать биржу с фильтрами по тематикам, региону, вовлеченности (ER), цене. Это поможет сузить круг до релевантных площадок.

Основные сложности при покупке рекламы в Max — это накрутки, размытые призывы, отсутствие маркировки и нерелевантные каналы. Решаются они просто: работайте с проверенными биржами, прописывайте четкий CTA, маркируйте рекламу и анализируйте результаты. Тогда ваши посевы будут приносить реальную пользу.

FAQ

Собрали ответы на частые вопросы о посевах в Max.

Можно ли настроить таргетинг в Max?

Пока у мессенджера Max нет собственного рекламного кабинета с возможностью запуска таргетированной рекламы по интересам, геолокации или соцдемографическим параметрам. Единственный механизм таргетирования — подбор каналов размещения.

Рекламодатель выбирает площадки, чья аудитория совпадает с его целевой (по тематике, региону и т.д.). Значительно упростить и ускорить этот процесс можно с помощью бирж вроде Telega.in и WOWBlogger: их фильтры по 40+ тематикам, региону и другим параметрам позволяют максимально точно попасть в целевую аудиторию, компенсируя отсутствие полноценного таргетинга в самом мессенджере. А с eLama можно запускать там рекламу с 0 руб. и получать бонусы на продвижение Узнать подробности →

Какие тематики каналов сейчас самые популярные в мессенджере?

Согласно данным аналитического сервиса Maxstat.ru за январь 2026 года, в мессенджере Max больше всего каналов представлено в следующих категориях: «Образование» (52,8 тыс), «Семья и дети» (17,7 тыс), «Новости и СМИ» (15,6 тыс).