Как сделать работающий рекламный баннер для Stories? Зовем на помощь два полезных сервиса и делимся рекомендациями: расписываем алгоритм действий и важные нюансы, показываем примеры рекламы в сторис.
Stories, сторис, история — это модно. Пользователи всё чаще пользуются для выхода в интернет мобильные устройства: по данным Яндекса, в 2023 году доля мобильного трафика в рунете составила около 70%. Отсюда популярность формата, заточенного специально под показ на смартфонах: истории есть и во ВКонтакте, и в Telegram, и в соцсети-которую-нельзя-называть. Запускать здесь рекламу можно как официально (во ВКонтакте), так и нативно (на всех трех площадках).
Но если, например, в Яндекс Директе при запуске рекламы можно воспользоваться встроенным конструктором креативов, то с историями рекламодателям и блогерам обычно приходится разбираться самим.
Так как же сделать эффективный баннер для рекламы в сторис Telegram, VK и так далее? Мы изучили вопрос, собрали рекомендации и подобрали под них примеры среди шаблонов SUPA и SMMplanner. Это конструкторы, в которых можно быстро собрать макет истории — на основе готового или с нуля. Клиенты eLama могут пользоваться ими бесплатно через маркетплейс.
Всё, что для этого нужно — зарегистрироваться, найти нужный инструмент на странице маркетплейса и перейти к нему.
Итак, начнем. Но прежде…
3 вещи, о которых важно подумать первым делом
- Логотип. Будете ли вы его добавлять? Если вы делаете Stories для собственного аккаунта или нативной интеграции — это чаще не обязательно. Если вам важно заявить о себе как о бренде, например, в рекламном сообщении в партнерском аккаунте, его стоит использовать.
- Цвета. Хотите ли вы выдержать фирменный стиль или собираетесь экспериментировать? Если речь идет об историях для собственного аккаунта, возможно, имеет смысл подобрать или разработать универсальный шаблон, чтобы обеспечить единство представления. Если вам нужен рекламный креатив — свободы в подборе оттенков, форм и шрифтов может быть и больше. А может быть, у вас есть фирменный цвет, с которым вы хотите ассоциироваться? Учтите это в подготовке дизайна.
- Расположение элементов. Имейте в виду, что на сам контент истории накладываются логотип, шапка аккаунта, текст — на разных площадках немного по-своему. Располагайте элементы на макете рекламы в сторис так, чтобы пользователю ничто не помешало их увидеть. Кстати, параметры изображения для истории во всех соцсетях пока одни и те же: 9:16, рекомендуемый размер — 1080х1920 px.
Далее пройдем процесс создания истории по шагам.
4 шага для эффективной истории
- Подумайте о целевой аудитории.
К кому вы обращаетесь? Можно показать своего адресата — настоящего или такого, каким он хотел бы быть.
Можно обратиться прямо к нему.
Но даже если вы этого не сделаете, держите образ в голове — он поможет вам подобрать формулировки и приемы.
- Покажите товар.
История — визуальный формат, в котором здорово работают красивые картинки.
Если нужно показать сразу несколько товаров, лучше делать это на разных слайдах. Предложение должно быть простым и ясным с одного взгляда — так его вернее воспримут.
- Сформулируйте ключевые преимущества
Чем короче и проще — тем лучше. Помните правило одного взгляда!
- Добавьте призыв к действию
Чем быстрее пользователь понимает, чего вы от него хотите, тем выше вероятность, что он это сделает.
Вот и всё, что нужно для работающей рекламной сторис. А вот несколько фишек, которые помогут сделать ее более приятной для восприятия и кликабельной.
4 способа сделать историю лучше
- Сократите текст и количество элементов. Больше текста — меньше внимания!
- Дайте пользователю воздуха. Это рекомендация, которая касается любых рекламных баннеров: 60-70% креатива должен занимать фон, как можно более ненавязчивый.
- Добавьте цифры. За них взгляд человека цепляется проще всего. Кроме того, часто именно они лучше всего показывают суть предложения и ваши конкурентные преимущества.
- Внесите динамику. Stories хороши тем, что в них можно добавлять видео и анимацию. А движение помогает привлекать и удерживать внимание и структурировать информацию.
Сравните статическую и анимированную версии примера, который мы использовали выше (да, в SUPA все шаблоны можно сохранять как в статике, так и в динамике).
При этом важно помнить, что Stories легко пролистать, не досмотрев до конца, поэтому главное сообщение должно быть очевидно с первой секунды.
Еще 8 идей для вдохновения
А вот что еще мы нашли в галереях шаблонов SUPA и SMMplanner для макетов рекламы в сторис в Instagram* и на других площадках. Кажется, эти приемы стоят того, чтобы с ними поэкспериментировать.
- Создайте настроение — красивые картинки вам в помощь, а ведь к ним можно добавить еще и музыку! Если историю приятно смотреть, на нее и кликнуть приятно.
- Создайте контраст. Яркие, смелые сочетания — шанс пробиться сквозь баннерную слепоту. Главное — не переборщить.
- Поиграйте с цветами. Еще одна возможность обмануть баннерную слепоту — парадоксальные сочетания. Когда что-то на картинке «не того» оттенка — на это поневоле обращаешь внимание.
- Идите против стандартов формата. Stories — это прежде всего картинка? Как бы не так!
- Пробуйте радикальный минимализм. Может быть, чтобы сказать главное, вам хватит пары слов и цифр?
- Шутите. Немного юмора не повредит даже в такой, казалось бы, серьезной сфере, как образование для педагогов.
А вообще соцсети — это пространство неформального общения, так что логично использовать здесь мемы и другой визуальный юмор. Главное — чтобы ваша целевая аудитория их понимала и не обижалась.
- Создайте интригу. Например, это можно сделать, обыграв внутренние порядки соцсети — как в этом примере с заглушкой для потенциально неприемлемого контента.
- Используйте элементы мобильного интерфейса. Ваш адресат почти наверняка держит в руках смартфон — почему бы не поиграть с ним, чтобы обратить на себя внимание?
В общем, фантазируйте, правьте шаблоны под себя, собирайте креативы с нуля — и пробуйте, пробуйте, пробуйте! Только так можно понять, что лучше всего работает для вашей аудитории.
Удачи вам в продвижении!
*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ
