Как искать блогеров для рекламы в Telegram — обзор способов и сервисов

Грамотно собранный список каналов с аудиторией, близкой к вашей целевой — must-have для запуска почти любой рекламы в Telegram. Разбираем три способа поиска блогеров для рекламы, чтобы составить такой список.

В русскоязычном сегменте Telegram — 880 000 каналов и 76 400 чатов, по данным TGStat. Здесь есть каналы, посвященные авто, бизнесу и IT, родительству и содержанию животных, кулинарии, медицине и красоте, моде и искусству, строительству и юриспруденции… Кажется, тем, которые здесь вообще не затрагиваются, в принципе не существует.

И это логично! В последние годы мессенджер укрепил позиции как площадка для общения и вещания: с марта 2022-го его аудитория в России выросла на 30%. Спустя два года им ежемесячно пользуются почти 70% наших соотечественников (данные Mediascope).

Найти среди них свою целевую аудиторию и обратиться к ней так, чтобы ответить на ее насущные потребности и запомниться, как раз и позволяют Telegram-каналы. Ведь они объединяют читателей по интересам, взглядам, образу жизни, роду деятельности и так далее.

Главное — найти и подобрать подходящих блогеров из всех этих сотен тысяч. Грамотно собранный список блогеров для рекламы можно использовать в инфлюенс-кампаниях и запусках Telegram Ads. А как его получить? Есть три способа подбора блогеров: это можно делать вручную, через сервис статистики или биржу нативной рекламы.

Способ 1. Ручной поиск каналов и чатов

Это небыстрый и достаточно трудоемкий вариант, который, тем не менее, может принести вам много полезных открытий. Чтобы собрать большой и точный список:

1. Соберите список блогеров нужных тематик из тех, на кого подписаны вы сами и ваши сотрудники.
2. Обратите внимание на то, у кого рекламируются конкуренты. Найти спонсированные публикации можно через поиск или с помощью сервиса конкурентной разведки — например, Telemetr, о котором мы расскажем дальше.
3. Опросите клиентов — кого они читают, кому доверяют из Telegram-блогеров? Можно, например, добавить такой вопрос в офлайн-анкеты или провести опрос в соцсетях.
4. Поищите по ключевым словам в поиске Telegram.

5. Воспользуйтесь рекомендациями Telegram. При подписке на канал система рекомендует несколько блогов близкой тематики.

В подробной информации о канале вас ждет подборка подлинее — для владельцев Premium-аккаунтов в ней будет сто похожих блогов.

6. Обращайте внимание на рекомендации в тематических каналах. Вне зависимости от того, партнерские они или сделаны по велению души, в них можно встретить что-то новое и полезное.

7. Изучайте материалы исследований аудитории Telegram — например, от Mediascope и TGStat. Кстати, eLama не только каждый месяц обновляет аналитические сводки по рекламе в Telegram Ads и посевам, но и делится подборками каналов, популярных среди рекламодателей в разных тематиках.

К слову о специализированных сервисах — рейтингах и каталогах. С их помощью тоже можно найти подходящих блогеров для рекламы.

Способ 2. Каталоги и сервисы аналитики (TGStat, Telemetr)

На рынке есть несколько компаний, которые классифицируют каналы, предоставляют аналитику по ним и позволяют искать среди них по разным параметрам. Рассмотрим наиболее интересные.

TGStat: бесплатный каталог и статистика

Крупнейший в России Telegram-каталог, который объединяет почти 1,7 млн каналов и чатов, классифицированных по странам, языкам и тематикам.

Вбивайте ключевые слова в поиск — вполне возможно, что по ним уже есть готовая подборка.

Можно перейти сразу к подборкам — они здесь есть не только по тематикам, но и по регионам.

Можно поискать в каталоге по категориям — их несколько десятков.

По каждому каналу в TGStat есть развернутая статистика — можно сразу проверить, насколько канал «живой» и популярный.

Материал по теме: Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс

JagaJam: сравнение с другими соцсетями

Это комплекс продуктов для автоматического сбора и анализа страниц в соцсетях и мессенджере Telegram. Он также доступен клиентам eLama бесплатно через маркетплейс.

При подключении напрямую в зависимости от тарифа инструмент обойдется в сумму от 890 до 6890 руб. в месяц.

Искать в JagaJam можно по характеристикам каналов (количество подписчиков, охват, вовлеченность и др.) и аудитории (гео, пол, возраст и пр.).

В выдаче отображаются показатель качества, объем аудитории, вовлеченность, общее количество просмотров и реакций — чтобы удобнее было выбирать.

Наиболее интересные каналы можно добавить в подборку.

Так удобнее сравнить показатели или / и далее отслеживать их в динамике.

Кстати, в JagaJam помимо прочего можно добавить каналы и соцсетевые аккаунты конкурентов и наблюдать динамику их показателей — от вовлеченности и активности аудитории до типов контента и длины постов.

Подключить инструмент бесплатно →

TgMaps: альтернативный каталог

Это сервис для конкурентной разведки и подбора каналов для таргетинга в Telegram Ads, который будет полезен вам и в том случае, если вы запускаете только посевы.

Здесь можно находить каналы, в которых размещаются конкуренты. А также быстро и удобно подбирать каналы, похожие на заданные — например, те, что хорошо отрабатывают для вас.

Клиентам eLama через маркетплейс инструмент доступен бесплатно: искать конкурентов можно без ограничений, подбирать похожие каналы до 30 раз в сутки. Экономия за год при этом составит порядка 30 000 руб. — это не считая денег, которые вы заработаете благодаря экономии времени и более эффективной рекламе.

Подключить инструмент бесплатно →

Telemetr: глубокий анализ и поиск ботов

Это сервис детальной аналитики Telegram-каналов с базой более чем на 5 млн закрытых и открытых каналов и 4+ млрд публикаций, в том числе рекламных и уже удаленных. Он доступен бесплатно через маркетплейс клиентам eLama

При подключении напрямую в зависимости от тарифа инструмент будет стоить от 5985 до 139 650 руб. в месяц. Пользователям eLama с оборотом более 200 000 руб. в месяц в Telegram Ads, WOWBlogger или Telega.in бесплатно доступен тариф «Профи», который позволяет анализировать до 200 каналов в день.

Искать в Telemetr можно по по основным метрикам и типу канала (закрытый/открытый), наличию верификации, полу аудитории, языку и категориям.

По найденным каналам можно смотреть статистику: среднесуточный охват и охват одного поста, ER, количество подписчиков и их прирост по дням, упоминания в Telegram. Также сервис показывает историю рекламных размещений и изменений названия, описания, тематики, постов и даже удаленные посты. Данные в Telemetr хранятся с 2017 года.

Подключить инструмент бесплатно →

Способ 3. Биржи инфлюенс-маркетинга: безопасная сделка

Биржа — это площадка-посредник между блогером и рекламодателем. Первые регистрируют здесь свои каналы, вторые — сами или через менеджеров покупают у них публикации. А платформа гарантирует безопасность сделки и дает дополнительные опции вроде маркировки рекламы, генерации креативов и пр.

WOWBlogger

У биржи нативных интеграций WOWBlogger два каталога. В открытом около 15 000 каналов, в закрытой базе блогеров для рекламы — больше 45 000. Поиск по базе происходит, если вы запускаете через биржу рекламу с бюджетом от 250 000 руб. В этом случае ваш проект принимает и бесплатно ведет менеджер, который подбирает каналы так, чтобы вы получили нужные KPI при заданном бюджете.

Кстати, подключившись к WOWBlogger через eLama, вы получите:

• до 5 блогеров в медиаплане бесплатно;
• постоплату со сроком до 30 дней без процентов и комиссий;
• вознаграждение до 14% от расходов клиентов по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер.

Подключить →

А вот как выглядит открытый каталог. Искать в нем можно по тематике канала, полу блогера, количеству подписчиков, охватам, цене раз размещение, CPV и географии. Список сортируется по дате обновления, количеству подписчиков, охватам, стоимости, гендерному распределению аудитории.

В карточке канала отображаются ключевые показатели и доступные в WOWBlogger форматы рекламных публикаций.

Telega.in

Крупнейший на рынке маркетплейс нативных интеграций в Telegram с возможностью автоматизации размещений. В каталоге — 18 000+ каналов.

Подбирать и сортировать площадки можно по числу подписчиков, ER, количеству просмотров, CPV, формату размещений и ценам. В выдаче каналов показывается короткое описание каждой площадки, гендерный состав подписчиков, просмотры и ER. Есть специальная пометка для авторских каналов.

Кстати, при подключении к Telega.in через eLama вы получаете:

• скидку 3,5% на размещения;
• постоплату со сроком до 30 дней без процентов и комиссий;
• вознаграждение до 15% от расходов клиентов по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер.

Подключить →

LabelUp

Экосистема для запуска инфлюенс-кампаний. В каталоге Telegram-каналов их около 12 000.

Искать здесь можно по ключевым словам, количеству подписчиков и показателям вовлеченности. Сортировать подборку — по подписчикам, среднему числу просмотров и проценту вовлеченности.

Базовая статистика показывает объем аудитории, число просмотров, показатели просматриваемости и ER. Расширенная статистика доступна только при оплате тарифа (минимальный стоит 5160 руб. в месяц). Запускать рекламу в каналах из каталога пока не получится. Но с точки зрения поиска вариантов для пополнения списка LabelUp — вполне идея.

Материалы по теме:

• Бесплатный курс по рекламе у блогеров от eLama и ppc.world: с сертификатом, обучением на реальных кейсах, FAQ от юристов и самой актуальной информацией о продвижении;
• 5 бирж рекламы в Telegram-каналах: плюсы-минусы, комиссии и полезные фишки.

Искать блогеров для рекламы — это непростое и творческое дело. В нем нет волшебных таблеток и готовых решений, а все доступные способы лучше комбинировать.

Ко всему прочему, список блогеров нельзя составить раз и навсегда, с ним важно работать: тестировать каналы и убирать неэффективные, а успешные использовать по максимуму, подбирать похожие и переключаться на них при первых признаках выгорания аудитории.

Как проверить блогера на накрутку перед оплатой

Есть два главных способы проверить качество канала в Telegram, чтобы убедиться, что аудитория живая и активная, а не накрученная, и реклама принесет результаты:

• автоматизированный (с помощью аналитических сервисов);

• ручной.

Аналитические сервисы

С помощью сервисов можно за секунды смотреть статистику по разным показателям, изучать и сравнивать эффективность каналов перед размещением рекламы.

Например, каталог каналов TGStat позволяет оценить динамику подписок и отписок, охват, вовлеченность аудитории, анализировать просмотры и источники роста аудитории.

Telemetr показывает историю набора аудитории, динамику охвата и структуру активности по дням недели, помогает выявить волны накруток и другие подозрительные паттерны. В сервисе также можно увидеть красную метку, которая указывает на накрутку. Telemetr еще 70+ других платных сервисов бесплатны для клиентов eLama.

Анализ канала вручную

Чтобы оценить надежность канала вручную, можно:

1. Проверить динамику суточного охвата: в каналах с живой аудиторией изменения охвата плавные, а резкий прирост просмотров может указывать на накрутку. Также важно смотреть на распределение охвата в течение суток — в реальных каналах просмотры нарастают постепенно и равномерно.

2. Оценить вовлеченность аудитории (ER): посмотреть на соотношение реакций к просмотрам и время появления комментариев. Оптимальное значение ER — от 10 до 35%. В активных каналах аудитория взаимодействует с контентом в течение всего дня, а единовременный всплеск активности после публикации может указывать на ботов.

3. Изучить профили подписчиков, оставивших комментарии: аккаунты с абстрактной или сгенерированной картинкой вместо фото, без информации в профиле, которые оставляют однотипные комментарии, могут быть ботами.

Оптимальный вариант — сочетать автоматизированную проверку с ручной. Это поможет выбрать для размещения рекламы максимально качественный канал с живой аудиторией, чтобы реклама принесла реальные продажи

Подробнее о видах накруток и бесплатных способах их распознать читайте в нашем материале.

Маркировка рекламы по ФЗ-347 при работе с блогерами

По закону всю рекламу у блогеров нужно маркировать. За интеграции без маркировки могут наказать как блогера, так и рекламодателя.

Штрафы за каждую публикацию с нарушениями правил маркировки:

• для самозанятых — от 30 000 до 100 000 руб.;

• для ИП и генеральных директоров — от 100 000 до 200 000 руб.;

• для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 руб.

Инфлюенсер как рекламораспространитель должен сам подавать в ОРД (оператор рекламных данных) отчетность обо всех рекламных размещениях. Но по договору это может делать за него агентство или рекламодатель. Если блогер — физлицо и работает без договора, отчитаться о рекламе у него не получится, поэтому заключение договора обязательно.

Если блогер не хочет регистрировать креативы и передавать отчетность, это нужно делать рекламодателю, чтобы избежать претензий со стороны контролирующих органов. Поэтому, заказывая нативную рекламу, важно обсудить с владельцев канала отчетность и закрепить все договоренности в договоре.

Как маркировать рекламу:

1. Зарегистрироваться в одном из операторов рекламных данных (ОРД) — организаций, которые передают данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

2. Зарегистрировать в ОРД:

   • атрибуты договора (предмет, номер, дата, сумма, признак НДС) и информацию о сторонах (ИНН, название, ОГРН/ОГРНИП);

   • креативы, получить идентификаторы (токены или erid) и добавить их в объявления.

3. Подать отчет о договорах, актах, участниках цепочки размещения и статистике креативов.

Правильно промаркированный креатив содержит:

• пометку «Реклама»;

• сведения о рекламодателе (название организации, ИНН/ОГРН или ссылку на сайт);

• идентификатор (токен или erid).

Токен можно добавить:

• в кликовую ссылку: https://site.ru/?erid=XXX;

• в сам креатив (в начале или конце текста, поверх изображения или видео).

Подробно о том, как маркировать интеграции с блогерами, и как выглядит маркировка в постах, видео, кружочках и других видах размещений — читайте в отдельном материале блога.