Платформа myTarget охватывает аудиторию крупнейших в России и СНГ сервисов и социальных сетей — всего порядка 140 млн пользователей. Она позволяет размещать таргетированную рекламу в проектах VK: соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, сервисах Mail.ru, а также на сайтах собственной рекламной сети платформы и внешней сети. Восемь категорий таргетинга помогают бизнесу адресовать рекламу максимально целевой аудитории.

Основные настройки таргетинга собраны в разделе «Кому». Это как стандартные параметры — пол, возраст, географическое положение — так и дополнительные.

Так, в myTarget можно ограничивать аудиторию по поведенческим и социальным характеристикам, по интересам, по группам и приложениям соцсетей, настраивать контекстный таргетинг или таргетинг на основе сегментов аудитории. Разберем подробно виды таргетингов в myTarget.

РК по акции VK Реклама

Пол и возраст

Рекламодатель может задать пол и возраст, исходя из портретов целевой аудитории. Если поставить галочку в чекбоксе «Охватить аудиторию близких возрастов», показы распространятся на людей чуть старше и младше, которые ведут себя в интернете так же, как ЦА.

Также можно задать произвольный интервал возрастов с исключениями.

Некоторые пользователи не указывают в профиле год рождения. Вы можете включить их в выборку или настроить таргетинг на них — например, чтобы в рамках отдельной кампании проверить, как они реагируют на объявления.

География

Для показа рекламы вы можете выбрать страну, регион и город — и/или исключить неподходящие.

Регионы можно добавить массово — списком не более 100. Для этого нажмите на кнопку «Добавить несколько» и в открывшемся окне введите названия или ID регионов (файл с номерами можно скачать рядом с полем ввода).

Чтобы исключить регион из выборки, поставьте минус перед его названием.

В myTarget вы можете настроить и локальный таргетинг — выбрать конкретное место на карте с радиусом вокруг точки от 500 метров до 10 км. Тогда реклама покажется людям, которые находятся в этом месте, недавно были там или посещают его регулярно — в зависимости от выбранных настроек.

Для категории людей, регулярно посещающих выбранную локацию, можно уточнить время пребывания: любое, рабочее или нерабочее время и праздники.

Поведенческие и социальные характеристики

В myTarget вы можете подобрать аудиторию для показа объявлений, исходя из ее образования, занятости, уровня дохода, даже потребления кофе. И это далеко не полный список доступных параметров.

Например, из рекламной кампании дорогих часов или премиум-туров можно исключить менее платежеспособную аудиторию с помощью категории «Доход». А для продажи детских товаров настроить таргетинг на родителей детей определенного возраста.

Интересы

В основе таргетинга этого типа — поведение пользователя в интернете: на каких сайтах он бывает, что читает, на какую рекламу реагирует, любит ли путешествовать.

Настроек по интересам в myTarget много — 35 групп с дополнительными подкатегориями. То есть можно не просто выбрать тех, кто интересуется покупкой одежды, обуви и аксессуаров, но и уточнить, каких именно.

При этом вы можете выбрать сразу несколько интересов. В этом случае реклама будет показываться по принципу «ИЛИ». То есть при отмеченных пунктах «Мебель и интерьер» и «Обустройство и ремонт» объявления увидят те, кто интересуется чем-то одним.

Контекстный таргетинг

В настройке таргетинга вы можете ориентироваться на поисковые запросы пользователей — и выходить таким образом на аудиторию со сформированным или формирующимся спросом.

Для удобства укажите категорию рекламируемого товара — так система сможет подобрать подсказки. Далее загрузите список поисковых запросов. В отдельном поле можно указать минус-фразы для списка.

Также здесь можно указать «Период поиска» — срок, в течение которого потенциальный клиент принимает решение о покупке. Чем дороже и сложнее продукт, тем длиннее этот период. Максимальное значение для пункта — 30 дней. Период поиска следует выставлять в зависимости от цикла сделки:

  • 3 дня: товары быстрого спроса (мелкая бытовая техника, продукция для ухода за собой);
  • 7 дней: интернет-магазины и салоны красоты;
  • 14 дней: дорогие покупки (крупная бытовая техника, мебель);
  • 30 дней: крупные редкие приобретения (машина, квартира).

Больше о работе с контекстным таргетингом читайте в материале евангелиста eLama Павла Баракаева.

Группы и приложения соцсетей

Этот таргетинг доступен для некоторых форматов в цели рекламной кампании «Трафик». Он позволяет настроить рекламу на участников определенных групп в Одноклассниках или ВКонтакте, а также на пользователей игр и приложений.

Нужную группу или приложение можно найти по названию — и добавить все или некоторые варианты из выдачи.

Сегменты

Вы можете составить и свой список пользователей — например, из тех, кто уже что-то покупал в вашем магазине, был на сайте, скачивал приложение, состоит в ваших группах в соцсетях и так далее.

Чтобы настроить свой сегмент, нажмите на «Создать такие сегменты» и выберите пункт «Списки пользователей» в открывшейся вкладке.

Далее загрузите файл с перечнем пользователей, сформируйте кампанию и добавьте в нее созданный сегмент.

Требования к файлу и подробности о создании и настройке сегментов можно почитать в Помощи myTarget.

А во «Внешних сегментах» можно добавить сегменты аудиторий из каталога Amberdata DMP. В нем собрано более 500 аудиторий, сформированных на основе сотен параметров, а также контекстуального анализа просмотренных страниц. Точность попадания в ЦА — около 85%. Клиенты eLama используют Amberdata DMP бесплатно — на маркетплейсе инструментов для продвижения бизнеса.

Зарегистрироваться и попробовать инструмент →

Тестируйте таргетинг, чтобы сделать его эффективнее

Таргетинги, а также тексты объявлений, креативы, гипотезы в myTarget можно тестировать — и выбирать наиболее удачные. Опция «A/B-тест» в меню «Детальная настройка аудитории» позволяет разделить потенциальный охват на 10 частей — по 10% — чтобы при тестировании аудитории не пересекались.

Чтобы провести эксперимент, создайте две или более кампании, нацеленные на одну и ту же аудиторию, и отметьте в них разные части аудитории.

Для получения объективных результатов эксперимента кампаниям должно хватить охвата и времени. Подробнее об особенностях настройки A/B-тестирования в myTarget читайте в справке сервиса.

Совет напоследок

Этот список таргетингов для myTarget поможет ориентировать рекламу максимально точно, но если выбрать много параметров, они могут сильно сузить охват рекламы.

Поэтому, если ваш продукт не специфический, лучше ограничиться минимальными настройками, подходящими для вашего бизнеса — чтобы не упустить из поля зрения большое количество потенциальных покупателей.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для myTarget, ВКонтакте,  TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно
eLama, специалист по качеству в Службе Заботы
Telegram Ads
Партнерская программа
WOWBlogger (платформа)
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ