Контекстная реклама в Google дает возможность привлечь целевой трафик по оптимальной цене. Рекламная система показывает объявление в ответ на поисковый запрос заинтересованному в товаре или услуге пользователю. В подробном руководстве мы разберем все основные этапы создания и настройки поисковой рекламы в новой версии интерфейса Google Ads.

Первый этап: подключение аккаунта Google Ads к eLama

1. Зарегистрируйтесь в eLama или войдите в личный кабинет, если вы зарегистрированный пользователь.

2. Чтобы создать аккаунт в Google Ads, нажмите «Получить прямой доступ к аккаунту» в личном кабинете eLama.

3. Далее следуйте инструкциям в интерфейсе.

4. После создания аккаунта войдите в личный кабинет eLama и перейдите в Google Ads.

5. При входе в рекламную систему выберите аккаунт, который подключили к eLama.

Второй этап: настройка кампании

Создайте новую кампанию, нажав на плюс:

1. Укажите цель кампании

Отметьте одну из предложенных целей:

  • продажи;
  • потенциальные клиенты;
  • трафик веб-сайта;
  • интерес к бренду;
  • узнаваемость бренда и охват;
  • реклама приложения.

Вы также можете создать кампанию без указания цели:

2. Определите тип кампании

Выберите тип кампании:

3. Напишите название кампании

Введите название вашей рекламной кампании. Оно будет видно только вам. Указывайте такое название, чтобы вам было просто найти ее.

4. Выберите сеть

В этом разделе нужно выбрать, где будет показываться ваше рекламное объявление: только в поиске Google или также на сайтах поисковых партнеров.

Для рекламы в контекстно-медийной сети следует запустить отдельную кампанию. Поэтому снимите галочку с контекстно-медийной сети, чтобы показывать объявления только в результатах поиска Google.

5. Укажите географию показов

Введите название страны или населенного пункта, на который планируете таргетироваться. Если вы хотите охватить жителей крупного города включите два варианта: регион и город.

Вы также можете выбрать «Радиус». Для этого задайте расстояние вокруг целевого местоположения.

6. Выберите язык

Настройте языковой таргетинг. Объявления будут показываться тем, кто находится в заданном местоположении, но вводит запрос на языке, который вы указали. Добавьте к русскому языку английский, чтобы реклама размещалась на сайтах Google.ru и Google.com (по русскоязычным запросам).

7. Укажите дневной бюджет

Введите среднюю сумму расходов в день. При запуске рекомендуем не занижать бюджет, чтобы постоянно показывать рекламу и собрать необходимую статистику.

Выберите метод показа: ускоренный или стандартный. При ускоренном методе объявление показывается каждый раз в ответ на релевантный запрос, а при стандартном — количество показов распределяется равномерно в течение дня, чтобы бюджета хватило на сутки.

8. Назначьте ставку и выберите стратегию

Подключите назначение ставок вручную, чтобы использовать бид-менеджер еLama. Этот инструмент автоматически управляет ставками по заданным вами правилам для получения кликов по минимально возможной цене. Бид-менеджер позволяет получить желаемый объем трафика в рекламной выдаче и оптимизирует бюджет, сокращая рекламные расходы.

9. Задайте даты начала и окончания кампании

Укажите числа, когда система должна начать и завершить показ ваших объявлений. Дату окончания можно пропустить.

Следующий пункт — аудитории — предназначен для настройки ремаркетинговых кампаний, поэтому стоит его пропустить. Рекомендуем также не заполнять на первом этапе пункты с расширениями: уточнения, адреса, сообщения и пр.

10. Определите тип ротации объявлений

Советуем использовать оптимизацию (для 2 и более объявлений в группе), чтобы Google по очереди показывал созданные объявления и на основе статистики выбирал наиболее эффективное для показа аудитории.

11. Настройте расписание показов

На старте кампании целесообразно показывать объявления 24 часа, 7 дней в неделю. Ограничения нужны в том случае, если нельзя оформить услугу онлайн.

12. Пропустите настройку параметров URL кампании

Настройте автоматическую UTM-разметку eLama в интерфейсе сервиса после создания кампании, чтобы просматривать статистику по рекламным кампаниям в личном кабинете.

13. Пропустите настройку динамических поисковых объявлений

Настройка динамических поисковых объявлений актуальна для интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Рекламные объявления автоматически формируются на основе фида или сайта. Для обычной кампании эта настройка не нужна.

Третий этап: настройка групп объявлений

Укажите рекламируемый продукт или тематику ключевых фраз в названии группы объявлений. Введите ключевые слова для этой группы объявлений, каждую с новой строки.

Теперь можно добавить еще несколько групп объявлений.

Четвертый этап: создание объявлений

Выберите группу, в которой хотите создать объявление, и добавьте новое.

Добавьте необходимую информацию в поля:

Конечный URL. Введите адрес страницы сайта, на которую будет переходить пользователь при клике по объявлению. Направляйте клиентов на лендинг с рекламируемым продуктом, а не на главную страницу, чтобы сократить пользователю путь к покупке.

Заголовок 1. Здесь должна быть главная ключевая фраза.

Заголовок 2. Напишите о спецпредложениях, преимуществах продукта, сервиса, компании.

Описание. Расскажите более детальную и полезную информацию о рекламном предложении.

Отображаемый путь. Это слово или фраза будут отображаться в ссылке объявления. Если пропустить эти поля, пользователь увидит в рекламе ваш домен. В этом поле можно указать ключевые фразы.

Воспользуйтесь предпросмотром: оцените, как объявление выглядит на десктопе и смартфоне.

Сохраните объявление и создайте еще несколько для одной группы, чтобы протестировать разные рекламные сообщения. Специалисты Google Ads рекомендуют добавлять не менее трех разных объявлений в каждую группу.

Пятый этап: добавление минус-слов

Перейдите назад в «Общую библиотеку». Откройте вкладку с ключевыми словами, а затем с минус-словами. Добавьте их и укажите, на каком уровне будете их использовать: для кампании или группы объявлений.

Вы также можете добавить свой список минус-слов", если уже имеете готовый для своей кампании.

Шестой этап: добавление расширений

Расскажите целевой аудитории как можно больше о своем торговом предложении, чтобы заинтересовать ее и побудить совершить покупку у вас. Сделать это можно с помощью расширений.

Для этого зайдите в группу объявлений и выберите раздел «Объявления и расширения». Нажмите на кнопку «Расширения» и выберите нужное.

В Google Ads доступны десять расширений:

  1. Дополнительные ссылки ведут на полезные и связанные с предложением разделы сайта.
  2. Уточнения рассказывают о преимуществах товара или услуги, сервисе и особенностях работы.
  3. Структурированные описания подчеркивают широкий ассортимент продуктов.
  4. Номера телефонов позволяют моментально позвонить рекламодателю.
  5. Сообщение дает возможность пользователю отправить SMS, чтобы узнать подробности предложения.
  6. Адреса — местоположения точек продаж и офисов.
  7. Партнерские адреса. На данный момент еще недоступны для российских рекламодателей.
  8. Цена — стоимость конкретных позиций продуктовой линейки.
  9. Ссылки на приложения в магазинах Google Play или AppStore.
  10. Промоакция информирует о действующих скидках и спецпредложениях.

Сохраните рекламную кампанию.

Воспользуйтесь автоматической UTM-разметкой eLama, чтобы не добавлять метки вручную. Инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях. Проставляя UTM-метки через авторазметку eLama, вы можете посмотреть статистику по рекламным кампаниям в личном кабинете сервиса.

Проверьте необходимые настройки перед запуском с помощью Рекомендатора eLama. Бесплатный инструмент проверит кампании и посоветует, как их оптимизировать и сделать максимально эффективными еще до запуска рекламы.

Ваша поисковая рекламная кампания настроена и готова к запуску!

Рекомендации по настройке рекламы в поиске Google

  1. Создавайте в каждой группе не менее 3 разных объявлений, чтобы определить эффективное рекламное сообщение. Включите ротацию объявлений с оптимизацией на клики или конверсии.
  2. Добавляйте в группу объявлений 4 типа расширений, чтобы рассказать пользователям дополнительную информацию о продукте и сделать рекламу заметнее. Наиболее популярные среди них: дополнительные ссылки, структурированные описания и уточнения.
  3. Планируйте рекламный бюджет, которого хватит для показа объявлений по всем запросам. От бюджета зависит, как часто объявление будут видеть ваши потенциальные клиенты, которые ищут товары или услуги.

Если не хотите настраивать поисковую рекламу в Google самостоятельно, мы создадим для вас первую бесплатную кампанию.

eLama, маркетолог