Как в Яндексе запустить рекламу Telegram-канала — все способы

Чтобы Telegram-канал стабильно приводил клиентов, его необходимо продвигать регулярно и разными способами — в том числе рекламой. Очевидным решением кажутся посевы и продвижение через Telegram Ads, но широкие охваты, узнаваемость и подписки можно также получить с помощью рекламы в РСЯ и в поиске Яндекса. Разберем, где и как запускать такие кампании.

Зачем рекламировать Telegram-канал в Яндексе и кому это подходит

В Яндекс Директе реклама Telegram-канала дает возможность охватить аудиторию более 50 000 сайтов и приложений партнеров РСЯ. А через размещение в поиске — привлечь пользователей, заинтересованных именно в вашем продукте.

Такая реклама подходит:

• если у вас уже выстроены продажи через Telegram, и есть канал, который приносит результаты;

• если вы хотите протестировать продвижение Telegram-канала, но реклама в Telegram Ads кажется дорогой, а делать посевы затратно по времени.

Продвижение канала через инструменты Яндекса помогает:

• познакомить с брендом или продуктом новую аудиторию;

• увеличить количество подписчиков;

• получить качественные лиды для дальнейшей работы и «догрева» до покупки товара или услуги.

Обзор форматов продвижения Telegram через Яндекс Директ

Преимущество рекламы Telegram-канала в Яндексе в том, что ее могут настраивать рекламодатели с разным уровнем подготовки и разными способами.

Для продвижения Telegram-канала в Яндекс Директе доступны три формата запуска рекламы:

1. Через единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Это инструмент с гибкими настройками: здесь можно управлять таргетингами, работать с ключевыми словами, тестировать разные стратегии и точнее контролировать бюджет. Для запуска этого формата кампании необходим опыт в работе с Яндекс Директом, настройке и оптимизации кампаний.
2. Через Мастер кампаний в Директе. Простой и быстрый способ старта. Настройки максимально автоматизированы: система сама подбирает аудиторию и оптимизирует показы. Подходит для теста гипотез и первых запусков без глубокой проработки параметров. Для настройки не нужно специальных знаний.
3. Через Яндекс Бизнес — системе, через которую бизнес размещает свою организацию в картах и запускает продвижение. В Яндекс Бизнесе работает формат с упрощенной логикой запуска и автонастройкой рекламы. Подходит для быстрого старта без сложных настроек — достаточно указать основную информацию, остальное система оптимизирует автоматически.
4. Через рекламу в Telegram-каналах. В Яндекс Директе можно запускать рекламу прицельно в каналах в Telegram и оплачивать ее за показы или за клики. Плюс такого формата — в том, что пользователь переходит по рекламе и остается внутри мессенджера, видит привычный формат рекомендаций «канал в канале» и благодаря этому охотнее подписывается, что положительно влияет на конверсию в подписчиков.

Рассмотрим каждый способ настройки и запуска кампании отдельно.

Реклама Telegram-канала в ЕПК

Кампании в Яндекс Директе легко настраивать, отслеживать, анализировать и корректировать. Это очевидный плюс такого способа продвижения. А главный минус — в высокой конкуренции: многие ниши перегреты, и оказаться на выгодных местах может быть непросто. Впрочем, этот минус часто нивелируют правильная настройка кампании и сильный оффер.

Рекламу в Telegram через Яндекс Директ можно вести непосредственно на канал.

Остановимся подробнее, как настраивать рекламу канала на поиске и в РСЯ через единую перфоманс-кампанию — основной формат Директа.

В интерфейсе системы кликаем «Добавить кампанию», в режим эксперта и выбираем «Единая перфоманс-кампания».

Далее указываем ссылку на канал, который рекламируем, и проверяем организацию, если она автоматически подтянулась из Яндекс Бизнеса. Если нет, то лучше добавить профиль компании. Лучше создать отдельную пригласительную ссылку в Telegram-канал для каждой кампании, чтобы оценивать эффективность каждой из РК в отдельности. Как создать пригласительную ссылку для рекламы в Telegram, мы рассказывали в подробной инструкции.

И чуть ниже — нужный плейсмент. Рекомендуем разделять кампании на поиске и в РСЯ: выбираем место показа рекламы «Ручная настройка» → «Рекламная сеть Яндекса» или «Продвижение в поисковой выдаче».

Ниже понадобится уточнить:

• стратегию — максимум кликов или максимум кликов с ручными ставками;

  • Максимум конверсий включить не получится, так как для ее работы нужно указать Метрику и выбрать цель. Однако цель в Яндекс Метрике для Telegram можно настроить для кнопок, которые ведут с сайта в мессенджер. Переходы в канал из объявлений она фиксировать не будет.

• способ оплаты — за клики или конверсии;

• недельный бюджет;

• ограничение расхода — по средней цене конверсии, недельному бюджету или доли рекламных расходов.

В дополнительных настройках можно выбрать модели атрибуции. Подробнее о них мы рассказывали в статье.

Также можно установить расписание показов и срок проведения кампании, а для страницы, на которую ведется реклама, добавить UTM-метки, чтобы отслеживать источники трафика. В дополнительных настройках — задать корректировки ставок для более точного таргетинга и минус-фразы, чтобы не показывать по ним объявления, выбрать расширенный географический таргетинг, запретить показы на определенных площадках или для IP-адресов.

На уровне настройки группы объявлений понадобится уточнить географию показов, автотаргетинги и брендовые запросы на поиске, добавить ключевые слова и минус-фразы. Здесь же указываем интересы и привычки целевой аудитории, если необходимо — задаем условия ретаргетинга.

Последний шаг — создание объявления. Самый распространенный формат — текстово-графическое объявление. Также можно попробовать запустить:

• комбинаторные объявления — нужно добавить разные варианты заголовков, текстов, изображений и видео, а система составит из них разные текстово-графические объявления;

• графическое — состоит из одной картинки и показывается только в РСЯ.

На поиске отображается только текст.

В РСЯ — текст с изображением или видео, в зависимости от того, что добавляем. Также можно выбрать текст для кнопки и задать ссылку для нее.

Если кампания настроена недостаточно детально, Директ подсветит это и порекомендует, что добавить.

Чтобы не ошибиться в настройках и разобраться, как всё работает, читайте пошаговую инструкцию по самостоятельному запуску в Яндекс Директе. А быстро запустить рекламу в Директе без ошибок помогут специалисты eLama. Первую кампанию настроим бесплатно. Узнать больше →

Продвижение Telegram-канала с помощью Мастера кампаний

Настройка рекламы в Мастере кампаний отличается тем, что здесь параметров меньше, автоматизации больше. Инструмент генерирует заголовки, тексты и картинки из постов в канале. Это удобно — не нужно долго думать над креативами. Но редактировать их всё-таки придется: иногда робот обрезает изображения или допускает странные речевые конструкции.

Для настройки рекламы в Мастере кампаний подходит специальный формат «Подписчики в Telegram-канал». Как понятно из названия, кампания нацелена на привлечение аудитории.

Добавляем ссылку на канал, лучше сразу пригласительную для отслеживания результатов. Далее система анализирует его, подбирает посты для продвижения и создает из них объявления. Вы можете убрать из продвижения неподходящие публикации, отредактировать подходящие и выбрать другие.

Из выбранного для рекламы поста Директ формирует посадочную страницу — на нее будут попадать пользователи после клика на рекламу.

В настройках также можно:

• уточнить время и регион показов;

• задать автоматический подбор аудитории или указать параметры целевой аудитории вручную — отредактировать категории таргетинга, добавить тематические слова, уточнить пол, возраст и интересы аудитории;

• подключить бот Директа — он создает отдельную ссылку для кампании и помогает отслеживать, сколько переходов было с рекламы;

• задать бюджет и ограничить цену вовлеченного перехода.

На этом всё, когда завершите с настройкой — отправляйте кампанию на модерацию, после ее прохождения она автоматически запустится.

Посевы в Telegram-каналах

Продвигать Telegram-канал через Яндекс Директ можно с помощью постов в других Telegram-каналах — то есть фактически запускать посевы. Объявление выглядит как обычный пост в ленте: с текстом, изображением или видео и ссылкой на ваш канал. Формат нативный, поэтому воспринимается естественно и не выбивается из контента канала.

В Директе есть два способа запускать такие размещения:

1. Через ЕПК, здесь работает автоматический подбор каналов. Алгоритмы сами находят подходящие площадки по тематике и аудитории. Оплата за клики, поэтому подходит, когда нужно привлекать переходы и подписки.

   

2. Через охватные кампании. Тут можно выбрать конкретные Telegram-каналы вручную и разместиться именно там, где вы хотите. Оплата за показы рекламы. Помогает быстро донести информацию до широкой аудитории и протестировать интерес к теме канала.

Оба способа требуют опыта настройки рекламы.

Таким образом, реклама Telegram-канала через Директ позволяет работать и на охват, и на привлечение подписчиков. Можно тестировать разные каналы, креативы и модели оплаты, сравнивать результаты и постепенно усиливать те размещения, которые приносят больше подписок по оптимальной цене.

Реклама канала в Яндекс Бизнесе

Яндекс Бизнес помогает продвигать небольшие локальные компании в геосервисах, поиске и РСЯ. Сервис упрощает и автоматизирует настройку рекламы — создает тексты объявлений и посадочные страницы, подбирает аудиторию и оптимизирует показы объявлений. Но так как объявления составляет робот, лучше всё перепроверить и при необходимости отредактировать.

Чтобы запустить рекламу Telegram-канала в Яндекс Бизнесе, понадобится создать карточку организации — подробнее о том, как это сделать, мы рассказали в статье.

Для настройки кампании переходим в раздел «Продвижение» → «Создать новую». Указываем ссылку на Telegram-канал,лучше — пригласительную, отдельно созданную для новой кампании.

Система автоматически подтягивает посты из канала, генерирует название компании, вид деятельности и объявления. Получившиеся варианты часто требуют корректировки — перед запуском лучше всё проверить.

Тут же можно выбрать конкретные посты для рекламы, убрать ненужные или вовсе включить рекламу без постов.

Нажимаем «Продолжить» и проваливаемся в настройки кампании.

На вкладке «Обзор» можно подключить бота для аналитики продвижения, а также увидеть:

• где будет показываться реклама: на сайтах партнеров и в поиске Яндекса. Продвижение организации для канала недоступно;

• как будут выглядеть рекламные объявления и скорректировать их;

• куда будет вести реклама: прямо в канал или на промежуточную страницу (они генерируются автоматически);

• параметры бюджета: можно настроить общий бюджет и срок рекламной кампании. Для запуска кампании понадобится пополнить бюджет — от 5000 до 50 000 руб. на весь период, на день — от 1000 руб. Срок кампании — от 7 до 30 дней.

На вкладке «Посты» вы можете скорректировать текст и изображение в объявлении. А в «Настройках» — скорректировать информацию о компании, указать пол и возраст аудитории, желательную географию показов и выбрать интересы из списка. Также здесь доступна история изменений в кампании, информация о ней и о рекламодателе.

Оплаченную рекламу Яндекс запустит в своих сервисах и на сайтах партнеров сети — при выборе мест показа алгоритмы будут ориентироваться на тематику канала и аудиторию площадок.

Подробнее о том, как запустить рекламу Telegram-канала в Яндекс Бизнесе, читайте в инструкции.

Сравнение форматов: плюсы, минусы, когда и что выбрать

Коротко по выбору формата

• Нужен контроль и системная работа — выбирайте ЕПК.
• Нужно быстро протестировать продвижение канала — подойдет Мастер кампаний.
• В приоритете подписчики внутри Telegram — делайте посевы в каналах.
• Важна простота и минимум действий — запускайтесь через Яндекс Бизнес.

Как отслеживать эффективность рекламы Telegram-канала

Статистику по кампаниям собирают:

• Яндекс Метрика, если вы ведете рекламу на отдельную страницу;

• Яндекс Бизнес, если запускаете кампанию в этом сервисе;

• Telegram, если в рекламе есть пригласительная ссылка на канал.

Также прирост подписчиков можно отследить в сервисах, которые помогают анализировать каналы — TGStat, Telemetr, TgMaps и JagaJam (последние три доступны клиентам eLama бесплатно на маркетплейсе в личном кабинете).

Чтобы сервисы корректно собирали данные, необходимо:

• Добавить счетчик Яндекс Метрики на страницу, куда аудиторию попадает с рекламы и далее переходит в канал. Нужная цель при настройке — «Клик по кнопке „Перейти в Telegram-канал“».

• Создать пригласительную ссылку, которая будет вести на канал, и разместить ее в объявлении, а если используете посадочную страницу — в кнопке перехода на канал.

Теперь вы знаете больше, как настроить рекламу Telegram-канала в Яндексе — выбирайте удобный вам способ или тестируйте сразу несколько и получайте новых подписчиков!

Часто задаваемые вопросы о продвижении Telegram-канала в Директе

Какую ссылку указывать при настройке рекламы: обычную или пригласительную?

Лучше использовать пригласительную ссылку. В отличие от обычной, она позволяет отслеживать эффективность размещения: в разделе «Пригласительные ссылки» в настройках вы увидите, сколько подписчиков пришло по конкретной ссылке, и сможете оценить результат объявления или рекламной кампании, в которой она использовалась.

Можно ли рекламировать Telegram-бот или чат?

В ЕПК рекламировать чат-боты и чаты можно, в Мастере кампаний — не получится.

Могу ли я выбрать конкретные Telegram-каналы для размещения?

Да, можете. В Яндекс Директ доступен формат размещения в Telegram-каналах с ручным выбором площадок — вы сами указываете конкретные каналы, где хотите опубликовать рекламный пост. Такой вариант подходит, если вы точно знаете, где находится ваша целевая аудитория, и хотите контролировать окружение и тематику размещения.

Почему мое объявление не прошло модерацию?

Часто модерация отклоняет рекламу, если она не соответствует требованиям Яндекс Директа по оформлению и содержанию. Основные причины:

1. Нарушение правил содержания: текст или изображение содержат запрещенные элементы, ложные обещания, агрессивные формулировки или вводят в заблуждение о сути предложения.
2. Неправильное оформление текста: ошибки, сплошные заглавные буквы, сленг или слишком разрозненные ключевые слова могут привести к отклонению.
3. Несоответствие тематике и требованиям: ваш канал или предложение попадает под ограничения по темам (запрещенные категории, чувствительные темы, вредоносный контент).
4. Ссылки и целевая страница: ссылка ведет на недоступный ресурс или на страницу, не соответствующую описанию в объявлении.
5. Использование запрещенных методов: попытки обойти правила (скрытые тексты, редиректы, вводящая в заблуждение информация).

Если объявление отклонено, в интерфейсе обычно указывается причина — исправьте ее и отправьте объявление на повторную модерацию.

Как правильно настраивать UTM-метки для Telegram-каналов?

Добавлять UTM-метки к ссылкам на Telegram-канал, как правило, не имеет смысла: сам Telegram по умолчанию не передает и не отображает статистику по UTM-параметрам внутри канала. Без использования сторонних сервисов вы не увидите данные по этим меткам, поэтому для оценки эффективности размещений корректнее использовать пригласительные ссылки и анализировать статистику по ним.

Как отследить, сколько подписчиков пришли именно с рекламы?

Если вы использовали пригласительные ссылки, то сможете увидеть количество подписчиков в разделе создания пригласительных ссылок.

Можно ли вести трафик сразу в Telegram-канал без промежуточной страницы?

Да, можно, если вы запускаете рекламу через единую перфоманс-кампанию или рекламируете канал в других Telegram-каналах.